Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama.
Pro RMB a přidružené vysílatele RTBF a Tarmac bylo cílem vytvořit nový formát schopný zaujmout generaci Z prostřednictvím interaktivního zážitku napříč platformami.
Pro Deli Choc a Sprite byla kampaň koncipována jako globální sponzoring a co-branding napříč veškerou komunikací s cílem zvýšit povědomí o značkách mezi mladým publikem, zakotvit značky v současné městské kultuře a posílit moderní, zábavnou a mladistvou image značky. Plán se opíral o mechanismus účasti v pořadu a doprovodný videoplán jako hlavní cestu k upoutání pozornosti.
Kontext
Program „PLAYGROUND“ dává tomuto reklamnímu procesu jasnou strukturu orientovanou na veřejnost. Namísto toho, aby byl casting uzavřeným krokem před vysíláním, projekt proměnil výběr v obsah rozdělený do tří po sobě jdoucích fází, z nichž každá byla navržena pro jiný moment pozornosti.
První fáze proběhla před castingem v létě 2025: výzva na sociálních kanálech Tarmac vedla ke shromáždění desítek freestylových příspěvků a vytvořila počáteční momentum prostřednictvím krátkých videí.
Druhá fáze představovala vrchol účasti v rámci formátu: živý výběr (2025), v jehož rámci bylo vybráno 50 kandidátů pro živé vysílání castingu na streamovací platformě RTBF Auvio a sociálních sítích. Živá show běžela na Auvio, YouTube a TikToku a obsahovala QR kód na obrazovce pro hlasování v reálném čase. Diváci hodnotili vystoupení na stupnici 1–10 pomocí QR kódu. Tyto výsledky byly kombinovány s hodnocením profesionální poroty za účleem sestavení žebříčku v reálném čase.
Výsledek castingu byl navržen tak, aby hlasování veřejnosti mělo skutečnou váhu. To značkám umožnilo být součástí momentu, kdy na rozhodnutí diváků opravdu záleželo, což vedlo k posílení partnerství.
Plán značek Deli Choc a Sprite spočíval ve výrazné, konzistentní viditelnosti napříč celým programem a všemi platformami. Aktivace zahrnovala globální sponzoring a společný branding ve veškeré komunikaci, stejně jako integraci přímo na obrazovce během živého vysílání i jednotlivých epizod (vizuály ve studiu, QR kódy, product placement). V souvislosti s obsahem partnerství využívalo reklamy přehrávané před spuštěním videa (pre-roll) a v jeho průběhu (mid-roll) na platformě Auvio a na sociálních sítích, podpořené ochutnávkami a aktivitami v terénu navázanými na pořad. Produkty byly během vysílání jasně a viditelně prezentovány.
Multiplatformní vrstva byla navržena tak, aby udržovala formát viditelný i mezi živým vysíláním a jednotlivými epizodami, a to prostřednictvím upoutávek, krátkých ukázek a exkluzivního obsahu sdíleného na TikToku a Instagramu s cílem podpořit interakci.
Kreativní práce
Na programu spolupracovaly společnosti RMB, Tarmac a RTBF v oblasti médií, produkce a distribuce, přičemž značky Deli Choc a Sprite se zapojily jako partneři v rámci sponzorské spolupráce.
Obě značky z oblasti potravin a nápojů byly umístěny tak, aby odpovídaly kreativnímu záměru pořadu – pomohly tak značkám Sprite a Deli Choc vystupovat jako autentičtí podporovatelé talentu na obrazovce a zároveň posílily zapojení mladšího publika.
Video kampaně
Kampaň kombinovala krátká náborová a freestyle videa na sociálních sítích s delšími epizodami vysílanými na Tipik TV a Auvio. První epizody jsou dostupné na platformě Auvio.
Výsledky
Dopad kampaně se týkal především na zapojení publika a propojení značek s momentem živého sledování. Živé hlasování a interaktivní prvky (2025) podporovaly aktivní účast diváků, přičemž hodnocení prostřednictvím QR kódů dávalo publiku přímý vliv na výsledek castingu.
V tomto nastavení nebylo cílem značek pouze dosáhnout zásahu, ale také relevance: projekt vykazuje silný soulad značek s obsahem. Jinými slovy, kampaň umožnila značkám Deli Choc a Sprite úspěšně se propojit s generací Z a belgickou scénou urban music a zároveň posílila jejich kulturní důvěryhodnost – značky jsou vnímány jako autentičtí podporovatelé začínajících talentů a rapové scény.
Na tomto příkladu RMB ukazuje, že kreativní kampaně kombinující živé vysílání, digitální kanály a televizi mohou zvýšit zapojení publika a posílit vnímání relevance značky. Interaktivní nástroje, jako je hlasování pomocí QR kódů a živé žebříčky, zde účinně proměňují pozornost diváků v měřitelnou participaci a pomáhají budovat silnější komunitu kolem značky. Podpora lokální kultury navíc posiluje důvěryhodnost u generace Z a zároveň udržuje značky viditelné, aniž by narušovala divácký zážitek.
Zdroj: egta.com