Podle organizace ASA (Advertising Standards Authority) přinesl rozmach televize způsobený omezením volného pohybu nebývalé oživení expozice vůči televizní reklamě. Údaje regulátorů - získané od výzkumné rady televizního vysílání BARB - odrážejí rychlý vývoj reklamy a inzerentů, kteří v době sdělování zpráv o veřejném zdraví reagují na naše potřeby a požadavky.
Srážka tradiční televize s onemocněním covid-19
• ASA provedla analýzu zaměřenou pouze na tradiční televizi (bez služeb předplaceného videa na vyžádání) za období prvních sedmi týdnů plošné karantény mezi 16. březnem a 3. květnem.
• Při srovnání tohoto časového úseku se stejným obdobím předcházejícího roku vyšlo najevo, že sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
vzrostlo oproti předcházejícímu roku (+ 20,1 %) i oproti období před lockdownem (+ 12 %).
• Děti ve věku 10-15 let tvořily skupinu, která se na televizi dívala více než kterýkoli jiný segment v populaci.
• V posledních týdnech plošné karantény, kdy hodně času u obrazovky trávili dospělí, úroveň sledovanostviz Ratingi podstatně vzrostla; i dětská sledovanostviz Rating se oproti výchozím údajům za rok 2019 zvýšila.
Expozice vůči reklamě na vzestupu
• Zvýšená konzumace se přirozeně promítla do větší expozice vůči reklamě a za dané období vzrostla o 15,6 %, přičemž vzorec sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
u dospělých obecně odpovídal normě před plošnou karanténou.
• Zvýšené sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
přineslo významný pokles expozice vůči reklamě, která se vztahuje k sektorům nejvíce zasaženým onemocněním covid-19, kdy se reklamy na kino propadly z 5,9 reklam na 1,5 reklam na dospělého a ze 4 na 0,8 reklam na dítě.
• Opatřeními proti šíření koronaviru byly těžce postiženy také bary a restaurace; zhlédnuté reklamy v tomto odvětví klesly ze 7,8 na 2,2 u dospělých a z 2,5 na 0,7 u dětí.
• Zásahviz Reach značek v oblasti cestovního ruchu se rovněž vytratil. Dospělí viděli pouze 1,3 reklam oproti 18,7 reklam ve šťastnějších časech. Odpovídající údaje u dětí dosáhly hodnoty 0,3 oproti 4,9 reklam.
• Když se objevily společenské a zdravotnické kampaně sponzorované státem, expozice vůči nim se podle očekávání prudce zvýšila, u dospělých vystoupala z 8,5 na 25,2 reklam a u dětí z 2,1 na 5,6 reklam.
• Obstály také supermarkety se záplavou potravinářských značek, které si budovaly svou pozici a přispěly k nárůstu z 5,9 reklam na 23,7 reklam na dospělého v daném sektoru. To se odrazilo v odpovídajících údajích u dětí, kde se expozice zvýšila z 1,2 na 6,4 reklam.
• Další trendy, které analýza odhalila, ukazují zvýšenou expozici vůči produktům péče o zdraví a o tělo, jako jsou vlasová a ústní hygiena a čisticí prostředky pro domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností..
Zdroj: thedrum.com
DATA ORGANIZACE ASA ODHALUJÍ NEBÝVALÉ NAVÝŠENÍ ZÁSAHU TELEVIZNÍ REKLAMY PŘI LOCKDOWNU
9. 10. 2020