V Nizozemsku mají vánoční reklamy v televizní kultuře zvláštní postavení. Podobně jako je ve Spojených státech Super Bowl známý svými velkolepými reklamami, představuje nizozemská sváteční sezóna období, kdy značky uvádějí své nejkreativnější a emocionálně nejsilnější příběhy.
V průběhu let získalo několik vánočních kampaní téměř ikonický status – dokázaly dojmout i pobavit miliony diváků a získaly ocenění Ster Gouden Loeki, tedy cenu veřejnosti za nejlepší reklamu. Tyto kampaně ukazují, jak může reklama přispívat ke společné sváteční atmosféře.
Popis kampaně
Organizace Ster, obchodní zastoupení nizozemské veřejnoprávní televize, vytvořila projekt „Christmas Commercial Premiere“: speciální televizní moment na oslavu kreativity a řemeslné kvality nizozemských vánočních reklam. Namísto toho, aby byly nové sváteční kampaně během prosince rozptýleny v běžných reklamních blocích, Ster je soustředila do speciálních večerních bloků v hlavním vysílacím čase na kanálu NPO 1, hlavní stanici nizozemské veřejnoprávní televize.
Poprvé ve své historii tak organizace Ster shromáždila nejnovější vánoční reklamy nizozemských zadavatelů a odvysílala je jako společnou událost. Premiéra proběhla v sobotu 6. prosince 2025, přičemž první blok byl naplánován přibližně na 20:20 – bezprostředně po NOS Journaal (hlavní večerní zpravodajské relaci) a před pořadem Wie is de Mol, nizozemskou verzí velmi úspěšné reality show. Kvůli velkému zájmu inzerentů, kteří chtěli být součástí tohoto výjimečného okamžiku, přidala Ster ještě druhý blok přibližně ve 21:25.
Oba bloky uvedla speciálně vytvořená sváteční znělka s postavičkou Loeki de Leeuw, animovaným lvem, který je součástí televizní identity stanice Ster už od roku 1972. Loeki je skutečně ikonickou postavou stanice a přináší s sebou silný rozpoznávací efekt, jaký může nabídnout pouze dlouhodobě známý a oblíbený maskot. Toto uvedení divákům naznačilo, že se chystají sledovat něco výjimečného, nikoli běžný reklamní blok.
Organizace Ster premiéru předem propagovala prostřednictvím upoutávek v televizi, rozhlase a v online videích, čímž budovala očekávání okamžiku, který si diváci nebudou chtít nechat ujít.
Výsledky
„Premiéra vánočních reklam“ vynikla z hlediska zapojení diváků. První blok zaznamenal o 120 % více diváků při odloženém sledování než stejný reklamní blok v předchozích týdnech. Druhý blok dosáhl o 53 % vyšší sledovanosti v odloženém přehrávání. Tyto výsledky naznačují, že se diváci aktivně rozhodli sledovat premiérové bloky, což je silný signál plánovaného sledování.
Také udržení diváků při přechodu z předchozího pořadu do reklamního bloku bylo výrazně vyšší než obvykle. První blok si udržel 74 % diváků z předcházejícího pořadu, zatímco průměr ve stejném vysílacím čase v předchozích týdnech činil 66 %, tedy nárůst o 11 %. Druhý blok si udržel 54 % diváků oproti obvyklým 42 %, což představuje zvýšení o 30 %.
Kampaň prokázala, že když je reklama prezentována jako obsah, který stojí za to sledovat, diváci reagují pozitivně. Vytvoření jasně vymezených a atraktivně uvedených reklamních momentů může proměnit reklamní bloky v televizní události, které publikum aktivně vyhledává – namísto toho, aby se jim snažilo vyhnout.