Vyprávění příběhů je staré jako lidstvo samo. A lidé milují příběhy. Souboj dobra a zla, archetypy, které se zrcadlí v každém z nás i emoce, které v nás příběh vyvolává a které nás spojují, to vše přetrvává v našich myslích velmi dlouho.
Není tedy velkým překvapením, že jedním z nejúčinnějších způsobů využití reklamy je vyprávět příběhy, které zaujmou emoce publika. Představte si reklamu, která vás v poslední době zaujala – je pravděpodobné, že bude emocionálně poutavá a bude mít silný příběh, který vám utkvěl v paměti.
K vyprávění bohatých příběhů potřebujete čas, protože jedním mžikem se toho moc říct nedá. Pomáhá také, když příběh podpoříte zvukem a ukotvíte na velké obrazovce. Všechny tyto výhody má právě TV reklama. 30sekundové reklamy jsou zdaleka nejoblíbenější formou reklamy v televizi a tato doba nabízí správnou rovnováhu mezi nákladovou efektivitou a dostatkem času na sdělení hlavního sdělení značky.
Zdroj:BARB, 2021, Individuals, proportion of TVRs by ad duration
Televize je dokonalým plátnem pro vyprávění příběhů a je prokázáno, že televizní reklamy v lidech vzbuzují emoce. V Čechách je nejúčinnější reklama ta, kde se můžeme smát. A to je důležité, protože vytváření emocionální reakce je v reklamě neuvěřitelně a podporuje tak její dlouhodobé účinky. Reklama v televizi ve skutečnosti přináší velmi dlouhodobé obchodní efekty, přičemž polovina prodejů se dle posledních zjištění uskutečnila během prvních 14 týdnů po reklamní kampani značky v televizi a druhá polovina se uskutečnila do zbývajících dvou let po odvysílání. To je v ostrém kontrastu řekněme s online vyhledáváním a reklamou na sociálních sítích, které mají oba okamžitý, ale krátkodobý dopad. Právě dlouhodobý vztah se spotřebitelem je cestou, kterou může značka kontinuálně prosperovat.
Zdroj: Magic Numbers, The TV playbook for online businesses (2021)
Zdroj: TV/Ad Nation, 2016, Ipsos Connect/Thinkbox, adults 15+
Question: ‘In which, if any, of the following places are you most likely to find advertising that…’
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
TOP GUN SLAVÍ 40. VÝROČÍ: VELEÚSPĚŠNÁ FRANŠÍZA PŘINESLA VLNU REKLAM INSPIROVANÝCH FILMOVÝM HITEM
15. 5. 2026Od premiéry filmového hitu Top Gun uběhlo už čtyřicet let, a přesto jeho ikonická estetika dál ovlivňuje svět reklamy i popkultury. Stíhačky, letecké brýle, záběry z kokpitu, motivy rychlosti a adrenalinové záběry se během let objevily v kampaních automobilek, módních značek, aerolinek a řady dalších firem. Top Gun se z hollywoodského blockbusteru proměnil v marketingový… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
MARK RITSON: CO SKUTEČNĚ ROZHODUJE O EFEKTIVITĚ REKLAMNÍ KREATIVY
11. 5. 2026Existuje nějaký recept na efektivitu reklamy? Mark Ritson nabídl během svého vystoupení na konferenci Media, Marketing & Effectiveness svůj pohled na věc. V rámci své přednášky propojil data ze System1, Effie i výzkumy Paula Dysona, aby ukázal, proč některé kampaně fungují násobně lépe než jiné. Tvrdí, že úspěšná reklama stojí na třech klíčových principech: emotivnosti,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
KDO PLATÍ VÁŠ OBLÍBENÝ PŘÍBĚH? STO LET REKLAMY, KTERÁ SE NENÁPADNĚ STALA SOUČÁSTÍ OBSAHU
22. 4. 2026Na první pohled jde o starý reklamní relikt z doby rozhlasu a černobílé televize. Model Brought To You By, v němž je sponzor přiznanou součástí samotného obsahu, ale ve skutečnosti nikdy úplně nezmizel. Naopak se jen proměňoval spolu s médii, publikem i obchodní logikou zábavního průmyslu. Příběh BTYB tak není jen historií jednoho reklamního formátu,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
NOVÝ FILM LEE CRONIN: MUMIE JDE DO KIN. MYTOLOGIE STAROVĚKÉHO EGYPTA SE OBJEVUJE I V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
16. 4. 2026Nemusí to být vždycky zrovna zuřivá mumie vstávající ze sarkofágu nebo záplava masožravých skarabů. Někdy stačí náznak dávného tajemství, kletba ukrytá v písku a silueta pyramid nebo sfingy na obzoru. Symbolika starověkého Egypta už desítky let přitahuje filmové tvůrce – a stejně spolehlivě funguje i v reklamě. Faraoni, mumie nebo zapomenuté hrobky totiž dokážou během… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
SVÁTKY JARA V ČESKÝCH REKLAMNÍCH SPOTECH: TRADICE, ZAJÍČCI I ZNÁMÉ OSOBNOSTI
3. 4. 2026Velikonoční reklama v Česku sází především na humor, tradiční symboly (zajíčci, vajíčka) a specifické akční nabídky maloobchodních řetězců. Velikonoční komunikaci v Česku se také jako společné téma objevuje „pohodové zvládnutí svátků bez stresu“ s odkazem na tradice. Dobře je to vidět třeba u letošní kampaně Košíku, která staví na Bivojovi jako vstřícném koledníkovi a spojuje… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
CO SE DĚJE SE SPOTŘEBITELI? ÉRA OUTSOURCINGU EMOCÍ UŽ ZAČALA
24. 3. 2026Konference SXSW 2026 ukázala, že vedle dopadů umělé inteligence na byznys probíhá i méně viditelná proměna samotných lidí. Mění se jejich vztahy, jazyk i způsob, jakým hledají blízkost. S tím se proměňuje i publikum, na které značky dosud cílily, shrnuje Alex Turtschan z mediální agentury Mediaplus. Konference SXSW byla vždy spolehlivým „seismografem“ témat, která formují… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
BLACKPINK, BTS A UMĚNÍ PRODAT COKOLIV. JAK SE Z IDOLŮ STAL GLOBÁLNÍ REKLAMNÍ FENOMÉN?
17. 3. 2026BLACKPINK vydaly 27. února 2026 své nové EP Deadline. Jde o jejich první skupinový projekt od alba Born Pink z roku 2022 a zároveň první výsledek spolupráce od obnovení skupinových aktivit po čtyřleté sólové pauze. Comeback skupiny, která je jednou z nejkomerčněji využívaných v celé historii K-popu, je ideální příležitost k hlubšímu zamyšlení: proč jsou… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
LEONARDO DICAPRIO NATÁČÍ V PRAZE. FILMOVÝ IDOL ZAČAL SVOU ŽIVOTNÍ DRÁHU V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
16. 3. 2026Světová hvězda zavítala do Česka! Leonardo DiCaprio, který patří k největším hollywoodským hvězdám současnosti, je tady kvůli novému filmu Martina Scorseseho, který se točí v Praze a jejím okolí od konce února. Fanoušci hrdiny z Titanicu tak mají šanci, že slavného herce někde zahlédnou a těší se na nový film. Málokdo si dnes ale vybaví,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
HUDBA JE BRANOU K EMOCÍM A ZVYŠUJE EFEKTIVITU REKLAMY, ZNAČKY JI ALE ČASTO PODCEŇUJÍ, ŘÍKÁ STUDIE SOUND SCIENCE
3. 3. 2026Někdy se nám dostanou doslova pod kůži. A my si pak ještě celé hodiny po zhlédnutí reklamy pobrukujeme chytlavou melodii nebo jingl, které nám uvízly v hlavě. Přesto bývá hudba při plánování reklamních kampaní spíše „na ocase“. I to byl jeden z důvodů, proč vznikla studie Sound Science: How Music Is the Missing Link in… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
NOVÝ VŘÍSKOT JDE DO KIN A DIVÁCI SE TŘESOU NEDOČKAVOSTÍ. OBLIBY HORORŮ VYUŽÍVAJÍ I ZNAČKY VE SVÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍCH
2. 3. 2026Od uvedení Vřískotu 6 uplynuly tři roky a do kin se právě řítí sedmička. Trailer k novému snímku se objevil na letošním Super Bowlu a fandové série už se nemohou dočkat. Šestka byla komerčně velmi úspěšná – celosvětově vydělala přes 168 mil. dolarů, čímž se stala nejvýdělečnějším snímkem celé série na severoamerickém trhu. Navíc si… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
SPECIÁLNÍ VÁNOČNÍ REKLAMNÍ BLOK JAKO ZÁBAVNÝ PROGRAM V HLAVNÍM VYSÍLACÍM ČASE
23. 2. 2026V Nizozemsku mají vánoční reklamy v televizní kultuře zvláštní postavení. Podobně jako je ve Spojených státech Super Bowl známý svými velkolepými reklamami, představuje nizozemská sváteční sezóna období, kdy značky uvádějí své nejkreativnější a emocionálně nejsilnější příběhy. V průběhu let získalo několik vánočních kampaní téměř ikonický status – dokázaly dojmout i pobavit miliony diváků a získaly… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
MĚLA TO BÝT PŘEHLÍDKA TECHNOLOGIÍ, ALE NOSTALGIE JI KVALITATIVNĚ PŘEVÁLCOVALA. CO NÁM SUPER BOWL LX ŘÍKÁ O STAVU MARKETINGU?
8. 2. 2026Super Bowl LX je za námi. Večer na Levi’s Stadium ve Santa Claře byl opět víc než jen sportovní událostí. Proměnil se v mediální platformu, kterou v USA sledovalo přes 124,9 milionu diváků, s vrcholem 137,8 milionu během druhé čtvrtiny, což je druhá nejvyšší sledovanost v dějinách americké televize. Na takto konsolidované pozornosti stojí i… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU
4. 2. 202610 nejlepších reklam Super Bowlu za posledních pět let a proč fungují, podle System1. Každý rok utratí asi 60 značek miliony dolarů – v roce 2026 až 10 milionů dolarů – za reklamu během Super Bowlu. Snaží se šokovat, potěšit, překvapit, zmást a inspirovat více než 127 milionů diváků v naději, že si je budou… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
KREATIVITA A MÉDIA SPOLEČNĚ POSILUJÍ ÚČINNOST REKLAMY
28. 1. 2026Kreativní kvalita a mediální podpora společně dodávají 60,1 % obchodních výsledků generovaných reklamou, plyne z nové studie The Creative Dividend, vydané společnostmi System1 a Effie. Proč je důležité společné uvažování Kreativita a média jsou v reklamním procesu často izolovaně fungujícími oblastmi. Je nepochybně důležité zajistit, aby kreativní práce vyvolávala emocionální odezvu, stejně jako oslovit spotřebitele… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
JAK PRODLOUŽIT ŽIVOTNOST SUPER BOWL REKLAM
25. 1. 2026Jak na vytváření reklamních sdělení, která rezonují u spotřebitelů i dlouho po velkém finále? Čtěte dále: Reklama během Super Bowlu je velkou zkouškou kreativní účinnosti. Vyžaduje mimořádné investice a pozornost, ale nejdůležitější ponaučení se netýkají jediné noci plné vzrušení, ale důsledného budování značky, které funguje jak v daném okamžiku, tak i po něm po dlouhou… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JE JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE
19. 12. 2025Nový výzkum System1 a Effie Worldwide ukazuje, že reklama ztrácí účinnost. Studie ale také odhaluje, jak efektivitu znovu zvýšit. Perfektní kreativa je sice jedním ze základních předpokladů, sama o sobě ale nestačí. Je potřeba vrátit se ke třem jednoduchým, nicméně opomíjeným principům: emocím, rozpoznatelnosti a konzistenci, zaznělo na webináři nazvaném The Creative Dividend. Na webináři,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025
16. 12. 2025Předvánoční nákupní horečka vrcholí a jednou z hnacích sil podporujících chuť spotřebitelů utrácet jsou samozřejmě vánoční kampaně velkých i méně známých značek. S jakými vánočními spoty letos přišly zahraniční firmy a jak se jim jejich vánoční kampaně povedly? Vánoční reklamy se během času staly rituálem, který každoročně předznamenává zahájení vánoční sezóny. Letos přišly dříve než… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
VÁNOČNÍ VLNA VRCHOLÍ: ZNAČKY, KTERÉ TELEVIZNÍ REKLAMOU ZASÁHLY DIVÁKY PŘÍMO DO SRDCE
1. 12. 2025Podívejte se na další dávku vánočních emocí, které letos pronikají z televizních obrazovek do domácností na celém světě.
DESTINACE: MEZINÁRODNÍ PRESTIŽ. TOTO JSOU REKLAMY VÝZNAMNÝCH AEROLINEK, KTERÉ OBLETĚLY SVĚT
30. 11. 2025Blíží se Vánoce. Mimo jiné to znamená, že se miliony lidí po celém světě dají do pohybu, aby se na svátky vrátily domů a oslavily je s rodinou. Jde možná o nejvýraznější připomínku toho, jak ve 21. století bereme jako samozřejmost leteckou přepravu a jak zásadní roli v našich životech sehrává. I proto bychom neměli… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
LETOŠNÍ LAVINA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ UŽ SE VALÍ A S NIMI HLUBOKÉ EMOCE I SPOLEČENSKÁ TÉMATA
20. 11. 2025Značky letos vyrazily na vánoční tažení opravdu brzy. A my se opět můžeme těšit na záplavu osvědčeného sentimentu, nostalgie a emotivních příběhů. Jak těžký vánoční kalibr si letos věhlasné značky na spotřebitele připravily?
STUDIE FINSKO: POZORNOST JE NEJCENNĚJŠÍ MĚNOU V REKLAMĚ, ŘÍKÁ ZPRÁVA SCREENFORCE ATTENTION
3. 11. 2025Pozornost věnovaná reklamě je v současném fragmentovaném mediálním prostředí důležitější než kdy jindy. Svět reklamy vstoupil do nové éry, v níž už zdaleka nestačí monitorovat počet zhlédnutí nebo zásah kampaně. Klíčovým faktorem se stává pozornost, tedy to, jak dlouho a nakolik divák skutečně vnímá reklamní sdělení. Důraz na měřitelnost v marketingu vedl v posledních letech… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
PERFEKTNÍ RECEPT NA SVÁTKY: JAK SI O VÁNOCÍCH ZÍSKAT TRVALOU POZORNOST PUBLIKA
2. 11. 2025Vánoční reklamy mohou být velkým byznysem, ale pozornost se získává těžko. Mike Follett ze společnosti Lumen prozrazuje, jak mohou inzerenti rok co rok zajistit, aby jejich vánoční reklamy měly správný dopad. Pro většinu z nás je léto spojeno s grilováním, dováděním na pláži a spáleninami od slunce, nikoli s rolničkami na saních a čepicí Santa… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
MARK RITSON NA KONFERENCI VISION 2025: TELEVIZNÍ REKLAMA PORÁŽÍ DIGITÁL V KLÍČOVÝCH FAKTORECH – EMOCÍCH A POZORNOSTI
20. 10. 2025Mark Ritson ukazuje, jak moc podceňujeme médium, které už dávno máme k dispozici, a jak zásadní výhody televizní reklama představuje oproti všemu, co dnes označujeme jako „moderní digitální marketing“.
HRŮZA, KTERÁ SPOTŘEBITELE POBAVÍ: TELEVIZNÍ REKLAMY INSPIROVANÉ FILMEM DRACULA
18. 10. 2025Halloween, oblíbené období plné duchů a strašidel, je za rohem. Kdo by neznal například Drákulu? Marketéři jsou si světového věhlasu slavného upíra samozřejmě velmi dobře vědomi, a proto jeho ikonický obraz a upírskou symboliku využívají ke zvyšování prodejů už desítky let – a není divu. Jeho obraz je okamžitě rozpoznatelný a univerzálně srozumitelný. Nyní, když… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
KREATIVITA JE DŮLEŽITÁ, ALE CO VLASTNĚ DOBRÁ KREATIVITA ZNAMENÁ?
26. 9. 2025Až 85 % marketérů se domnívá, že kreativita je klíčem k úspěchu, ale jen 59 % ví, co vlastně dobrá kreativita znamená, ukazuje průzkum. Klíčovým faktorem k výkonu reklamy je podle 83,5 % marketérů kreativita, nicméně pouze 58,5 % dotázaných se v rámci svého týmu shodne, co přesně ta dobrá kreativita je. Vyplývá to z… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU
3. 9. 2025Společnost L’Oréal ve spolupráci se společností Google a výzkumným partnerem Sundogs analyzovala 5 000 reklam na YouTube a zjistila, že překročení konvencí kategorie může vést k měřitelným přínosům: například nahrazení formátů zaměřených na produkty bohatším vyprávěním příběhů zaměřeným na postavy zvýšilo angažovanost o 55 %. Analýza založená na umělé inteligenci na sedmi trzích zdůraznila hodnotu… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
NOSTALGIE LEVEL MAX. JAK RETRO REKLAMY CHYTAJÍ ZÁKAZNÍKY ZA SRDCE?
25. 8. 2025Vzpomínky na staré dobré časy jsou nejen příjemné, ale také velmi silné – a právě toho značky v marketingu rády využívají. Nostalgie patří mezi významné marketingové trendy roku 2025 a dokáže propojit spotřebitele s minulostí, vyvolat pozitivní emoce a vytvořit hlubší vztah se značkou. Reklamy odkazující na populární kulturu minulých dekád, retro vizuály nebo ikonické… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: NEJROMANTIČTĚJŠÍ POBYTY, NEJDIVOČEJŠÍ ZÁBAVA. CESTOVKY A AEROLINKY SVÁDĚJÍ BOJ O ZÁKAZNÍKY POMOCÍ TELEVIZNÍCH SPOTŮ
8. 8. 2025Koncem jara, když už se vzpomínky na zimní pobyt na horách rozplynuly jako sněhová vločka na slunci, dny po měsících usilovné práce nám připadají jeden jako druhý a energie povážlivě ubývá, stává se představa dovolené pomyslným světlem na konci tunelu. Léto je mnohem víc než jen roční období – je to stav mysli, kdy máme… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: SPOTY MÓDNÍCH ZNAČEK JSOU VE ZNAMENÍ ROZEVLÁTÝCH SUKNÍ A ROMANTIKY
31. 7. 2025Teplé počasí, slunce, cestování a uvolněnější rytmus života přímo vybízejí k experimentování s módou. Právě v tomto období vzniká silná emoční vazba ke značkám, které dokážou spojit módu s atmosférou volnosti, radosti a letní estetiky. Na co sází módní značky ve svých letních kampaních?
STUDIE USA: „BLIND BOXY“ ÚČINNĚ PŘESVĚDČÍ LIDI NAKUPOVAT
31. 7. 2025Lidé, kteří naskočili na současnou vlnu trendu panenky Labubu, jistě znají tzv. blind boxy – krabičky, které se vybírají tzv. „naslepo“, kdy není jasné, jakou panenku dostanete. Na tento fenomén dokonce vznikl vědecký výzkum, který dokazuje, že kombinace tajemství a vnímaného nedostatku může být účinná při motivaci lidí ke koupi. Studie – provedená v Číně… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
REKLAMA, KTERÁ UPOUTÁ A UDRŽÍ POZORNOST SPOTŘEBITELŮ, JE KLÍČOVÝM FAKTOREM OBCHODNÍHO ÚSPĚCHU
20. 7. 2025Na pozornosti spotřebitelů záleží více než kdy jindy. Lidé jsou denně bombardováni tisíci zprávami a reklamními sdělením – a valnou většinu z nich ignorují. Ve světě nekonečného rozptylování je klíčem k dosažení skutečného dopadu značky schopnost inzerenta upoutat spotřebitele a udržet si jejich pozornost. Zajímavé poznatky v tomto ohledu přinesla i studie 2025 Uber Advertising… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: ROMANTICKÁ LOVE STORY OBMĚKČÍ PENĚŽENKY I TĚCH NEJVĚTŠÍCH TVRĎÁKŮ
19. 7. 2025Láska a léto jsou univerzální témata, s nimiž se dokáže ztotožnit úplně každý. První polibek při západu slunce, společný drink na pláži nebo hravé laškování v bazénu se v reklamních spotech stávají přirozenou součástí příběhu značky. Horké dny, zapadající slunce, slaná vůně moře a první nesmělé doteky – to jsou obrazy, které okamžitě vyvolají vzpomínky… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
LABUBU: CO TO ZNAMENÁ?
17. 7. 2025Trendy a módní výstřelky, zejména v souvislosti s jednotlivými produkty, mohou vydělávat peníze. Ale otázka, jestli naznačují něco významného o světě (nebo o tom, jak ve světě podnikat), je mnohem složitější. A právě figurky Labubu jsou jedním z takových výstřelků, který vybízí k zamyšlení. Hlubší význam nárůstu popularity těchto hraček zkoumá analýza trendů společnosti Kantar.… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
AUTENTICKÝ PRODUCT PLACEMENT ZAUJME I GENERACI, KTERÁ NADE VŠE RÁDA STREAMUJE
9. 7. 2025Pro řadu značek již tradiční placená média neznamenají záruku výsledků, na něž byly zvyklé dříve. Lineární televizní vysílání může pro začínající nebo menší značky znamenat faktury s šestimístnými čísly, a ke všemu se čím dál více spotřebitelů aktivně vyhýbá reklamám ve streamovacích službách – i přesto, že je to stojí něco navíc. Podle zprávy z… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
REKLAMA, ZE KTERÉ SE TAJÍ DECH: DINOSAUŘI V REKLAMNÍCH SPOTECH INSPIROVANÝCH JURSKÝM SVĚTEM
7. 7. 2025Nedočkaví fanoušci dinosaurů se právě dočkali premiéry nového filmu Jurský svět: Znovuzrození. Tato událost opět rozvířila zájem o jednu z nejikoničtějších filmových sérií všech dob. Jurský park není jen fenoménem pro fanoušky dinosaurů, ale i nevyčerpatelným zdrojem inspirace pro reklamní odvětví. To platí zejména pro působivé speciální efekty, které vdechly život prehistorickým zvířatům. V červnu… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: NEJMOKŘEJŠÍ VODA A NEJŽHAVĚJŠÍ PÍSEK V REKLAMNÍCH SPOTECH
2. 7. 2025Televizní reklama natočená u vody není jen o létě. Je to pečlivě zinscenovaný sen, v němž značka zazáří jako slunce na blankytně modrém nebi. V nejnvější sérii TV reklama s příchutí léta se dozvíte, jaký letní vibe skóruje u diváků nejlépe.
PRODUCT PLACEMENT MŮŽE ZNAČKU SKUTEČNĚ PODPOŘIT
1. 7. 2025Provozovatelé vysílání a marketéři nabízejí čím dál víc možností kreativního začlenění značek do svých formátů. To s sebou nese celou řadu výhod pro všechny zainteresované strany, jak vyplývá i z průzkumu. Na překvapení jsme v televizi zvyklí, takovou premiéru ale nikdo nečekal: na začátku jedenácté sezóny televizní soutěže „The Masked Singer“ na ProSieben a Joyn… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA ANEB KDYŽ ZNAČKY SURFUJÍ NA VLNĚ PRÁZDNINOVÉ LEHKOSTI A POHODY
26. 6. 2025Léto je pro televizní reklamu jako stvořené. Proto se v našem letním seriálu zaměřeném na televizní reklamu s příchutí léta blíže podíváme na různá témata související s letní sezónou, ať už je to letní osvěžení, dovolená, letní móda, nebo grilovací party.
HUDBA, KTERÁ PRODÁVÁ: AC/DC, ROLLING STONES I QUEEN V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
21. 6. 2025Rockové hymny, které kdysi rozechvívaly koncertní haly, znějí i z televizních obrazovek – jako součást reklamních kampaní, které chtějí zaujmout na první poslech. Slavné písně dodávají značkám tvář, emoce i důvěryhodnost a stávají se mostem mezi produktem a publikem. Pojďme se u příležitosti Světového dne hudby podívat na to, jakou roli hraje hudba v reklamě.
TŘI TRENDY AI, KTERÉ MĚNÍ BUDOUCNOST MÉDIÍ A ZÁBAVY
20. 6. 2025Na výstavě NAB Show se každoročně setkávají inovátoři v oblasti médií a zábavy a představují nástroje, technologie a trendy, které jsou hnací silou příští éry vyprávění příběhů. Kromě desítek tisíc účastníků a stovek přednášek se letošní akce lišila tím, že nebyla jen přehlídkou nových technologií – v mnoha ohledech šlo o novou definici toho, jak… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
VÍCE NEŽ JEN PROPAGACE: JAK MŮŽE REKLAMA VYTVÁŘET HODNOTY
31. 5. 2025Reklama dokáže mnohem víc než jen zvyšovat prodeje. Podpora značky je a i nadále bude cenným nástrojem, který obohacuje život lidí i značek – počínaje vytvořením emocionální vazby přes prémiové ceny až po zakotvení značky v rámci kultury. Někdy to vypadá, že jediným dnešním úkolem reklamy je krátkodobě podpořit prodej: „Neprodává se to? Honem udělejte… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
SOUBOJE ZNAČEK: NEJLEPŠÍ DRAMA NA TELEVIZNÍ OBRAZOVCE NEMÁ HERCE, ALE REKLAMNÍ SLOGANY A LOGA
25. 5. 2025Získat pozornost publika je na přesyceném trhu pro značky obtížné. A tak nezbývá, než vytasit zbraně a zasáhnout konkurenci přímo do slabin. A nebo si z ní pěkně vystřelit. Například televizní reklamou.
PĚT HOLLYWOODSKÝCH MOMENTŮ, DÍKY NIMŽ SE ZNAČKY STALY NEZAPOMENUTELNÝMI
17. 4. 2025Hollywood píše nejen filmové dějiny, ale i historii značek. Těchto pět ikonických okamžiků pomohlo značkám dosáhnout rekordních prodejů. Většina z nás si s Hollywoodem spojuje herecké hvězdy, luxus a úspěch. Tato čtvrť Los Angeles však není jen továrnou na sny a příběhy o životním štěstí. Americký filmový průmysl udává kulturní trendy, formuje světový názor a… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
BITVY NA PŘEHLÍDKOVÉM MOLE I TELEVIZNÍ OBRAZOVCE: REKLAMNÍ SOUBOJE MÓDNÍCH GIGANTŮ ZARA A H&M
10. 4. 2025Ve světě módy už dávno nejde jen o to, co visí na ramínku. Značky soupeří o pozornost ve světě přehlceném reklamou, rychlou módou a neustále se měnícími trendy. Televizní kampaň se stává nástrojem, jak vystoupit z davu, zaujmout zákazníka a přesvědčit jej o smyslu a hodnotě značky. Zara a H&M mají naprosto odlišné strategie. A… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
SOUBOJE ZNAČEK NA TRHU NÁPOJŮ: COCA-COLA A PEPSICO NA VÁLEČNÉM POLI
3. 4. 2025Bitva Cola Wars, která už více než sto let zuří mezi ikonickými značkami Coca-Cola a Pepsi, se neodehrává jen v regálech obchodů, ale zejména v reklamním prostoru. A právě v tomto boji sehrála klíčovou roli televizní reklama, která se stala hlavním nástrojem pro budování loajality spotřebitelů i identity značek. Rivalita mezi oběma výrobci nápojů se… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
SNĚHURKA A TRPASLÍCI V REKLAMĚ DŘÍVE A DNES: JEŠTĚ POŘÁD TO FUNGUJE
1. 4. 2025Do kin nedávno přišlo nové zpracování Sněhurky a spustila se lavina diskusí. I přes rozporuplné ohlasy na nový animovaný snímek od The Walt Disney Studios je zde ale stále dávný příběh o krásné, nevinné dívce, zlé maceše a sedmi trpaslících, který hraje na city dětem i dospělým. A jako takový inspiruje kreativce, kteří pátrají po… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
REESE’S, MANSCAPED, PRICELINE A DALŠÍ: ZNAČKY BEROU APRÍL VÁŽNĚ
1. 4. 2025Apríl! Tento každoroční zvyk není pro značky z nejrůznějších odvětví žádná legrace. No, vlastně trošku možná ano. Portál Muse přináší přehled několika oblíbených reklam, které vyvolávají úsměv na tváři. Reese’s: Čokoládový chléb Je to tak! Značka Reese’s zamířila na trh sendvičů. Výrobce cukrovinek představil „dokonalé vylepšení oblíbených sendvičů s arašídovým máslem a džemem“ v podobě… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
„VÍTĚZNÁ SÍLA“ VÍCEOBRAZOVKOVÉ TELEVIZE: TRANSPARENTNÍ VÝKON = OBCHODNÍ ÚSPĚCH
26. 3. 2025„Multiscreen“ TV: Chytrý, strategický a vážně účinný reklamní kanál Marketéři neustále hledají způsoby, jak maximalizovat dopad, budovat důvěru a dosahovat měřitelných obchodních výsledků. Řešení není hazard – je to sázka na jistotu při strategické investici do multiscreen TV. Díky profesionálně vytvořenému obsahu, bezkonkurenčnímu zapojení publika a prostředí bezpečnému pro značku přináší multiscreen TV výsledky, na… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
SOUBOJE VELKÝCH ZNAČEK: V REKLAMNÍCH BITVÁCH FUNGUJE NOSTALGIE, SROVNÁVÁNÍ I PROVOKACE
24. 3. 2025Boj o pozornost je nelítostný! A to i mezi značkami, protože kdo zaváhá, může s děsem zjistit, že není mezi prvními, ale na ocase. Inspirujte se, jak se značky snaží držet si své místo na slunci.
SVÍTÁ NA LEPŠÍ ČASY? MIND POSITIVITY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ SE (S TROCHOU NADSÁZKY) SNAŽÍ NABÍDNOUT MANUÁL KE ŠTĚSTÍ
20. 3. 2025Mezinárodní den štěstí každý rok připomíná, jak důležitou roli hraje pozitivita v každodenním životě – a ani reklamní svět není výjimkou. Mind positivity se už nějakou dobu stává klíčovou strategií značek, které chtějí oslovit zákazníky nejen efektivně, ale i s emocemi, jež zanechají trvalý dojem. Jak mohou radost, naděje a autenticita proměnit reklamu v inspiraci… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
JE ČAS ZAČÍT SE VÁŽNĚ ZABÝVAT HUMOREM V REKLAMĚ
22. 2. 2025Humor v reklamě je silným motorem zapamatovatelnosti a angažovanosti značky. Redaktor společnosti WARC v Indii Biprorshee Das se zabývá tím, proč humor funguje, kde značky dělají chyby a jak ho správně využít – některé klíčové poznatky z nedávno zveřejněné zprávy Co funguje v humorné reklamě. Humor v reklamě je mnohem víc než jen moudro, u… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
BRITSKÝ SMYSL PRO HUMOR PŘITAHUJE MLADÉ EVROPANY K BRITSKÝM SERIÁLŮM A FILMŮM
18. 2. 2025Podle nového výzkumu King’s College London je „jedinečný“ a „ironický“ britský smysl pro humor hlavním důvodem, proč mladí Evropané sledují televizní pořady a filmy britské produkce. Projekt Screen Encounters with Britain zkoumal, jak streamovací služby, jako je Netflix a Prime Video, ovlivňují způsob, jakým mladí evropští diváci vyhledávají a konzumují britská média. Projekt probíhal od… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
SUPER BOWL LIX: HUMOR DOMINUJE KREATIVNÍM STRATEGIÍM LETOŠNÍCH REKLAM
6. 2. 2025Na základě analýzy různých reklam zveřejněných před závěrečným zápasem sezóny NFL, kterou provedla platforma DAIVID, jež využívá umělou inteligenci k měření efektivity kreativy, se hlavními tématy letošního Super Bowlu stanou humor a pozitivita. Super Bowl je významnou reklamní událostí, která oslovuje miliony diváků. Zájem o spoty, které běží během finálového zápasu, je obvykle velmi vysoký,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
JAK UPOUTAT POZORNOST SPOTŘEBITELŮ REKLAMNÍMI KAMPANĚMI
6. 2. 2025„Věnujte mi pozornost.“ Tato slova křičí na vaše publikum, tedy potenciální klienty, každý den – od rána do noci. Pokaždé, když scrollují na svých telefonech, jedou metrem nebo sledují seriály, tisíce inzerentů se snaží upoutat jejich pozornost. V marketingu je pozornost základem dopadu – je to okamžik, kdy si spotřebitel – obklopen vším tím reklamním… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
PROČ SE CELEBRITY A SUPER BOWL PRAVDĚPODOBNĚ NEROZEJDOU
4. 2. 2025Bývaly doby, kdy ve většině reklam na Super Bowl nevystupovala žádná celebrita. Žádná Serena Williamsová. Žádný Payton Manning. Žádná Martha Stewartová. Podle analytické společnosti iSpot.tv se v roce 2010 pouze v jedné třetině spotů na Super Bowl objevil známý herec, sportovec nebo hudebník. To se změnilo v roce 2018, kdy se známé tváře objevily ve… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
PROČ HUMOR V REKLAMĚ FUNGUJE – A JAK HO MOHOU ZNAČKY VÍCE VYUŽÍVAT
4. 2. 2025Podle společnosti Kantar se za posledních 20 let snížil podíl humoru v reklamě o 37 %, ale důkazy ukazují, že zůstává silným nástrojem pro zapamatování značky, emocionální zapojení a dlouhodobý úspěch. Nová zpráva společnosti WARC s názvem What’s Working in Humorous Advertising (Co funguje v humorné reklamě) odhaluje, jak značky napříč odvětvími – od Snickers… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
PRINCEZNY, ŽABÁCI A DŽINOVÉ V REKLAMĚ: ZAHRANIČNÍ ZNAČKY MILUJÍ POHÁDKY
16. 1. 2025Pohádky jsou výborným prvkem pro reklamy, protože pomáhají spotřebitelům navázat emocionální a osobní spojení se značkami. A proto se vyskytují napříč moderními reklamami v nejrůznějších podobách.
ŠÍPKOVÁ RŮŽENKA JAKO HVĚZDA REKLAMNÍCH SPOTŮ ANEB ČESKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY INSPIROVANÉ POHÁDKAMI
20. 12. 2024Televizní reklama inspirovaná pohádkou je trefou do černého což potvrzuje i opakované využívání pohádkových motivů značkami, které už v rámci svých kampaní někdy po pohádce sáhly. Základní pohádkové motivy jsou srozumitelné a nabízejí široký prostor pro kreativitu. Reklamy využívající pohádkových motivů a postav jsou navíc vhodné pro všechny generace.
OCENŇOVANÉ KAMPANĚ ČASTĚJI VYUŽÍVAJÍ KVANTITATIVNÍ PRE-TESTOVÁNÍ
3. 12. 2024Více než polovina vítězných kampaní v soutěži IPA Effectiveness Awards nyní využívá kvantitativní pre-testování, což je trend, který v posledních dvou desetiletích neustále roste. Analýza Databanky IPA, kterou provedl Peter Field, ukázala, že se téměř zdvojnásobil podíl kampaní mezi lety 1998 a 2022, které byly emotivní a které využívaly kvantitativní pre-testování, a to z 33… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
FORREST GUMP A MARKETING: TELEVIZNÍ REKLAMA JE JAKO BONBONIÉRA. NIKDY NEVÍŠ, CO UVIDÍŠ, ALE ZÁŽITEK BUDE SKVĚLÝ
31. 10. 2024Stejně jako řada dalších slavných filmů, ani Forrest Gump, který doslova přetéká dnes již proslulými scénami a hláškami, neunikl pozornosti značek. Tento ikonický film, který oslavil 30leté výročí, kombinuje osobní příběh s významnými historickými událostmi a evokuje silné emoce, což je pro marketing nesmírně důležité. Pojďme se podívat na to, které značky se úspěšně inspirovaly… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
ŘEŠENÍ GEN AI OD ITV POMÁHÁ ZPŘÍSTUPNIT REKLAMU V TV A POSÍLIT POSTAVENÍ MALÝCH PODNIKŮ
18. 10. 2024V září 2024 spustila ITV inovativní řešení, jehož cílem je zpřístupnit televizní reklamu malým a středním podnikům. Využitím síly generativní umělé inteligence (GenAI) rozšiřuje ITV své služby komerční kreativní produkce, aby odstranila domnělé překážky spojené s náklady na tvorbu televizních reklam. Tato inovace umožňuje značkám malých a středních podniků vytvářet velice kvalitní reklamy za zlomek… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
RITSONŮV PRŮVODCE: 10 KROKŮ PRO VYUŽITÍ ZKUŠENOSTÍ GIGANTŮ V OBLASTI EFEKTIVITY REKLAMY
3. 10. 2024Vstoupili jsme do zlatého věku efektivity reklamy. Bohužel jen málokteří marketéři využívají všech výsledků práce velikánů v této oblasti, řekl Mark Ritson, který vystoupil v rámci události Festival of Marketing pořádané magazínem Marketing Week. Efektivita reklamy prošla za posledních 15 let skutečnou „revolucí“. Marketéři mají dnes k dispozici více nástrojů, které jim umožňují dosáhnout požadovaného… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
FILMOVÉ VÝROČÍ: DIVÁCI CHTĚJÍ ŽÍT JAKO PŘÁTELÉ ANEB REKLAMNÍ SÍLA SITCOMU
1. 10. 2024Když se v září 1994 na televizních obrazovkách poprvé objevili Přátelé, nikoho ani nenapadlo, že by se z tohoto sitcomu mohl stát celosvětový fenomén, který nejenže upoutá miliony diváků na celém světě, ale bude i miláčkem agentur a značek. Pro marketéry nabízí mocnou základnu hned z několika důvodů. Čtěte proč.
FENOMÉN MARVEL: KOMIKS A TELEVIZNÍ REKLAMA JE SKVĚLÁ DVOJKA
16. 9. 2024Popularita komiksových postav umožňuje vytvořit atraktivní a vizuálně silné reklamy a značky i kreativní agentury jsou si toho dobře vědomy. Které z nich se spojením s komiksovou tématikou úspěšně plachtí na marvelovské vlně?
SVĚT EFEKTIVNÍCH VÁNOČNÍCH REKLAM PODLE JONA EVANSE
26. 8. 2024I když je možná ještě příliš brzy na stavění vánočního stromečku, vánoční výzdobu a shánění vánočních dárků, podle Jona Evanse, ředitele pro strategii a plánování vztahů se zákazníky ze společnosti System1, je čím dřív, tím lépe, ideální čas pro zamyšlení nad vánočními kampaněmi. Ve svém semináři The Gift of Great Christmas Creative se podíval na… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
STUDIE USA: NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ TELEVIZNÍ REKLAMY POUŽÍVAJÍ PESTRÉ BARVY, KREATIVITU A KOMEDIÁLNÍ PRVKY
15. 8. 2024Společnost EDO, která se zabývá analýzou a měřením televizní reklamy, zveřejnila žebříček nejefektivnějších televizních reklam v 15 odvětvích za první polovinu roku 2024 a nabízí cenné informace o tom, co vede k zapojení spotřebitelů. V čím dál roztříštěnějším televizním prostředí je opravdu důležité pochopit, co dělá reklamu skutečně účinnou. A nováčci se toho nebojí –… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
UMĚNÍ V REKLAMĚ: PÁR TÓNŮ MŮŽE ZMĚNIT VŠE A KLASICKÁ HUDBA JE OSVĚDČENÁ VOLBA
15. 8. 2024Mozart a Wágner, Strauss nebo Vivaldi. Inzerenti, potažmo oslovené kreativní agentury v touze uchvátit publikum a vyvolat v něm emoce se vůbec nerozpakují sáhnout do osvědčené hudební historie. Reklama bez hudby je totiž jako nebe bez hvězd. A proč se nepřiživit na slávě dávných autorů? Hudba a emoce Využití hudby v reklamě má své dobré… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
JAK NA TO, ABY BYLA REKLAMA ZAPAMATOVATELNÁ?
7. 8. 2024Televize může nabídnout pozornost, důvěru a ovlivnit emoce. Shodou okolností jsou toto také základy poutavého příběhu – zbývá jen ujistit se, že je ten příběh krátký. V současném digitálním světě, který se nesmírnou rychlostí mění a vyvíjí, musí tradiční televize bojovat, aby dokázala konkurovat ostatním mediálním kanálům, zaujala spotřebitele a udržela si jejich pozornost. Když… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
ZA HRANICEMI HŘIŠTĚ – STUDIE SPOLEČNOSTÍ FUSE A SYSTEM1 ODHALUJE VÍTĚZNOU STRATEGII PRO SPONZORING V OBLASTI SPORTU
6. 8. 2024Podle nové studie, kterou vypracovala globální sportovní a marketingová agentura FUSE ve spolupráci s platformou System1, která se zaměřuje na efektivitu kreativy, mohou značky získat „sportovní dividendu“ prostřednictvím efektivního sportovního sponzoringu. Studie nazvaná Sport Dividend: Unlocking Incremental Brand Growth Through Sport Sponsorship odhalila, že řada aktivací spojených se sportovním sponzoringem – od reklamy až po… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
VLIV PSYCHOLOGIE MÉDIÍ NA REKLAMU
31. 7. 2024Reklamu dlouho ovlivňovaly psychologické principy. S využitím oborou psychologie médií se tento vliv ještě prohloubil a získal diferencovanější podobu. Psychologie médií se zaměřuje na pochopení vlivu médií a komunikačních technologií na lidské chování, identitu a společenskou dynamiku. V kontextu reklamy poskytuje kritické poznatky o tom, jak se spotřebitelé zapojují do mediálního obsahu, a o psychologických vlivech… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
JAKÝM ZPŮSOBEM SI ZNAČKY CESTOVNÍHO RUCHU ZAJIŠŤUJÍ EFEKTIVITU KAMPANÍ
29. 7. 2024V rámci rubriky The Drum’s Travel & Tourism Focus sdílí server The Drum data od analytické společnosti Kantar a ukazuje, jak značky jako Air New Zealand nebo Disney vynikají na přesyceném trhu. Ve velmi konkurenčním prostředí cestovního ruchu hledají značky neustále inovativní způsoby, jak zaujmout své publikum a zajistit si účinnost kampaně. Využitím emocionálních sdělení,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
NEJLEPŠÍ REKLAMY VÝRAZNĚ BRNKAJÍ NA STRUNU EMOCÍ
19. 7. 2024Podle výzkumu DAIVID, platformy pro měření kreativní efektivity, a WARC, mají reklamy z těch nejúspěšnějších kampaní obvykle zřetelný emocionální profil. Ian Forrester, generální ředitel společnosti DAIVID, odhalil výsledky této analýzy v rámci sekce Creative Impact na Mezinárodním festivalu kreativity Cannes Lions. „Klíčovým faktorem účinnosti kampaní jsou emoce,“ vysvětlil. Jak byla studie koncipována? Měřící platforma společnosti… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
STUDIE UK: UMĚLÁ INTELIGENCE ZVYŠUJE KREATIVITU JEDNOTLIVCŮ, ALE SNIŽUJE KREATIVITU SKUPINY
16. 7. 2024Umělá inteligence, která nabízí velký potenciál a zároveň představuje vážnou hrozbu pro tvůrčí práci, může zásadně změnit tvůrčí odvětví – nová studie vědců z University College London a University of Exeter zjistila, že přirozeně méně kreativní lidé ze zkoumané skupiny dokázali s pomocí AI napsat originálnější povídky, ale v celé testované skupině byla jejich tvorba… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
ZAZNĚLO NA WEBINÁŘI THE GREENPRINT USA: UDRŽITELNÁ REKLAMA SAMA O SOBĚ SPOTŘEBITELE NEPŘESVĚDČÍ. INZERENTI SE MUSÍ ZAMĚŘIT NA ŠEST KLÍČOVÝCH BODŮ.
14. 7. 2024Udržitelnost je téma, které rezonuje na celém světě. Mediální průmysl není žádnou výjimkou. Moderní spotřebitelé jsou si stále více vědomi environmentálních problémů a mají tendenci preferovat značky, které se zavazují k udržitelným praktikám. Reklamy, které zdůrazňují udržitelnost, mohou tyto spotřebitele zaujmout a zvýšit jejich loajalitu k značce. Na druhou stranu mohou reklamy sloužit i jako… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
LES BINET: ZAMĚŘIT SE SOUČASNĚ NA BUDOVÁNÍ ZNAČKY I VÝKONNOSTNÍ MARKETING NENÍ SPRÁVNÁ CESTA
13. 7. 2024Budování značky i výkonnostní reklama jsou sice pro růst zásadní, nicméně je chybou snažit se dělat obě věci současně, tvrdí odborník na efektivitu Les Binet. Značky, které se snaží zkombinovat reklamu zaměřenou na budování značky s výkonnostní reklamou, riskují, že se budou „plést lidem do cesty“ a budou odvádět jejich pozornost od práce, kterou je… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
OLYMPIJSKÉ HRY 2024 OŽÍVAJÍ DÍKY MEDIÁLNÍ UMĚLÉ INTELIGENCI
9. 7. 2024Umělá inteligence nemůže na olympiádě soutěžit, ale může zlepšit a ověřit vyprávění příběhů. Olympijské hry jsou mnohem víc než pouhá sportovní událost. Je to přehlídka lidských příběhů, které nás inspirují a fascinují. S rozvojem mediálních technologií se zvyšuje i naše schopnost sdílet tyto příběhy s diváky na celém světě. Umělá inteligence je jednou z technologií,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
20. 6. 2024Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň. Kampaň nejenže výrazně zvýšila povědomí o tomto problému, získala také… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
JAK GEN AI VYUŽÍVÁ EMOCE K ZÁSADNÍ ZMĚNĚ EFEKTIVITY TELEVIZNÍ REKLAMY
9. 5. 2024Tak jako běžní spotřebitelé, i diváci připojené televize (CTV) stále více očekávají hlubší personalizaci zobrazovaných reklam. Nedávné studie totiž zjistily, že diváci věnují téměř čtyřikrát větší pozornost reklamám v CTV, které jsou relevantní pro obsah, který sledují. Jedním ze způsobů, jak se mohou značky a vydavatelé tomuto trendu, který diváci vyžadují, přizpůsobit, je kontextové cílení.… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
JAK ZVÝŠIT MÍRU ZAPOJENÍ A PROHLOUBIT VZTAHY SE SPOTŘEBITELI
7. 5. 2024Dobrý marketing je především o spotřebiteli. Pokud není zaměřen na skutečné lidi, tak – upřímně – pro koho tedy je? Orientace na spotřebitele se sice může zdát jako samozřejmost a něco, co je věcí zdravého rozumu, ale opravdu porozumět své spotřebitelské základně a tomu, jak se toto publikum bude měnit a vyvíjet, není vůbec snadné.… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
ŠŤASTNÁ SEDMIČKA: 7 NEJVĚTŠÍCH MARKETINGOVÝCH PŘÍLEŽITOSTÍ PRO TELEVIZNÍ REKLAMU
29. 4. 2024Během sezónních událostí bývá efekt televizní reklamy mnohonásobný. Pokud jste ještě neuvažovali o sezónním cílení, přečtěte si několik konkrétních příkladů, které vám mohou pomoci s rozhodováním.
MÝTY VERSUS REALITA: PRAVDA O TELEVIZI A TELEVIZNÍ REKLAMĚ
18. 4. 2024Televize i v dnešní době oslovuje velké množství diváků, vzbuzuje emoce, nabízí nejvyšší efektivitu a návratnost investic, maximální pozornost i důvěru. Nejen proto zůstává vysoce efektivním, důležitým a leckdy i klíčovým prvkem média mixu.
STUDIE USA: DŮLEŽITOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ SPORTU JE SPOLEČNÉ SDÍLENÍ ZÁŽITKU S BLÍZKÝMI
27. 3. 2024Průzkum DirecTV zjistil, že 84 % respondentů sleduje živé sportovní přenosy s přáteli a rodinou. Společnost DirecTV zveřejnila nové údaje z průzkumu sledovanosti sportovních přenosů, které zdůrazňují význam společenských aktivit pro oblíbenost sledování sportovních přenosů. Průzkum se zabýval různými zvyky, preferencemi a chováním sportovních diváků. Zjistil, že ohromujících 84 % dotázaných sportovních diváků uvedlo, že každý… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
VELIKONOČNÍ REKLAMA NETRADIČNĚ – ČOKOLÁDOVÝ PES OD ALDI VYHRÁVÁ SVÁTKY JARA
27. 3. 2024Dle výsledků testů výzkumné společnosti System 1 způsobilo Aldi revoluci ve vánoční reklamě – takže to, co dělá o Velikonocích, je více než zajímavé a stojí za povšimnutí také. Jejich velikonoční reklama s roztomilým animovaným štěnětem v hlavní roli je vítězem mezi značkami supermarketů, ale poukazuje také názorně na rozdíly mezi oběma svátky. A to… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
TŘI FAKTORY, DÍKY NIMŽ JE TELEVIZE ROZHODUJÍCÍ PRO EFEKTIVITU
27. 3. 2024Pozornost, vliv na emoce a důvěryhodnost – to jsou rozhodujícími prvky toho, co dělá televizi efektivní, říká Peter Field v nové zprávě, která zkoumá dlouhodobý obchodní dopad televizní reklamy. Na televizi (stále) záleží! Neustále a opakovaně se potvrzuje, že televize zůstává konstantou účinné reklamy a stále častěji i ziskových společností. „Tvrdím, že každý obchodník, který… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
RECEPT NA KOUZELNÝ KOKTEJL PRO ÚSPĚCH ZNAČKY PODLE KAREN HOWE: BRILANTNÍ KREATIVA A TELEVIZE
26. 3. 2024Televize je pro špičkové značky oblíbeným mediálním kanálem, mimo jiné proto, že poskytuje bezkonkurenční přístup ke spotřebitelům všech věkových kategorií, a to včetně těžko polapitelných zákazníků ve věkové kategorii 18–34 let. Karen Howe, celosvětově oceňovaná kreativní ředitelka a členka poradního výboru Cannes Lions se v rámci svého webináře Brand Magic zaměřila některé z televizních reklam,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
PETER FIELD: JE ZŘEJMÉ, ŽE TELEVIZE JE I NADÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM MÉDIEM
20. 3. 2024Dovolím si tvrdit, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen, kdyby to udělal, říká Peter Field, odborník na efektivitu a autor řady známých studií, ve svém novém dokumentu nazvaném „Proč je televize stále základem efektivity“, který prezentoval na konferenci The Future of TV Advertising (FTVA) Global 2023. Na základě… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
JAK NA EFEKTIVNÍ REKLAMY O CESTOVÁNÍ?
12. 3. 2024Jak mohou cestovní kanceláře vytvořit účinnou reklamu, která bude mít u diváků skutečný ohlas? Podívejte se na tento výběr kreativních nápadů a postřehů z kampaní v oblasti cestovního ruchu. Jaké vlastnosti musí mít reklama z oblasti cestovního ruchu tak, aby upoutala pozornost Vytvořit reklamu, která upoutá pozornost a utkví divákům v hlavě tak, že si… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ V SUPER BOWL REKLAMÁCH JE NA ÚSTUPU
7. 2. 2024Podle nedávného výzkumu společnosti iSpot mohou reklamy postavené na vyprávění příběhu přinášet značkám inzerujícím během Super Bowlu lepší výsledky, nicméně v posledních letech se tento trend snížil ve prospěch kreativy zaměřené na celebrity a humor. Od roku 2020 zaznamenaly reklamy na Super Bowlu se zaměřením na příběh (měřeno doslovnými odpověďmi z průzkumu Creative Assessment Survey… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
72 % REKLAM VYSÍLANÝCH NA SUPERBOWLU STAVÍ NA VTIPU
6. 2. 2024Blíží se důležitá událost reklamního odvětví – s napětím očekáváný Super Bowl. Databáze kreativního hodnocení iSpotu pro reklamní odvětví ukazuje, že v loňském roce bylo obecně propojeno s humorem pouze 23 % ze všech reklam. Hlavním důvodem prý totiž je, že snaha být vtipný je spojena s určitým rizikem. Během Super Bowlu se však „vtipné“… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
PETER FIELD: PROČ JE TELEVIZE STÁLE ZÁKLADEM EFEKTIVITY
22. 1. 2024Peter Field je známý svými výzkumy efektivity, ale jeho klíčová přednáška na globální konferenci Future of TV Advertising (FTVA) 2023 patřila k jeho nejzanícenějším. Na základě nejnovějších údajů získaných z celosvětové databáze oceněných kampaní IPA Effectiveness Award Field předložil přesvědčivé argumenty podporující vysokou účinnost televizní reklamy. Field na úvod připomněl, že dlouhodobá a krátkodobá účinnost… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
ZELENÉ TELEVIZNÍ REKLAMY NEJSOU JIŽ PRO SPOTŘEBITELE O NIC POUTAVĚJŠÍ NEŽ PRŮMĚRNÉ
27. 12. 2023Podle analýzy společnosti System1 nejsou televizní reklamy s ekologickým poselstvím emocionálně poutavější než průměrné reklamy. Společnost System1 analyzovala 1 000 náhodně vybraných reklam z posledních tří let s cílem posoudit, zda obsahují environmentální sdělení a jakým způsobem jsou sdělována. Společnost System1 provedla studii pro příručku The Greenprint, kterou vytvořila společně s ITV a behaviorálním vědcem… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
MAXIMÁLNÍ MYŠÍ KOUZLO: JAKOU INSPIRACI PŘINÁŠÍ STÉ VÝROČÍ DISNEY
26. 12. 2023Pokud jde o výrazná kreativní aktiva, nikdy neexistovala společnost, jako je Disney. Když zábavní gigant využije veškerou moc a energii svého portfolia postav, filmů a franšízových značek, výsledný efekt je ohromující. Jasným příkladem je tato skutečně impozantní reklama ke stému výročí. Kterákoli z desítek slavných tváří, které jsou v tomto videu, by sama o sobě… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
VÁNOČNÍ SPECIÁL: LIDÉ VÁNOČNÍ REKLAMY MILUJÍ. PŮSOBIVÉ SPOTY ALE MAJÍ SVÁ PRAVIDLA
23. 12. 2023Tajný recept na nejlepší vánoční reklamy? To se prostě musí navážit správné množství nostalgie, zamixovat do toho notnou dávku vizuálních prvků, opatrně našlehat příběh, přidat štipec humoru a přisypat pár tajných ingrediencí – a úžasná vánoční reklama je na světě.
VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJHVĚZDNĚJŠÍ VÁNOČNÍ TELEVIZNÍ REKLAMY
17. 12. 2023Podle zahraničních statistik využití celebrit ve vánočních kampaních stoupá. Pojďme se podívat na ty NEJhvězdnější vánoční televizní reklamy.
REKLAMY MOHOU BÝT PRO LIDI STRESUJÍCÍ, ZEJMÉNA O SVÁTCÍCH. PŘINÁŠÍME ZNAČKÁM NÁVOD, JAK TO ZMĚNIT
13. 12. 2023Pokud cítíte, že vám televizní reklama, v níž zaznívá zvuk svátečních zvonků, doslova hraje na nervy, nejste sami. Podle portálu Healthline popisuje 62 % Američanů svou úroveň stresu během svátků jako „silně zvýšenou“ nebo „poněkud zvýšenou“. Pouze 10 % tvrdí, že je to pro ně období bez stresu. Jiný průzkum, který realizoval výrobce léků proti… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
CHYTŘEJŠÍ REKLAMY: ITV PŘEDSTAVILA AUTOMATICKÝ NÁSTROJ PRO KONTEXTOVÉ CÍLENÍ
12. 12. 2023V prezentaci na konferenci Future of TV Advertising Global, která se konala 5. prosince v Londýně, představily společnosti ITV a Captify svůj inovativní přístup k reklamě se zaměřením na emoce spotřebitelů. Prezentace s názvem „Využití dat a momentů, které mění záměry spotřebitelů“ (Leveraging data and moments that shift consumer intent), se zabývala složitostí cílení televizní… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU
VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJDOJEMNĚJŠÍ REKLAMY
10. 12. 2023Slzy na krajíčku, to není během vánočního období nijak ojedinělá záležitost. Kromě vánoční výzdoby a všudypřítomné sváteční hudby může za rozněžnělou náladu i větší pocit sounáležitosti, který během adventního období a vánočních svátků prožíváme. A více než když dříve myslíme na ty, které jsme ztratili, i ty, kteří potřebují naši pomoc. A proto nás obvykle… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 8: REKLAM JE TOLIK, ŽE TV NEDOKÁŽE VYVOLAT U SPOTŘEBITELŮ ODEZVU