Cílová skupina
Část televizní populaceV kontextu PEM se jedná o osoby starší 4 let žijící v televizních domácnostech v České republice., resp. panelu s určitými společnými charakteristikami. Každá cílová skupina je jednoznačně definovaná konkrétní kombinací jednotlivých znaků (proměnných) nebo svým televizním chováním. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. inzerovaná v televizi je prodávána podle sledovanosti v takzvané nákupní cílové skupině (v ČR Dospělí 15+ nebo Dospělí 15–54 nebo Dospělí 15–69). Základem pro tuto cenu je cena za ratingový bod (CPPCena za bod, udává cenu za oslovení 1 % osob z dané cílové skupiny. Vzhledem k jejímu procentuálnímu vyjádření se nemění v závislosti na velikosti cílové skupiny., Cost Per Point).
Příspěvky, které obsahují slovo Cílová skupina
JAK ZPŮSOB VYJÁDŘENÍ ČASU MĚNÍ VNÍMÁNÍ HODNOTY ZE STRANY SPOTŘEBITELŮ
21. 1. 2026
Způsob, jakým je u produktu nebo služby vyjádřen čas – například stáří whisky – má výrazný vliv na to, jak lidé vnímají jeho hodnotu. Ukazuj...
NAKUPUJÍCÍ ČEŠI 45+: AKTIVNÍ, VYBÍRAVÍ A NE TAK ODLIŠNÍ OD MLADÝCH
28. 8. 2025
Spotřební chování Čechů ve věku 45-64 let se od mladších generací příliš neliší, přesto je tato nejpočetnější věková skupina často opomíjena...
PŘEHRAJ TO ZNOVU. JAK SI ČEŠI OBLÍBILI DODATEČNÉ SLEDOVÁNÍ POŘADŮ
7. 4. 2025
Důkazem rostoucí popularity IPTV a televizních aplikací jsou data o odložené sledovanosti. U některých pořadů může zpětné spuštění z archivu...
JAKÉ NÁSTROJE NEJLÉPE VYUŽÍT V REKLAMĚ?
27. 1. 2025
Klíčem k efektivnímu využívání nástrojů umělé inteligence v reklamě a v marketingu je správně nastavit prompty a využívat je tam, kde mají n...
PRIMA PORT MŮŽE ZAHÁJIT V NOVÉM ROCE, ZACÍLÍ SPÍŠ NA ŽENY
22. 11. 2024
Nový kanál Prima Port má skupina Prima připravený ke spuštění. O jeho uvedení se rozhodne v příštím roce.
Připravovaný kanál Prima Port s...
ŠKOLA VOLÁ, PŘIPOMÍNAJÍ REKLAMY MNOHÝCH ZADAVATELŮ
28. 8. 2024
Poprázdninový návrat do škol se blíží a spolu s tím uvádějí zadavatelé i back-to-school kampaně.
Nový školní rok se blíží a s tím se zint...
MEDIA CLUB ZDRAŽÍ TV REKLAMU PRO ROK 2024 O 22 %, ZMĚNÍ CÍLOVKU
11. 10. 2023
Cena televizní reklamy na stanicích zastupovaných společností Media Club se pro příští rok zvýší minimálně o 22 %. Mění se také základní cíl...
THINKBOX: KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍM MULTIPLIKÁTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY, KTERÝ MÁME POD KONTROLOU
8. 9. 2023
Společnost Thinkbox se tento měsíc zaměřila na to, co ovlivňuje ziskovost reklamy.
V roce 2014 provedl Dyson, zakladatel ekonometrické po...