Společnost RMB vytvořila Blue jako jednotnou značku pro transformaci, která občanům i inzerentům signalizuje cílenou účelem řízenou (purpose-driven) marketingovou strategii. Divákům je představována prostřednictvím snadno rozpoznatelné vizuální identity ve vysílání a na webové stránce www.bluepub.be, zatímco z pohledu B2B klientů je na reklamním trhu prezentována jako značka připojená ke kampaním, které splňují kritéria udržitelnosti stanovená společností RMB.
Blue sdružuje kampaně značek, které do své strategie integrují konkrétní kroky v oblasti udržitelnosti a využívají reklamu jako páku pro ekologickou a sociální transformaci v televizi, rozhlase, na digitálních platformách a v kinech.
Blue sjednocuje opatření RMB v oblasti udržitelnosti
RMB popisuje Blue jako vitrínu pro reklamy značek s reálnými environmentálními nebo sociálními závazky. Každá kampaň Blue je označena logem nebo znělkou a podrobněji vysvětlena na bluepub.be, kde je objasněna role značky v této transformaci a konkrétní závazky, které se za poselstvím skrývají. Tím, že RMB tyto závazky činí srozumitelnějšími, chce pomoci spotřebitelům činit informovanější spotřebitelská rozhodnutí a podporovat značky, které se angažují v oblasti udržitelnosti.
Za tímto produktem určeným pro veřejnost stojí komerční rámec, v němž inzerenti, kteří se k této značce připojí, finančně přispívají na tvorbu dalšího obsahu. Jejich finanční prostředky se používají na produkci a podporu materiálů, které představují projekty a iniciativy s pozitivním dopadem na životní prostředí nebo společnost, z nichž mnohé souvisejí s cíli udržitelného rozvoje OSN.
Souběžně s tím vypracovala společnost RMB obchodní chartu, která seskupuje její činnosti do tří hlavních pilířů: solidární reklama, pozitivní reklama a optimalizace narativu. Charta představuje prodejní agenturu jako partnera, který může zvýšit udržitelnost své vlastní činnosti a zároveň pomáhat klientům komunikovat jejich závazky důvěryhodnějším způsobem.
Zavádění kampaní zviditelňuje tuto transformaci
Model Blue Minutes představuje prodejní agenturu jako most mezi inzerenty a neziskovým sektorem. První kampaň pod touto značkou podpořila belgickou charitativní organizaci zabývající se prodejem second-handového zboží „Les Petits Riens“ dvacetivteřinovým spotem, který vyprodukoval obsahový tým RMB a který byl vysílán na všech rozhlasových stanicích v jejím portfoliu (včetně stanic RTBF, NRJ, FUN Radio a LN Radio).
Co se týče výsledků, tato úvodní kampaň Blue Minutes pro Les Petits Riens proběhla od 27. října do 5. listopadu 2025 a oslovila 41 % frankofonní populace ve věku 18 let a více, tedy přibližně 1,6 milionu posluchačů, s průměrnou frekvencí 5,5. Umožnily to společnosti Colruyt a Keytrade Bank, které se rozhodly uvolnit část svých reklamních rozpočtů, aby se poselství této nevládní organizace o snižování chudoby, opětovném využití a místní solidaritě dostalo k širšímu publiku.
V oblasti „pozitivní reklamy“ spustila společnost RMB v listopadu 2025 iniciativu Blue Brand, jejíž prvním inzerentem se stal globální dodavatel energie a služeb ENGIE. Pro kampaně značek angažovaných v oblasti udržitelnosti byla vytvořena speciální televizní obrazovka s názvem Blue Brand. Tato kampaň je od 10. listopadu 2025 k vidění na kanálech RTBF La Une a Tipik, stejně jako na AB3 a LN24, a zároveň znamenala spuštění webové stránky bluepub.be jako veřejné platformy pro kampaně Blue.
Proměna podpory partnerů v národní solidární kampaně
Kombinace Blue Minutes a Blue Brand ilustruje, jak systém Blue funguje v praxi. Pro Les Petits Riens proměnila iniciativa Blue Minutes příspěvky společností Colruyt a Keytrade Bank v celostátní rozhlasovou kampaň. Kampaň zviditelnila poslání sdružení a zdůraznila jeho práci v boji proti chudobě a nadměrné spotřebě, přičemž propagovala opětovné použití a místní solidaritu.
Pro společnost ENGIE poskytla Blue Brand jasně vymezený kontext pro televizní kampaň o odpovědném využívání energie. Na bluepub.be je kampaň zasazena do širšího kontextu energetické transformace a propojuje individuální gesta a volby smluv s širšími systémovými změnami. Tímto způsobem Blue Brand spojuje poselství společnosti ENGIE, mediální prostředí a veřejné vysvětlení závazků do jediného soudržného celku.