Kontext
Cílem společnosti REWE bylo nahradit konvenční papírové brožury udržitelnějším způsobem komunikace s využitím digitálních prodejních kanálů při zachování výhod tradičních letáků. Zaměřila se na adresovatelnou televizi jako další prodejní kanál, který doplňuje stávající digitální řešení. Výzvou bylo přesné zobrazování reklamy na základě polohy a zobrazování digitálních letáků s místními nabídkami potenciálním zákazníkům REWE v nejbližší prodejně. Tyto nabídky by se automaticky aktualizovaly každý týden pro více než 2 000 prodejců v celém Německu.
Rozdíl mezi klasickým geo-targetingem a tímto spočívá v tom, že jsme převzali oblasti více než 2 000 maloobchodníků, kterým jsme dodali individuální rozpočty kampaní a reklamní kreace. Z tohoto důvodu jsme mohli pro každého z 2 000 jednotlivých prodejců nastavit jedinečnou kampaň. Automaticky a v reálném čase.
Toto zpracování dat umožnilo inovativní řešení Ad Alliance pro maloobchodní prodejce (vysvětleno níže). Pomocí tohoto řešení a umělé inteligence vyvinuté společností REWE byla týdenní data o nabídkách více než 2 000 maloobchodníků bezproblémově integrována do banneru Switch In XXL (větší banner ve tvaru písmene L). Díky této integraci se reklamy zobrazovaly regionálně a obsahovaly až 100 000 produktů s konkrétními cenami a dostupností. Různé adaptivní systémy umožňovaly individuální ovládání a vylepšování více než 2 000 rozpočtů, cílů a motivů prodejců s nabídkami specifickými pro danou lokalitu. Řešení Ad Alliance pro maloobchodní prodejce řídilo všechny tyto procesy automaticky prostřednictvím jediné rezervace, což vedlo k výrazným úsporám nákladů a vysoce efektivním kampaním.
Kreativní myšlení
Maloobchodní řešení vyvinula společnost Ad Alliance ve spolupráci se společností Smartclip. Technické řešení, na kterém je předložená kampaň založena, je produkt „Retailer Solution“. REWE vyvinula vlastní umělou inteligenci, která v reálném čase dynamicky posouvá data o jednotlivých produktech daného odlišného maloobchodního prodejce do příslušných reklamních materiálů. Technologie společnosti Ad Alliance pak zajistila, aby se individuálně a dynamicky sestavené reklamní materiály odehrály ve správném regionu se správným rozpočtem. Pro toto nastavení nebyla nutná čistá datová místnost.
Kampaň REWE byla realizována centrálně prostřednictvím řešení Ad Alliance pro maloobchodní prodejce. Na implementaci se podílela také různá technická rozhraní, včetně společností Cynapsis a Flashtalking jako externích partnerů, která řídila reklamu pro jednotlivé maloobchodní prodejce a usměrňovala dynamické kreativní reklamy.
Ad Alliance byla za kampaň zodpovědná v úzké spolupráci s mediálním týmem REWE a agenturami PIONn3ERS a OMD Germany.
Výsledky
Pro REWE to byla televizní revoluce a důkaz, že rozhodnutí pro udržitelnost může být také rozhodnutím pro konkurenceschopnost. Nadšení jsou i spotřebitelé. Podle průzkumu každý druhý respondent, který kampaň viděl, vnímal nabídku prostřednictvím reklamního média jako dobrou alternativu k papírové brožuře. O aktuální týdenní nabídku REWE se více zajímalo 44 procent dotázaných a 71 procent z nich by o REWE uvažovalo při svém příštím nákupu.
Vytvořili funkční řešení, které může být životaschopné pro využití v budoucím marketingu maloobchodních prodejců. Nabízí velký potenciál pro firmy a odvětví, které chtějí rozšířit svou nabídku a komunikaci produktů na velkou obrazovku s širokým dosahem a kreativním a lokalizačním způsobem.
Zdroj: egta knowledgehub