PŘEDSTAVY NÁKUPČÍCH REKLAM O „TELEVIZI“ SE SBLIŽUJÍ

Podle společnosti TVSquared tři čtvrtiny všech nákupčích médií tvrdí, že definice televize nyní zahrnuje lineární i streamovací platformy. 70% uvádí, že by se televize měla prodávat na základě impresí.

NEW YORK a EDINBURGH, Skotsko — Nedávný průzkum mezi nákupčími médií v USA, Velké Británii, Německu a Austrálii zjistil, že se jejich pojetí televize v kampaních a plánování sbližuje. Více než 75 % respondentů souhlasilo, že definice televize nyní zahrnuje lineární i streamovací platformy. Zprávu o průzkumu vydala společnost TVSquared.

Znamená to velký světový posun v uvažování. V minulosti se online reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. prodávala na základě impresí, ale lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. používala údaje o sledovanosti. Zpráva také poukazuje na krok směrem k využívání impresí. Tento přístup si v posledních měsících osvojily velké televize i společnosti poskytující měření.

Zpráva o stavu konvergované televize, která se zabývá globálními trendy a jejím zaváděním (The State of Converged TV: A Look at Global Trends & Adoption), přináší výsledky průzkumu provedeného mezi téměř 1 000 nákupčích v USA, Velké Británii, Německu a Austrálii. Analyzuje miliardy reklamních impresí 20 kampaní v konvergované televizi, které byly aktivní na platformě ADvantage společnosti TVSquared. Zjištění studie naznačují, že na všech čtyřech trzích přistupují nákupčí k lineární televizi a streamu podobně. Současný a budoucí stav konvergované televize obrací pozornost k nutnosti zavést novou měnu a celostní, cross-platformní měření, uvádí studie.

Analýza kampaní konvergované televize od TVSquared odhalila, že v průměru je překryv diváků v lineárních a OTT/CTV kampaních přibližně 30 %. To znamená, že v průměru 70 % diváků zasažených pomocí streamování by se kampaní pouze v lineární televizi zasáhnout nepodařilo. Výsledky také naznačují, že značky by měly alespoň 10 % televizních impresí svěřit streamu. Dosáhnou tak přírůstkového zásahu nejméně 15 %.

Údaje amerického průzkumu také zdůraznily potřebu opustit zastaralé modely. Výzkumníci uvedli, že je třeba se posunout k celostnějšímu a transparentnějšímu trhu konvergované televize.
Zjistili, že 89 % nákupčích považuje schopnost celostně řídit lineární a streamované kampaně za důležitý faktor při rozhodování o investicích do konvergované televize.
Více než 90 % uvedlo, že pokud mají věnovat výdaje na reklamu konvergované televizi, za kritický faktor považují transparentnost metriky napříč lineárními a streamovacími kanály a vydavateli.

Zdroj: tvtechnology.com