Nacházíme se uprostřed přesunu do nové éry. V této době média, spotřebitelé a značky společně budují svět zítřka. Kombinují to nejlepší z inovací s udržitelnými a odpovědnými postupy. Zpráva TV Key Facts shrnuje trendy, výzkum a dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. a přináší lokální i celosvětový pohled na budoucnost mediálního a reklamního průmyslu. Níže uvádíme souhrn hlavních zjištění, která se týkají celkových trendů obsahu a konzumace videa. Další údaje a hlubší poznatky o tématech, jako je reklamní trh, návratnost investic, měření sledovanostviz Ratingi a společenská odpovědnost získáte na webové stránce TV Key Facts a v online dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.bázi nebo v připravované živé debatě.
Čas strávený sledováním videa dosahuje absolutního maxima
Rok 2020 byl rokem dramatických změn. Život v lockdownu přenastavil volný čas lidí a spolu s ním i jejich zvyky při konzumaci obsahu. Obývací pokoje prožily svou renesanci. Lidé investovali do domácího pohodlí a pořizovali si nové televizory a pohovky. Celkově konzumace videa po celém světě explodovala. Průměrná sledovanostviz Rating ve světě byla přibližně pět hodin denně (v USA až 5 hodin 53 minut)*. To je důkaz, že obsah televize a videa neustále hraje významnou roli. Mediální prostředí se rychle mění a fragmentuje. Z hlediska časových rozdílů mezi různými způsoby konzumace je v Evropě stále v čele lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod.. Význam videa na vyžádání (VODviz Video na vyžádání (VOD)), televize na vyžádání, videí krátkého formátu a televize placené za zhlédnutí pořadu však neustále roste. Trendy se přesto v jednotlivých zemích hodně liší. Ve Velké Británii představuje živé sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
pouze 54% konzumace videa. Ve Španělsku a Itálii je to 80%*.
Televize je globální videoplatforma
V roce 2020 se globální průměrná denní sledovanostviz Rating televize zvýšila o šest minut*. V Evropě dosáhla průměrná denní konzumace 3,54 hodiny*. Jak se vracíme k „normálu“ a trávíme méně času doma, bude toto číslo přirozeně klesat. Tento trend už jsme v roce 2021 mohli pozorovat. Zároveň ale vidíme, že doba sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
se od stavu před pandemií zvyšuje. Ve druhém čtvrtletí 2021 vzrostla ve srovnání s rokem 2019 o 20 minut*. V určitých zemích očekáváme, že konzumace televize zůstane vyšší než v roce 2019. K těmto zemím patří Francie, Nizozemsko a Německo.
Lockdown byl pro CTV přínosný
Z televizní obrazovky se rychle stává prostředek pro konzumaci všech typů videa. Televizor připojený k internetuviz Smart TV (CTV) má více než 50 % evropských domácností*. Ačkoli je penetrace CTV vysoká, místní rozdíly jsou obrovské. Například v Německu je penetrace 60%, v Portugalsku 36%*. Přesto popularita tohoto média roste. Počet uživatelů, kteří chodí na internet přes televizor (nejméně jednou měsíčně), překročil ve Velké Británii odhadovaných 38,6 milionu. V roce 2020 dosáhl 41,1 milionu*. Přes připojenou obrazovku se konzumuje více než polovina obsahu VODviz Video na vyžádání (VOD) a YouTube. VODviz Video na vyžádání (VOD) skutečně představuje budoucnost videa. A díky všemu až po televizní ovladač je VODviz Video na vyžádání (VOD) čím dál dostupnější.
Sounáležitost a družnost nebyly nikdy důležitější
Televize prokázala, že je médium, které spojuje, dodává jistotu, informuje a baví. Během dlouhých měsíců lockdownu poskytovala životně důležité aktuální zpravodviz Video na vyžádání (VOD)ajství o pandemii, bavila i utěšovala. Televize je médium, které lidem v těchto těžkých časech přinášelo úlevu. Během pandemie byl pocit celkové soudržnosti veledůležitý. Lidé se shromažďovali u televizorů a dívali se společně na zprávy i zábavné pořady. 105,8 milionu Evropanů sledovalo lockdownová oznámení v televizi. Reality show mezi 10 nejlepšími pořady posílily o 21%*. Jednou z nejsilnějších stránek lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. je zážitek ze společného sledování zábavných pořadů. Nejde totiž o to, abyste se výsledky soutěže dozvěděli od kamarádů nebo z médií.
Hranice mezi VODviz Video na vyžádání (VOD) a lineární televizí se ale stírají. V minulosti se VODviz Video na vyžádání (VOD) zaměřovalo na hrané filmy a dokumenty. Teď je pestřejší a nabízí více „televizního“ obsahu, např. sportovní programy (Roland Garros na Prime Video) nebo místní zábavné pořady a reality show (Too Hot to Handle na Netflixu). Stejně tak televizní kanály vytvářejí špičkové hrané pořady a dokumenty pro své vlastní VODviz Video na vyžádání (VOD) platformy. Můžeme jmenovat například Sisi na RTL v Německu, Gangs of London na Sky ve Velké Británii a La Mia Jungla na Rai v Itálii. U hrané tvorby dochází k posunu od hollywoodských mezinárodních superprodukcí k místním seriálům. V Evropě jsou na tom nejlépe místní seriály na všech trzích, ať jde o sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
nebo VODviz Video na vyžádání (VOD). Podobně se objevují i neanglicky mluvené tituly. Nedávno jsme mohli pozorovat obrovský úspěch Hry na oliheň. Od zářijového spuštění tento seriál zhlédlo 111 milionů účtů. 95 % mimo Jižní Koreu.
Místní přeborníci ve VODviz Video na vyžádání (VOD) versus globální hráči
Konkurence se neustále vyostřuje. Všichni hráči masivně investují do nového obsahu, např. Disney, Discovery, Netflix... VODviz Video na vyžádání (VOD) se sbližuje s televizí a vysílatelé investují do výroby obsahu ne pro své televizní kanály, ale pro své VODviz Video na vyžádání (VOD) platformy. Počet dostupných služeb placeného videa na vyžádání (SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD)) dosáhl ve všech zemích nevídané úrovně. Ve Francii je jich 34, ve Velké Británii 29, v Německu 28 a v Nizozemsku 19*. To je ale přespříliš. Místo je jen pro tolik služeb, kolik si jich uživatel může předplatit. Bojuje se hlavně o kvalitu obsahu. Diváci jsou ochotní sledovat reklamu, pokud následuje prémiový obsah. Dnes většina kvalitních VODviz Video na vyžádání (VOD) nabídek neobsahuje reklamu. To omezuje příležitosti ke zviditelnění inzerentů. Začíná se ale objevovat více hybridních platforem. Ty nabízejí modely, které vycházejí z předplatného, ale obsahují i variantu bez reklam. Kromě toho jsou na vzestupu nabídky videa na vyžádání podporovaného reklamou (AVODviz Video na vyžádání (VOD)). Ty poskytují výhody jak pro uživatele, tak pro inzerenty. Uživatelům snižují náklady domácnosti na předplacený videoobsah a inzerentům umožňují zasáhnout tolik žádané mladší diváky.
Z obývacího pokoje se stal bod, který propojuje inzerenty a evropské spotřebitele. Inzerenti potřebují probíhajícím změnám porozumět, aby diváky zaujali v jejich domácím prostředí. Zpráva i chystaná akce Total Video Key Facts poskytují inzerentům vše potřebné, aby se v tomto vývoji orientovali.
Nejnovější vydání shromažďuje dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. a poznatky od současných lídrů odvětví z celého světa. Debatují v něm o renesanci odvětví a o budoucím životě obývacího pokoje.
- Nejnovější články a rozhovory najdete na tvkeyfacts.com
- O osobní přístup k online zprávě o výzkumu můžete požádat na emailové adrese tvkeyfacts@rtladconnect.com
*Všechny statistiky (a ještě více) můžete najít ve zprávě TV Key Facts, na našich webových stránkách a v naší online dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.bázi.
Zdroj: thedrum.com