Kontextové cílení

Umístění reklamy do obsahu (tj. prostředí), který je pro inzerovanou značku vysoce relevantní a umožňuje zhlédnutí reklamy na místě, kde by spotřebitelé reklamu na inzerovaný produkt či službu očekávali. Například reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na produkty na alergii může kontextově cílit na diváky během pylového zpravodajství v rámci předpovědi počasí.

Příspěvky, které obsahují slovo Kontextové cílení

PRŮZKUM: KONTEXTOVÉ REKLAMY ZALOŽENÉ NA OBSAHU MAJÍ NÍZKÉ SKÓRE VE SROVNÁNÍ S CÍLENÍM NA PUBLIKUM

1. 10. 2025
Kontextová reklama založená na obsahu stále nesklízí ohlas, který by si zasloužila. Platí to zejména pro nákup reklamy na platformách CTV, j...

STUDIE USA: SPOLEČNÝ NÁKUP VIDEOREKLAMY CTV S LINEÁRNÍ REKLAMOU JE UŽ „TÉMĚŘ BĚŽNÝ“

6. 10. 2022
Podle průzkumu společnosti PubMatic, dodavatele reklamního softwaru, je kombinace nákupu CTV/over-the-top (OTT) videoreklamy s lineárními te...