Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu.
Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta. Tým Integreate (kreativní tým v rámci DPG Media) totiž pouze znal přání a sny klienta a na jejich základě si uvědomil přirozenou souvislost mezi Disney Music Festivalem a pořadem Dancing With The Stars. Proto navrhl tuto výjimečnou spolupráci, kterou Disneyland v Paříži okamžitě přijal.
Kreativní práce
Tým rozpoznal dokonalou souhru mezi oslavou disneyovské hudby a nejoblíbenějším vlámským tanečním pořadem s naleštěným parketem. Inspiraci mezinárodním konceptem pak převedl do průlomové místní spolupráce. Celé devadesátiminutové živé vysílání se proměnilo v pohlcující zážitek ze světa pařížského Disneylandu. Každé taneční vystoupení představovalo jiný disneyovský příběh, moderátoři odcestovali do Disneylandu Paris, aby zde natočili vstupy s ikonickými postavami, a Mickey a Minnie Mouse se objevili přímo na pódiu při zahájení pořadu. Oblíbená belgická taneční soutěž se tak proměnila v kouzelnou cestu celou říší Disneylandu.
Tato průlomová integrace šla daleko za hranice tradičního sponzorství nebo product placementu. Místo toho, aby kreativní tým DPG Media pouze rozmístil loga Disneylandu Paříž po celé show, přepracoval celý formát tak, aby se značka stala neoddělitelnou součástí samotné zábavy.
Skutečná kreativita kampaně spočívala v tom, jak byla značka Disney vetkána přímo do vyprávění pořadu. Každý účastník a tanečník představoval jiný příběh z Disneylandu Paříž – od Lvího krále a Alenky v říši divů až po Krásku a zvíře. Moderátoři Jonas Van Geel a Peter Van de Begin se vydali na natáčenou cestu do Disneylandu Paris, aby našli ideální písně pro tuto kouzelnou epizodu. Během své návštěvy se setkali s postavami jako Elsa a Anna, Coco, Stitch, Belle, Timon, Jack Sparrow či Alenka z Říše divů. Tyto záběry byly plynule začleněny do živého vysílání a uváděly jednotlivé taneční výstupy i jejich tematiku.
Kreativní realizace dosáhla svého vrcholu, když Mickey a Minnie přicestovali na sever Belgie, aby zahájili živou show kombinací hudby, tance a dětské magie. Objevili se na jevišti mezi tanečníky v okamžiku, který se stal vrcholem celé spolupráce. Show se proměnila v opravdovou pohádku z Disneylandu, kde soutěžící tančili na oblíbené Disneyho písně v dokonalých kostýmech a přinášeli radost jak divákům, tak účastníkům.
Na rozdíl od konvenčních integrací značek, které často působí jako rušivé přerušení nebo zjevná reklama, vytvořila společnost DPG Media svým přístupem to, co ředitel Disneylandu Paříž nazval „přirozenou integrací“. Spolupráce představila plnou šíři vypravěčského kouzla Disney a zároveň propagovala Disney Music Festival prostřednictvím upoutávek a obrazových ploch kolem epizody i celé sezóny pořadu. Tato kreativní spolupráce ukázala, jak mohou dvě skvělé značky společně vytvořit kouzlo bez hranic – dokonalou integraci, která umožnila mladým i starším vychutnat si zážitek, aniž by měli pocit, že jim je něco vnucováno.
Kampaň byla realizována napříč lineárním vysíláním VTM a streamovací platformou VTM GO pomocí billboardů, trailerů a pre-rollů, čímž vznikl komplexní 360stupňový zážitek, který rozšířil kouzlo Disneyho napříč všemi kontaktními body.
Výsledky
Toto kreativní partnerství přineslo doslova kouzelné výsledky. Živý přenos sledovalo více než 800 tisíc Belgičanů a kampaň vygenerovala celkem 5,3 milionu zhlédnutí videí v rámci dlouhých i krátkých formátů na platformách VTM GO, VTM.be a hln.be.
Nejpůsobivější ale byl okamžitý obchodní dopad. Během živého vysílání vzrostla návštěvnost na webových stránkách Disneylandu v Paříži o více než 90 % – což dokazuje okamžitý komerční dopad kreativní integrace založené na zábavě oproti tradiční reklamě.
Spolupráce předčila očekávání jak společnosti DPG Media, tak klienta a přinesla významný mediální ohlas i organickou interakci na sociálních sítích, včetně příspěvků na oficiálním instagramovém kanálu Disneylandu Paříž.
Speciální epizoda pořadu Dancing with the Stars věnovaná Disneylandu Paříž byla skvělým příkladem přirozené integrace. Vrcholem tohoto partnerství bylo setkání Mickeyho a Minnie mezi tanečníky na jevišti.
Isabelle Willemsen, ředitelka pro severní Evropu v Parks & Resorts
Kampaň dokázala, že když televizní stanice převezmou kreativní iniciativu při integraci značky a promění televizní formáty v poutavé zážitky se značkou namísto pouhého prodeje reklamního prostoru, těží z toho všichni – diváci získají lepší zábavu, značky dosáhnou hlubšího zapojení a integrace působí spíše magicky než komerčně.
Obecné informace
- Země: Belgie
- Společnost: DPG Media
- Klient: Disneyland Paříž
- Odvětví: Volný čas a zábava
- Média: Lineární televize, VOD, digitální video, sociální sítě
- Období: Březen – červen 2025 (13 týdnů)
Zdroj: egta.com