MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

DURING THE FIRST OLYMPIC WEEKEND, VIEWERS WERE MOST INTERESTED IN BIATHLON, SNOWBOARDING AND SPEED SKATING

Sunday’s mixed biathlon relay race became the most watched biathlon broadcast in the history of Czech Television. The station announced this based on data from official electronic audience measurement provided by the Association of Television Organisations. During the first weekend of the Olympic Games, 1.759 million viewers watched the broadcast on television and via internet… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

SHOULD BROADCASTERS PRODUCE NEWS THAT LOOKS MORE LIKE YOUTUBE?

KSHB Kansas City offers an intriguing case study in producing YouTube-style news videos that are platform portable and striking chords with audiences. Diversity of content is one of YouTube’s greatest strengths. Whether I’m looking for information on installing solar panels, learning watercolor techniques, repairing a bicycle or watching live television, there is something for everyone.… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

NOVA GOLD BROADCASTS FROM 3 NOVEMBER AS NOVA KRIMI

Nova Gold broadcasts from Monday 3 November under the new name Nova Krimi. It also has a new visual identity and station motto. As of 6am on 3 November, the Nova Gold station has been renamed Nova Krimi and has also been given a new visual identity. The move marks the culmination of a gradual… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

ONEPLAY PREPARES VIEWERS FOR THE ARRIVAL OF NOVA KRIMI

Nova is rebranding its thematic channel Nova Gold to Nova Krimi from November. Before the launch, it is using its online platform Oneplay to promote and prepare viewers for the launch of the new project. The current communication includes a taster channel at position number 17, where Viasat True Crime has been included since October.… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

HOW DO CZECHS PERCEIVE ADVERTISING? RELEVANCE IS KEY FOR THEM

We see thousands of advertisements every day, but only one tenth of Czechs agree that people like them appear in advertisements. New research from WPP Media shows that relevance is the key to engagement, writes Petr Tomáš. Estimates of how many ads a person might see in a day, for example, vary widely, but are… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

THE CRIME GENRE HAS BEEN PULLING IN BROADCASTERS FOR A LONG TIME

The announcement by media group Nova to rebrand the station Nova Gold to Nova Krimi is a significant step. Czechs have long been fascinated by crime formats, and true crime in particular. The crime genre has long been absent from the Nova media group ‘s channel portfolio. It is not that it does not broadcast… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

NOVA TRANSFORMS NOVA GOLD INTO DETECTIVE CHANNEL NOVA KRIMI

The Nova Group will change its Nova Gold station to Nova Krimi in November. The channel will offer a line-up of classic detective series. The Nova Group will change the look of its existing station Nova Gold, which will be renamed Nova Krimi from November. The channel will get a new name, visual style and… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

KNOW.ATTENTION RESEARCH MAPS THE MEDIA BEHAVIOUR OF CZECHS

The Know.attention research project will deliver attention indices across TV, online, audio and outdoor advertising. The effectiveness of advertising is not only determined by its visibility, but also by the attention people pay to it. This is what the Know.attention project by media group Knowlimits and agency Median is investigating using eye cameras and EEG… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

NOVA ACTION, NOVA GOLD, AND NOVA LADY ARE NOW ON ONEPLAY WITH AUDIO DESCRIPTION

The Oneplay internet service now offers three Nova Group thematic channels enhanced with audio description for a better experience for users with visual impairments. Subtitles can also be turned on or off. When you open the “Sound and subtitles” menu on the selected channel Nova Action, Nova Gold or Nova Lady, a new sound preset… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

NOVA AND PRIMA SECURED THE TOP POSITIONS IN SLEDOVANITV

Online platform SledováníTV has made a significant change in the ranking of TV channels in recent days, reflecting the new requirements of TV content providers, specifically media groups Nova and Prima. The new channel arrangement is based on agreements with individual content providers, which has led to some stations moving to more favourable positions. In… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

SATELIT JE SILNĚJŠÍ V OBCÍCH, IPTV VE MĚSTECH A V MLADŠÍCH DOMÁCNOSTECH

Kontinuální výzkum, který dlouhodobě sleduje vývoj tuzemských televizních domácností, ukazuje, že satelitní příjem je využívanější v obcích, zatímco televize připojená k internetu ve městech. Nejsilnější je ale nadále pozemní příjem. Data z Kontinuálního výzkumu projektu PCEM, který v pondělí zveřejnila Asociace televizních organizací (ATO), ukazuje výrazný rozdíl v zastoupení satelitního příjmu v obcích do 5… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

NOVA HAS EXTENDED THE AUDIO DESCRIPTION FOR ITS STATIONS ON SKYLINK AND IN DVB-T2

Nova TV has equipped its smaller thematic programmes Nova Gold and Nova Lady with the audio description function. The accompanying service can be activated by customers of the satellite operator Skylink and viewers who receive the DVB-T2 signal of Multiplex 24. Vukový opis is an auxiliary service for blind and partially sighted viewers. The audio… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

PŘESTOŽE JE PŘIPOJENÁ TELEVIZE NA VZESTUPU, MÁ CO DĚLAT, ABY PŘESVĚDČILA MARKETÉRY O SVÉ EFEKTIVITĚ

Zjištění z páté výroční marketingové zprávy společnosti Nielsen ukazuje, že marketéři si na zvětšující se roli CTV v mediálním prostředí ještě nezvykli. Průzkum mezi více než 1 500 globálními marketingovými profesionály zjistil, že pouze 19 % značek vnímá OTT/CTV jako “extrémně efektivní”. Ve vnímání účinnosti reklamy ze strany marketérů zaostává CTV za sociálními médii, online… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

CONNECTED TV HAS WORK TO DO TO PERSUADE MARKETERS OF ITS EFFECTIVENESS

Findings from Nielsen’s fifth annual marketing report show that marketers have not yet become accustomed to CTV’s growing role in the media landscape. The survey of more than 1,500 global marketing professionals found that only 19% of brands view OTT/CTV as “extremely effective.” In marketers’ perception of advertising effectiveness, CTV lags behind social media, online… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

REVOLUCE JMÉNEM TELEVIZE: Z HISTORIE NEJVLIVNĚJŠÍHO MÉDIA 20. STOLETÍ

Vraťme se do první poloviny 20. století a budeme se věnovat dobrodružství jménem televize. Tak trochu jiný obraz První myšlenky televizního vysílání spojovaly dva fenomény své doby – rozhlas, tedy vysílání a příjem signálu na delší vzdálenosti, a kinematografii, tedy pohyblivé obrázky. Nešlo však o pouhé spojení těchto dvou fenoménů. Nutná byla revoluce ve vnímání, respektive podstatě obrazu. Kina… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

DIVÁCI VĚNUJÍ VĚTŠÍ POZORNOST REKLAMĚ V TELEVIZI NEŽ NA SOCIÁLNÍCH PLATFORMÁCH

Výzkum Track the Success se zaměřil na to, jak diváci vnímají a reagují na mediální obsah na nejvýznamnějších video platformách – v lineární televizi, BVOD (televizní obsah na vyžádání), YouTube a Facebooku, a jaký to má dopad při konzumaci audiovizuální reklamy. Lineární televize i BVOD dosahují mnohem lepších výsledků ve znalosti reklamy i jejím vlivu na nákupní chování.

THINKTV: CO JSME SE DOZVĚDĚLI O VIDEOREKLAMĚ V ROCE 2021

V ThinkTV se ohlédli za uplynulým rokem a sepsali praktický souhrn nejzajímavějších věcí, které byste měli vědět o videoreklamě v roce 2021.

VÝZKUM: VIDEOREKLAMA NA TV FUNGUJE LÉPE NEŽ NA SÍTÍCH

Podle studie Track the Success má reklama sledovaná na televizní obrazovce ve srovnání s jinými typy platforem, určených pro sledování videoobsahu, nejlepší výsledky ve spontánní a podpořené znalosti.

ORLANDO WOOD: LOOK OUT

Jak vytvoříte efektivní a zapamatovatelnou reklamu ve světě, který se zdánlivě obrací do sebe? To je základní otázka nové knihy Orlando Wooda: Look out, reklamního průvodce dnešním světem. Kniha je studií pozornosti. Toho, co popisuji jako úzce a široce zaměřenou pozornost. Čerpá z díla psychiatra Iaina McGilchrista, které je také základem mé knihy Lemon, a z dalších kulturních a historických… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

TELEVIZE PODPORUJE OBCHODNÍ VÝSLEDKY

Global TV Group inzerentům přináší nejnovější důkazy z celého světa o účinnosti televize. Výsledky výzkumu ukazují, jak se televize na jednotlivých trzích osvědčuje pro všechny cíle zákazníků. The Global TV Group, neformální uskupení televizních asociací a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagace televize, zveřejnila první ze tří aktualizovaných vydání přehledu Global TV… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

SVĚT REKLAMY TEĎ POTŘEBUJE LÁSKYPLNÉ SPOJENÍ ONLINE PLATFOREM A TELEVIZE, TVRDÍ EFFECTV

Effectv, divize pro prodej reklamy společnosti Comcast, představuje tento týden novou výzvu reklamní komunitě. Pokud některá z vašich kampaní využívá jen reklamy na YouTube, Facebooku nebo jiných sociálních médiích, budou mít větší dopad, pokud je budete distribuovat i přes televizní služby. To je hlavní myšlenka studie spotřebitelského chování od Effectv a nezávislé výzkumné laboratoře MediaScience, nazvaná „Digital Loves… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

POŠETILOST A OTÁZKA ZA MILIARDU: STAČÍ 1,7 SEKUNDY, ABY REKLAMA ZAFUNGOVALA? NE, ALE JDE O VÍC NEŽ O FACEBOOK

Profesorka Karen Nelson-Field provedla řadu studií na Facebooku, YouTube, Instagramu a v televizi v Austrálii i na mezinárodních trzích, kde zkoumala, jaká pozornost je věnována reklamě. Získala údaje, které odpovídají na zásadní otázku, kterou si mnoho marketérů a mediálních specialistů dosud nepokládá nebo se o ni nezajímá: Kolik času před zraky uživatelů nebo diváků reklama potřebuje, aby byla efektivní? V průměru… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

REPORT: POKUD JDE O OVLIVŇOVÁNÍ KUPUJÍCÍCH, STÁLE KRALUJE TELEVIZNÍ REKLAMA

Efektivita televizní reklamy – to je oborová debata, která jednoduše nezmizí. Digitální tábor protestuje, že televize má nejlepší roky za sebou, zatímco ostatní (pravděpodobně v čele s profesorem Markem Ritsonem) namítají, že ještě nepatří do starého železa. A jak se zdá, nová zpráva by vaše marketingové investice do televize posvětila. Studii provedla britská digitální marketingová platforma Adzooma,… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

STUDIE DOPADU VIDEOREKLAMY – ZÁKLADNÍ ZJIŠTĚNÍ

Studie dopadu videorekklamy přináší základná zjištění a mechanismy, jak reklama funguje i jak je reklama vnímána, viděna a jak prodává. Základní mechanismy televizní a video reklamy Jak video(reklama) funguje Studie rovnocennosti médií dokládá sílu videa napříč všemi kanály, a to zejména pokud jde o ukazatele zpětného vybavení reklamy (ad recall). Video reklama má silnější dopad v televizi než… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

PĚT ODBORNÍKŮ NA BRANDING: ANO, JE ZÁSADNÍ A TELEVIZE JE KLÍČOVÁ

Pokud jste jako já, pak se v poslední době váš feed na LinkedInu točí kolem oživení brandingu a tradičních médií. Společnosti jako Amazon, Facebook a Google začaly rok 2020 reklamami v rámci Superpoháru. Manažeři Adidasu připouštějí, že upřednostnili aktivaci před brandingem, a tvrdí, že se kvůli odpovědnosti vůči akcionářům zaměřili na špatná měřítka. V poslední době přiznávají i odborníci,  kteří významu reklamy… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

LINDSEY CLAY: 6 MÝTŮ O TELEVIZI, KTERÉ JE TŘEBA VYVRÁTIT

Nastalo nové desetiletí. Nebo ne? Záleží na tom, jak se vám chce desetiletí počítat. Už to staré skončilo, nebo je to tak, že skončí až na konci roku 2020? Možná se ptáte: „Clayová, ty jedna puntičkářko, co je nám po tom?“ No dobře, ale rok 2020 je určitě vhodná chvíle k zamyšlení. A proč se nezamyslet nad… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

THINK TV REPORT: ÚČINEK VIDEO REKLAMY TRVÁ MĚSÍC

Nový výzkum akademické profesorky marketingu Karen Nelson-Field odhaluje, do jaké míry video reklama ovlivňuje rozhodování spotřebitelů při výběru produktu až jeden měsíc po zhlédnutí reklamy. Tzv. ‘Decay Edition’ (Odeznívání účinnosti reklamy) srovnávací série profesorky Nelson-Field, zadané společností ThinkTV, obsahuje množství poznatků, které mají pomoci zadavatelům reklamy a jejich agenturám vytěžit z video reklamy to nejlepší. Profesorka Nelson-Field… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

TWEETOVÁNÍ BĚHEM SLEDOVÁNÍ TV NEZMENŠUJE ZÁSAH REKLAMY A ČASTO VEDE K NÁKUPU

Podle nového průzkumu Kelley School of Business z Indiana University je u diváků, kteří v TV sledují „sociální pořady” jako „Star Dance” nebo „The Bachelor” a zároveň sdílí své postřehy na Twitteru, větší pravděpodobnost zaujetí pořadem a nákupu online.  Marketéři mají obavy, že  sociální média rozptylují diváky od reklam a minimalizují tím jejich účinek. Ale tento průzkum zjistil pravý opak. „Sociální… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

DTC ZNAČKY DÁVAJÍ VZNIKNOUT NOVÉ DOBĚ NAKUPOVÁNÍ INTELIGENTNÍ TV REKLAMY

Tzv. direct-to-consumer (DTC) značky, které vyrostly na Facebooku investují až 75% svých mediálních rozpočtů do platforem sociálních médií – strategie mladých a ambiciózních pro získávání zákazníků, kdy se vše sází na jedinou kartu. Možnost zacílit na přesně vymezenou část spotřebitelů, které tvoří převážně mileniálové by zdánlivě optimalizovala omezené rozpočty DTC firem a zároveň by jim poskytla pozornost… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

MARK RITSON: MEDIÁLNÍ SOUBOJ DESETILETÍ SE SVEDE O TV OBRAZOVKU

Australský univerzitní profesor a marketingový expert Mark Ritson zahájil v pondělí v Praze své evropské „turné”. Zástupcům klientů, mediálních agentur a představitelům televizního trhu přednesl prezentaci, kterou lze zařadit na tuzemské marketingové scéně k těm vůbec nejzajímavějším za několik posledních let. Ritson přijel do Prahy na pozvání Asociace komerčních televizí (AKTV), která pokračuje ve svých aktivitách, kdy do Prahy zve významné představitele současné marketingové scény, především… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY

ZLATÁ ÉRA TELEVIZNÍ REKLAMY

Těch, co předpovídají zánik TV, si nevšímejte, píše dr. Nick Pugh z Ebiquity – zde je pět původů, proč je televize ve skvělé formě. Na začátku a během prvních let digitální revoluce se opakovaně psaly televizi nekrology. „Je příliš pomalá“, „Není dost interaktivní“, „Je to médium monologu, nikoli dialogu, proto ji digitální generace opustila.“ Tzv. „op eds“… Continue reading MÝTY A FAKTA 5: TELEVIZE PODPORUJE ZNALOST A PRODEJE ZNAČKY