Monitorovaný objem reklamních investic v médiích je za prvních deset měsíců letošního roku o 3,5 mld. Kč vyšší než ve stejném období loni. To představuje meziroční nárůst o cca 5 %, ukazují dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. monitoringu Nielsen Admosphere.
Z dat vyplývá, že za období leden až říjen 2021 se v meziročním srovnání nejlépe dařilo reklamě v tisku, v rádiích a v televizi.
Podle dat za říjen 2021 je růst hrubých reklamních investic v médiích o zhruba tři procenta vyšší než v říjnu loňského roku. Zde si dvouciferně polepšily tisková média, rádia a také venkovní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.. Naopak podle monitoringu se jednociferně snížil objem v televizní reklamě. Jak už jsme ale informovali, monitoring nepostihuje neumístěnou poptávku, se kterou se letos na podzim televize potýkaly.
Přehled nepostihuje vývoj v internetové reklamě, protože monitoring zachycuje jen část investic, které do internetové reklamy proudí. Také znovu upozorňujeme na to, že prezentované hodnoty nevyjadřují skutečné objemy peněz umístěné do médií. Jde o vyjádření v ceníkových cenách, které nezohledňuje slevy nebo bartery.
Zdroj: mediaguru.cz