NEW YORK — Spotřebitelů, kteří využívají streamovací platformy financované reklamou, rychle přibývá. Společnost Video Advertising Bureau (VAB) vydala novou zprávu obsahující 23 případových studií. Ty dokládají sílu streamování videa při zlepšování reklamních kampaní. Zpráva také přináší některé praktické rady pro marketéry, jak na tomto médiu co nejlépe vydělat.
„Téměř všichni Američané teď streamují. Marketérům z nejrůznějších kategorií, úrovní investic a životních etap se nabízí nevídané bezprostřední příležitosti pro růst značek,“
řekla Danielle DeLauro, výkonná viceprezidentka společnosti VAB. Členy VAB jsou mnohé přední programové společnosti a národní televizní sítě. „Naše sbírka více než 20 případových studií představuje průřez prémiovými vydavateli, distributory a poskytovateli měření. Odpovídá na otázky, které si marketéři kladou nejčastěji. Například jak využít streamování k posílení prodejů a rozšíření zásahviz Reachu.“
Případové studie pokrývají celou škálu produktových kategorií. Dodaly je společnosti AMC Networks, Ampersand, DeepIntent, Effectv, Hulu, Innovid, iSpot.tv, NBCUniversal, ViacomCBS' PlutoTV, Simulmedia, Spectrum Reach, TVSquared, VideoAmp a Xperi.
V jedné případové studii společnost TiVo rozšířila zásahviz Reach kampaně pomocí reklamy v CTV, která vychází z dat a cílí na sportovní nadšence. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. přinesla 25% zvýšení prodeje zařízení.
Další studie ukazuje, jak mohou marketéři používat streamování k rozšíření zásahviz Reachu videokampaní nad rámec lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod.. Kampaň inzerenta, který prodává luxusní vozy, na streamovací službě Tubi přinesla inkrementální zásahviz Reach napříč kanály. Přírůstek diváků Tubi k lineárním nákupům činil 89 %. Pouze 3 % mediálního objemu mezi kampaněmi na Tubi a v lineární televizi se překrývala.
Jiná studie se zaměřila na to, jak marketéři pomocí streamování řídí návštěvnost obchodů. Společnost poskytující daňové služby zvýšila konverzní poměr u daňových přiznání jak v případě online služeb, tak retailových míst. Výsledky zahrnovaly například 10% zvýšení konverzního poměru u daňových přiznání a zefektivnění nákladů na konverzi o 66 %.
Zdroj: tvtechnology.com