Reklama

Jedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promoOznámení vysílatele vysílaná za účelem vlastní propagace a týkající se jeho vlastních pořadů a doprovodných výrobků nebo služeb, které jsou od těchto pořadů přímo odvozeny. Tato oznámení se nevčítají do reklamních limitů, vysílatelé však nesmí mimo reklamní čas vysílat jiná sdělení, která by propagovala jejich hospodářskou činnost, jež nesouvisí s vysíláním jeho pořadů. Protože je self-promo reklamou, musí být tato oznámení stejně jako reklama rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Nejčastějšími typy self-proma jsou upoutávky na připravované pořady nebo bloky pořadů (např. letní filmy) nebo na produkty a služby přímo odvozené od pořadů, jakými jsou například knihy receptů z pořadů o vaření nebo DVD se záznamy pořadů apod.. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákonZákon č. 231/2001 Sb. o provozování rozhlasového a televizního vysílání. Upravuje práva a povinnosti subjektů v souvislosti s provozováním vysílání, ale i práva a povinnosti státu, resp. Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. Stanovuje zejména obsahové limity pro rozhlasové a televizní vysílání (pořady, obchodní sdělení i další části vysílání), podmínky pro udělování a odnímání oprávnění k provozování vysílání a převzatého vysílání, zřizuje Radu pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV). stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promoOznámení vysílatele vysílaná za účelem vlastní propagace a týkající se jeho vlastních pořadů a doprovodných výrobků nebo služeb, které jsou od těchto pořadů přímo odvozeny. Tato oznámení se nevčítají do reklamních limitů, vysílatelé však nesmí mimo reklamní čas vysílat jiná sdělení, která by propagovala jejich hospodářskou činnost, jež nesouvisí s vysíláním jeho pořadů. Protože je self-promo reklamou, musí být tato oznámení stejně jako reklama rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Nejčastějšími typy self-proma jsou upoutávky na připravované pořady nebo bloky pořadů (např. letní filmy) nebo na produkty a služby přímo odvozené od pořadů, jakými jsou například knihy receptů z pořadů o vaření nebo DVD se záznamy pořadů apod. vysílatelů.

Příspěvky, které obsahují slovo Reklama

SOUKROMÁ MÉDIA PŘIDALA SVOJE PŘIPOMÍNKY K NÁVRHU ZÁKONA O ČT A ČRO

15. 5. 2026
Soukromá média kritizují návrh zákona o médiích veřejné služby. Vadí jim online reklama i chybějící mantinely. Asociace zastupující komer...

NOVÝ REKLAMNÍ FORMÁT PRIMA+ PAUSE AD SLIBUJE 100% VIDITELNOST

11. 5. 2026
Reklama se divákovi zobrazí pouze v momentě, kdy aktivně interaguje s ovladačem a pozastaví sledovaný obsah. Skupina Prima zavádí Pause A...

PŘEDPLATNÝM KRALUJE STREAMING, ROSTE ZÁJEM O LEVNĚJŠÍ BALÍČKY S REKLAMOU

5. 5. 2026
Nová data ukazují nejen rostoucí počet předplatných na uživatele, ale i změnu chování, kdy lidé častěji přijímají reklamu výměnou za nižší c...

ADC CZECH AWARDS: GRAND PRIX PRO KITKAT PHONE BREAK

29. 4. 2026
Grand Prix letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards získala kampaň „KitKat Phone Break“ od agentury VML Prague. Letošní 33. ro...

14. SYMPOZIUM HBBTV A PŘEDÁVÁNÍ CEN SE USKUTEČNÍ VE DNECH 18. AŽ 19. LISTOPADU 2026 V BARCELONĚ VE ŠPANĚLSKU

20. 4. 2026
Asociace HbbTV s potěšením oznamuje, že 14. ročník sympozia a předávání cen HbbTV se bude konat ve dnech 18. až 19. listopadu 2026 v Barcelo...

PRVNÍ ZÁKAZY REKLAMY NA „MÉNĚ ZDRAVÉ“ POTRAVINY. ČEHO SE TÝKALY?

18. 4. 2026
Ve Velké Británii začala od roku 2026 platit přísnější pravidla pro reklamu na méně zdravé potraviny. První rozhodnutí regulátora naznačují,...

APRÍLOVÉ ŽERTÍKY MAJÍ BERNARD, ROHLÍK NEBO BOUČEK, KOTEK A PRACHAŘ

1. 4. 2026
První dubnový den si opět některé firmy připravily speciální žertíky. Letos se tak například uvádí pivo s okurkovým lákem, parkovací bojovky...

O2 OŽIVUJE S POMOCÍ AI LEGENDÁRNÍ REKLAMU EUROTELU

31. 3. 2026
O2 při příležitosti 20 let existence na českém trhu oživuje s pomocí AI starý spot Eurotelu. V nové kampani kombinuje nostalgii se současným...