FOTBAL POMOHL V SRPNU KABELOVÉ A LINEÁRNÍ TELEVIZI ZÍSKAT ZPĚT NĚKTERÉ DIVÁKY

Streamování si sice stále udržuje náskok před tradiční televizi, nicméně měsíční dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. společnosti Nielsen naznačují nárůst lineárních médií za poslední čtyři měsíce.

Začátek univerzitní fotbalové sezóny a srpnový návrat velké skupiny diváků, kteří upřednostňují streamování, do škol zastavil několikaměsíční pokles sledovanostviz Ratingi kabelové televize a lineárního vysílání.

Ze zprávy Nielsen Gauge vyplývá, že streamování sice v daném měsíci předstihlo kombinovanou sledovanostviz Rating kabelové a lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod., ale poprvé od dubna se podíl lineárních médií na sledovanostviz Ratingi zvýšil oproti předchozímu měsíci. Podíl streamovacích služeb na sledovanostviz Ratingi naopak poprvé od ledna zaznamenal pokles.

Podle dat z monitorování, které realizovala společnost Nielsen (od 28. července do 31. srpna), vykázala kabelová televize v srpnu 22,5% podíl na celkové sledovanostviz Ratingi televize ve Spojených státech, což představuje nárůst oproti červencovým 22,2 %. Televizní stanice měly dohromady 19,1 % podíl na sledovanostiviz Share oproti 18,4 % (což je historické minimum za čtyřletou historii zpráv Nielsen Gauge). Streamování kleslo z rekordních 47,3 % v červenci na 46,4 % v srpnu.

Návrat fotbalu na televizní obrazovky sehrál v nárůstu sledovanostviz Ratingi tradiční televize velkou roli, protože tento sport se stále převážně vysílá v lineární a kabelové televizi. Přenos Fox ze silně sledovaného zápasu Ohia proti Texasu dne 30. srpna byl nejsledovanějším lineárním televizním přenosem měsíce s 16,6 miliony diváků, zatímco tři další zápasy na ABC překročily hranici 10 milionů diváků. Sledovanostviz Rating kabelových sportovních programů, podpořená mimo jiné i návratem univerzitního fotbalu, vzrostla oproti červenci o 30 %.

V srpnu, kdy miliony dětí a teenagerů vstoupily do nového školního roku, se jejich sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:

Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
podle očekávání snížilo, což částečně přispělo k mírnému poklesu sledovanostviz Ratingi streamování. Jedinci ve věku 6–17 let sledovali televizi o 9 % méně než v červenci, což je mnohem větší propad než celkový dvouprocentní pokles sledovanostviz Ratingi.

Podíl jednotlivých streamovacích služeb na celkové sledovanostviz Ratingi televize zůstal většinou stejný nebo se lehce snížil, přičemž dvě nejvýznamnější platformy – YouTube (13,1 % z celkové sledovanostviz Ratingi, -0,3 bodu) a Netflix (8,7 %, -0,1) – zaznamenaly mírný pokles.

Níže jsou uvedeny údaje ze zprávy Nielsen Gauge za srpen 2025.

Využití televize podle platforem

Žebříček Nielsen Gauge za srpen 2025

Streamovací služby podle podílu na sledovanostviz Ratingi televize

Žebříček Nielsen Gauge za srpen 2025



Zdroj: hollywoodreporter.com