Obě hlavní stanice na trhu televizní reklamy poukazují ve svých materiálech na říjnové úspěchy.

Televizní skupina Nova a Media Club, hlavní hráči na trhu televizní reklamy, se chlubí svými říjnovými výsledky. Zatímco skupina Nova zdůrazňuje počet prvenství v hlavním vysílacím čase v divácké skupině 15-54, konkurenční Media Club zase prezentuje četnost vítězství v celodenním vysílání v divácké skupině 15-69.

Skupina Nova s odvoláním na dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. oficiální sledovanostviz Ratingi Nielsen Admosphere oznámila, že během října oslovila v prime timeHlavní vysílací čas, v projektu elektronického měření je definován jako čas 19:00–23:00 hodin. Doba, která je pro dané médium charakteristická nejvyšším počtem diváků/posluchačů z celého dne, kam bývá soustřeďována hlavní programovací pozornost managementu televizních stanic a která je zároveň nejpřitažlivější dobou pro inzerenty. V televizním vysílání se prime time vymezuje dobou od 19:00–23:00 (TV Nova) či 17:30–23:30 (FTV Prima), na zahraničních trzích je ale též ohraničen dobou od 18:00–23:00, nebo 19:00–22:00. (v CS 15-54) 35,39 % diváků u obrazovek a stala se 25krát lídrem v podílu na sledovanostviz Ratingi. Hlavní stanice Nova zvítězila v této divácké skupině v prime-time 26 večerů, informovala Nova.

Media Club naproti tomu zdůrazňuje, že v říjnu zvítězil nad konkurenčními komerčními mediálními skupinami s celodenním podílem přes 36 % v CS 15–69 let, a to celkem 29krát v 31 dnech. Do výsledku Media Clubu je započítán podíl stanic skupiny Prima, Óčko, Barrandov a také Atmedia. FTV Prima, která Media Club vlastní, dodala, že skupina Prima měla v říjnu nejlepší podíl za posledních 15 let (27,28 % v CS 15–69 let).







Interpretace je tak odvislá od zvolené cílové skupiny a také od měřené části dne (celý den, prime-time – a i ten může být časově ohraničen různě). Zatímco Media Club prodává reklamu na cílovou skupinu 15-69, primární cílovou skupinou Novy je 15-54. Sledovanostviz Rating v jednotlivých cílových skupinách se liší a ještě jiné srovnání by nabídla širší skupina 15+.

V případě podílu obchodních televizních sítí v letošním říjnu připisují dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. ATO-Nielsen Admosphere zastupitelství Media Club včetně stanic Atmedia v divácké skupině 15-69 celodenní podíl 36,76 % a bez Atmedia 31,72 %. Byl v obou případech vyšší než podíl skupiny Nova (29,39 %) v této divácké skupině.

V případě divácké kategorie 15-54 se podíl skupiny Nova vyšplhal v říjnu v celodenní sledovanostviz Ratingi na 33,11 % a byl vyšší než podíl zastupitelství Media Club bez stanic Atmedia (29,54 %). Podíl Media Clubu včetně stanic Atmedia představoval 34,46 % a byl tak vyšší než podíl skupiny Nova.

Ze sledovanostviz Ratingi jednotlivých televizních skupin v letošním říjnu vyplynulo, že v divácké skupině 15+ měla nejvyšší podíl Česká televize (celý den, 30,04 %). Postavení tří nejsilnějších skupin v hlavním vysílacím čase v 15+ bylo velmi vyrovnané s minimálními odstupy. V meziročním srovnání v kategorii 15+ si nejlépe vedla skupina Prima, která si připsala 1,16 procentního bodu (celý den). V hlavním vysílacím čase si nejvíce polepšily stanice České televize (+2,43 pb.).



Zdroj: mediaguru.cz