Certifikace B Corp je celosvětově uznávaný standard pro podniky, které dosahují vysoké úrovně společenské a environmentální odpovědnosti, transparentnosti a odpovědného řízení. Certifikaci uděluje nezisková organizace B Lab. Ve Velké Británii existují tisíce certifikovaných společností B Corp, z nichž mnohé jsou malé podniky usilující o to, aby oslovily širokou veřejnost ve velkém měřítku.
Televizní stanice Channel 4 v tom spatřila příležitost využít svou platformu ke zviditelnění těchto společností s jasným posláním a zároveň podpořila své vlastní závazky v oblasti udržitelnosti vyplývající z plánu Ad Net Zero Action Plan – oborové iniciativy zaměřené na snižování uhlíkové stopy reklamy.
Popis kreativního pojetí kampaně
Namísto tradiční reklamní spolupráce, při níž značka platí za vysílací čas, obrátila stanice Channel 4 celý model naruby. Vysílací společnost se spojila s B Lab UK a vyhlásila exkluzivní soutěž, v níž mohlo pět firem s certifikací B Corp vyhrát bezplatný vysílací čas v televizi. Malé, eticky jednající firmy tak dostaly příležitost navázat na své stávající marketingové strategie vstupem do národní televizní reklamy a oslovit publikum v rozsahu, který je běžně vyhrazen velkým inzerentům.
Iniciativa byla spuštěna v březnu 2025 u příležitosti měsíce B Corp Month, každoroční celosvětové kampaně oslavující certifikované společnosti B Corporation. Soutěž přilákala více než 200 podniků z celého Spojeného království, devět finalistů bylo pozváno, aby se představilo porotě složené z odborníků.
Pět vítězných společností tvořily Ancient & Brave (značka doplňků stravy zaměřená na zdravý životní styl), Ticket Tailor (platforma pro prodej vstupenek na akce), Tiny Rebel Brewery (řemeslný pivovar), Seep (značka ekologických čisticích prostředků) a Divine Chocolate (značka čokolády z produkce Fairtrade). Pro všechny tyto podniky šlo o první vystoupení v celostátní televizi.
Televizní reklamy vítězných firem byly spojeny do speciálně připraveného reklamního bloku na Channel 4. Všech pět reklam bylo odvysíláno za sebou v jediném tříapůlminutovém bloku během populární britské komediální soutěžní show Taskmaster, a to v hlavním vysílacím čase ve čtvrtek večer. Na rozdíl od standardní reklamní přestávky plné nesouvisejících reklam měla tato bloková reklama jednotný účel. Zahájila ji hlasová upoutávka vysvětlující partnerství s B Lab a informující diváky o tom, co to znamená být B Corp, čímž se samotná reklamní přestávka proměnila v moment vzdělávání spotřebitelů. Jednotlivé reklamy byly navíc dále nasazeny ve vysílání i ve streamovacích službách stanice Channel 4.
Kampaň zároveň přinesla novinky v oblasti měření udržitelnosti. Díky partnerství Channel 4 s platformou Scope3, která se zabývá měřením uhlíkové stopy, mohly jednotlivé podniky sledovat a vyhodnocovat nejen obchodní návratnost investic, ale také tzv. uhlíkovou návratnost. Šlo tak o jednu z prvních televizních reklamních iniciativ, která vedle obchodních výsledků měřila také dopad na životní prostředí.
Prodejní tým Channel 4 sehrál při realizaci kampaně ústřední roli. Úzce spolupracoval s týmy zabývajícími se obchodem, kreativou a udržitelností, pomáhal formulovat kreativní směřování reklam, upravovat scénáře, plánovat podobu reklamního bloku a sladit celkové sdělení s posláním organizace B Lab UK. Každá z vítězných firem spolupracovala při výrobě reklamního spotu se svou vlastní kreativní agenturou, přičemž pivovar Tiny Rebel Brewery vyrobil svou reklamu zcela vlastními silami.
Výsledky
Kampaň úspěšně představila pět značek s certifikací B Corp celostátnímu televiznímu publiku. Lineární vysílání Channel 4 zasáhlo 700 tisíc dospělých diváků ve Velké Británii, zatímco streamovací služby oslovily další milion dospělých Britů.
Vítězné firmy zaznamenaly silné obchodní výsledky. Společnost Seep dosáhla 70% růstu tržeb, 75% nárůstu počtu nových zákazníků, 32% nárůstu zobrazení a impresí na sociálních sítích a 112% nárůstu impresí při vyhledávání značky. Společnost Ticket Tailor vykázala meziroční nárůst přímé návštěvnosti o 38 % a nárůst návštěvnosti z internetových vyhledávačů o 43 %. Společnost Ancient & Brave zaznamenala během svých spotů na Channel 4 výrazný nárůst návštěvnosti webu a prodejů, přičemž nejsilnější efekt se projevil při večerních pořadech s vysokou sledovaností.
Iniciativa současně vyvolala značný ohlas v odborných médiích a vzbudila rostoucí zájem agentur, partnerů a inzerentů o její pokračování v následujícím roce. Organizace B Lab UK uvedla, že je s výsledky velmi spokojena, a poukázala na zvýšení povědomí o značce a celkovou přidanou hodnotu pro značky B Corp.
Stanice Channel 4 plánuje tuto iniciativu ve spolupráci s B Lab UK zopakovat v roce 2026, aby i nadále podporovala vstup malých podniků s certifikací B Corp do televize. Kampaň ukázala, že vysílací společnost může využít svůj reklamní čas využít nejen k generování příjmů, ale také k aktivní podpoře podniků, které kladou důraz na prospěch lidí i planety.
Zdroj: egta.com