ČESKÁ VÁNOČNÍ REKLAMA VYBÍZÍ KE KLIDU A PŘÍTOMNOSTI

Tuzemské vánoční kampaně se nesou na sváteční vlně, oslavují společné chvíle, bytí v přítomnosti i sváteční klid.

České vánoční reklamy se letos nesou spíše na vážnější vlně. Pilsner Urquell oslavuje opakující se rituály s nejbližšími, Bernard vybízí ke klidu, Rohlík zase k prožívání přítomnosti, Albert děkuje za dárky Ježíškovi a Footshop zdůrazňuje potřebu individuality. S humorem ke svátkům přistoupilo třeba Penny. A Letiště Praha připravilo novou vánoční píseň mimo jiné i ze zvuků letištního provozu. Přinášíme výběr letošních vánočních kampaní z tuzemska.

Pilsner Urquell na Vánoce rozvíjí svůj komunikační koncept „Umění neměnit“. Kampaní „Neměnná chuť Vánoc“ oslavuje společné chvíle, malé, hluboké momenty, které lidé zažívají každý rok, a také „chuť plzně, která zůstává stejná, a proto tak blízká“. Pod kampaní je podepsána agentura B&T.



Fodinný pivovar Bernard vybízí svou vánoční kampaní ke klidu v hektické době. Ve spolupráci s režisérem Jiřím Mádlem vytvořil v rámci svého reklamního spotu pomocí drobných okamžiků rodinného soužití, spolupráce, radosti a tolerance poklidnou atmosféru uprostřed všeobecného ruchu kolem nás.



Penny i letos na Vánoce obsazuje dvojici Michala Suchánka a Richarda Genzera, kteří svůj hlas tentokrát propůjčili dvěma kapříkům. Ti spolu řeší typická „rybí“ vánoční dilemata – od úvah nad tím, jakou rybu si dát ke štědrovečerní večeři, až po bizarní situace, jako je posilování pro případný útěk. Kreativa je dílem in-house týmu ve spolupráci s agenturou Leo Burnett.



Albert ukazuje kampaní, že i jídlo se může stát osobním dárkem pro ty, kteří dělají Vánoce Vánocemi. S cílem podpořit svou privátní značku Albert Excellent vypráví příběh holčičky, která obdaruje jídlem toho, bez koho si Vánoce nedokáže představit – Ježíška. Autorem kreativy je agentura VCCP.



Rohlík staví vánoční kampaň s názvem „Almost. Not This Time.“ na potřebě přítomnosti, blízkosti a opravdových momentů v období svátků. Připomíná, že celý rok spěcháme a míjíme chvíle, na kterých opravdu záleží. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. vznikla výhradně s využitím umělé inteligence.



Český streetwearový brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. Footshop oslavuje kampaní s claimem „Tvoje Vánoce. Tvoje pravidla“ lásku i individualitu. Vypráví příběh dcery, která pozve rodiče na Vánoce k sobě domů, a ti „se nestačí divit”. Kreativu vytvořila agentura YYY agency.



Škoda Auto staví svou vánoční kampaň na motivu malých gest, které v paměti přetrvávají. Navazuje přitom na letošní celoroční komunikaci oslavující „generaci eŠ“ – všechny, kdo v průběhu života něco prožili s vozy značky Škoda. Kampaň připravila agentura Zaraguza.



Letiště Praha vytvořilo na Vánoce novou vánoční píseň, jejíž tóny se prolínají s autentickými zvuky letištního provozu. K poslechu je mimo jiné v rámci rozhlasových spotů.

Vodafone v kampani nabízí „dvojitou radost“, a to ze všeho, co k Vánocům patří: od stromečků přes sněhuláky až po telefon. Kampaň připravila agentura McCann Prague.



O2 svou vánoční nabídku opírá o dárky za jednu korunu, vizuálně kampaně dominuje zlatá koruna. Staví na běžných životních situacích, v nichž může správně zvolený dárek potěšit i pomoci – ať už se jedná o tablet k pracovním videohovorům, nebo O2 tag, přes který lze najít zapomenuté věci. Kreativa pochází z dílny Free Andy Agency.



Zdroj: reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.-vybizi-ke-klidu-a-pritomnosti/">mediaguru.cz