Tématem Egtabite pro tento týden je nová studie, která dokazuje efektivitu televize jako reklamního média. Ve Švýcarsku proběhl průzkum mezi 1002 respondenty o vlastnostech různých reklamních prostředků. Výsledky ukázaly, že ze všech médií funguje nejlépe televize.
Společnost Admeira v průzkumu žádala respondenty, aby uvedli reklamu na značku, kterou si obzvlášť dobře pamatují. Tisíc účastníků vyjmenovalo 248 různých značek. Nejčastěji citovaná značka se v odpovědích vyskytla stokrát. Když respondenti odpovídali na otázku, kde reklamu viděli, bylo jasné, že značky oslovují své spotřebitele pomocí různých kanálů. Nejvíce si ale diváci všímají a pamatují televizní reklamu. Přibližně 62 % respondentů vidělo značku, jejíž reklamu si zapamatovalo, v televizi. Druhé nejoblíbenější médium, které umí oslovit publikum, je venkovní reklama, i když se na druhé příčce umístila se značným odstupem.
Následné psychologické efekty vnímání reklamy
Vybavení si reklamy je samozřejmě třeba posuzovat při zohlednění dalších nuancí, protože ne každé vnímání má stejnou kvalitu. Očekává se, že kontakt pomocí reklamy spustí psychologický proces, který je pro propagovanou značku přínosný. Studie zkoumala dva psychologické dopady reklamy – vliv na nákupní rozhodnutí a důvěryhodnost reklamy – u všech mediálních kanálů. Výsledek ukazuje, že dva kanály vynikají: televize a tisk.
Nejlépe hodnocené médium s pohyblivými obrázky je televize. V odpovědi na otázku, které reklamní kanály mají celkově nejdůvěryhodnější reklamu, ji označilo přibližně 40 % respondentů.
Televize naplňuje potřeby spotřebitelů a inzerentů
Vzhledem k vyzdvihovaným kvalitám nepřekvapí, že spotřebitelé označují za svůj oblíbený reklamní kanál televizi – za ní následuje tisk a další média a odpověď „žádný reklamní kanál“. Kromě všech výhod, které televize jako reklamní kanál inzerentům nabízí, si jí diváci cení také jako mediálního kanálu,“ shrnuje Admeira ve svém průzkumu. „Televize jak z hlediska vnímání, tak prodeje dokazuje, že je naprosto přesvědčivý reklamní kanál. Pokud jde o investice do reklamy, peníze jsou nejlépe vložené tam, kde se spotřebitelům reklama nejvíce líbí: na jejich oblíbeném reklamním kanále – v televizi.“
Více informací o průzkumu a studii najdete ZDE.