Podíl CTV tvořil v každém z posledních pěti čtvrtletí 35 % a více. V letošním prvním čtvrtletí se dokonce dostal na 41 %.
V roce 2020 udeřila pandemie. CTV se stala „daleko větší součástí života diváků, a to mnohem rychlejším tempem, než by kdo předpokládal,“ říká Mary Vestewig, viceprezidentka společnosti Extreme Reach pro digital account management.
Trendy v údajích naznačují, že CTV si svou vedoucí pozici do budoucna udrží.
Celkové impreseZobrazení reklamy (používá se na internetu). Počítá se, kolikrát se reklama zobrazí, ať už na ni uživatel klikne, nebo ne. poskytované ER ve třetím čtvrtletí vyletěly o 128 % v porovnání se třetím čtvrtletím 2020. Mezi čtvrtletími ale byly změny podílů na impresích na hlavních kanálech relativně malé. To může být signál, že zvyklosti diváků a strategie inzerentů možná dosáhly nové základní úrovně, upozorňuje Vestewig.
Mobilní aplikace tvořily druhý největší podíl na impresích za poslední čtvrtletí tohoto roku, tj. 25 % (o 2 % méně oproti druhému čtvrtletí a o 1 % méně v meziročním srovnání). Stolní počítače získaly podíl 21 % (o 1 % méně oproti druhému čtvrtletí a beze změny v meziročním srovnání) a podíl mobilního webu byl 17 % (o 1 % vyšší oproti druhému čtvrtletí a o 4 % vyšší v meziročním srovnání).
CTV má i nadále vůbec nejvyšší podíl úplného zhlédnutí videa (VCR).
Celkový průměr VCR se od třetího čtvrtletí 2020 snížil (tehdy byl 84 %). Částečně je to dáno rostoucím podílem mediálních agregátorů na impresích (viz níže). Ve třetím čtvrtletí se však průměr zvýšil o jedno procento na 79 %.
Hodnota VCR se v daném čtvrtletí zvýšila u všech platforem. Podíl CTV vzrostl oproti druhému čtvrtletí o dva procentní body na 98 %. Takovou úroveň zaznamenala společnost ER ve své zprávě pouze dvakrát (ve druhém a třetím čtvrtletí 2020).
Podíl videa zhlédnutého do konce podle platforemDalší důležité údaje ze zprávy za třetí čtvrtletí:
- Za posledních pět čtvrtletí agregátoři a prémioví vydavatelé těsně soupeří o vedení v podílu impresí
Prémioví vydavatelé měli dominantní podíl ve dvou z pěti čtvrtletí. Teď si ale možná začali zajišťovat vedoucí pozici agregátoři.
VideoimpreseZobrazení reklamy (používá se na internetu). Počítá se, kolikrát se reklama zobrazí, ať už na ni uživatel klikne, nebo ne. podle platforem, 3. čtvrtletí 2021Ve třetím čtvrtletí 2020 měli agregátoři médií podíl na impresích 47 %, zatímco vydavatelé drželi 53 %.
Agregátoři jsou ale na vzestupu. Do letošního třetího čtvrtletí se pozice obrátily a agregátoři získali 53 %.
To byl jejich nejvyšší podíl od začátku roku 2016, kdy ER začala publikovat čtvrtletní srovnávací studie. Zároveň se podruhé za sebou udrželi na první příčce.
Naopak podíl impresí prémiových vydavatelů má za poslední tři čtvrtletí sestupnou tendenci. 47 % ve třetím čtvrtletí představuje pokles o dva procentní body oproti druhému čtvrtletí.
- Ve třetím čtvrtletí se i přes dostupnost různě dlouhých reklamních formátů vrátila ke svému rekordnímu 88% podílu na impresích 30sekundová reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. (poprvé ho dosáhla v prvním čtvrtletí).
Podíl na impresích podle délky reklamyZdroj: Extreme Reach
Publikace Video Benchmarks Report sestavuje souhrnná měřítka výkonnosti pro impreseZobrazení reklamy (používá se na internetu). Počítá se, kolikrát se reklama zobrazí, ať už na ni uživatel klikne, nebo ne. dodávané z videoreklamního serveru společnosti do CTV, stolních počítačů a mobilních zařízení. Údaje sledují kampaně různorodého souboru značek v několika kategoriích.
sharePodíl živé sledovanosti daného kanálu na celkové sledovanosti v daném časovém úseku. Udává se v procentech. Synonymy jsou podíl na sledovanosti či podíl na trhu.-of-video-ad-impressi.html">
Zdroj: sharePodíl živé sledovanosti daného kanálu na celkové sledovanosti v daném časovém úseku. Udává se v procentech. Synonymy jsou podíl na sledovanosti či podíl na trhu.-of-video-ad-impressi.html">mediapost.com