Spotřebitelé jsou denně zaplavováni reklamou, a proto je pro značky stále těžší vyniknout a zaujmout své cílové publikum. Televizní průmysl neustále inovuje a usilovně hledá kreativní a účinné způsoby, jak přilákat pozornost svých diváků.
K posledním inovacím na televizní obrazovce patří vývoj interaktivních reklam. Ty dodávají uživatelskému zážitku další rozměr a nabízejí značkám vynikající způsob přímé interakce s potenciálními zákazníky před obrazovkou. Egtabite tento týden představuje švýcarskou agenturu Admeira a její nový oceněný formát v interaktivní reklamě – tlačítko OK, které se dnes představí na výročním setkání asociace Egta nazvaném DigitalNext v Lisabonu.
Jak tlačítko OK funguje?
Admeira vyvinula tlačítko OK jako interaktivní rozšíření současné televizní reklamy. Diváci konkrétně uvidí indikátor výzvy k akci (overlay grafiku), který se objeví v televizním spotu. Když na svém dálkovém ovladači stisknou tlačítko OK, jsou přesměrováni na specializovanou televizní aplikaci pro danou značku se spoustou možností – mohou si například objednat vzorek, zorganizovat testovací jízdu nebo se zúčastnit soutěže.
Tlačítko OK funguje na hlavních veřejnoprávních televizních kanálech pokrývajících všechny tři jazykové regiony Švýcarska, ale i přes televizi telekomunikační společnosti Swisscom zastoupené v soukromých domácnostech. Tato skutečnost na tomto specifickém trhu slibuje interakci s vysokým počtem diváků.
Tlačítko OK je jedinečné tím, že nabízí propojení s CRM rozhraním společnosti Swisscom. Diváci tak mohou automaticky vyplňovat údaje o své domácnosti nebo dát dobrovolně souhlas, že inzerent smí tyto informace použít.
Tlačítko OK tedy dokonale splňuje současná nařízení pro ochranu údajů. Se souhlasem diváků mohou inzerenti s diváky bez přerušení navázat skutečný dialog. Jednoduchost této interaktivní funkce a splnění zákonných požadavků zaručuje vysokou účast v reklamních kampaních.
Úspěch zadavatele reklamy: Volvo Cars
Jedním z největších inzerentů, kteří interaktivní tlačítko OK na švýcarském trhu zkouší, je nadnárodní automobilka Volvo Cars. Podle ní tato čtyřtýdenní interaktivní televizní kampaň vytvořila absolutní novinku v reklamním průmyslu.
Spotřebitelé mohli přímo reagovat na reklamu pomocí dálkového ovladače a pouhým stisknutím tlačítka se dostat na registrační stránku pro testovací jízdy nejnovějšího modelu Volvo V60.
„Tato interaktivní forma inzerce představuje budoucnost televizní reklamy,“ řekl Philipp Mason, ředitel NextGen TV v Admeira. Tyto interaktivní kampaně byly velice úspěšné.
Reakce trhu
Reklamní průmysl tuto interaktivní iniciativu uvítal s otevřenou náručí. Nový formát interaktivní televizní reklamy od agentury Admeira získal dvě prestižní oborová ocenění.
Za několik měsíců po spuštění získalo tlačítko OK společnosti Admeira Cenu HbbTV v Berlíně za nejlepší využití HbbTV pro reklamu. Soutěže se zúčastnilo 47 přihlášených v 7 různých kategoriích z 12 různých zemí.
Dalším příkladem velkého uznání projektu agentury Admeira a kampaně přes tlačítko OK pro Volvo Cars byla cena za propagaci od výkonného vedení skupiny Ringier v kategorii „Inovátor“. Tlačítko OK zvítězilo v konkurenci 18 nominovaných finalistů, což úspěch jasně potvrzuje.
„Admeira vyvíjí inovativní reklamní řešení, aby dosáhla maximálního dopadu reklamy pro inzerenty. V tomto smyslu je tlačítko OK milníkem, který poprvé umožňuje přímou interakci mezi značkou a televizními diváky. Jsem na svůj tým velmi hrdý,“ prohlásil ve svém sdělení generální ředitel agentury Admeira Bertrand Jungo.