Zpráva zahrnuje živé vysílání i sledování na vyžádání napříč službami VODviz Video na vyžádání (VOD) jednotlivých vysílacích společností, předplacenými streamovacími službami a platformami pro sdílení videí, čímž spojuje různé části televizního ekosystému do jednoho celku.
Klíčovým zjištěním je, že živé vysílání zůstává podstatnou součástí sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
, a to i mezi mladším publikem. Barb uvádí, že v prosinci 2025 představovalo živé sledování 45 % celkového identifikovaného sledování na televizních přijímačích. Hlavní živé publikum v roce 2025 bylo poháněno programováním událostí, včetně sportu, jako je například přenos finále ženského mistrovství Evropy na BBC a ITV, spolu se zábavními franšízami a základními pořady „comfort TV“, včetně Celebrity Traitors na BBC One a Gogglebox na Channel 4.
Zároveň podíl streamování na vyžádání na celkovém sledování nadále rostl. Barb odhaduje, že v roce 2025 tvořilo streamování na vyžádání 38 % sledování napříč službami na vyžádání vysílacích společností, předplacenými platformami a službami pro sdílení videa. Jedním z významnějších zjištění pro držitele práv a streamovací služby je role katalogu: Barb uvádí, že velká část sledovanosti na třech největších předplacených platformách ve Velké Británii (Amazon Prime Video, Disney a Netflix) připadla na tituly, které byly k dispozici déle než 12 měsíců, což podtrhuje dlouhodobou hodnotu programů z archivu a důležitost trvalé objevitelnosti, nejen premiér.
Zpráva se také zabývá tím, jak lidé obsah vyhledávají. Barb uvádí, že nejpoužívanějšími platformami pro navigaci v televizi v roce 2025 jsou Freeview, Sky a elektronické programové průvodviz Video na vyžádání (VOD)ce (EPG) chytrých televizí, přičemž YouTube je na 4. místě. Diváci nejčastěji začínali sledování u 10 nejoblíbenějších televizních kanálů po zapnutí televize, přičemž 37 % sledovacích relací začínalo právě tam. Pro věkovou skupinu 16–34 let byl Netflix nejčastější první volbou, představující 26 % zapnutí televizoru, zatímco věková skupina 4–15 let začínala stejně často na YouTube, který také představoval 26 % začátků sledovacích relací dětí.
DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. společnosti Barb také naznačují, že obývací pokoj se stal primárním místem pro sledování YouTube v domácnosti. Televizor je nyní nejčastěji používaným zařízením pro sledování YouTube přes domácí WiFi sítě, přičemž sledování je silně zaměřeno na děti ve věku 4–15 let, které v roce 2025 představovaly přibližně čtvrtinu sledování YouTube na televizorech, přestože tvoří zhruba sedminu britské populace. Pro vysílací společnosti a inzerenty to znamená, že YouTube již není pouze „druhou obrazovkou“; soutěží o pozornost na první obrazovce, zejména u mladších demografických skupin, a stále častěji v rámci stejných navigačních toků jako lineární kanály a VODviz Video na vyžádání (VOD) vysílacích společností.
Justin Sampson, generální ředitel společnosti Barb, řekl:
„Komentáře o televizi jsou příliš často založeny na binární premise, která ignoruje složitější realitu. Nezávislé důkazy společnosti Barb poukazují na svět, ve kterém je sledování definováno spíše adaptací než narušením.“ Dodal, že ekosystém je „propojenější, nuancovanější a odolnější, než naznačují klišé a částečné pohledy“, přičemž živé publikum se drží a mezi službami a platformami se objevuje „symbiotický vztah“.
Zpráva obsahuje příspěvky od BBC, Netflixu, Ofcomu a the7stars, spolu s hostovským esejem o důležitosti důvěryhodného výzkumu pro účinnost reklamy, jelikož se debaty o měření v souvislosti se sledováním napříč platformami zintenzivňují.
Zdroj: broadbandtvnews.com