TV PRIMA UVEDLA V HBBTV REKLAMNÍ FORMÁT MAX REACH

Reklamní formát, který maximalizuje zásahviz Reach díky propojení TV spotové reklamy a HbbTV, uvedla i televize Prima.

TV Prima zavedla reklamní formát Max Reach, který propojuje spotové televizní kampaně a HbbTV. Využívá cílení, které pracuje s daty o televizních přístrojích – zda viděly nebo neviděly určený reklamní spotKrátká část vysílání televizního kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku, i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot.. Kampaň značky Znojmia je první komerční kampaní, pro kterou byl na Primě tento typ cílení využit. Klient v kampani představoval čtyři mražená hotová jídla, která se dají připravit na pánvi. Cílem kampaně bylo rozšířit povědomí o novém produktu mezi diváky. Stěžejním hodnoticím ukazatelem u této kampaně byl zásahviz Reach.

V první fázi, od 21. do 28. února, byla nasazena spotová kampaň v televizi, která běžela na všech kanálech skupiny Prima – tato kampaň zasáhla 2,77 mil. diváků v CS 4+. „Následně v týdnu od 1. do 6. března jsme divákům, kteří předtím televizní spot neviděli a mají aktivní červené tlačítko (HbbTV), zobrazili formát Switch-In, přičemž maximální frekvencePočet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence. zobrazení Switch-Inu na jednom zařízení byla dvakrát. Formát Switch-In přidal ke kampani dalších 1,1 mil. unikátních diváků. Kombinací televizní reklamy a červeného tlačítka se tak podařilo oslovit celkem 3,872 mil. diváků,“ říká Kateřina Srbová, produktová manažerka HbbTV skupiny Prima.

HbbTV umožňuje také geografické cílení či cílení na verzi HbbTV nebo výrobce televizorů. Další možností, jak využívat znalosti o chování televize, je doplnění frekvencePočet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence. dosažené TV spotem pomocí HbbTV formátu. „Formát Max Reach dokáže také cílit na zařízení podle toho, jestli na nich běžel, nebo neběžel daný televizní pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání., což jsme si úspěšně otestovali na selfpromo kampani k seriálu ZOO, kdy jsme divákům, kteří sledovali poslední díly Slunečné, zobrazili Switch-In s kreativou lákající na náš nový vlajkový seriál,“ dodává Kateřina Srbová.

Více informací o červeném tlačítku naleznete zde.



Zdroj: mediaguru.cz