V dnešním mediálním prostředí nestačí značkám, které usilují o skutečný dopad, jen silný produkt a kvalitní obsah. Klíčovou roli dnes hrají chytrá partnerství. Úspěch kampaně Leadmotor, kterou společně realizovaly společnosti Prisa a Stellantis při uvedení nové značky elektromobilů ve Španělsku, ukazuje, jak může spolupráce mezi značkou a mediálním partnerem otevřít prostor pro kreativní inovace i zajistit měřitelné obchodní výsledky.
Společnost Stellantis úzce spolupracovala s firmou Prisa, předním španělským vydavatelem audioobsahu s cílem využít velké moci cílených a personalizovaných audio integrací, oslovit ideální publikum a společně vytvořit strategii kampaně přesně odpovídající cílům značky.
Autentické zapojení pro novou značku elektromobilů
Když se automobilový gigant Stellantis rozhodl uvést na trh svou novou značku elektromobilů Leadmotor, měl jasný cíl: představit nový vůz jako důvěryhodnou a inovativní volbu pro konkrétní cílovou skupinu:
- muži ve věku 25–45 let,
- s aktivním a mobilním životním stylem,
- se střední až vyšší kupní silou,
- kteří při rozhodování oceňují důvěryhodnost a autentičnost.
Strategie musela být velmi přesně cílená, emočně působivá a přirozená. Výzvou nebylo jen oslovení této skupiny ale také potřeba udělat to způsobem, který bude působit osobně, důvěryhodně a nenuceně.
Personalizované, předem připravené integrace v podcastech
Namísto tradičních reklamních formátů doporučila společnost Prisa Audio využití čtyřicetisekundových, předem připravených integrací. Tento formát je navržený tak, aby přirozeně zapadl do obsahu podcastů. Integrace byly:
- přizpůsobeny konkrétním kategoriím podcastů (např. sport, technologie, kultura), které nejlépe odpovídaly cílovému publiku,
- namluveny důvěryhodným hlasem – k tomuto účelu byli využiti moderátoři a proslulé osobnosti z oblasti podcastů, což zvýšilo autentičnost i relevanci sdělení,
- distribuovány automatizovaně, s využitím průběžného cílení podle zařízení, geografické polohy a platformy pro poslech.
Díky sladění reklamního sdělení s tónem i tématem konkrétního podcastu se podařilo zajistit, že kampaň nepůsobila rušivě, ale stala se přirozenou součástí poslechového zážitku.
Výsledky, které mají skutečný dopad
Kampaň přinesla opravdu mimořádné výsledky:
- 100% míru doposlouchání napříč všemi impresemi,
- vysokou úroveň zapojení posluchačů,
- výrazné zvýšení schopnosti vybavit si značku i nárůst její důvěryhodnosti.
Jelikož integrace působily spíše jako autentická doporučení než jako reklama, podařilo se důvěru publika nejen udržet, ale ještě posílit – což je pro novou značku na konkurenčním trhu elektromobilů zásadní.
Flexibilita formátu navíc umožnila průběžnou optimalizaci. Společnost Prisa sledovala, které kategorie a sdělení fungují nejlépe, a podle toho průběžně přesměrovávala rozpočet a upravovala i další kroky kampaně.
Proč to fungovalo a jaké to přineslo obchodní výhody
Ve světě, kde je pozornost vzácným zbožím a publikum vyžaduje relevanci, jsou silná partnerství mezi značkami a mediálními domy klíčová. Společnosti Prisa a Stellantis společně proměnily uvedení nového produktu na trh v příběh postavený na důvěře a skutečných potřebách publika. Kampaň ukazuje, že:
- personalizovaný audioobsah přináší silný výkon – reklamní sdělení sladěná s obsahem a prezentovaná důvěryhodným hlasem zvyšují pozornost i schopnost vybavit si značku,
- programatické doručování umožňuje zasáhnout široké publikum bez ztráty relevance,
- nenásilné formáty zlepšují uživatelský zážitek i vnímání značky,
- optimalizace na základě dat vede k vyšší návratnosti investic a efektivnějšímu využití rozpočtu.
Po úspěchu kampaně Leadmotor plánuje Stellantis další spolupráci se společností Prisa. Kampaň by měla být založena na stejném modelu. Pro značky uvádějící nové produkty i mediální společnosti nabízející řešení na míru je tento případ jasným důkazem, že správné sdělení, podané správným hlasem a ve správném kontextu, dokáže zásadně změnit výsledek.
Členové egta si mohou prezentaci této případové studie z konference CEO Summit 2025 prohlédnout zde.
Zdroj: egta.com