DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. americké společnosti Morning Consult Pro ukazují, že ačkoliv publikum klasické tradiční televize sice tvoří více lidé z generace X a generace Baby boomers, nelze ignorovat ani mladší publikum.
Televizi sledují i mileniálové a generace Z
Při představě diváků lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. si řada inzerentů vybaví jen starší lidi, kteří nejsou zrovna technicky zdatní, případně projevují jen malý zájem o jiné zábavní zážitky, jako je sledování filmů nebo hraní videoher. Ale není tomu tak. Podle průzkumu sice 65 % každodenních diváků tradiční televize opravdu tvoří lidé z generace X nebo z generace Baby boomers, nicméně dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. prokazují, že lineární televizi věnuje svou pozornost i značný podíl mladších diváků. Jen se u každé cílovky mohou trochu lišit situace či potřeby, ve kterých se před televizní obrazovku posadí.
Lidé sledují televizi a další formy videa z různých důvodviz Video na vyžádání (VOD)ů – od potřeby odreagovat se až po touhu po útěše nebo prostém rozptýlení. Na rozdíl od některých forem videa má televize zásadní význam pro téměř všechny tyto potřeby. Každý si v ní najde něco pro sebe – tedy i mladší diváci, pro které je sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
(například trendy reality show) často také důležitým prvkem v rámci komunikace - bývá sdíleným zážitkem a následně tématem hovorů.
Například 35 % těch, kteří uvedli, že v únoru 2023 denně sledovali tradiční televizi, byli dospělí z generace Z nebo mileniálové.
Zdroj: pro.morningconsult.comPřestože je lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. médiem s delší historií, má stále neuvěřitelný dosah. Tradiční televize oslovuje část příslušníků generace Z a mileniálů navzdory tomu, že mladší dospělí stále více vyhledávají digitální zábavu.
Příslušníci generace Z a mileniálové jsou navíc v porovnání se svými staršími kolegy častěji předplatiteli streamovacích služeb.
Jak zaujmout? TV reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. pro mladé musí mít správný obsah
Mladší publikum má svá specifika. Jde zejména o akceptovatelnou délku televizních pořadů a typ obsahu. Značky, které dokážou tato specifika podchytit a na jejich základě správně umístit své televizní reklamní spoty, mohou dosáhnout u mladší generace podstatně vyšší efektivity:
- Mladší diváci preferují kratší pořady: Příslušníci generace Z jsou zvyklí rychle konzumovat a střídat obsah. Ideální délka televizních a filmových pořadů je tedy u nich kratší než u běžné populace. Zatímco 52 % Američanů uvádí, že ideální délka televizní epizody je hodina nebo více, stejný názor zastává jen 25 % příslušníků generace Z. Více než třetina příslušníků generace Z uvedla, že ideální délka televizní epizody je buď 30 minut (34 %), nebo 45 minut (35 %). V obecné populaci tento názor zastává pouze čtvrtina, resp. 21 % všech dospělých Američanů.
- Důležitá je i volba správného obsahu: Generace Z se nijak zvlášť nezajímá o politiku či ekonomiku, těžištěm jejího zájmu je životní styl a zábava. Některé obsahové kategorie ale budou pro generaci Z s přibývajícím věkem nabývat na důležitosti. Například 45 % mladých z generace Z uvedlo, že se zajímají o zdraví a wellness. U starších jedinců z generace Z toto číslo činí již 60 %. Některé oblasti se ale nejspíš u této generace nedočkají zájmu ani později. Zejména jde o obchod a politiku, které se v testovaném seznamu oblastí zpravodviz Video na vyžádání (VOD)ajství umístily na ocase.
Zdroj: pro.morningconsult.comStejně jako ve všech jiných oblastech je i zde klíčem schopnost značek využít těchto specifik ve svůj prospěch. U koho se můžete inspirovat? Mrkněte třeba na značky, které generace Z řadí mezi své oblíbené. V žebříčku nechybí například Nike, Adidas, Fenty Beuauty, Doritos, Apple, Google nebo Amazon. Zástupcem značek figurujících v českém prostředí je to pak například Alza, Kofola nebo Lidl.
Přijdete na to, proč jejich kampaně mladou generaci stále oslovují?
Video: Lidl - Hlas Lid(l)u 2023
KofolaGenerace Z totiž více než kterákoli jiná generace vyhledává značky, které nejenže odpovídají jejich osobním hodnotám, ale také to dokazují svými činy a reflektují jejich požadavek na interakci a zábavu, autentický obsah, udržitelnost, stejně tak i rozmanitost a inkluzi a další faktory, které touto generací rezonují a s kterými se mohou ztotožnit.
Češi televizi milují
Podle čerstvých dat dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-ato-za-rok-2023-potvrzuji-dominanci-tv-926-domacnosti-sleduje-tv-porady-roste-podil-iptvTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná./">Kontinuálního výzkumu ATO patří sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
i nadále mezi nejoblíbenější aktivity českých domácností. Televizní vysílání je navíc sledováno i přes internet na takzvaných druhých obrazovkách, tedy na obrazovkách osobních počítačů, chytrých mobilních telefonů a tabletů, které je blízké právě mladší generaci. Výzkum společnosti Samba TV ukazuje, že generace Z často sleduje televizi a zároveň nakupuje online, což pro inzerenty vytváří příležitost k okamžitému dosažení výsledků na všech obrazovkách. Kromě toho jsou pro tyto spotřebitele zábavní platformy a aplikace sociálních médií hlavními cestami, kde objevují nové pořady a filmy, přičemž nejčastěji se tato demografická skupina obrací na TikTok.
Klíčovým pochopením tedy je, že generace Z využívá televizi jinak než kterákoli jiná generace. Spoluzakladatel a generální ředitel Samba TV Ashwin Navin upřesňuje: "Tato generace mění způsob konzumace obsahu na všech obrazovkách, což poukazuje na zásadní potřebu, aby inzerenti přijali přístup zahrnující všechny obrazovky, který spojuje všechny body, kde dnes tito diváci sledují televizi."
I starší publikum má potenciál k rozvoji
Nutnost zamyslet se nad potřebami jednotlivých skupin publika se ale nevztahuje jen na mladší generace. Proto lze i na fakt, že tradiční televizi dávají přednost lidé z generace X a Baby boomers, nahlížet jako na velkou příležitost.
Jak ukazuje výzkum společnosti OMG Research zaměřený na tzv. stříbrnou generaci, životní standard generace českých občanů ve věku 55-69 let se zlepšuje a ti, kteří už dosáhli důchodového věku, ho chtějí trávit aktivněji než předchozí generace seniorů. Zůstávají déle ekonomicky aktivní a díky covidové pandemii se už ani nebojí online nakupování. Mediální chování lidí ve věku 55-69 let je významně ovlivněno tradičními médii. V porovnání se skupinou 15-54 let více sledují televizi, tištěná média, rádio i zpravodviz Video na vyžádání (VOD)ajské weby. Z televizního sledování má stále prim lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. (sledují dvě třetiny z nich). Většinou si vystačí se základní nabídkou a nemají potřebu dokupovat VODviz Video na vyžádání (VOD) služby.
Mediální giganti, kteří se snaží zvýšit dosah streamovacích služeb by měli tradiční platformy využít k tomu, aby lidem z generace X a Baby boomers zprostředkovali stěžejní streamované pořady, o kterých by starší diváci jinak kvůli své oddanosti lineární televizi neměli povědomí.
Zároveň je dobré mít na mysli, že televize má stále jednu zásadní vlastnost, proč ji lidé všech generací sledují. Bez ohledu na to, zda je digitální, nebo lineární, má stále mocnou schopnost v tom, že lidi spojuje.
Příští mýtus? Sociální sítě!
Příště se zaměříme na výhody spolupráce televizní reklamy s dalšími mediálními kanály a podíváme na zoubek mýtu, který tvrdí, že značkám v současné době stačí reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na sociálních sítích.