OCHUTNÁVKA ZE SVĚTOVÉ VÁNOČNÍ REKLAMY

Ve světě se na Vánoce peče, zpívají koledy, využívá Dárk-o-mat, ale i sestavuje knihovna nebo jede za blízkými.

I tento rok si po celém světě zadavatelé přichystali vánoční reklamy. Některé jsou vtipné, jiné se dotýkají vážnějších témat jako umět být plně přítomen se svými blízkými, dokázat odpustit či se prostě jen obejmout. Přinášíme jejich výběr.

Letošní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. obchodního domu John Lewis & Partners se zaměřuje na vztah syna a otce. Synův dárek v podobě gramodesky s písní „Where Love Lives“ od Alison Limerick přenese otce zpět do jeho mládí a dokáže, že si oba po dlouhé době padnou kolem krku. Kampaň připravila londýnská Saatchi&Saatchi.



Barbour spojil svou vánoční kampaň opět s animovanou dvojicí Wallace & Gromit, kteří si nyní na pomoc s vánočními dárky vzali přístroj zvaný Dárk-o-mat. Pod kampaní je podepsána společnost Aardrman Animations.



Disney nechává v kampani ožít kresbičku, jež vznikla na dopise Santovi. Se svou autorkou poté prožívá nejedno vánoční dobrodružství. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. je dílem londýnské agentury Adam&eveDDB, režie se ujal Taika Waititi.



Španělská Ikea ve své vánoční kampani zdůrazňuje důležitost umět být se svými blízkými v přítomnosti a užívat si společné chvíle. Syn si pod stromeček přeje knihovničku, ne kvůli ní samotné, ale kvůli tomu, že mu se sestavením musí pomoci rodiče. Kampaň vytvořila agentura McCann.



Kanadská Ikea si na Vánoce vzala na paškál nechtěné dárky, a ne, nemyslela tím jen ohyzdný svetr, příliš velké ponožky nebo nepadnoucí sako. Vzala si trochu těžší kalibr, jako je živé zvířectvo. Vytvořila agentura Rethink.



Uber ve své vánoční kampani ukazuje mladou dívku, jež jede na svátky domů za svým otcem. Cestou se jí vybavují vzpomínky na dětství a dospívání, na krásné momenty i hádky, které s ním prožila. Autorem kreativy je newyorská agentura Mother.



Francouzský mobilní operátor Orange s nadsázkou dokazuje, že ať už vám Vánoce přinesou do života cokoliv, bude tu pro vás. Vždy, všude, za všech okolností. Za kreativou stojí Publicis Conseil.



Koblihový řetězec Dunkin’ cílí animovanou kampaní „Little Holiday Munchkin“ především na děti. Kromě spotu, za němž stojí Artists Equity, produkční společnost Matta Damona a Bena Afflecka, je součástí i stejnojmenná kniha pro nejmenší čtenáře.



I tento rok se Marks & Spencer spojuje s herečkou Dawn French, jež se v dopravní zácpě kouzlem dostane do kamionu plných dobrot. A i když se jí nechce s nikým dělit, nakonec je z toho moc příjemná párty na dálnici.



Koledu si ve své vánoční kampani nechala zazpívat značka Apple, jejíž iPhone 17 se dostal do tlapiček lesních zvířátek. Vše natočeno na mobilní telefon. Pod kreativou je podepsána TBWA\Media Arts Lab.



Zdroj: mediaguru.cz