Cílem nejnovější iniciativy značky Shiseido a Douglas bylo vyvrátit falešné mýty o kráse a péči o pleť, které se často šíří na sociálních sítích a dezorientují spotřebitele. Obě značky nabídly konkrétní opatření, která mají spotřebitelům pomoci při informovaném výběru kosmetiky.
Shiseido, japonská obří značka proslulá svým historickým know-how a inovacemi v oblasti péče o pleť a kosmetiky, se v rámci projektu Beauty Expert spojila se společností Douglas, přední italskou společností v oblasti selektivní parfumerie.
Kreativní myšlení
V kampani, která vznikla ve spolupráci se společností Rai Pubblicità, vystupuje Maria Esposito. Výrazná hvězda filmu „Mare Fuori“, rekordně úspěšného dramatu, které v posledních dvou letech ovládlo italskou mediální scénu. Jen čtvrtá série získala za pouhých osm týdnů více než 70 milionů hodin sledování. Také z hlediska digitální sledovanosti bylo „Mare Fuori“ nejkonzumovanějším obsahem na vyžádání za první čtyři měsíce roku 2024. Projekt Beauty Expert debutoval 14. února 2024 v souvislosti s vysíláním čtvrté sezóny na stanicích Rai 2 a RaiPlay. Byl odvysílán první ze čtyř dílů věnovaných vyvracení mýtů o péči o pleť, který se zabýval tématy jako kyselina hyaluronová, akné a make-up, opalovací krém a tmavé kruhy.
Společnost Rai Pubblicità navrhla seriálový reklamní formát nazvaný „Branded Stories“, který značce umožňuje rozvíjet strukturované a působivé vyprávění. V těchto epizodách Maria Esposito vyjádřila své pochybnosti ohledně péče o pleť a líčení a obrátila se o radu na odbornici na krásu Lindu Rennu, čímž zdůraznila důležitost konzultací s odborníky a vyhledávání individuálních konzultací.
Iniciativa Beauty Expert společností Shiseido a Douglas navíc nabízí spotřebitelům možnost objednat si zdarma individuální sezení v rámci Školy péče o pleť. Po naplánování schůzky v prodejnách Douglas nebo na webových stránkách Douglas.it mohou spotřebitelé lépe porozumět kosmetickým výrobkům, naučit se je vybírat a získat pokyny k jejich správnému používání. Prostřednictvím těchto bezplatných Škol péče o pleť společnosti Shiseido a Douglas demonstrují svůj závazek pomáhat spotřebitelům při výběru kosmetických produktů na základě informací.
Za vývoj a realizaci kampaně byla zodpovědná společnost Rai Pubblicità. Na vývoji projektu se podílely týmy Brand Integration a Special Initiatives.
Výsledky
Kampaň dosáhla pozoruhodného úspěchu, jak ukázal průzkum společnosti Rai Pubblicità, který prokázal vynikající výsledky na všech úrovních. Při porovnání diváků a nediváků kampaně „Mare Fuori“ byl zaznamenán výrazný nárůst u žen ve věku 18-64 let v klíčových klíčových ukazatelích značky, jako je povědomí, přízeň, názor, identita, zvažování a podpora značky Shiseido i Douglas. Tento komplexní úspěch naznačuje, že kampaň účinně fungovala napříč celým trychtýřem a dosáhla dobrých výsledků jak v KPI horního, tak dolního trychtýře.
Kromě toho bezplatné personalizované Školy péče o pleť s lekcemi o správném používání kosmetických produktů čítaly 6 500 registrací.
Dopad iniciativy ještě umocnila zahajovací tisková konference, kterou uspořádala společnost Rai Pubblicità ve spolupráci s firmami Shiseido a Douglas. Do této akce se zapojila řada publikací zaměřených na krásu a také vydavatelství zabývající se obchodním marketingem a komunikací. Kampaň byla oceněna a zmiňována jako inovativní komunikační model dalšími klienty zaměřenými na stejné publikum, což naznačuje její potenciál pro škálovatelnost a opakování u dalších klientů.
Zdroj: egtaknowledgehub.cz