Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce postupně narůstalo až na hodnotu 805 kilometrů, což je vzdálenost, kterou BMW iX3 ujede na jedno plné nabití baterie.
Z hlediska vysílání byl tento film zařazen těsně před pořad De Slimste Mens Ter Wereld, populární kvízový pořad, který se vysílá v hlavním vysílacím čase a má věrné publikum. Diváci často přicházejí k obrazovkám s předstihem a čekají na začátek pořadu, což vytváří přirozený prostor pro delší příběh. Kampaň tento moment využila pro úvodní sdělení a v následujících týdnech zůstávala ve stejném programovém kontextu.
Cíle kampaně
Prvním cílem bylo představit model iX3 jako vlajkovou loď mezi elektromobily. Ústředním bodem tohoto sdělení je dojezd. Místo toho, aby dojezd uvedl v jediném řádku, proměnila kampaň toto číslo v celý příběh.
Dalším cílem bylo propojit uvedení na trh s vysoce sledovaným televizním pořadem. Kvízová show v hlavním vysílacím čase vytváří společný impaktní moment. Umístěním filmu na začátek tohoto momentu se kampaň snažila navázat uvedení na konkrétní čas a místo v programu, namísto rozptýlení do mnoha nesouvisejících přestávek.
A konečně, kampaň využila vzácnost k posílení zapamatovatelnosti. Dvouminutový spot byl odvysílán pouze dvakrát. Poté se plán přesunul k krátkým spotům, které udržovaly stejný podnět živý z epizody na epizodu. Jedná se o efektivní logiku v televizním plánování: použít jednu silnou „kotevní“ expozici k nastavení myšlenky a poté použít krátká připomenutí k udržení vysoké míry rozpoznatelnosti.
Kreativní práce
Společnost Ads & Data vytvořila koncept „Battery Countdown“ prostřednictvím svého Brand Studia a přizpůsobila jej i kratším podpůrným formátům. Společnost Play Media zajistila programové prostředí a strukturu reklamního prostoru v rámci hlavního vysílacího času.
Výsledky
Po dvou odvysíláních hlavního filmu kampaň pokračovala prostřednictvím kratších formátů, které udržovaly sdělení v povědomí. Vysílány byly sedmisekundové televizní upoutávky před jednotlivými epizodami a po nich a zároveň pokračovaly i třicetisekundové spoty. Strategie kladla důraz na konzistentní práci s hlavním motivem, aby jej diváci při opakovaném kontaktu snadno rozpoznali.
Programové prostředí oslovovalo více než milion diváků na epizodu, přičemž dvouminutový film byl nasazen na výrazné pozici těsně před začátkem pořadu. Kvalitativní výsledky se soustředí především na zapamatovatelnost a spontánní vybavení značky napříč televizními i digitálními kanály, jak vyplývá i z vyjádření klienta:
Spolupráce s Ads & Data nám umožnila představit nový model BMW iX3 v ten správný okamžik kreativním a prémiovým způsobem milionům diváků.
mediální manažer BMW
Celkově byl dvouminutový spot navržen tak, aby působil výjimečně. Při příliš častém opakování by se stal rutinním a ztratil by efekt mimořádné události. Proto byl nasazen jen omezeně a kontinuitu sdělení následně zajišťovaly kratší formáty.
Obecné informace
- Značka: BMW
- Odvětví: Automobilový průmysl
- Agentura: Ads & Data
- Trh: Belgie
- Média a platformy: TV/digitální média