ZAHRANIČNÍ

STUDIE BARB: ŽIVÉ TV VYSÍLÁNÍ BUDE V ROCE 2025 STÁLE TVOŘIT 45 % CELKOVÉHO ČASU U OBRAZOVKY

19. 2. 2026 Společnost Barb zveřejnila novou zprávu s názvem „Co lidé sledovali v roce 2025“, v níž tvrdí, že sledovací návyky britských diváků lze lépe vysvětlit jako přizpůsobení se novým trendům než jako úplný odklon od lineární televize. Zpráva zahrnuje živé vysílání i sledování na vyžádání napříč službami VOD jednotlivých vysílacích společností, předplacenými streamovacími službami a platformami… Pokračovat ve čtení STUDIE BARB: ŽIVÉ TV VYSÍLÁNÍ BUDE V ROCE 2025 STÁLE TVOŘIT 45 % CELKOVÉHO ČASU U OBRAZOVKY Více informací

KONEC BEZPLATNÉHO VYSÍLÁNÍ? EVROPA ŘEŠÍ BUDOUCNOST, ČESKO JE OPATRNÉ

19. 2. 2026 Debata o budoucnosti pozemní televize a analogového rádia se přesouvá k regulatorním rozhodnutím. Zatímco ve Francii zaznívají předpovědi konce terestriky do deseti let a Slovensko už bezplatné komerční stanice opustilo, Británie zachovává FM minimálně do roku 2032. Česko zatím sází na stabilitu a postupnou evoluci. Debata o budoucnosti pozemního vysílání (ať už televize nebo rádia) se v posledních měsících přesunula z… Pokračovat ve čtení KONEC BEZPLATNÉHO VYSÍLÁNÍ? EVROPA ŘEŠÍ BUDOUCNOST, ČESKO JE OPATRNÉ Více informací

SUPER BOWL LX PŘILÁKAL TÉMĚŘ 125 MILIONŮ AMERICKÝCH DIVÁKŮ

18. 2. 2026 Sledovanost letošního finále Super Bowl dosáhla rekordních 137,8 milionů diváků; 128,2 milionů diváků v USA sledovalo poločasové vystoupení Bad Bunnyho, které také zaznamenalo rekordní sledovanost na sociálních médiích. NBC Sports uvedla, že jejípřenos Super Bowlu8. února zaznamenal historický mediální rekord v počtu diváků, když ve druhém čtvrtletí, kdy Seattle Seahawks vedli nad New England Patriots… Pokračovat ve čtení SUPER BOWL LX PŘILÁKAL TÉMĚŘ 125 MILIONŮ AMERICKÝCH DIVÁKŮ Více informací

STUDIE VAB: SOCIÁLNÍ SÍTĚ NEMAJÍ BEZ REKLAMY VE STREAMOVANÉ TV ŠANCI POMOCI MALÝM ZNAČKÁM PRORAZIT

17. 2. 2026 Dnešní webinář společnosti VAB ukázal, že ač jsou sociální sítě u inzerentů oblíbené, nejsou ani zdaleka samospásné. Pravdou je, že se snadno nakupují, dobře se měří a umožňují rychlé testování. Je tu ale jeden velký problém. Nová studie ukazuje, že jejich efekt není u nových značek nijak výrazný a pro průlom absolutně nestačí. Když se… Pokračovat ve čtení STUDIE VAB: SOCIÁLNÍ SÍTĚ NEMAJÍ BEZ REKLAMY VE STREAMOVANÉ TV ŠANCI POMOCI MALÝM ZNAČKÁM PRORAZIT Více informací

REKLAMA HODNÁ PLÁTNA. SQUARESPACE SE V NOVÉM SPOTU SPOJIL S EMMOU STONE A YORGOSEM LANTHIMOSEM

13. 2. 2026 Americká technologická společnost Squarespace, která se soustředí na tvorbu webových stránek, spojila u příležitosti nedělního Super Bowlu oscarovou herečku Emmu Stone a uznávaného režiséra Yorgose Lanthimose do své nejnovější reklamy. Vznikl kinematografický spot plný frustrace. Emma Stone si nemůže založit doménu se svým jménem. To je problém, který v novém spotu technologické firmy Squarespace zachycuje… Pokračovat ve čtení REKLAMA HODNÁ PLÁTNA. SQUARESPACE SE V NOVÉM SPOTU SPOJIL S EMMOU STONE A YORGOSEM LANTHIMOSEM Více informací

OD DOORDASH PO CLASH OF CLANS: PODÍVEJTE SE NA VALENTÝNSKÉ KAMPANĚ, KTERÉ NÁS NADCHLY

12. 2. 2026 Od hravého odhalování pravdy o produktech přes „bromance“ ve světě her až po kulturou inspirované marketingové kousky: letošní valentýnské kampaně ukazují, že značky se posouvají za hranice tradiční romantiky a oslavují spojení mezi lidmi ve všech jeho podobách. Marketing kolem Valentýna se neustále vyvíjí. Značky čím dál častěji využívají humor, kulturní kontext i nečekané emocionální… Pokračovat ve čtení OD DOORDASH PO CLASH OF CLANS: PODÍVEJTE SE NA VALENTÝNSKÉ KAMPANĚ, KTERÉ NÁS NADCHLY Více informací

REKLAMNÍ KAMPANĚ NA ZOH 2026: NEJLEPŠÍ SPOTY Z MILANO CORTINA

12. 2. 2026 Přinášíme přehled reklamních spotů ze zimních olympijských her Milano Cortina. Společnost NBCUniversal si s inzerenty na zimních olympijských hrách takříkajíc došla „pro zlato“. Vysílatel vyprodal reklamní prostor pro zimní olympijské hry Milano Cortina 2026 už měsíc před zahájením her a realizoval tak nový rekord v prodeji reklamy na zimní olympiádě – jak z hlediska příjmů… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ KAMPANĚ NA ZOH 2026: NEJLEPŠÍ SPOTY Z MILANO CORTINA Více informací

CO UŽ V MARKETINGU NEFUNGUJE – A CO MÍSTO TOHO DĚLAJÍ LÍDŘI DNES

11. 2. 2026 V celém marketingovém odvětví probíhá tichá revoluce. Praktiky, které ještě nedávno dobře fungovaly, už nepřinášejí stejné výsledky. S tím, jak se platformy vyvíjejí, publikum se fragmentuje a kulturní cykly se zrychlují, se v dosud osvědčených marketingových postupech začínají objevovat povážlivé trhliny. Vzhledem k tomu, že tento problém v současné době leží v hlavě většině marketérů,… Pokračovat ve čtení CO UŽ V MARKETINGU NEFUNGUJE – A CO MÍSTO TOHO DĚLAJÍ LÍDŘI DNES Více informací

CO LETOS ZAJISTÍ SUPER-BOWLOVÉ REKLAMĚ DLOUHOU ŽIVOTNOST?

10. 2. 2026 Po celá desetiletí se vysoká cena za reklamu během Super Bowlu ospravedlňovala přístupem ke koncentrované mase publika. Vzhledem k tomu, že se ale pozornost diváků rozptyluje napříč platformami a vliv hvězd se více rozšiřuje i na všemožné tvůrce obsahu, marketéři raději přehodnocují, jak se investice do Super Bowlu promítají do zapamatovatelnosti u spotřebitelů. Aby oslovily… Pokračovat ve čtení CO LETOS ZAJISTÍ SUPER-BOWLOVÉ REKLAMĚ DLOUHOU ŽIVOTNOST? Více informací

O PRVNÍM OLYMPIJSKÉM VÍKENDU DIVÁKY NEJVÍC ZAJÍMALY BIATLON, SNOWBOARDING A RYCHLOBRUSLENÍ

9. 2. 2026 Nedělní závod smíšených štafet v biatlonu se stal historicky nejsledovanějším biatlonovým přenosem na obrazovkách České televize. Stanice to oznámila na základě dat z oficiálního elektronického měření sledovanosti, které zajišťuje Asociace televizních organizací. Během prvního víkendu probíhajících olympijských her se na přenos dívalo 1,759 milionu diváků v rámci televizního vysílání i internetového streamu, což představovalo podíl na sledovanosti 54,61… Pokračovat ve čtení O PRVNÍM OLYMPIJSKÉM VÍKENDU DIVÁKY NEJVÍC ZAJÍMALY BIATLON, SNOWBOARDING A RYCHLOBRUSLENÍ Více informací

PROČ INZERENTI BĚHEM SUPER BOWLU NEUSTÁLE ŽERTUJÍ NA NÁŠ ÚČET

8. 2. 2026 Značky se před začátkem zápasu obvykle snaží upoutat pozornost, ale jejich propracované mystifikace mohou být až příliš průhledné. Minulý měsíc se na bulvárních webech, jako jsou TMZ a MailOnline, objevily fotografie herce Williama Shatnera, jak ve svém autě mlsá cereálie Raisin Bran a svírá krabici, jako by to byl jeho nejcennější poklad. Tyto bizarní fotky… Pokračovat ve čtení PROČ INZERENTI BĚHEM SUPER BOWLU NEUSTÁLE ŽERTUJÍ NA NÁŠ ÚČET Více informací

ZAHÁJENÍ ZIMNÍ OLYMPIÁDY V MILÁNĚ OVLÁDLO PÁTEČNÍ SLEDOVANOST

7. 2. 2026 Přímý přenos ze slavnostního zahájení zimních olympijských her 2026 sledovalo na sportovním kanále České televize 1,2 mil. diváků starších 15 let a 1,25 mil. diváků starších 4 let. Šlo o nejlepší výsledek večera a také celého pátečního dne. Stanice ČT zaznamenaly v hlavním vysílacím čase necelý poloviční podíl na sledovanosti. Celkový zásah slavnostního zahájení představoval… Pokračovat ve čtení ZAHÁJENÍ ZIMNÍ OLYMPIÁDY V MILÁNĚ OVLÁDLO PÁTEČNÍ SLEDOVANOST Více informací

ZPRÁVA O STAVU VÝKONNOSTNÍ TELEVIZE V ROCE 2026

6. 2. 2026 Nejúzkoprofilovějším zbožím dnešní doby je pozornost. A soupeří o ni úplně všichni. Lidé celý den scrollují, přeskakují, rychle projíždějí feed a sledují obsah na více obrazovkách najednou. Právě proto televize vyčnívá. Nabízí vzácný, nepřerušovaný okamžik, kdy publikum skutečně dává pozor. Stavem výkonnostní televize se zabývá zpráva The State of Performance TV in 2026, kterou publikovala… Pokračovat ve čtení ZPRÁVA O STAVU VÝKONNOSTNÍ TELEVIZE V ROCE 2026 Více informací

ZIMNÍ OLYMPIÁDA STARTUJE, PARTNEŘI LADÍ SVOU KOMUNIKACI

6. 2. 2026 Zimní olympijské hry 2026 v Miláně a Cortině budou slavnostně zahájeny v pátek 6. února večer. Přinášejí s sebou i reklamní kampaně olympijských partnerů. Své propojení s olympiádou už několik týdnů komunikují v médiích a rovněž se připravují na zapojení do Olympijského festivalu. V pátek 6. února zahajují XXV. zimní olympijské hry, které se uskuteční… Pokračovat ve čtení ZIMNÍ OLYMPIÁDA STARTUJE, PARTNEŘI LADÍ SVOU KOMUNIKACI Více informací

DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU

4. 2. 2026 10 nejlepších reklam Super Bowlu za posledních pět let a proč fungují, podle System1. Každý rok utratí asi 60 značek miliony dolarů – v roce 2026 až 10 milionů dolarů – za reklamu během Super Bowlu. Snaží se šokovat, potěšit, překvapit, zmást a inspirovat více než 127 milionů diváků v naději, že si je budou… Pokračovat ve čtení DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU Více informací

STUDIE IPA: KAMPANĚ MAJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ ÚČINKY, KDYŽ ZVYŠUJÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU

3. 2. 2026 Podle nové analýzy IPA může reklama, která posiluje důvěru ve značku, mít mimořádný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně růstu tržeb, podílu na trhu nebo zisku. Komerční kampaně v databázi IPA Effectiveness Databank, které zaznamenaly velký nárůst důvěry v značku, vykázaly v průměru o 65 % více významných obchodních efektů než průměr všech komerčních… Pokračovat ve čtení STUDIE IPA: KAMPANĚ MAJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ ÚČINKY, KDYŽ ZVYŠUJÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU Více informací

SUPER BOWL LX PŘINÁŠÍ SETKÁNÍ CELEBRIT A NOVOU VLNU NOSTALGIE

3. 2. 2026 Reklamy nabité celebritami nejsou během Super Bowlu žádnou novinkou. U Super Bowlu LX však některé značky vsázejí na něco, co je divákům známo ještě důvěrněji – opětovné shledání dříve obsazených herců, které brnká na strunu kolektivní paměti popkultury. Tato strategie navazuje na už tak silný trend využívání hereckých a jiných hvězd. Podle iSpot se v… Pokračovat ve čtení SUPER BOWL LX PŘINÁŠÍ SETKÁNÍ CELEBRIT A NOVOU VLNU NOSTALGIE Více informací

MLADÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST ČTENÍ ZPRÁV, 31 % JE RADĚJI SLEDUJE

3. 2. 2026 Podle průzkumu Pew Research Center z srpna 2025 dává 45 % lidí ve věku 18–29 let přednost čtení zpráv, zatímco pouze 31 % dává přednost jejich sledování. Tato preference konzumace zpravodajství odpovídá celkovému způsobu, jakým mladí dospělí konzumují obsah. Podle společnosti Deloitte tráví generace Z 58 % svého času sledováním videí na sociálních médiích spíše… Pokračovat ve čtení MLADÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST ČTENÍ ZPRÁV, 31 % JE RADĚJI SLEDUJE Více informací