Televizní skupina Nova zvýší pro rok 2022 cenu reklamy o 12,5 %. Úprava měsíčních koeficientů se v rámci GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy. kampaní promítne do zdražení měsíců mimo klasickou hlavní sezonu. Konkrétně se jedná o únor, březen, červen, září a první část prosince. Koeficienty stopáží zůstávají na stejné výši jako letos, uvedl pro MediaGuru.cz Jan Vlček, obchodní ředitel a zároveň jeden ze dvou generálních ředitelů TV Nova.
Zdražení se bude týkat i sponzoringCílená komerční komunikace, která v myslích zákazníků spojuje značku či produkt se třetí stranou. Značka se tedy napojuje na asociace spojené se sponzorovanou událostí, člověkem, pořadem, objektem nebo médiem. Tyto asociace se pak – za úplatu – přenášejí na značku jako takovou. V prostředí televizního vysílání je sponzoring formou obchodního sdělení, jeho podstatou je obdobně jako u reklamy či umístění produktu propagace. Sponzorování je příspěvek poskytnutý k přímému nebo nepřímému financování programu nebo pořadu s cílem propagovat své jméno, název, výrobek, službu apod. Oznámení o sponzorování pořadů či programů (tzv. sponzorské vzkazy) nesmí na rozdíl od reklamy obsahovat zvláštní propagační zmínky, nesmí přímo nabádat k nákupu výrobků a služeb. Sponzory nemohou být výrobci cigaret a tabákových výrobků, ve sponzorských vzkazech nelze propagovat léky vázané v ČR na lékařský předpis. Každý sponzorovaný pořad i program musí být vždy zřetelně označen jménem/názvem/logem/jinou značkou sponzora. Sponzorovat nelze zpravodajské a politicko-publicistické pořady. Sponzorovat pak nelze programy, u nichž nadpoloviční podíl denního vysílacího času tvoří pořady, které nelze sponzorovat.ových kampaní, kde dochází k úpravám koeficientů jednotlivých měsíců. Kromě března (zůstává na bázi 1,00) zdraží všechny měsíce od ledna do srpna.
Zvýšení cen odůvodnil Jan Vlček tím, že televizní trh je ovlivněn jako zbytek ekonomiky signifikantním růstem cen na vstupech.
„Specificky navíc je televizní trh ovlivněn extrémním růstem poptávky,“
zopakoval s tím, že Nova výrazně navýšila investice do programu. V říjnu uvedla na trh nový kanál Nova Lady a upravila zaměření některých svých tematických stanic.
Právě příchod nové stanice přinese mírnou úpravu rozložení kanálů skupiny Nova v reklamním balíčku tak, že o 2 % posílí tematické stanice na úkor hlavní Novy. Další změnou je off prime timeHlavní vysílací čas, v projektu elektronického měření je definován jako čas 19:00–23:00 hodin. Doba, která je pro dané médium charakteristická nejvyšším počtem diváků/posluchačů z celého dne, kam bývá soustřeďována hlavní programovací pozornost managementu televizních stanic a která je zároveň nejpřitažlivější dobou pro inzerenty. V televizním vysílání se prime time vymezuje dobou od 19:00–23:00 (TV Nova) či 17:30–23:30 (FTV Prima), na zahraničních trzích je ale též ohraničen dobou od 18:00–23:00, nebo 19:00–22:00. pásmo, které dozná mírného zvýšení. V rámci ostatních mediálních kanálů (OMK, tj. internet, placené stanice, sponzoringCílená komerční komunikace, která v myslích zákazníků spojuje značku či produkt se třetí stranou. Značka se tedy napojuje na asociace spojené se sponzorovanou událostí, člověkem, pořadem, objektem nebo médiem. Tyto asociace se pak – za úplatu – přenášejí na značku jako takovou. V prostředí televizního vysílání je sponzoring formou obchodního sdělení, jeho podstatou je obdobně jako u reklamy či umístění produktu propagace. Sponzorování je příspěvek poskytnutý k přímému nebo nepřímému financování programu nebo pořadu s cílem propagovat své jméno, název, výrobek, službu apod. Oznámení o sponzorování pořadů či programů (tzv. sponzorské vzkazy) nesmí na rozdíl od reklamy obsahovat zvláštní propagační zmínky, nesmí přímo nabádat k nákupu výrobků a služeb. Sponzory nemohou být výrobci cigaret a tabákových výrobků, ve sponzorských vzkazech nelze propagovat léky vázané v ČR na lékařský předpis. Každý sponzorovaný pořad i program musí být vždy zřetelně označen jménem/názvem/logem/jinou značkou sponzora. Sponzorovat nelze zpravodajské a politicko-publicistické pořady. Sponzorovat pak nelze programy, u nichž nadpoloviční podíl denního vysílacího času tvoří pořady, které nelze sponzorovat. a product placement) pak dostanou klienti možnost využít navýšené slevy na CPPCena za bod, udává cenu za oslovení 1 % osob z dané cílové skupiny. Vzhledem k jejímu procentuálnímu vyjádření se nemění v závislosti na velikosti cílové skupiny. u stanice Nova Sport a product placementu, do kterého spadá nově i Voyo.
„Cítíme, že poptávka po reklamě je vysoká, a zvýšený zájem očekáváme i v roce příštím. Zároveň neděláme žádné zásadnější změny, konstrukce naší obchodní politiky je již několik let stabilní a je postavena na pilířích, které se u klientů osvědčily. Jedná se o kvalitní obsah a efektivnější oslovování cílových skupin, které jsou pro inzerenty atraktivní, jde primárně o mladší cílovou skupinu, která je zajímavá pro většinu našich klientů. V neposlední řadě je to délka reklamního breaku – pro diváka komfortní a pro inzerenta výhodná v tom, že se neztratí ve velkém balíku reklam a je tak snadněji zapamatovatelný,“
přiblížil Jan Vlček.
Také výhled Novy pro rok 2022 je optimistický.
„Očekáváme nadále vysokou poptávku, což dokládají i objemy již uzavřené na rok 2022,“
dodal. Televize podle jeho slov demonstrovala v průběhu pandemie covid-19 i po ní, že je nejsilnějším mediatypem, který dokáže pro své klienty dodávat spolehlivé a cenově nejefektivnější výsledky.
Zdroj: mediaguru.cz