Nová studie CTV is for Everyone: 2021 firmy Magnite zjistila, že pět domácností je nyní možné zasáhnout pomocí CTV.
Proč je to důležité
CTV sledují více než tři čtvrtiny evropských diváků. Tento kanál je nyní pro inzerenty základní složkou plánování televize. Tím spíš, že CTV vykazuje lepší výsledky než sociální média nebo tradiční televize, pokud jde o zaujetí.
Pohled Velké Británie
Zpráva CTV is for Everyone: 2021 firmy Magnite, která funguje jako reklamní platforma na straně prodeje, přináší následující poznatky:
- Dvě třetiny (65 %) britských diváků připojené televize věnují větší pozornost reklamě v CTV, než když je reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na sociálních médiích (22 %). - U britských diváků CTV je o 54 % větší pravděpodobnost, že budou sdílet osobní informace, aby dostali relevantní reklamu. 57 % si myslí, že je důležité, aby se značky přiblížily jejich hodnotám a názorům.
- Zásahviz Reach britských rodičů je s CTV snadnější. Platí to zejména v domácnostech se staršími školními dětmi: 45 % domácností s teenagery se většinou dívá na streamovaný obsah.
- CTV zasahuje různé diváky. Jsou mezi nimi ti, kteří rozhodují o nákupu (68%), hráči (89 %, z nichž 28 % sleduje pouze CTV), diváci, kteří televizi sledují sporadicky (65 %), i ti, kteří se narodili mimo Velkou Británii (69 %).
Zdroj: warc.com