SLEDOVÁNÍ TELEVIZE SE VRACÍ ZPĚT DO OBÝVACÍHO POKOJE

Výzkum společnosti FreeWheel, poskytovatele technologické platformy pro reklamu, jasně mapuje současný televizní průmysl a ukazuje, že po deseti letech změn a v souvislosti s tím, jak se během poslední dekády konzumace médií roztříštila mezi jednotlivá zařízení, se mnoho lidí vrátilo do obývacího pokoje, aby tu sledovalo televizi připojenou k internetu. 

V jubilejním desátém vydání zprávy o trhu videa v USA (US Video Marketplace Report) načrtl dceřiný podnik společnosti Comcast časovou osu událostí, které formovaly růst televize v posledních deseti letech. Čerpá z údajů a pozorování z posledních vydání a zdůrazňuje přelomové okamžiky posledních deseti let. Historické údaje porovnává s daty z druhé poloviny roku 2020.

Zpráva odhaluje, nakolik si spotřebitelé osvojili připojená zařízení a používají je ke sledování prémiového obsahu a jak se v čase mění oblíbenost zařízení spolu se změnou distribuce. Zpráva také ukazuje, že ve čtvrtém čtvrtletí 2012 se 12 % videí sledovalo na jiných zařízeních než na počítači, ale ve druhém pololetí 2020 naopak jiná než desktopová zařízení tvořila až 84 % zhlédnutých reklam, což představuje sedminásobné zvýšení podílu.

Společnost FreeWheel uvedla, že CTV v tomto posunu sehrála výraznou roli, protože se spotřebitelé vrátili do obývacích pokojů, kde se dívají na televizi. CTV nyní představuje 62 % všech měřených zhlédnutí reklamy, kdy se Roku podílí na zhlédnutých reklamách 43 % a Fire TV 29 %, společně tedy tvoří 72 %.

Když se podíváme o deset let zpět na růst zavádění modelu „televize všude“ (TV everywhere, TVE) v roce 2011, zpráva uváděla, jak se sledování obsahu – a tedy i reklamy – rozšířilo na různá zařízení. Ve druhé polovině roku 2020 tvořila TVE 40 % zhlédnutých reklam, zatímco streamování bylo v celkem těsném závěsu s 38 % zhlédnutých měřených reklam. Mezitím počet zhlédnutí reklam nadále prudce roste: zpráva zjistila, že ve druhé polovině roku 2020 se sledování reklamy v porovnání s rokem 2019 celkově zvýšilo o 57 %.

Zpráva se zabývala cestou programatické reklamy, jak se marketéři snažili optimalizovat své technické vybavení a dosáhnout větší efektivity nákupu médií. V roce 2015 programatická reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. ve světě videa teprve začínala nabírat na síle. Programatické transakce od té doby prudce vzrostly a nyní ve druhé polovině roku 2020 tvoří 24 % zhlédnutí reklam v rámci prémiového videa. Zrychlilo se také využití cílení na divákyForma cílení kampaně, která chce zasáhnout konkrétní publikum na základě demografických proměnných, zájmů, věku, chování, nebo nejpravděpodobněji jejich kombinace., které zahrnuje 91 % zhlédnutých reklam, s rovnoměrným rozdělením mezi demografický a behaviorální segment.

„Za posledních deset let pozorujeme v televizním průmyslu mimořádné změny. Pro marketéry je proto zásadní, aby si udržovali přehled o trendech v distribuci, monetizaci, chování publika a zážitcích z reklamy,“ řekl generální ředitel FreeWheel Dave Clark v komentáři ke zprávě o americkém trhu s videem. „V posledních deseti letech se zpráva o trhu videa stala důvěryhodným zdrojem dat, kontextu a komentářů k těmto změnám. Pokud sledujeme tento časový rámec, velkou roli hraje fragmentace, ale paradoxně právě fragmentace sledování videa přivedla diváky zpět do obývacích pokojů, protože televize připojená k internetu stále vyhrává.“

Zdroj: rapidtvnews.com