TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE VAB: PRÉMIOVÉ STREAMOVACÍ PLATFORMY PŘEKONÁVAJÍ YOUTUBE V EFEKTIVITĚ REKLAMY

VAB ve své zprávě The Impression Gap uvádí, že prémiové CTV platformy překonávají YouTube ve společném sledování, míře pozornosti i délce sledovacích relací. Opírá se přitom o roční studii zahrnující 22 streamovacích služeb. Prémiové video dosáhlo podle výsledků výzkumu o 33 % vyšší míry společného sledování a průměrná délka relace činila 1 hodinu a 18… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE USA: HLAVNÍM DŮVODEM PRO PŘEDPLATNÉ JE ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ A ZPRAVODAJSTVÍ

Společnost Parks Associates uvádí, že 33 % předplatitelům se líbí představa, aby byl jejich oblíbený obsah soustředěn na jednom místě. V USA pokračuje trend odchodu diváků od kabelové televize a provozovatelé placené televize se proto snaží najít způsoby, jak si udržet stávající předplatitele. Společnost Parks Associates proto vydala nový průzkum, který uvádí hlavní důvody pro… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

ZÁPASY ČESKA NA FOTBALOVÉM MS PŘINESOU ČT SPORT I NOVA. KDY SE BUDOU VYSÍLAT?

Přímé přenosy ze skupinových zápasů české reprezentace na MS ve fotbale nabídnou ČT sport i Nova. Vysílat se ale budou většinou mimo prime-time. Zápasy českého týmu na mistrovství světa ve fotbale na americkém kontinentu odvysílají souběžně kanály ČT sport i Nova Action. Obě televize budou paralelně vysílat i zahajovací utkání, finále a zápas o třetí… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE: EVROPA ZŮSTÁVÁ VĚRNÁ TELEVIZI, SLEDOVÁNÍ VIDEA DOMINUJE VELKÁ OBRAZOVKA V OBÝVACÍM POKOJI

Společnost RTL AdAlliance zveřejnila již páté vydání své každoroční studie Living Room Study. Ze studie jasně vyplývá, že televize si v Evropě i v éře streamovacích služeb udržuje klíčovou roli.

TV VEČÍRKY NABRALY NA OBRÁTKÁCH. V BARECH SE SLEDUJÍ I SERIÁLY A REALITY SHOW

Sledování televize se ve Spojených státech mění ve společenský zážitek. Fanoušci seriálů a reality show čím dál častěji míří do barů na takzvané watch parties, které se stávají novým kulturním i marketingovým fenoménem, všímá si Erika Luzsicza. Už nejen fotbal, hokej nebo olympiáda táhne diváky do barů a restaurací. Stále častěji se tam vydávají kvůli… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

PROTI VŠEM OČEKÁVÁNÍM: PŘEKVAPUJÍCÍ ODOLNOST LINEÁRNÍ TELEVIZE

Už léta se traduje, že lineární televize upadá a objevují se tvrzení, že streamovací služby činí tradiční vysílání zastaralým, protože diváci dávají raději přednost svobodě při výběru obsahu na vyžádání. Přesto po celém světě stále miliony lidí sledují živé televizní vysílání, a to v opravdu impozantním počtu. Navzdory poklesu celkové doby sledování se některé trhy ukázaly… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE USA: STREAMOVACÍ SLUŽBY SE SNAŽÍ VYČLENIT SE Z DAVU POMOCÍ ORIGINÁLNÍCH POŘADŮ

Podle společnosti Hub si YouTube u diváků získává stále větší oblibu spíše jako „televizní stanice“ než jako pouhá platforma pro tvůrce Zatímco se streamovací služby snaží získat podíl na trhu v konsolidujícím se odvětví a nadále čelí vysoké fluktuaci předplatitelů, nový průzkum společnosti Hub Entertainment Research naznačuje, že hlavní streamovací platformy stále mají potíže s… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE: STREAMOVACÍ SLUŽBY OVLÁDAJÍ SPORTOVNÍ PRÁVA

Podle nové zprávy se očekává, že práva na živé sportovní přenosy, považovaná za svatý grál televize, budou ovládat globální streamovací služby. Zpráva uvádí, že hlavními hnacími faktory jsou „globální dosah“ streamovacích služeb a sběr dat. V rámci zprávy„Kdo bude v roce 2026 ovládat sportovní streamování?“ od společnosti Looper Insights bylo osloveno 59 odborníků na streamování… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE: 66,7 % SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍCH POŘADŮ U DIVÁKŮ VE VĚKU 18 AŽ 49 LET PŘIPADÁ NA STREAMOVACÍ SLUŽBY

Podle nové zprávy společnosti Nielsen tvoří u diváků ve věku 25–54 let sportovní pořady 29,2 % sledovanosti financované reklamou. Společnost Nielsen zveřejnila nové údaje, které uvádí, že streamování nyní tvoří 66,7 % času, který lidé ve věku 18 až 49 let tráví sledováním televize financované reklamou. Tato věková skupina 18 až 49 let bývala nejdůležitějším… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE: ŽENSKÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY PŘEKONÁVAJÍ REKLAMY V PRIME TIME

Třetí výroční zpráva organizace EDO uvádí, že reklamy na ženské sporty měly o 15 % větší dopad než průměrný reklamní spot v hlavním vysílacím čase, přičemž v čele se umístily značky z oblasti finančních služeb, pojišťovnictví a gastronomie. Podle třetí výroční zprávy Women’s Sports TV Outcomes Report od EDO nadále reklamy na ženské sporty překonávají… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

PRÁVA NA FOTBALOVÉ MS 2026 ZÍSKALA I SKUPINA NOVA, PODĚLÍ SE O PŘENOSY S ČESKOU TELEVIZÍ

Česká televize využila možnost sublicence a v novém formátu MS ve fotbale se 104 zápasy odprodala část vysílacích práv na mistrovství světa ve fotbale 2026 skupině Nova. Nadcházející světový šampionát ve fotbale, který v létě 2026 společně hostí Spojené státy americké, Kanada a Mexiko, odvysílá vedle Česká televize také skupina Nova. Komerční stanice nabídne desítky… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

SLEDOVANOST MIMO DOMOV DOSÁHLA V ÚNORU SEDMI PROCENT

Celková televizní sledovanost v únoru meziročně vzrostla o deset procent. Podstatnou měrou přispělo k nárůstu zapojení měření sledovanosti mimo domov. Denní sledovanost je díky tomu vyšší v průměru o 17 minut. Sledovanost televize mimo domov (out-of-home) tvořila v únoru sedm procent celkové televizní sledovanosti. V průměru šlo o 17 minut denně z celkových 4 hodin… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ

Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

PRVNÍ DATA: SLEDOVANOST MIMO DOMOV NAVÝŠILA RATING U TOP PŘENOSŮ Z OLYMPIÁDY O 13 %

Rozšířené měření ATO nabídlo první ostrá data o tom, jak může sledování přenosů „mimo domov“ zvýšit celkový televizní rating významné sportovní události. Na přenosech ze ZOH 2026 se ukázalo se, že u nejsledovanějších sportovních přenosů navyšuje sledovanost mimo domov zásah až o 13 procent. Zimní olympijské hry Milano Cortina 2026 přinesly první konkrétní čísla o… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

DIVÁCI SE STÁLE POTÝKAJÍ S VYHLEDÁVÁNÍM SPORTOVNÍCH PŘENOSŮ

Vyhledávání sportovních přenosů – podobně jako orientace v obsahu lineární televize a streamovacích platforem obecně – zůstává pro diváky i nadále výzvou, vyplývá ze studie Reviews.org. Téměř polovina (45 %) diváků uvádí, že „má potíže“ najít správný kanál nebo streamovací službu pro konkrétní zápas nebo sledování svého oblíbeného týmu, zatímco 53 % uvádí, že některý… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

KDYŽ REKLAMA NEPŘERUŠÍ ZÁVOD. JAK SI ZNAČKY HLEDAJÍ PEVNÉ MÍSTO V DRAMATURGII ZIMNÍCH SPORTOVNÍCH EVENTŮ?

Zimní sportovní eventy nejsou pro značky jen prostor v reklamním pásmu, ale hotový svět s jasnou atmosférou, vizuální identitou a publikem, které přesně ví, proč se dívá. Právě proto v nich nejlépe fungují kampaně, které se nesnaží dění přehlušit, ale navázat na něj. Od noční energie Winter X Games přes alpskou preciznost Světového poháru až po… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU

Golf patří mezi celosvětově populární sporty, dlouhodobě však naráží na obtíže při oslovování mladších generací. Tradiční image tohoto sportu totiž často neodráží rozmanitost ani styl současných hráčů, což může omezovat jeho atraktivitu pro nové publikum. Značka Adidas, jeden z největších světových výrobců sportovního oblečení, proto rozpoznala příležitost pomoci modernizovat způsob, jakým je golf vnímán, a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

SUPER BOWL LX PŘILÁKAL TÉMĚŘ 125 MILIONŮ AMERICKÝCH DIVÁKŮ

Sledovanost letošního finále Super Bowl dosáhla rekordních 137,8 milionů diváků; 128,2 milionů diváků v USA sledovalo poločasové vystoupení Bad Bunnyho, které také zaznamenalo rekordní sledovanost na sociálních médiích. NBC Sports uvedla, že jejípřenos Super Bowlu8. února zaznamenal historický mediální rekord v počtu diváků, když ve druhém čtvrtletí, kdy Seattle Seahawks vedli nad New England Patriots… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

MĚLA TO BÝT PŘEHLÍDKA TECHNOLOGIÍ, ALE NOSTALGIE JI KVALITATIVNĚ PŘEVÁLCOVALA. CO NÁM SUPER BOWL LX ŘÍKÁ O STAVU MARKETINGU?

Super Bowl LX je za námi. Večer na Levi’s Stadium ve Santa Claře byl opět víc než jen sportovní událostí. Proměnil se v mediální platformu, kterou v USA sledovalo přes 124,9 milionu diváků, s vrcholem 137,8 milionu během druhé čtvrtiny, což je druhá nejvyšší sledovanost v dějinách americké televize. Na takto konsolidované pozornosti stojí i… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU

10 nejlepších reklam Super Bowlu za posledních pět let a proč fungují, podle System1. Každý rok utratí asi 60 značek miliony dolarů – v roce 2026 až 10 milionů dolarů – za reklamu během Super Bowlu. Snaží se šokovat, potěšit, překvapit, zmást a inspirovat více než 127 milionů diváků v naději, že si je budou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

PRO MEDAILE V NOVÉM. ČESKÝ PARALYMPIJSKÝ VÝBOR PŘEDSTAVUJE MODERNÍ VIZUÁLNÍ IDENTITU A SPOUŠTÍ KAMPAŇ KE HRÁM

Přesně za 32 dní vzplane oheň a v Itálii začnou zimní paralympijské hry. Český tým do nich vstoupí v novém kabátě: s komunikační kampaní opírající se o černý humor, kompletně přepracovanou vizuální identitou a rozšířenou partnerskou strukturou. Pro přípravu kampaně spojil Český paralympijský výbor (ČPV) síly s osvědčenou agenturou VML, stejně jako v loňském roce.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

VŠICHNI NENÁVIDÍ REKLAMY. AŽ NA TY, CO POBĚŽÍ PŘI FINÁLOVÉM ZÁPASU SUPER BOWLU

„Super Bowl je neuvěřitelná ztráta peněz. Značky, které během reklamních přestávek inzerují, uvízly v minulosti.“ To je v podstatě jádro všech rozhovorů v marketingových odděleních, které probíhají během února. A v jedné věci mají pravdu: reklamy během Super Bowlu jsou astronomicky drahé a jejich cena neustále roste. Pro některé inzerenty však zůstávají nejcennější formou zviditelnění.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

SUPER BOWL 2026: ZNAČKY BUDWEISER, KINDER BUENO A DALŠÍ OPĚT VSADILY NA NEJDRAŽŠÍ REKLAMNÍ ČAS

Silné emoce a jednoduchý příběh na Super Bowlu fungují. Jste zvědaví, co si značky přichystaly pro letošní nejdražší komerční přestávku? Přinášíme ochutnávku.

KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA

ProSieben a platforma Joyn se v pořadu The Masked Singer Germany vydaly novou tvůrčí cestou a proměnily tradiční product placement v něco zcela bezprecedentního. Společnost Seven.One Media navázala spolupráci se značkou Playmobil, v rámci níž se značka neprezentovala pouze sponzorováním pořadu či umístěním produktů v něm – místo toho se stala soutěžící postavou. Maskot značky… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

ČEŠI CHTĚJÍ SLEDOVAT ZIMNÍ OLYMPIÁDU HLAVNĚ V TELEVIZI, TÁHNE HOKEJ A BIATLON

Zimní olympiádu chtějí Češi sledovat hlavně v televizi, mladší více než starší preferují sociální sítě a streamy, vyplývá z výzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz. Hlavním médiem pro sledování nadcházejících Zimních olympijských her (ZOH) v Miláně a Cortině zůstává mezi českými diváky televize. Podle výzkumu společnosti ResSolution Group pro MediaGuru.cz plánuje televizní vysílání využít 82 %… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

PROČ JSOU REKLAMY V SUPER BOWLU STÁLE VESELEJŠÍ A MÉNĚ DOJEMNÉ

Letošní reklamy určené do nejdražší reklamní přestávky histore, té na Super Bowlu, se rozhodujícím způsobem zaměřují na hvězdnou sílu a humor namísto dojemných příběhů, čímž pokračuje trend, který v posledních letech změnil reklamní tón spotů. Mnoho potvrzených reklam angažovalo špičkové hvězdy: Keegan-Michael Key a Danny McBride (State Farm), Adrien Brody (TurboTax), Matthew McConaughey a Bradley… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

JAK PRODLOUŽIT ŽIVOTNOST SUPER BOWL REKLAM

Jak na vytváření reklamních sdělení, která rezonují u spotřebitelů i dlouho po velkém finále? Čtěte dále: Reklama během Super Bowlu je velkou zkouškou kreativní účinnosti. Vyžaduje mimořádné investice a pozornost, ale nejdůležitější ponaučení se netýkají jediné noci plné vzrušení, ale důsledného budování značky, které funguje jak v daném okamžiku, tak i po něm po dlouhou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

ZNAČKA MUSÍ BÝT VIDĚT VČAS, ABY BYLA RELEVANTNÍ BĚHEM 60. ROČNÍKU SUPER BOWLU

Během Super Bowlu nastává krátká chvíle, kdy se všichni soustředí na jednu a tutéž věc. Novináři, kreativci, sportovci i značky přicházejí s vědomím, že příběh velké sportovní události se nebude odehrávat pouze na hřišti. „Je to jediný moment, kdy média poleví v obvyklé ostražitosti a pustí značky ke slovu,“ řekl Bret Werner, prezident společnosti MikeWorldWide,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

SUPER BOWL DÁVÁ ZNAČKÁM ŠANCI ZÍSKAT FANOUŠKY NA CELÝ ŽIVOT

Problémem kampaní na Super Bowlu je, že většina značek „pouze“ inzeruje během finálového zápasu, místo, aby vytvářela obsah speciálně navržený pro Super Bowl. Ty, které to dělají – jako Rocket Mortgage a Uber Eats v roce 2025 – totiž nakonec mohou sklízet záviděníhodné odměny. Značky musí mít na paměti, že tento zápas je vrcholem pro… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE USA: TELEVIZE ZŮSTÁVÁ NEJVLIVNĚJŠÍ PLATFORMOU PRO OSOVENÍ DIVÁKŮ NFL

Zatímco Prime Video nedávno stanovilo rekord v počtu streamů, podle TVB stále nejvíce diváků NFL sleduje televizní vysílání Zatímco nedávné mediální zprávy propagovaly zápas play-off NFL mezi Green Bay Packers a Chicago Bears, který se konal 10. ledna na Amazon Prime Video, jako nejsledovanější zápas NFL v historii streamovací platformy, nová studie TVB založená na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE A POUKAZUJE NA JEJÍ VÝZNAM JAKO MÉDIA VÝRAZNĚ OVLIVŇUJÍCÍHO ŽIVOTY LIDÍ I OBCHODNÍ ÚSPĚCHY INZERENTŮ

Světový den televize, který připadá na 21. listopadu, si klade za cíl zdůraznit přínos televize jako symbolu komunikace a globálního propojení lidí i národů. Letošní ročník je připomínkou významu média, které nás provází více než sedmdesát let.

STUDIE USA: DIVÁCI TRÁVÍ 60 % ČASU SLEDOVÁNÍM STREAMOVANÉHO OBSAHU

Sportovní obsah je velmi silný v lineárním vysílání, ale streamovací platformy jeho postavení zpochybňují. Podle výsledků zprávy o trhu Samba TV tráví televizní diváci více času sledováním streamovaného obsahu než lineární televize, ale sport je pro živé vysílání stále velmi důležitým obsahem. Zpráva „The State of Streaming U.S. Market Q4 2025“ uvádí, že diváci tráví… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

„POJĎ!“ ČESKÝ OLYMPIJSKÝ VÝBOR SPOUŠTÍ NOVOU MOTIVAČNÍ KAMPAŇ K ZIMNÍM OLYMPIJSKÝM HRÁM V ITÁLII

Pojď! Slovo, které zní ze stadionů i z obýváků, když fanoušci přejí českým sportovcům. Ale také vnitřní hlas, který každému připomíná, proč má smysl se pravidelně hýbat, i když to někdy znamená překonat lenost nebo nepřízeň. Právě s tímto dvojím významem pracuje kampaň Českého olympijského týmu k zimním hrám v Itálii 2026. Kampaň se opírá… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE: SPOUSTA NOVÝCH PŘEDPLATITELŮ STREAMOVACÍCH SLUŽEB RUŠÍ PO SKONČENÍ NFL SVÉ PŘEDPLATNÉ

Nová zpráva společnosti Samsung Ads přináší znepokojivé údaje pro streamovací služby, které vynakládají obrovské částky za práva na vysílání NFL a dalších významných sportovních událostí. Ve čtvrtletní zprávě Samsung Ads o stavu CTV se uvádí, že počet nových uživatelů tří platforem, které streamovaly živé přenosy fotbalových zápasů NFL, sice vzrostl během řádné sezóny 2024 o… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

FILMY ČÍM DÁL VÍC PŘISPÍVAJÍ KE ZVÝŠENÍ PŘÍJMŮ ZE STREAMOVÁNÍ

Ze závěrů studie společnosti Parrot Analytics, která zahrnuje tisíce titulů na Amazon Prime Video, Disney+, Netflix a Max, vyplývá, že filmy přinášejí v poměru k objemu obsahu, který představují, mimořádně vysokou míru zapojení. Celá léta se mluvilo o tom, že filmy (na rozdíl od televizních seriálů) upadají – staly se obětí pandemie, která se vyskytuje… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

DOSAH TELEVIZNÍ REKLAMY SE KONSOLIDUJE S TÍM, JAK VÝDAJE ROSTOU A DÉLKA REKLAMY SE PRODLUŽUJE

První údaje o televizní reklamě za třetí čtvrtletí, které přináší iSpot, odhalují stabilní situaci a konsolidaci u nejlepších sítí a programů. V průběhu třetího čtvrtletí roku 2025 vzrostl odhadovaný dosah lineární televizní reklamy na celostátní úrovni meziročně o 4,2 % na 8,77 miliardy dolarů. Stoupl rovněž počet minut reklamy, a to o 2,4 % na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

FOTBAL POMOHL V SRPNU KABELOVÉ A LINEÁRNÍ TELEVIZI ZÍSKAT ZPĚT NĚKTERÉ DIVÁKY

Streamování si sice stále udržuje náskok před tradiční televizi, nicméně měsíční data společnosti Nielsen naznačují nárůst lineárních médií za poslední čtyři měsíce. Začátek univerzitní fotbalové sezóny a srpnový návrat velké skupiny diváků, kteří upřednostňují streamování, do škol zastavil několikaměsíční pokles sledovanosti kabelové televize a lineárního vysílání. Ze zprávy Nielsen Gauge vyplývá, že streamování sice v… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE UK: PŘEDPLATITELÉ SVOD PŘECHÁZEJÍ NA PŘEDPLATNÉ S REKLAMOU

Ve Spojeném království se ve 2. čtvrtletí 2025 zvýšil počet domácností, které měly přístup k předplaceným službám videa na vyžádání (SVOD), o 500 000. Podle společnosti Barb má nyní 20,6 milionu britských domácností (69,7 %) k dispozici služby od poskytovatelů včetně společností Apple, Netflix a Disney. Doug Whelpdale, vedoucí oddělení Insight ve společnosti Barb, řekl:… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

V ZÁKULISÍ BLÁZNIVÉHO, ZTŘEŠTĚNÉHO NÁVRATU MCDONALDLANDU

Nostalgická kampaň nadále sleduje strategii založenou na pravdách fanoušků, která se značce McDonald’s vyplácí. Na své cestě za opětovným navázáním spojení s mladším publikem se značka McDonald’s vydala do říše subkultur – včetně hip-hopu, K-popu, anime a streetwearu. Na celé roky ale jeden svět z mapy vypadl: kouzelná říše McDonaldland. McDonaldland, který byl poprvé představen… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

LETNÍ REKLAMNÍ LABORATOŘE NAJDEME NA STADIONECH. JAK SPORTOVNÍ MEGAUDÁLOSTI OVLIVŇUJÍ MARKETING ZNAČEK?

Wimbledon, Tour de France, US Open, EURO a Formule 1 - největší letní sportovní události představují momenty, kdy se z reklamy stává popkulturní událost.

AMPERE ANALYSIS: VÝDAJE DO TELEVIZNÍCH PRÁV NA SPORTOVNÍ PŘENOSY DOSÁHLY V USA 30,5 MILIARD DOLARŮ, ZATÍMCO V EVROPĚ STAGNUJÍ

Výdaje do televizních práv na sportovní přenosy v USA vzrostly za poslední desetiletí o 122 % – z 13,8 miliard dolarů v roce 2015 na 30,5 miliard dolarů v roce 2025, jak vyplývá z nových dat společnosti Ampere Analysis. Celkové příjmy televizního odvětví přitom ve stejném období vzrostly pouze o 24 %. To znamená, že… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

PRŮZKUM: JEDINÉ, CO PŘEDČÍ TELEVIZNÍ REKLAMY BĚHEM NFL, JSOU REKLAMY BĚHEM NFL VYSÍLANÉ NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH

Nové údaje od EDO ukazují, že reklamy během fotbalových zápasů vysílaných na streamovacích platformách Peacock, Netflix a Amazon byly v loňském efektivnější než reklamy během zápasů vysílaných v lineární televizi. Největším rivalem televize, pokud jde o vysílání NFL, je streamování NFL. Společnost EDO, která se zaměřuje na data a analýzy v televizním odvětví, zveřejnila v… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

PODLE STUDIE IAB BUDE UŽ BRZY TÉMĚŘ 90 % INZERENTŮ POUŽÍVAT GEN AI K TVORBĚ VIDEOREKLAMY

Nejnovější zpráva mimo jiné podrobně popisuje, co inzerenti očekávají od CTV. Budoucnost videa je tady. Jak vyplývá ze zprávy IAB „2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Full Report“, již celá polovina inzerentů v současné době využívá k tvorbě videoreklamy generativní umělou inteligenci. Druhá část zprávy, která vznikla ve spolupráci se společnostmi Advertiser Perceptions a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE „THE BEAUTY OF TV“ PROKÁZALA MYLNOST PŘEDSUDKŮ O TELEVIZI. PRO DIVÁKY I INZERENTY JE TELEVIZE NEPOSTRADATELNÁ

Výsledky studie Beauty of TV ukazují, že předsudky vůči televizi sice zřejmě existují, nicméně realita je jiná.

SKYLINK ZAŘAZUJE OD ÚTERÝ NOVA SPORT 6, KOMPLETUJE NABÍDKU

Nova Sport 6 bude dostupná v satelitní i internetové televizi, a to v rámci balíčku Kombi+ a vyšších. Od 12. srpna 2025 bude na Skylinku nově dostupná stanice Nova Sport 6. Díky tomu bude nabídka stanic Nova Sport u tohoto operátora kompletní. Nova Sport 6 přináší především závody MotoGP, ale i zápasy Ligy mistrů, turnaje… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

NETMONITOR: BLACKOUT V ČR ZVÝŠIL NÁVŠTĚVNOST ZPRAVODAJSKÝCH SERVERŮ

Dne 4. července kolem poledne se ocitlo bez elektřiny asi milion domácností, zastavila se také například pražská městská hromadná doprava a několik průmyslových závodů bylo nuceno přerušit výrobu. Obří výpadek elektřiny, který postihl hlavní město a několik dalších krajů České republiky, výrazně ovlivnil návštěvnost webových stránek v kategorii Zpravodajství. Nárůst o 800 tisíc Překvapení a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

ONEPLAY SE DOHODL S CANAL+, PŘINÁŠÍ KOMPLETNÍ PREMIER LEAGUE I WTA

Oneplay uzavřela se Skylink novou dohodu o sportovních kanálech Canal+. Díky ní mohou diváci Oneplay nově sledovat všechny přímé přenosy z Premier League a také ženský okruh WTA. Zákazníky streamovací služby Oneplay od dnešního dne čeká rozšíření sportovní nabídky. Díky nové dohodě s platformou Skylink získala Oneplay přístup ke kompletnímu portfoliu sportovních kanálů Canal+ Sport.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

NIELSEN: OBSAH PODPOROVANÝ REKLAMOU PŘEDSTAVOVAL V PRVNÍCH ŠESTI MĚSÍCÍCH ROKU 2025 TÉMĚŘ 74 % VEŠKERÉHO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE V DOMÁCNOSTECH USA

Podle nových údajů společnosti Nielsen tvořil reklamou podporovaný obsah na starších televizních a streamovacích platformách sledovaný v domácnostech v prvních šesti měsících roku téměř 74 % televizního vysílání. Sledování obsahu s reklamami získalo 1,2 procentního bodu a skončilo na 73,6 %, zatímco spotřeba obsahu bez podpory reklam klesla na 26,4 %. Streamování získalo oproti 1.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

MARKETING PRO GENERACI ALFA: JAK SI ZNAČKY MOHOU ZÍSKAT PŘÍZEŇ NOVÉ GENERACE

Podle průzkumu společnosti Horizon Media představuje tato kohorta pro inzerenty velkou příležitost, která je nasměruje k budoucím trendům v oblastech, jako je hraní her. Získat si příslušníky mladé generace je pro marketéry klíčovým úkolem, protože kupní síla tohoto segmentu neustále narůstá. V příštích letech možná nebude žádná kohorta tak cenná jako generace alfa, která má… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE USA: 33 % INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ SI PŘEDPLÁCÍ PŘÍMÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

Podle společnosti Parks Associates diváci sportovních služeb nejvíce utrácejí za streamování a za všechny předplatné utratí v průměru 111 dolarů měsíčně. Výzkum společnosti Parks Associates poukazuje na zájem o sportovní obsah ve streamovacích službách a dokumentuje jejich význam pro mediální odvětví, přičemž údaje z průzkumu ukazují, že sportovní diváci nejvíce utrácejí za předplacené služby. Nově… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

PŘEHLED: JAK SLEDOVAT PRVNÍ A DRUHOU ČESKOU FOTBALOVOU LIGU

Nejvyšší fotbalová liga i druhá nejvyšší soutěž startují. Oficiálním vysílatelem je Oneplay, který přinese všechny zápasy z nejvyšší soutěže v rámci svých placených balíčků. Vybrané zápasy druhé ligy se objeví na ČT sport a Sporty TV. V pátek 18. července začíná nový ročník české nejvyšší fotbalové soutěže Chance Ligy. Úvodní duel mezi FK Pardubice a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

ONEPLAY, MAGENTA TV I TELLY NABÍDNOU ZÁPASY SPARTY, BANÍKU I PLZNĚ

Zápasy Sparty, Plzně a Baníku v předkolech evropských fotbalových pohárů uvidí diváci v přímých přenosech na kanálech Oneplay a Premier Sport. Oneplay přinese vedle fotbalové Chance Ligy, MOL Cupu a Ligy mistrů UEFA také domácí utkání českých klubů v předkolech evropských pohárů. Získala totiž vysílací práva na zápasy z evropských předkol. Stanice Nova Sport 3… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

PRŮZKUM: VÍCE DIVÁKŮ SE ZAJÍMÁ O STREAMOVANÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

Nejnovější sportovní průzkum od Hub Entertainment Research ukazuje, že stačil pouhý jeden rok, aby se streamovací platformy výrazně přiblížily k tomu, aby se staly „domovskou základnou“ sportovních přenosů. Nový průzkum podtrhuje, jak daleko se hlavní streamovací platformy dostaly v nabídce sportovních přenosů. Z výsledků vyplývá, že počet lidí, kteří sledují některé sportovní přenosy na streamovacích… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE OD PARKS ASSOCIATES: ROSTE OBLIBA „NAKUPOVATELNÉ“ TELEVIZE

Přestože digitální zboží a služby zůstávají dominantními transakcemi na CTV, spotřebitelé stále častěji využívají pohodlí nákupů fyzického zboží i prostřednictvím streamovacích kanálů a aplikací. Podle nové zprávy, která byla zveřejněna ve čtvrtek, téměř jedna z deseti domácností s chytrým televizorem nebo streamovacím mediálním zařízením zakoupila v posledních 30 dnech fyzické zboží prostřednictvím připojené televizní platformy… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA ANEB KDYŽ ZNAČKY SURFUJÍ NA VLNĚ PRÁZDNINOVÉ LEHKOSTI A POHODY

Léto je pro televizní reklamu jako stvořené. Proto se v našem letním seriálu zaměřeném na televizní reklamu s příchutí léta blíže podíváme na různá témata související s letní sezónou, ať už je to letní osvěžení, dovolená, letní móda, nebo grilovací party.

VÝZKUM ZJISTIL, ŽE EXISTUJE VZOREC PRO VÝPOČET HODNOTY POZORNOSTI

Podle nového výzkumu existuje tajemství, jak vypočítat hodnotu pozornosti, přičemž vítězný vzorec se netýká pouze množství stráveného času, ale i toho, jak je tento čas cenný – a to na základě soustředění a záměru. Podle nového výzkumu společnosti McKinsey & Co. ovlivňuje pozornost to, jak aktivně se spotřebitelé věnují obsahu (focus), a úkol, který mají… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

KOOPERATIVA TESTOVALA NOVOU VIRTUÁLNÍ REKLAMU. CO UKÁZALA?

Reklama, která na stadionu není, ale přesto je v LED panelech viditelná. Vyzkoušela ji Kooperativa při kvalifikačním utkání Chorvatsko–Česko díky technologii Overlay. V kvalifikačním utkání o mistrovství světa 2026 mezi Chorvatskem a Českem v Opus Areně v Osijeku se objevila reklama pojišťovny Kooperativa, a to nikoliv na stadionu, ale ve vysílání pro české diváky. Stalo… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

ONEPLAY SPORT: SLEDOVANOST DOMÁCÍ FOTBALOVÉ LIGY SE LONI ZVÝŠILA

Chance Liga se stala nejsledovanější ligou napříč sporty na platformě Oneplay Sport a připsala si i nejsledovanější zápas domácích soutěží na této platformě. Na obrazovkách stanice Oneplay Sport se tuzemská nejvyšší fotbalová soutěž stala v sezoně 2024/25 nejsledovanější ligovou soutěží napříč všemi sporty. Navíc jí patří i titul nejsledovanějšího zápasu napříč všemi domácími ligami. Vyplývá… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

MÝTY O GENERACI Z MOHOU ŠKODIT I MARKETINGU

Letošní soutěž Best Brands ukázala, které značky jsou ze strany příslušníků generace Z obzvlášť dobře přijímány. Byly také odhaleny – a vyvráceny – četné mýty o této generaci. Best Brand Awards je mezinárodní soutěž se sídlem v Německu. Jejím cílem je ocenit koncept značek z celého světa. Letošní ceny Best Brands Awards byly uděleny celkem… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

MLADÍ LIDÉ SE VRACEJÍ K TELEVIZI: NOVÉ PŘÍSTUPY K MEDIÁLNÍMU PLÁNOVÁNÍ

Studie společnosti Freewheel potvrzuje vyrovnávání diváckých návyků a potvrzuje rostoucí roli streamování podporovaného reklamou napříč cílovými skupinami.

VOLNÝ ČAS POLOVINY ČECHŮ SE ZMĚNIL, VEDE SPORTOVÁNÍ A VIDEO

Více než polovina Čechů je spokojena s množstvím svého volného času. Nejméně to ale platí pro generaci 35-54 let, která kvůli práci a péči o rodinu vnímá menší prostor pro své koníčky, ukazují data výzkumu ResSolution Group. S množstvím svého volného času je většina Čechů spokojena. Pětina české populace (19 %) uvádí, že je naprosto… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

VÍCE NEŽ DVĚ TŘETINY ČECHŮ PLÁNUJÍ SLEDOVAT HOKEJOVÉ MISTROVSTVÍ

Zápasy v rámci nadcházejícího mistrovství světa v ledním hokeji si nenechá jíž 68 % Čechů. Přes 68 % Čechů ve věku 18 až 65 let plánuje sledovat zápasy letošního mistrovství světa v ledním hokeji, které začíná 9. května. Zájem o šampionát je vyšší u mužů (78 %), přesto je popularita viditelná i u žen. Na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

NOVA A PRIMA NECHTĚJÍ KVŮLI HOKEJI ODEPSAT SVÉ SERIÁLY

Komerční televize Nova a Prima upravují svůj program ve dnech, kdy jsou naplánovány večerní zápasy českých hokejistů na letošním mistrovství světa. Česká televize zahájí v pátek 9. května vysílání zápasů z letošního hokejového mistrovství světa, které se koná ve Švédsku a Dánsku. Znovu z něj přinese všechny plánované zápasy v přímém přenosu, a to na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE: ŽENSKÉ SPORTY JSOU PRO INZERENTY SKUTEČNOU VÝHROU

Podle společnosti EDO vzrostla sledovanost ženských sportů meziročně o 131 % a dopad reklam inspirovaných ženskými sporty se zvýšil o 56 %. Závěry nové studie společnosti EDO ukazují, že sledovanost televizního vysílání ženských sportů vzrostla v roce 2024 o 131 %. Současně došlo k meziročnímu nárůstu dopadu reklamy o 56 %. Ze studie vyplývá, že… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

ONEPLAY SE MÁ KDE INSPIROVAT, DAZN ZMĚNILA SVOU SLUŽBU

Jedním z lákadel nové streamovací služby Oneplay, na které v současné době převádí O2 své zákazníky, je sport. Zápas o sportovního fanouška se ale odehrává i na globálním poli. Spojovat dohromady domácí událost číslo jedna a technologickou inovaci, která se na poli sportovních vysílacích práv děje globálně, se může jevit jako zvláštní, kroky Oneplay ze… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE USA: FANOUŠCI ŽENSKÉHO SPORTU CHTĚJÍ LEPŠÍ INFORMACE KDE SLEDOVAT JEHO VYSÍLÁNÍ

Ženské sporty zaznamenávají v posledních letech neuvěřitelný růst. Stále však existuje prostor pro další nárůst sledovanosti, zejména v televizi. Nedávná zpráva společnosti Paramount Advertising ukazuje, že největší překážkou pro naladění ženského sportu je prostě to, že diváci nevědí, kde se dívat. Studie společnosti Paramount ukazuje, že nevědomost o tom, kde se dívat, je největší překážkou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

PŘEHRAJ TO ZNOVU. JAK SI ČEŠI OBLÍBILI DODATEČNÉ SLEDOVÁNÍ POŘADŮ

Důkazem rostoucí popularity IPTV a televizních aplikací jsou data o odložené sledovanosti. U některých pořadů může zpětné spuštění z archivu přidat statisíce diváků. Většina televizních diváků sleduje pořady v reálném čase. Ale data z elektronického měření sledovanosti ukazují, že v posledních letech roste podíl opožděného sledování. Do takzvané odložené sledovanosti se započítávají všichni diváci, kteří… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

SPORT JE FENOMÉN A NOVA SI TO UVĚDOMOVALA OD ZAČÁTKU VYSÍLÁNÍ, ŘÍKÁ MENDEL

Sport je od začátku vysílání TV Nova v roce 1994 důležitou součástí jejího programu. Sportovní noviny patří dodnes k nejsledovanějším pořadům každý den a stanice Nova Sport se postupně rozrostly na šest kanálů. Hostem podcastu Kuba s Novou byl tentokrát šéf sportu na Nově, Dušan Mendel, který zažil v redakci sportu třicet let a vystřídal… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

JAK SE DIVÁCKÉ NÁVYKY ŽEN PROMÍTAJÍ DO STREAMOVACÍCH VÁLEK

Divácké návyky žen jsou často přehlíženou, ale zásadní součástí války o streamování. Podle nového průzkumu společnosti MX8 Labs sleduje 67 % žen filmy a televizní pořady denně, takže obsah zaměřený na ženy je pro streamovací služby a FAST zásadní. Vzhledem k tomu, že válka o pozornost diváků nevykazuje žádné známky zpomalení, rozebereme si, které platformy… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

ŽEBŘÍČEK WARC 2025: 100 NEJLEPŠÍCH KREATIVCŮ

Nejkreativnější kampaní roku 2024 se stala kampaň WoMen’s Football, která je výsledkem spolupráce francouzské nadnárodní telekomunikační společnosti Orange a reklamní agentury Marcel Paris. Na žebříčku agentur se na předních místech umístily firmy Publicis Conseil Paris a Rethink Toronto. Ogilvy opět vedla mezi sítěmi a WPP se umístila na vrcholu mezi holdingovými skupinami. Mezi značkami se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE HUB: SPOTŘEBITELÉ HLEDAJÍ KONKURENČNÍ VÝHODY MEZI STREAMOVACÍMI SLUŽBAMI

Podle nových údajů společnosti Hub Entertainment Research se spotřebitelé snaží najít konkurenční výhody mezi předplacenými službami streamovaného videa. Navzdory silnému povědomí o mnoha místech, kde lze sledovat televizi a filmy, klesla důvěra diváků v platformy SVOD, které by objasnily, čím se jejich služby od sebe liší. Směrem k mnoha hlavním streamovacím službám (Netflix, Disney, Hulu,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

POZITIVNÍ EFEKT REKLAM BĚHEM SUPER BOWLU 2025: TELEVIZE PODPORUJE VYHLEDÁVÁNÍ ZNAČEK

Cíle a strategie značek inzerujících během Super Bowlu jsou různé. Všem ale – bez ohledu na jejich cíl – přinesla televizní reklama sledovaná na různých obrazovkách (Multiscreen TV) výborné výsledky ve střední části marketingového trychtýře. Značně totiž zvýšila vyhledávání značek všech typů. To je závěr studie, kterou realizovala společnost VAB a která se zaměřila na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

ŽENSKÉ SPORTY ZAZNAMENALY OBROVSKÝ NÁRŮST DOPADU REKLAMY

Zpráva EDO ukazuje, že nárůst sledovanosti ženských sportů v roce 2024 podpořil růst reklamy. Ženské sporty nadále bodují. Nová zpráva společnosti EDO, která se zabývá výsledky televizního vysílání a daty, dnes odhalila, že ženské sporty zaznamenaly meziroční nárůst účinnosti reklamy o 56 %, který byl podpořen 131% nárůstem sledovanosti v roce 2024. Ženské sportovní reklamy… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

PRŮZKUM USA: VÍC A VÍC DIVÁKŮ STREAMUJE SPORTOVNÍ PŘENOSY

Nejnovější vlna průzkumu společnosti Hub o sledování sportovních přenosů ukazuje, že za pouhý rok udělaly streamovací platformy velký pokrok směrem k tomu, aby se staly „domácí základnou“ pro sportovní přenosy. Nový průzkum poukazuje na to, jak daleko se hlavní streamovací platformy dostaly v nabídce sportovních přenosů, a ukazuje, že počet lidí, kteří uvedli, že sledují… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STREAMOVACÍ SLUŽBY ZVYŠUJÍ SVÉ INVESTICE DO SPORTOVNÍCH PRÁV

Podle nové analýzy budou streamovací služby v letošním roce představovat 20 % výdajů na sportovní práva. Společnosti jako Amazon a Netflix investují do živých přenosů, aby získaly nové předplatitele a nalákaly inzerenty na sponzorské smlouvy a širší příležitosti pro značky. Proč jsou sportovní práva důležitá Vzhledem k tomu, že streamovací trh postupně dosahuje bodu nasycení,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE USA: CO NÁS SPORT MŮŽE NAUČIT O SPOLEČNÉM SLEDOVÁNÍ V TELEVIZI

Super Bowl, v USA známý také jako „Big Game“, je obvykle jedním z nejsledovanějších televizních momentů. Ve skutečnosti měl v roce 2024 Super Bowl LVIII, v němž se utkaly týmy Kansas City Chiefs a San Francisco 49ers, největší televizní sledovanost u přenosu vysílaného jednou televizní sítí. Je to také sportovní událost, kterou diváci často sledují… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

KDYŽ PAUZA BAVÍ STEJNĚ JAKO ZÁPAS. CO ZÁSADNÍHO NÁM LETOS PŘINESLA KOMERČNÍ PŘESTÁVKA SUPER BOWLU?

Super Bowl LIX potvrdil svůj status reklamní události roku, která ve světě marketingu nenechává nikoho chladným a opět přitáhl pozornost nejen sportovních fanoušků, ale i reklamních odborníků z celého světa.

KLÍČOVÉ ÚKOLY TELEVIZNÍHO ODVĚTVÍ A ZNAČEK SPOČÍVAJÍ V PODPOŘE DEMOKRACIE A DODRŽOVÁNÍ HODNOT

V rámci webináře egta Online Talk s názvem Reklama v době gigantů: Ochrana značky, podpora demokracie, se diskutovalo o tom jak může televizní průmysl přispět k bezpečné mediální sféře a jakým způsobem mohou vydavatelé televizních programů a značky správně nastavit odpovědnou reklamu. O chvíle před kamerou se podělili Martin Andree, profesor mediálních věd na Univerzitě… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

SUPER BOWL 59 JE PODLE SPOLEČNOSTI FOX NEJSLEDOVANĚJŠÍM ZÁPASEM V HISTORII SE 127,7 MILIONY DIVÁKŮ

Eagles vyřadili Chiefs a stanice Fox zaznamenala rekord ve sledovanosti. V pondělí stanice Fox oznámila, že Super Bowl 59 sledovalo v průměru 126 milionů diváků. Tato čísla pocházejí z projekcí společnosti Fox, včetně rychlých národních statistik společnosti Nielsen a analýzy první strany Tubi/NFL. V úterý společnost Fox aktualizovala údaje o sledovanosti Super Bowlu a oznámila,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

KOLOTOČ PENĚZ S NÁZVEM SUPER BOWL. TISÍCE DOLARŮ ZA SEDADLO, MILIONY ZA REKLAMY

Finálové utkání v americkém fotbalu, slavný Super Bowl je asi nejsledovanější sportovní utkání vůbec. Tomu odpovídají i ceny za reklamy. Slavní umělci vystupující o přestávce ale nedostanou nic. Největší americká sportovní událost roku – Super Bowl – proběhne 9. února. Ve finále amerického fotbalu se proti obhájci titulu Kansas City Chiefs postaví Philadelphia Eagles. Součástí… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE USA: STREAMOVÁNÍ I LINEÁRNÍ TELEVIZE POKOŘILY REKORDY SLEDOVANOSTI

V druhé polovině roku 2024 vzrostl podíl streamování o 56 %, ale tradiční televize také vzrostla o 8 %, což zdůrazňuje význam živých událostí. Nové údaje společnosti Samba TV podle očekávání ukazují, že čas strávený streamováním nadále rychle roste a ve druhé polovině roku 2024 se meziročně zvýšil o 56 %. Mezitím lineární televize, která… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

ZPRÁVA: 56 % DIVÁKŮ SUPER BOWLU LIX ŘÍKÁ, ŽE BUDE UDÁLOST STREAMOVAT

Vzhledem k tomu, že se očekává, že nadcházející Super Bowl LIX, v němž se utkají Kansas City Chiefs a Philadelphia Eagles ze Superdome v New Orleans, bude opět dominovat televiznímu vysílání, nové údaje naznačují, že velkou část diváků budou tvořit streameři. Podle nových údajů společnosti VegasSlotsOnline se očekává, že přibližně 56 % všech diváků Super… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

SUPER BOWL LIX: HUMOR DOMINUJE KREATIVNÍM STRATEGIÍM LETOŠNÍCH REKLAM

Na základě analýzy různých reklam zveřejněných před závěrečným zápasem sezóny NFL, kterou provedla platforma DAIVID, jež využívá umělou inteligenci k měření efektivity kreativy, se hlavními tématy letošního Super Bowlu stanou humor a pozitivita. Super Bowl je významnou reklamní událostí, která oslovuje miliony diváků. Zájem o spoty, které běží během finálového zápasu, je obvykle velmi vysoký,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

5 ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU ZNAČKY VYUŽÍT HUMBUK KOLEM SUPER BOWLU, ANIŽ BY MUSELY KUPOVAT TELEVIZNÍ SPOT

Super Bowl zůstává nejdražší a nejvýznamnější reklamní událostí roku – celostátní televizní spoty stojí až 8 milionů dolarů bez započtení výrobních nákladů. V době roztříštěné pozornosti a měnících se diváckých návyků však značky nepotřebují sedmimístnou částku na nákup reklamy, aby ten rozruch kolem Super Bowlu využili. Níže se podělilo pět odborníků z oboru o své… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

SUPER BOWL ONLINE: NEJLEPŠÍ REKLAMY NA JEDNOM MÍSTĚ

MAM přináší přehled spotů, které se utkají o pozornost diváků během reklamní přehlídky roku. Podívejte se, kdo dá reklamní touchdown na Super Bowlu LIX. Už v neděli 9. února se odehraje finále americké Národní fotbalové ligy. Po loňském roce, kdy se Super Bowl stal nejsledovanější televizní událostí v USA, se očekává další vysoká sledovanost. I… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

TELEVIZE VSTUPUJE DO NOVÉ ÉRY INTERAKTIVITY

S pomocí umělé inteligence budou moci lidé komunikovat s širší škálou obsahu jen pomocí dálkového ovladače, hlasu, pohybových gest, herních ovladačů nebo telefonů a získat tak zážitek na velké obrazovce. Nejneopěvovanějším zařízením v domácnosti je skromný Wi-Fi router. Je to ten kus techniky, o kterém se v oboru mluví nejméně, ale je to nejproměnlivější zařízení… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

TRENDY VE SPORTOVNÍM SPONZORINGU

Rostoucí vliv umělé inteligence, zvýšení viditelnosti olympijských partnerů či agresivní cesta Nike zpět k relevanci. To jsou některé trendy, které by se měly projevovat i v roce 2025 v rámci globálního sportovního sponzoringu. V minulém roce byla tato oblast pod vlivem zásadních změn, návratů i odchodů. „Držitelé práv se přizpůsobují nové realitě a určují trendy, které definují budoucnost odvětví,“ píše web SportBusiness Sponsorship… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

ŠÍPKOVÁ RŮŽENKA JAKO HVĚZDA REKLAMNÍCH SPOTŮ ANEB ČESKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY INSPIROVANÉ POHÁDKAMI

Televizní reklama inspirovaná pohádkou je trefou do černého což potvrzuje i opakované využívání pohádkových motivů značkami, které už v rámci svých kampaní někdy po pohádce sáhly. Základní pohádkové motivy jsou srozumitelné a nabízejí široký prostor pro kreativitu. Reklamy využívající pohádkových motivů a postav jsou navíc vhodné pro všechny generace.

STUDIE: 4 SÍLY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ DOPAD REKLAMNÍ KREATIVY

Podle nového výzkumu patří mezi hlavní faktory, které ovlivňují kreativní dopad reklamy, spojení s lidmi, dynamické vizuální prvky a úspěšné propojení značky a produktu. Studii zveřejnila technologická společnost Meta, která vlastní Facebook a Instagram, a také poskytovatel analytických služeb CreativeX a výzkumná společnost Kantar. Proč je efektivita kreativy důležitá Ukázalo se, že kreativita je rozhodujícím… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

POZEMNÍ VYSÍLÁNÍ MŮŽE BÝT ŘEŠENÍM PRO STREAMOVANÝ SPORT

Je to roky trvající problém – naštvaní sportovní fanoušci, kteří ve vypjatých chvílích nemohou sledovat očekávaný přímý přenos. Tento problém by do budoucna však mohl mít řešení v podobě pozemních vysílačů. Problém, se kterým se potýkají prakticky všichni velcí operátoři v rámci své infrastruktury, ale nejen ti – velký zájem sportovních fanoušků a s tím… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

KDO NEJVÍC VYSEDÁVÁ PŘED TELKOU (NEJEN) O VÁNOCÍCH? BOOMLAB ZNÁ ODPOVĚĎ

Televizní reklama stojí pořádný balík. Až moc velký na to, abyste stříleli do tmy. Rozsvítit vám pomůžou relevantní data z marketingové laboratoře BoomLab. Zjistíte, kdo přesně na gauči před telkou vysedává nejen o Vánocích a jak ho drahými, ale pořád megaúčinnými TV spoty zasáhnout. Bez televize vydrží jen málo z nás Denně sleduje televizi půlka… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

TELEVIZE SLAVÍ SVŮJ DEN. I V ROCE 2024 ZŮSTÁVÁ SPOLEHLIVÝM SPOLEČNÍKEM A PRŮVODCEM ŽIVOTEM MODERNÍHO ČLOVĚKA

Každý rok 21. listopadu slavíme Světový den televize, který připomíná nezastupitelnou roli tohoto média v našem životě. Jak televize i dnes formuje naši společnost a proč je důležité si její význam připomínat?

STUDIE: SPORT JE NEJVĚTŠÍM TAHÁKEM K VOD SLUŽBÁM

Streamovací služby rostou zejména díky nabídce sportovních událostí, ukazuje studie Kantaru. Letošní léto plné světových sportovních událostí, jako bylo fotbalové Euro, Conmebol Copa America nebo Letní olympijské hry v Paříži, přilákalo ke streamovacím službám nemálo nových uživatelů. Například olympiáda byla v uplynulém čtvrtletí důvodem k předplatnému jednoho ze čtyř nových zákazníků Discovery+, vyplývá z aktuální… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE NĚMECKO: LINEÁRNÍ TELEVIZE JE U DIVÁKŮ STÁLE OBLÍBENÁ

Lineární televize je zjevně – navzdory silné konkurenci streamovacích platforem – odolnější, než se očekávalo. Podle průzkumu se za poslední tři roky snížilo její využívání jen mírně. Zato trh streamovacích služeb je zřejmě nasycen. Navzdory široké nabídce streamovacích platforem neztrácí tradiční televize u diváků nijak na oblibě. Podle studie Consumer Survey 2024 poradenské společnosti Deloitte… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

BOJ O SPORTOVNÍ PRÁVA: ČT SI CHCE UDRŽET HOKEJOVÉ MS, EURO I OLYMPIÁDU

Česká televize, která přišla v důsledku komerčního tlaku o vysílaní některých sportovních soutěží, má do budoucna zájem udržet si vysílací práva pro sportovní akce s účastí české reprezentace. O sportovních médiích se mluvilo na letošní konferenci Sport Alive. Česká televize si chce i do budoucna udržet vysílací práva pro hokejové mistrovství, fotbalové mistrovství, evropský fotbalový… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

STUDIE USA: OLYMPIJSKÉ HRY SLEDOVALO TÉMĚŘ 60 MILIONŮ AMERICKÝCH DOMÁCNOSTÍ

Sledovanost pařížských olympijských her v amerických domácnostech vzrostla o 11 % ve srovnání s hrami v Tokiu, uvedla studie společnosti Samba TV. Nové údaje od Samba TV potvrzují, že Olympijské hry 2024 v Paříži měly u amerických diváků velký úspěch, protože ve srovnání s hrami v Tokiu, zaznamenaly v domácnostech ty pařížské 11% nárůst sledovanosti. Američany… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

OLYMPIJSKÉ HRY 2024 PŘIPOMÍNAJÍ, ŽE TELEVIZE JE STÁLE NAŽIVU

Letos v létě byl celý svět přilepený k obrazovkám kvůli olympijským hrám. Tradičně jsou tyto události obecně synonymem pro setkávání u televize, kdy se diváci shromažďují u televizorů, aby si je naladili v určitý čas. A vidíme, že tato přitažlivost přetrvává i dnes. Jen zahajovací ceremoniál přilákal téměř 29 milionů amerických diváků – nejvíce od… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

POD PĚTI OLYMPIJSKÝMI KRUHY. TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ ZMĚNILY PRAVIDLA HER

Olympijská historie je plná nezapomenutelných televizních reklam. Jak vypadají některé z těch nejpamátnějších?

ZA HRANICEMI HŘIŠTĚ – STUDIE SPOLEČNOSTÍ FUSE A SYSTEM1 ODHALUJE VÍTĚZNOU STRATEGII PRO SPONZORING V OBLASTI SPORTU

Podle nové studie, kterou vypracovala globální sportovní a marketingová agentura FUSE ve spolupráci s platformou System1, která se zaměřuje na efektivitu kreativy, mohou značky získat „sportovní dividendu“ prostřednictvím efektivního sportovního sponzoringu. Studie nazvaná Sport Dividend: Unlocking Incremental Brand Growth Through Sport Sponsorship odhalila, že řada aktivací spojených se sportovním sponzoringem – od reklamy až po… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE

OLYMPIÁDU PLÁNOVALA SLEDOVAT POLOVINA ČECHŮ

Zájem o sledování letních olympijských her deklarovala před jeho začátkem větší část tuzemské onlinové populace. Jde o srovnatelný podíl jako v předešlých OH. Sledování výkonů světových sportovců plánovala před začátkem LOH v Paříži více než polovina dotázaných (54 %). Pravidelně hry plánovalo sledovat 14 % lidí, dvě pětiny se chtějí dívat pouze občas. To je… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE