Štítek: reklama

STUDIE UK: AI: HROZBA PRO KVALITU OBSAHU V MÉDIÍCH?

7. 1. 2026 Digitální video a sociální média jsou v nadcházejícím roce v centru pozornosti britských značek a agentur, ale mnoho z nich se obává, že jejich výstupy budou zobrazeny vedle pochybného obsahu influencerů nebo nekvalitního obsahu vytvořeného umělou inteligencí. Co se děje Sousedství reklamního obsahu se jeví jako největší mediální výzva v britské zprávě IAS Industry Pulse Report… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: AI: HROZBA PRO KVALITU OBSAHU V MÉDIÍCH? Více informací

POZORNOST NADE VŠE: O ÚSPĚCHU REKLAMY ROZHODUJE KVALITA OBSAHU A DŮVĚRYHODNÉ PROSTŘEDÍ

28. 12. 2025 Reklama, která není vidět, neprodává. Ano, zní to banálně. Jenže nová rozsáhlá studie Newsworks realizovaná ve spolupráci s Lumen Research a marketingovým odborníkem Peterem Fieldem opět ukazuje, že rozhodujícím měřítkem efektivity kampaní se stává pozornost věnovaná reklamě. A že reklamy v médiích s vysokou sledovaností, jako jsou zpravodajské weby a televize, jsou viditelnější, zapamatovatelnější a… Pokračovat ve čtení POZORNOST NADE VŠE: O ÚSPĚCHU REKLAMY ROZHODUJE KVALITA OBSAHU A DŮVĚRYHODNÉ PROSTŘEDÍ Více informací

VÁNOČNÍ SEZÓNA: NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ MAJÍ VLIV EMOCE, ÚSPORY A NAČASOVÁNÍ

27. 12. 2025 Přestože vánoční sezona je nyní u konce, pojďme se ohlédnout za klíčovými fakty, která mohou marketéry inspirovat pro toto období v příštím roce. Vánoční sezóna se totiž už nepočítá na pouhé týdny, ale na dlouhé měsíce. Začíná nenápadně už v říjnu, sílí s prvními seznamy dárků a vrcholí těsně před Štědrým dnem, aby se vzápětí… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ SEZÓNA: NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ MAJÍ VLIV EMOCE, ÚSPORY A NAČASOVÁNÍ Více informací

LABUBU, DUBAJSKÁ ČOKOLÁDA NEBO SIX SEVEN. JAKÉ POPULÁRNÍ TRENDY PŘINESL UPLYNULÝ ROK?

27. 12. 2025 V končícím roce 2025 se s novými trendy roztrhl pytel. Plyšáky Labubu najdete snad v každém hračkářství, zatímco sportovci si oblíbili hrnky Stanley. A milovníci sladkého se zamilovali třeba do dubajské čokolády. Dubajská čokoláda. Fenomén, který dokonce zamával s cenami pistáciových oříšků. Ještě před více než rokem byla k dostání jen v určitou dobu, jen… Pokračovat ve čtení LABUBU, DUBAJSKÁ ČOKOLÁDA NEBO SIX SEVEN. JAKÉ POPULÁRNÍ TRENDY PŘINESL UPLYNULÝ ROK? Více informací

HISTORIE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ KOFOLY: BEZ VELKÝCH ŽAHNUTÝCH ŽUBŮ NAHORU SE TO NEOBEJDE

25. 12. 2025 Já nemusím, já už ho vidím! S touto větou přichází každý rok jistota, že Vánoce jsou za rohem. Televizní reklama, která se rok po roce vrací jen s lehoučkými obměnami, se během času proměnila v kulturní symbol, na který diváci nedají dopustit a na který se každý rok těší. Více informací

SCREENVOICE TOP 10 ČESKÝCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025

22. 12. 2025 Spousta Čechů má vánoční reklamy ráda, jak vyplývá z loňského průzkumu od ResSolution Group. Většina populace má sice dojem, že vánoční kampaně začínají příliš brzy – a letos to bylo opravdu markantní – nicméně vadí to spíše starším spotřebitelům. Ti mladší vnímají jako vhodný začátek vánočních kampaní už říjen či listopad. Jaké vánoční reklamy můžeme… Pokračovat ve čtení SCREENVOICE TOP 10 ČESKÝCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025 Více informací

JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JE JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE

19. 12. 2025 Nový výzkum System1 a Effie Worldwide ukazuje, že reklama ztrácí účinnost. Studie ale také odhaluje, jak efektivitu znovu zvýšit. Perfektní kreativa je sice jedním ze základních předpokladů, sama o sobě ale nestačí. Je potřeba vrátit se ke třem jednoduchým, nicméně opomíjeným principům: emocím, rozpoznatelnosti a konzistenci, zaznělo na webináři nazvaném The Creative Dividend. Na webináři,… Pokračovat ve čtení JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JE JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE Více informací

HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ZNAČKY JOHN LEWIS: OD TIŠTĚNÝCH KATALOGŮ K VYMAZLENÝM PŘÍBĚHŮM, KTERÉ SPOTŘEBITELE DOJÍMAJÍ K SLZÁM

18. 12. 2025 Vánoční reklamy značky John Lewis už dávno překročily hranice běžného marketingu a staly se součástí vánočního rituálu. Diváci na ně každý rok s napětím čekají, hodnotí je a porovnávají. Síla John Lewis spočívá v umění vyprávět hluboce lidské příběhy a zachytit kouzlo Vánoc. Jak šel čas s vánočními kampaněmi značky a jaké změny se v… Pokračovat ve čtení HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ZNAČKY JOHN LEWIS: OD TIŠTĚNÝCH KATALOGŮ K VYMAZLENÝM PŘÍBĚHŮM, KTERÉ SPOTŘEBITELE DOJÍMAJÍ K SLZÁM Více informací

SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025

16. 12. 2025 Předvánoční nákupní horečka vrcholí a jednou z hnacích sil podporujících chuť spotřebitelů utrácet jsou samozřejmě vánoční kampaně velkých i méně známých značek. S jakými vánočními spoty letos přišly zahraniční firmy a jak se jim jejich vánoční kampaně povedly? Vánoční reklamy se během času staly rituálem, který každoročně předznamenává zahájení vánoční sezóny. Letos přišly dříve než… Pokračovat ve čtení SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025 Více informací

HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ALDI: MRKVIČKA KEVIN JE MILÁČKEM DIVÁKŮ I KRITIKŮ

15. 12. 2025 Vánoční reklamy značky Aldi staví na dlouhodobé konzistenci. Už deset let se vracejí k jedné ústřední postavě a systematicky rozvíjejí její příběh napříč různými žánry a emocemi. Díky tomu si značka vybudovala silnou paměťovou stopu a jasně rozpoznatelný vánoční rukopis. Každá nová reklama je samostatnou kapitolou, která ale přirozeně zapadá do širšího vyprávění. Právě tato… Pokračovat ve čtení HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ALDI: MRKVIČKA KEVIN JE MILÁČKEM DIVÁKŮ I KRITIKŮ Více informací

PROGRAMATICKÁ DOOH REKLAMA MŮŽE POSÍLIT OSTATNÍ MEDIATYPY

13. 12. 2025 Digitální out-of-home reklama se díky programatiku může stát plnohodnotnou součástí omnichannel plánování. Pohled na možnosti digitální out-of-home reklamy (DOOH) se mění díky programatické DOOH. Značky nyní mohou spojit filmovou sílu velkoplošné kreativní venkovní reklamy s přesností, měřitelností a flexibilitou, což inzerenti vyžadují. Ať už během obědové pauzy, po cestě na koncert nebo v okolí maloobchodní… Pokračovat ve čtení PROGRAMATICKÁ DOOH REKLAMA MŮŽE POSÍLIT OSTATNÍ MEDIATYPY Více informací

BEZ SANTY A KAMIONŮ ANI RÁNU: COCA-COLA JE VE SFÉŘE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ MISTREM KONZISTENCE

11. 12. 2025 Jak se vánoční reklamy Coca-Coly vyvíjely v čase, co funguje na publikum, co sklízí pochvalné recenze a co si naopak vysloužilo negativní ohlas od fanoušků? Přinášíme informace o vrcholném umění nápojového giganta v oblasti konzistence vánočních reklam. Otcem Coca-Coly je americký lékárník John Stith Pemberton z Atlanty, který své „dítko“ stvořil v roce 1886. Nápoj… Pokračovat ve čtení BEZ SANTY A KAMIONŮ ANI RÁNU: COCA-COLA JE VE SFÉŘE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ MISTREM KONZISTENCE Více informací

HODNOCENÍ UHLÍKOVÉ STOPY PRO PRIORITIZACI REKLAMY NA UDRŽITELNĚJŠÍ PRODUKTY

11. 12. 2025 Společnost FranceTV Publicité navázala spolupráci s nezávislou poradenskou firmou Carbone 4 s cílem měřit klimatickou šetrnost inzerovaných produktů a od roku 2026 upřednostňovat produkty s vyšším hodnocením tím, že jim v rámci svého celého ekosystému poskytne přednostní vysílací čas. Tento přístup vnímá klimaticky šetrnou reklamu jako nástroj, který mohou prodejní agentury aktivně ovládat, nikoli jako… Pokračovat ve čtení HODNOCENÍ UHLÍKOVÉ STOPY PRO PRIORITIZACI REKLAMY NA UDRŽITELNĚJŠÍ PRODUKTY Více informací

GRAND PRIX EFFIE PRO PLZEŇSKÝ PRAZDROJ A VCCP ZA LEŽÁK PROUD

10. 12. 2025 Nejvyšší cenu Grand Prix si z Effie odnáší Plzeňský Prazdroj s agenturou VCCP a kampaní pro Proud. Nejvíce ocenění za své kampaně získaly Česká spořitelna a Česká asociace pojišťoven. Letošní ročník soutěže efektivity komerční komunikace Effie ovládla kampaň „Obrátili jsme proud českého piva“ pro Plzeňský Prazdroj za uvedení ležáku Proud, která získala Grand Prix, zároveň… Pokračovat ve čtení GRAND PRIX EFFIE PRO PLZEŇSKÝ PRAZDROJ A VCCP ZA LEŽÁK PROUD Více informací

RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH

10. 12. 2025 Společnost RMB vytvořila Blue jako jednotnou značku pro transformaci, která občanům i inzerentům signalizuje cílenou účelem řízenou (purpose-driven) marketingovou strategii. Divákům je představována prostřednictvím snadno rozpoznatelné vizuální identity ve vysílání a na webové stránce www.bluepub.be, zatímco z pohledu B2B klientů je na reklamním trhu prezentována jako značka připojená ke kampaním, které splňují kritéria udržitelnosti stanovená… Pokračovat ve čtení RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH Více informací

MARKETING JE POSEDLÝ UMĚLOU INTELIGENCÍ, NĚKTEŘÍ ZÁKAZNÍCI ALE „TOUŽÍ PO SKUTEČNOSTI“

10. 12. 2025 Značky, které chtějí takové spotřebitele oslovit – například Apple a Heineken – zdůrazňují praktický efekt a kladou důraz na opravdové lidské spojení. Současná kulturní posedlost vším, co souvisí s umělou inteligencí, možná měla přesně opačný účinek. Lidé si uvědomují, co je reálné, a dokážou to ocenit. Filmaři Luke Barnett a Noam Kroll si toho všimli… Pokračovat ve čtení MARKETING JE POSEDLÝ UMĚLOU INTELIGENCÍ, NĚKTEŘÍ ZÁKAZNÍCI ALE „TOUŽÍ PO SKUTEČNOSTI“ Více informací

GENERACE ALFA: JAKÉ ZNAČKY U NICH VÍTĚZÍ A CO SLEDUJÍ?

10. 12. 2025 Výzkumná agentura ResSolution Group představila svou rozsáhlou studii o generaci Alfa. Mapuje v ní její zvyklosti, chování, nákupní a mediální preference i vnímání reklamy. Generace Alfa, tedy děti narozené po roce 2010, vyrůstá ve světě propojeném digitálními technologiemi a sociálními sítěmi. Tato generace je první, která se narodila „s mobilem v ruce“, a proto krátká… Pokračovat ve čtení GENERACE ALFA: JAKÉ ZNAČKY U NICH VÍTĚZÍ A CO SLEDUJÍ? Více informací

STUDIE: CTV REKLAMY MAJÍ AŽ ČTYŘNÁSOBNOU POZORNOST OPROTI DIGITÁLU

7. 12. 2025 Reklama ve streamingu na velkých obrazovkách (CTV) získává podle studie Amplified a VFC téměř čtyřnásobek pozornosti oproti digitálním kanálům. Reklamám ve streamingu na velkých obrazovkách (CTV) věnují diváci téměř 80 % pozornosti, zatímco v běžných digitálních prostředích je to jen kolem 20 %. Ukazuje to výzkum společnosti Amplified a aliance australských streamovacích platforem Video Futures… Pokračovat ve čtení STUDIE: CTV REKLAMY MAJÍ AŽ ČTYŘNÁSOBNOU POZORNOST OPROTI DIGITÁLU Více informací