Co říkají dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.:
- podle Edison Research a SiriusXM Media 85 % lidí z generace Z poslouchá hudbu, aby si zlepšili náladu.
- Podle stejných údajů je pro polovinu příslušníků generace Z hlavní starostí ekonomika.
Použijte tento graf: Inzerenti mohou tento graf použít jako důkaz, že u gen Z vyhrávají ta reklamní sdělení, která pracují s humorem a trefují se výběrem do správných hudebních tónů. Myslete na kreativu! Účinná je ta, co dokáže zastavit diváky při scrollování, je zábavná, autentická a odpovídá hodnotám cílové skupiny. Strategicky využívejte influencery, ale nespoléhejte se jen na ně - obsah musí nejprve navázat kontakt.
Zdroj: emarketer.com