Digitální doba přináší mnohá zjednodušení. Ne vždy ale znamenají posun k lepšímu. Orlando Wood, ředitel společnosti System 1 a autor oceňovaných knih Lemon a Look out, upozorňuje, že od roku 2006 klesá účinnost reklamy. Vliv na to, má především způsob uchopení kreativ, které se od počátku milénia čím dál víc odklání od výpravného vyprávění příběhů směrem ke generickému zkratkovitému pojetí rychlých střihů bez tváří a emocí.
Od takové reklamy, která reflektuje fungování levé mozkové hemisféry a je zaměřená „dovnitř“, se však diváci odvracejí.
Aby byla reklama shlédnuta a aby upoutala pozornost diváků, je tak čím dál tím těžší. Dokonce 75 % online reklam nedoručuje takové výsledky, jaké jsou od nich očekávány. A je to právě spojením souvislostí na přímce kreativita – emoce – pozornost – efektivita.
„Potřebujeme vytvořit podívanou, aby těm, které chceme přesvědčit, otevřela oči a zahřála je u srdce“,
říká Wood. Právě velká televizní obrazovka oproti displeji telefonu takové reklamě dává prostor naplno vyniknout.
A kreativita hraje jednu ze zásadních rolí při doručení výsledků reklamních kampaní. Jak tedy reklamu ve světle těchto zjištění koncipovat, aby zaujala a pomáhala budovat značky? Přečtěte si články, pod štítkem kreativita, pod kterým na webu ScreenVoice přinášíme nejnovější poznatky a trendy této problematiky, například článek z přednášky Karen Howe zde.
Přečtěte si i článek z webináře „The Case for Creativity“ – Orlando Wood se Sirem Johnem Hegartym Vás provedou světem, kde kreativita podporuje dlouhodobý růst značek. Článek je k dispozici zde.
Ve ScreenVoice magazínu také přinášíme článek, věnovaný kreativitě v reklamě. Dozvíte se, jak pomocí kreativity zůstane reklama oblíbená a nesmrtelná. Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ objevíte, jak s publikem rezonuje síla emocí a příběhů podpořená kreativním přístupem.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
[tema_mesice lang=’cs‘]
Přečtěte si k tématu
CANNES LIONS: DO POROTY SE ZAPOJILO REKORDNÍ MNOŽSTVÍ NEZÁVISLÝCH AGENTUR
12. 5. 2026Cannes Lions oznámilo složení poroty pro výběr finalistů letošního festivalu. Porota vybere kreativní práce světové úrovně, které budou následně posuzovány, oceněny a oslavovány během Mezinárodního festivalu kreativity Cannes Lions, který se koná 22.–26. června 2026. Letošní globální sestava spojuje rozmanitou skupinu odborníků reprezentujících celé spektrum disciplín napříč kreativním odvětvím. Mezi porotci je letos výrazně silnější zastoupení regionů Pacifiku… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
MARK RITSON: CO SKUTEČNĚ ROZHODUJE O EFEKTIVITĚ REKLAMNÍ KREATIVY
11. 5. 2026Existuje nějaký recept na efektivitu reklamy? Mark Ritson nabídl během svého vystoupení na konferenci Media, Marketing & Effectiveness svůj pohled na věc. V rámci své přednášky propojil data ze System1, Effie i výzkumy Paula Dysona, aby ukázal, proč některé kampaně fungují násobně lépe než jiné. Tvrdí, že úspěšná reklama stojí na třech klíčových principech: emotivnosti,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ADC CZECH AWARDS: GRAND PRIX PRO KITKAT PHONE BREAK
29. 4. 2026Grand Prix letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards získala kampaň „KitKat Phone Break“ od agentury VML Prague. Letošní 33. ročník soutěže ADC Czech Creative Awards zná své vítěze. Celkem bylo rozdáno 76 cen. Grand Prix byla udělena kampani „KitKat Phone Break“ od agentury VML Prague. Klientem roku byla vyhlášena Česká filharmonie. Agenturou večera se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
CANNES LIONS OZNAMUJE PROGRAM PRO ROK 2026
21. 4. 2026Oprah Winfrey převezme na festivalu cenu Cannes LionHeart 2026. Kromě ní se na pódiu představí celosvětová plejáda tvůrčích legend, inovátorů a významných osobností kulturní scény, mezi nimiž nebudou chybět Stella McCartney, Patagonia ani Google DeepMind. Festival Cannes Lions oznámil program pro rok 2026, který během pěti červnových dní propojí rozmanitou komunitu globálních lídrů v oblasti… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
MŮŽE AI ŘÍDIT STRATEGII ZNAČKY? A PROČ Z KREATIVY MIZÍ KREATIVA?
14. 4. 2026Zatímco v exekuci dokáže umělá inteligence člověka překonávat, ve strategickém řízení značek má stále limity. Její řešení vedou k průměrnosti a zaměnitelnosti, která provází současnou reklamu, zaznělo na konferenci Brandstorming. Umělá inteligence dnes dokáže překonávat člověka v exekuci a operativních úkolech, její schopnost strategického řízení ale zůstává omezená. Na konferenci Brandstorming, kterou v minulém týdnu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ADC CZECH AWARDS ZVEŘEJŇUJE GALERII PŘIHLÁŠENÝCH PRACÍ
31. 3. 2026Soutěž ADC Czech Creative Awards zpřístupňuje galerii všech 257 přihlášených prací. Všech 257 přihlášených prací do letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards 2026 je ke zhlédnutí v galerii na stránkách adcawards.cz. Vítězové budou vyhlášeni 29. dubna v pražské Nové spirále. Mezi nejaktivnější přihlašovatele patří VML, WMC/Grey, Publicis Groupe, Zaraguza a DDB. Práce soutěží napříč… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PRAGUE FILM FESTIVAL 2026: PREMIÉRY CELOVEČERNÍCH FILMŮ, KRÁTKÉ FILMY A MASTERCLASS
22. 3. 2026Ikonické pražské Kino Pilotů se od 14. do 19. dubna promění v místo setkávání filmových profesionálů i nadšených diváků. Prague Film Festival 2026 představí celovečerní filmy, které dosud nebylo možné v České republice zhlédnout, řadu krátkých filmů, z nichž některé měly premiéru na prestižních světových festivalech, prostor dostane i masterclass k filmu Kmotr, pitching fórum Anirama a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
GOLDEN DRUM STARTUJE 32. ROČNÍK, PŘIHLÁŠKY PŘIJÍMÁ DO 26. SRPNA
11. 3. 2026Mezinárodní festival Golden Drum startuje další ročník. Přihlášky je možné posílat do 26. srpna. Golden Drum, mezinárodní kreativní festival, zahajuje svůj 32. ročník. Přihlášky přijímá do 26. srpna, a to v šesti různých sekcích: One-Channel Drum, Omni-Channel Drum, Craft Drum, Creative Media Excellence Drum, Creative Business Excellence Drum a ve speciální sekci All Juries. Vítězové… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
STUDIE: INZERENTI ZVYŠUJÍ VÝDAJE NA CTV
2. 3. 2026Podle respondentů průzkumu společnosti Advertiser Perceptions dosahují nejlepší výsledky společnosti, které koordinují lineární televizi a CTV. Pokud je cestou k pochopení aktuální situace sledování toku peněz, pak je hlavním tématem v televizním průmyslu i nadále přechod ke streamování a připojené televizi. Nejnovějším příkladem je nový průzkum zveřejněný společnostmi Advertiser Perceptions a Premion, který ukazuje, že… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SPECIÁLNÍ VÁNOČNÍ REKLAMNÍ BLOK JAKO ZÁBAVNÝ PROGRAM V HLAVNÍM VYSÍLACÍM ČASE
23. 2. 2026V Nizozemsku mají vánoční reklamy v televizní kultuře zvláštní postavení. Podobně jako je ve Spojených státech Super Bowl známý svými velkolepými reklamami, představuje nizozemská sváteční sezóna období, kdy značky uvádějí své nejkreativnější a emocionálně nejsilnější příběhy. V průběhu let získalo několik vánočních kampaní téměř ikonický status – dokázaly dojmout i pobavit miliony diváků a získaly… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PRVNÍ TELEVIZNÍ PREZENTACE UDRŽITELNÝCH PODNIKŮ
23. 2. 2026Certifikace B Corp je celosvětově uznávaný standard pro podniky, které dosahují vysoké úrovně společenské a environmentální odpovědnosti, transparentnosti a odpovědného řízení. Certifikaci uděluje nezisková organizace B Lab. Ve Velké Británii existují tisíce certifikovaných společností B Corp, z nichž mnohé jsou malé podniky usilující o to, aby oslovily širokou veřejnost ve velkém měřítku. Televizní stanice Channel… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
INICIATIVA CHANNEL 4 OTEVŘELA ČERNOŠSKÝM PODNIKATELŮM DVEŘE NA CELOSTÁTNÍ SCÉNU
23. 2. 2026Podniky ve vlastnictví černošských podnikatelů ve Velké Británii čelí na své cestě k úspěchu značným překážkám. Pouze 0,24 % finančních prostředků z rizikového kapitálu směřuje k černošským zakladatelům a třetina černošských podnikatelů se potýká s nedostatkem důvěry investorů ve své podnikatelské záměry. Televizní stanice Channel 4 proto ve spolupráci s Lloyds Bank (jednou z největších… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
22. 2. 2026Seriál Code of Silence byl pro britskou televizi přelomovým dramatem. V hlavní roli se představila Rose Ayling-Ellis, neslyšící herečka, která se proslavila vítězstvím v populární britské taneční soutěži celebrit Strictly Come Dancing. V seriálu hraje neslyšící ženu, jejíž výjimečná schopnost odezírat ze rtů z ní učiní klíčovou postavu tajného policejního vyšetřování. Na produkci se podíleli… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
22. 2. 2026Společnost Attraction Tickets prodává britským zákazníkům vstupenky na floridské atrakce a balíčky pobytů v hotelech u tematických zábavních parků. Od roku 2002 odbavila více než pět milionů zákazníků a její nabídky směřují k zábavním parkům, jako jsou Walt Disney World Resort, Universal Orlando Resort, SeaWorld a Disneyland v Paříži. Trh cestovního ruchu je velmi konkurenční,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK CELOSTÁTNÍ TV KAMPAŇ POSÍLILA DŮVĚRU V SOUKROMOU ZDRAVOTNÍ PÉČI
20. 2. 2026Cíle kampaně Aby AKFA Medline zpochybnila rozšířenou představu, že život zachraňující péči poskytují pouze státní nemocnice, rozhodla se vytvořit manifestní film vedený samotnými lékaři a odvysílat jej v celostátní televizi. Společnost IM Service zajišťovala vysílání – tedy technické doručení spotu, načasování a plánování jeho expozice – tak, aby citlivé sdělení získalo odpovídající prostor. Zadání kampaně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
20. 2. 2026Standaard Boekhandel je belgický knihkupecký řetězec. Chtěl vrátit čtení jeho význam v době, kdy mnoho lidí tráví více času jinými formami zábavy. Značka také chtěla, aby její knihkupectví zůstala silnými místy pro objevování, kde si lidé prohlížejí a nacházejí nové tituly, a ne jen vybírají knihu, kterou se již rozhodli koupit. Kampaň vycházela z jednoduchého… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
17. 2. 2026Belgie je proslulá stovkami druhů piva, minipivovary i vášnivou komunitou domácích pivovarníků. Značka Grimbergen, tradiční klášterní pivo vlastněné pivovarem Alken-Maes Brewery, chtěla změnit způsob, jakým ji spotřebitelé vnímají. Namísto pouhé pověsti spolehlivé volby mezi pivy chtěla vybudovat hlubší emocionální vztah se svými zákazníky. Výzvou bylo autenticky oslovit milovníky piva a posílit vztah ke značce ve vlámské… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ADC CZECH CREATIVE AWARDS ZVEŘEJŇUJE POROTY
13. 2. 2026Letošní 33. ročník soutěže ADC Czech Creative Awards 2026 oznamuje složení svých porot. Art Directors Club Czech Republic zveřejňuje složení porot 33. ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards 2026. O nejlepších kreativních pracích roku 2025 na českém trhu bude rozhodovat pět desítek porotců a porotkyň z celé Evropy. Hodnocení proběhne ve dvou hlavních blocích –… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
CO LETOS ZAJISTÍ SUPER-BOWLOVÉ REKLAMĚ DLOUHOU ŽIVOTNOST?
10. 2. 2026Po celá desetiletí se vysoká cena za reklamu během Super Bowlu ospravedlňovala přístupem ke koncentrované mase publika. Vzhledem k tomu, že se ale pozornost diváků rozptyluje napříč platformami a vliv hvězd se více rozšiřuje i na všemožné tvůrce obsahu, marketéři raději přehodnocují, jak se investice do Super Bowlu promítají do zapamatovatelnosti u spotřebitelů. Aby oslovily… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
MARK RITSON: ČESKÝ MARKETING VÍ, CO O VÁNOCÍCH DĚLAT. V LEDNU TO ALE ZAPOMENE
4. 2. 2026Marketingový odborník Mark Ritson se ve svém komentáři zaměřil na české vánoční kampaně a na to, jak se to nedaří s těmi lednovými. Komentář Marka Ritsona poskytla MediaGuru.cz agentura Proficio, která ho doprovodila glosou Jana Kurela. Oba texty přinášíme. Ano, já vím. Vánoce jsou dávno pryč. Od skončení svátků uplynuly týdny, ale pořád na ně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
STARTUPJOBS V NOVÉ AI REKLAMĚ PROMĚNIL POSUN VPŘED V AKČNÍ SCÉNU
3. 2. 2026Kariérní portál StartupJobs spouští kampaň vytvořenou kompletně pomocí umělé inteligence. Reklama přitom vizuálně ztělesňuje hlavní motto platformy, a to posun vpřed. Na tvorbě se podílela marketingová agentura Ydeal, která při výrobě spotu kombinovala více než devět AI nástrojů. Kampaň běží na sociálních sítích a v online prostoru. Koncept celé reklamy staví na kontrastu dvou světů.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA
30. 1. 2026ProSieben a platforma Joyn se v pořadu The Masked Singer Germany vydaly novou tvůrčí cestou a proměnily tradiční product placement v něco zcela bezprecedentního. Společnost Seven.One Media navázala spolupráci se značkou Playmobil, v rámci níž se značka neprezentovala pouze sponzorováním pořadu či umístěním produktů v něm – místo toho se stala soutěžící postavou. Maskot značky… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SOUTĚŽ YOUNG LIONS 2026 STARTUJE, OTVÍRÁ REGISTRACE
30. 1. 2026Osmnáctý ročník soutěže pro mladé tvůrce Young Lions CZ zahajuje svůj další ročník. Navazuje na loňské změny a i letos chce působit jako celoroční komunitní a rozvojová platforma. Soutěž pro mladé kreativce a marketéry Young Lions Czechia vstupuje do svého 18. ročníku. Organizátoři letos navazují na změny z předchozího roku a pokračují v rozvoji soutěže… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
30. 1. 2026Hot Ones je populární interview show, v níž známé osobnosti odpovídají na podrobné otázky, zatímco ochutnávají čím dál pálivější omáčky. Výsledkem je kombinace zábavy, autenticity a výzvy. Francouzskou verzi pořadu moderuje Kyan Khojandi, známý francouzský herec, scenárista a komik, který se proslavil zejména seriálem Bref. Pořad Hot Ones France, který je adaptací původního amerického formátu,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KREATIVITA A MÉDIA SPOLEČNĚ POSILUJÍ ÚČINNOST REKLAMY
28. 1. 2026Kreativní kvalita a mediální podpora společně dodávají 60,1 % obchodních výsledků generovaných reklamou, plyne z nové studie The Creative Dividend, vydané společnostmi System1 a Effie. Proč je důležité společné uvažování Kreativita a média jsou v reklamním procesu často izolovaně fungujícími oblastmi. Je nepochybně důležité zajistit, aby kreativní práce vyvolávala emocionální odezvu, stejně jako oslovit spotřebitele… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
AI V REKLAMĚ NENÍ ZLATÝ GRÁL. ŠETŘÍ ČAS, KVALITA ALE POKULHÁVÁ
28. 1. 2026Umělá inteligence postupně nahrazuje část manuální práce reklamních tvůrců, lidskou kreativitu a myšlení ale nahradit nedokáže, zhodnotil současnou situaci Jan Suda na konferenci Marketing Meeting. Možnosti umělé inteligence v reklamní tvorbě jsou často přeceňované. Na online konferenci Marketing Meeting: AI v marketingu prakticky od společnosti Internet Info to v minulém týdnu uvedl Jan Suda, Media… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK PRODLOUŽIT ŽIVOTNOST SUPER BOWL REKLAM
25. 1. 2026Jak na vytváření reklamních sdělení, která rezonují u spotřebitelů i dlouho po velkém finále? Čtěte dále: Reklama během Super Bowlu je velkou zkouškou kreativní účinnosti. Vyžaduje mimořádné investice a pozornost, ale nejdůležitější ponaučení se netýkají jediné noci plné vzrušení, ale důsledného budování značky, které funguje jak v daném okamžiku, tak i po něm po dlouhou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ZNAČKA MUSÍ BÝT VIDĚT VČAS, ABY BYLA RELEVANTNÍ BĚHEM 60. ROČNÍKU SUPER BOWLU
22. 1. 2026Během Super Bowlu nastává krátká chvíle, kdy se všichni soustředí na jednu a tutéž věc. Novináři, kreativci, sportovci i značky přicházejí s vědomím, že příběh velké sportovní události se nebude odehrávat pouze na hřišti. „Je to jediný moment, kdy média poleví v obvyklé ostražitosti a pustí značky ke slovu,“ řekl Bret Werner, prezident společnosti MikeWorldWide,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
AKA A ADC SPOUŠTĚJÍ INICIATIVU SÍLA NÁPADU
20. 1. 2026Oborová iniciativa Síla nápadu má otevřít diskusi o významu kreativního nápadu v marketingové komunikaci a zapojit do ní agentury, zadavatele reklamy i média. Asociace komunikačních agentur (AKA) ve spolupráci s Art Directors Clubem Czech Republic (ADC) zahajují oborovou iniciativu s názvem Síla nápadu. Jejím cílem je otevřít diskusi o významu kreativního nápadu v marketingové komunikaci… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ADC AWARDS 2026 PŘIJÍMÁ PŘIHLÁŠKY DO KONCE ÚNORA
9. 1. 2026Soutěž ADC Awards otevírá přihlášky letošního ročníku s heslem „ADC Awards are the new CAPTCHA“. Art Directors Club Czech Republic otevírá přihlášky do 33. ročníku soutěže ADC Awards. Early Birds přihlášky je možné podávat do 31. ledna, standardní deadline končí 28. února. Soutěž vyvrcholí slavnostním vyhlášením vítězů v průběhu května. Letošní ročník je zarámován heslem… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JE JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE
19. 12. 2025Nový výzkum System1 a Effie Worldwide ukazuje, že reklama ztrácí účinnost. Studie ale také odhaluje, jak efektivitu znovu zvýšit. Perfektní kreativa je sice jedním ze základních předpokladů, sama o sobě ale nestačí. Je potřeba vrátit se ke třem jednoduchým, nicméně opomíjeným principům: emocím, rozpoznatelnosti a konzistenci, zaznělo na webináři nazvaném The Creative Dividend. Na webináři,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
NA SOUTĚŽI ADC*E AWARDS ZÍSKALI ČEŠI SEDM OCENĚNÍ
23. 11. 2025V rámci mezinárodní soutěže ADC*E Awards zaznamenala česká účast rekordní výsledek – připsala si sedm ocenění. V mezinárodním klání ADC*E Awards si české agentury odnesly celkem sedm cen – uspěly napříč kategoriemi – od craftu přes práci s daty až po PR eventy. Do evropského kola postoupily jako vítězné nebo shortlistované projekty z národní soutěže… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
BRAND FAME: JAK MOHOU ZNAČKY PRORAZIT A BÝT ZISKOVÉ
10. 11. 2025V reklamou přesyceném světě uspějí ty značky, které se stanou součástí kultury. Podle Darka Silajdžiće z McCann Prague vede cesta k brand fame přes emoce, kreativitu a relevantní aktivace, které odpovídají na potřeby zákazníků. Značky, které se dokážou stát součástí kultury, mají náskok před konkurencí. „Lidé se nestarají o značky, ale o svůj život. Reklama… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ART DIRECTORS CLUB VYPRAVUJE TŘETÍ CREATIVE EXPRESS
5. 11. 2025ADC spouští další ročník soutěže Creative Express Česko Slovensko, určené pro mladé talenty ve věku 21 až 28 let. Art Directors Club Czech Republic (ADC) startuje registrace do třetího ročníku soutěže Creative Express Česko Slovensko, zaměřené na mladé talenty ve věku 21 až 28 let. Projekt propojuje českou a slovenskou reklamní scénu a nabízí 24hodinovou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KDYŽ ALTERNATIVA PŘESTANE BÝT ALTERNATIVOU. PROČ BY PLANT-BASED MARKETING MĚL BÝT INSPIRACÍ I PRO ZBYTEK TRHU?
3. 11. 2025Máme za sebou Světový den veganství – a ten dnes nepřipomíná jen rostoucí zájem o udržitelnost, ale i proměnu samotného jazyka reklamy. Rostlinné značky ukázaly, že není nutné stavět komunikaci na pocitu viny či aktivismu; mnohem účinnější je mluvit o chuti, zvyku a volbě. Z kampaní, které ještě nedávno mířily jen na úzkou skupinu přesvědčených,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KREATIVNÍ GENERACE Z JE K AI STÁLE VÍC OTEVŘENÁ
1. 11. 2025Využití umělé inteligence v reklamě roste s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců i spotřebitelů, ale větší otevřenost vůči této technologii neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné překážky. „Zaznamenali jsme posun v otevřenosti klientů vůči kampaním vyvinutým plně pomocí AI,“ uvedl pro Digiday Christian Pierre, globální ředitel pro inteligenci ve společnosti Gut, když… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SNOOP DOGG SLAVÍ 53 LET. A STÁLE DOKAZUJE, ŽE AUTENTICITA JE TEN VŮBEC NEJLEPŠÍ MARKETING
20. 10. 2025Snoop Dogg 20. října oslavil své 53. narozeniny – v klidu, s humorem a s nadhledem, který se stal jeho poznávacím znamením. Z rappera, jenž v devadesátkách pomáhal definovat zvuk gangsta rapu západního pobřeží, se stal žijící brand a kulturní instituce. Jeho hlas, styl i ironie dávno překročily hranice hudby a proměnily ho v postavu,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
HRŮZA, KTERÁ SPOTŘEBITELE POBAVÍ: TELEVIZNÍ REKLAMY INSPIROVANÉ FILMEM DRACULA
18. 10. 2025Halloween, oblíbené období plné duchů a strašidel, je za rohem. Kdo by neznal například Drákulu? Marketéři jsou si světového věhlasu slavného upíra samozřejmě velmi dobře vědomi, a proto jeho ikonický obraz a upírskou symboliku využívají ke zvyšování prodejů už desítky let – a není divu. Jeho obraz je okamžitě rozpoznatelný a univerzálně srozumitelný. Nyní, když… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
INTERAKTIVNÍ REKLAMY SE STÁVAJÍ ZÁKLADNÍM KAMENEM TELEVIZNÍ REKLAMY
16. 10. 2025Interaktivita se stává klíčovou hnací silou růstu reklamy v propojené televizi (CTV), protože tento formát se vyvíjí spolu s měnícími se preferencemi diváků. Joshua Blum, ředitel výzkumu a analytiky ve společnosti BrightLine, v rozhovoru pro EMARKETER popsal, jak se interaktivita stává normou pro reklamy v CTV, a vyjádřil se k přetrvávajícím mylným představám inzerentů. Blum… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KONFERENCE FORUM MEDIA 25 SE BLÍŽÍ. CO PŘINESE EFFIE STAGE?
14. 10. 2025Effie Stage letošní mezinárodní konference Forum Media 2025 přinese příležitost podívat se na data o účinnosti marketingu i inspirovat se těmi nejlepšími evropskými i tuzemskými projekty. Již podruhé bude na Effie Stage vyhlášen shortlist Effie Czech Republic a také vítězové speciální ceny Art Directors Club. Forum Media 2025 se koná 25. listopadu v pražském konferenčním… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
VELKOU ZNAČKU LZE VYBUDOVAT PROSTŘEDNICTVÍM SPOUSTY MALÝCH INTERAKCÍ, ŘÍKÁ GRACE KITE
29. 9. 2025Mediální prostředí je fragmentované jako nikdy dříve. Spotřebitelé tráví čas na desítkách platforem, jejich pozornost se tříští do krátkých, někdy až prchavých okamžiků. Grace Kite, ekonomka a zakladatelka firmy Magic Numbers a viceprezidentka ve společnosti Analytic Partners, na festivalu kreativity v Cannes ukázala, že není třeba propadat skepsi a že tento vývoj nemusí být pro… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
EFEKTIVITA STOJÍ NA KONZISTENCI A KREATIVITĚ, VYPLYNULO Z DISKUSNÍHO FÓRA CREATIVE IMPACT NA FESTIVALU CANNES LIONS
26. 9. 2025Na festivalu Cannes Lions se každoročně setkávají přední marketéři, význační kreativci, ale i zástupci výzkumných agentur, kteří společně zkoumají vztahy mezi kreativitou, konzistencí a efektivitou. V letošním roce se v rámci diskusního fóra Creative Impact zaměřili na hledání cest, jak v nejistém, proměnlivém prostředí udržet konzistenci značek, využít tvůrce a nové technologie a zlepšit zákaznické… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KREATIVITA JE DŮLEŽITÁ, ALE CO VLASTNĚ DOBRÁ KREATIVITA ZNAMENÁ?
26. 9. 2025Až 85 % marketérů se domnívá, že kreativita je klíčem k úspěchu, ale jen 59 % ví, co vlastně dobrá kreativita znamená, ukazuje průzkum. Klíčovým faktorem k výkonu reklamy je podle 83,5 % marketérů kreativita, nicméně pouze 58,5 % dotázaných se v rámci svého týmu shodne, co přesně ta dobrá kreativita je. Vyplývá to z… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
WOOD A HEGARTY: REKLAMA POTŘEBUJE NOVOU KREATIVNÍ REVOLUCI
25. 9. 2025Kreativita je zásadní pro růst firem a její význam v době AI roste. Agentury a marketingoví ředitelé mají příležitost stát se hybateli kreativity a strategickými partnery vedení firem, zaznělo na webináři s účastí Johna Hegartyho a Orlanda Wooda. Britský expert na reklamní efektivitu Orlando Wood na středečním webináři Global TV Group, který v Česku zprostředkovala… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ORLANDO WOOD A SIR JOHN HEGARTY O TOM, JAK KREATIVITA PODPORUJE RŮST ZNAČEK.
24. 9. 2025Letošní rok přináší symbolické výročí – uplynulo 150 let od prvního doloženého použití slova creativity v angličtině. Historik Adolphus William Ward tento výraz použil v roce 1875 v souvislosti s „poetickou kreativitou“ Williama Shakespeara. Dnes je význam kreativity ve všech odvětvích, včetně mediálního, zcela nepochybný. Podle Sira Johna Hegartyho, který se podílel na realizaci zprávy The Business… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ORLANDO WOOD: PROČ REKLAMA ZASE POTŘEBUJE UMĚT POBAVIT
2. 9. 2025Orlando Wood se v exkluzivním rozhovoru pro The Global TV Group podělil o své názory na trvalé principy efektivní reklamy, budoucí roli televize ve světě AI i na to, jak mohou značky znovu objevit kreativitu, která je hybnou silou dlouhodobého růstu.
TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: REKLAMNÍ SPOTY VE ZNAMENÍ SLUNCE, MOŘE A ROZJAŘENÉ NÁLADY MOTIVUJÍ K NÁKUPU
2. 9. 2025Konec letní sezóny neznamená, že mohou značky usnout na vavřínech. Shrňme si, co funguje v letní reklamě a které prvky budou fungovat v příští letní marketingové kampani.
V ZÁKULISÍ BLÁZNIVÉHO, ZTŘEŠTĚNÉHO NÁVRATU MCDONALDLANDU
31. 8. 2025Nostalgická kampaň nadále sleduje strategii založenou na pravdách fanoušků, která se značce McDonald’s vyplácí. Na své cestě za opětovným navázáním spojení s mladším publikem se značka McDonald’s vydala do říše subkultur – včetně hip-hopu, K-popu, anime a streetwearu. Na celé roky ale jeden svět z mapy vypadl: kouzelná říše McDonaldland. McDonaldland, který byl poprvé představen… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ŠKOLNÍ ROK ZAČÍNÁ UŽ V SRPNU NA TELEVIZNÍCH OBRAZOVKÁCH. CO NÁM VZDĚLÁVACÍ REKLAMA ŘÍKÁ O SPOLEČENSKÝCH HODNOTÁCH – A O NÁS SAMÝCH?
30. 8. 2025Televizní kampaně zaměřené na vzdělávání už dávno nepropagují jen pastelky, batohy a univerzitní brožury. Stávají se naopak nástrojem, jak prezentovat univerzální hodnoty společnosti, rodičovské ambice i kulturní identitu. Od muzikálového spektáklu amerického Targetu přes digitální revoluci indického Byju’s až po filmově laděnou veřejnoprávní kampaň francouzského ministerstva školství – vzdělávání je dnes v reklamě víc než… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KREATIVITA JE NEJDŮLEŽITĚJŠÍ SLOŽKOU NAŠÍ CIVILIZACE, JE TO SÁM ŽIVOT ŘÍKÁ SIR JOHN HEGARTY
26. 8. 2025Kreativita není doménou umělců – je svatým grálem lidí pracujících v nejrůznějších oborech. Je aktem sebevyjádření, takže je životně důležitou kompetencí pro každého, kdo chce růst a inovovat a kdo hledá nové způsoby, jak vytvářet hodnoty a posouvat sebe i své okolí vpřed. Jako taková je předmětem zájmu v různých odvětvích. Globálním stavem kreativity v… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
REKLAMY JSOU UŘVANÉ, PŘEPLÁCANÉ A VLEZLÉ. ALE NE VŠECHNY!
25. 8. 2025Značky, jako jsou Whisker, Calm a Angel Soft, využívají reklamní přestávky k tomu, aby divákům nabídly chvíle úlevy od nadměrné stimulace. Podstata nejnovější 30sekundové reklamy, kterou vypustila do světa společnost Whisker, výrobce produktů pro domácí mazlíčky, byla jednoduchá: nedělat nic. Tedy téměř nic. „Když procházíte sociální sítě nebo se na něco díváte, reklamy jsou přehnané:… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
NOSTALGIE LEVEL MAX. JAK RETRO REKLAMY CHYTAJÍ ZÁKAZNÍKY ZA SRDCE?
25. 8. 2025Vzpomínky na staré dobré časy jsou nejen příjemné, ale také velmi silné – a právě toho značky v marketingu rády využívají. Nostalgie patří mezi významné marketingové trendy roku 2025 a dokáže propojit spotřebitele s minulostí, vyvolat pozitivní emoce a vytvořit hlubší vztah se značkou. Reklamy odkazující na populární kulturu minulých dekád, retro vizuály nebo ikonické… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: NEJROMANTIČTĚJŠÍ POBYTY, NEJDIVOČEJŠÍ ZÁBAVA. CESTOVKY A AEROLINKY SVÁDĚJÍ BOJ O ZÁKAZNÍKY POMOCÍ TELEVIZNÍCH SPOTŮ
8. 8. 2025Koncem jara, když už se vzpomínky na zimní pobyt na horách rozplynuly jako sněhová vločka na slunci, dny po měsících usilovné práce nám připadají jeden jako druhý a energie povážlivě ubývá, stává se představa dovolené pomyslným světlem na konci tunelu. Léto je mnohem víc než jen roční období – je to stav mysli, kdy máme… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SIR JOHN HEGARTY PRO GTVG O SÍLE KREATIVITY
4. 8. 2025Málo osobností formovalo moderní reklamu tak výrazně jako sir John Hegarty. Proč je podle něho kreativita silou, která hýbe lidmi i trhy? Jaký vliv mají na úspěch reklamního sdělení emoce a humor? A jaký je jeho pohled na AI?
TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: ROMANTICKÁ LOVE STORY OBMĚKČÍ PENĚŽENKY I TĚCH NEJVĚTŠÍCH TVRĎÁKŮ
19. 7. 2025Láska a léto jsou univerzální témata, s nimiž se dokáže ztotožnit úplně každý. První polibek při západu slunce, společný drink na pláži nebo hravé laškování v bazénu se v reklamních spotech stávají přirozenou součástí příběhu značky. Horké dny, zapadající slunce, slaná vůně moře a první nesmělé doteky – to jsou obrazy, které okamžitě vyvolají vzpomínky… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PŘÍBĚH VIDEOHRY, KTERÁ VSADILA NA KULTURU A PROMĚNILA ZTRÁTU V LÁSKU KE ZNAČCE
17. 7. 2025Když Clash of Clans, mobilní videohra od společnosti Supercell, která má údajně až 150 milionů uživatelů měsíčně, ztratila na relevanci a částečně i na přízni uživatelů, marketingový tým kreativně zariskoval, aby si značka vydobyla ztracenou pozici zpět. Své tajemství odhalil na festivalu Cannes Lions. „Musíme být agilní, musíme pružně reagovat na věci, které přicházejí,“ řekl… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: NEJPERLIVĚJŠÍ OSVĚŽENÍ DO TĚCH NEJVĚTŠÍCH VEDER
10. 7. 2025Horké léto je jako stvořené pro reklamy na nejrůznější nápoje a jiné druhy osvěžení. Jakou reklamní strategii volí nejznámější značky a které letní reklamy zaujmou nejvíc? Když vlna letních veder zaplaví krajinu a vzduch se tetelí horkem, sluneční výheň nás nutí vyhledat stinné útočiště, chladivou vodu na koupání – a hlavně osvěžení v podobě orosené… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
REKLAMA, ZE KTERÉ SE TAJÍ DECH: DINOSAUŘI V REKLAMNÍCH SPOTECH INSPIROVANÝCH JURSKÝM SVĚTEM
7. 7. 2025Nedočkaví fanoušci dinosaurů se právě dočkali premiéry nového filmu Jurský svět: Znovuzrození. Tato událost opět rozvířila zájem o jednu z nejikoničtějších filmových sérií všech dob. Jurský park není jen fenoménem pro fanoušky dinosaurů, ale i nevyčerpatelným zdrojem inspirace pro reklamní odvětví. To platí zejména pro působivé speciální efekty, které vdechly život prehistorickým zvířatům. V červnu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
AKA VYHLAŠUJE EFFIE, PŘIHLÁŠKY LZE PODÁVAT DO 24. SRPNA
26. 6. 2025Asociace komunikačních agentur vyhlašuje 28. ročník soutěže Effie Awards Czech Republic. Asociace komunikačních agentur (AKA) startuje 28. ročník soutěže Effie Awards Czech Republic. Přihlašovat kampaně je možné do 24. srpna. O vítězích rozhodne během podzimu více než čtyřicetičlenná porota, vítěze pak AKA vyhlásí 10. prosince. Soutěž má letos několik novinek. „S Effie se neustále snažíme… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ
24. 6. 2025V dnešním mediálním prostředí nestačí značkám, které usilují o skutečný dopad, jen silný produkt a kvalitní obsah. Klíčovou roli dnes hrají chytrá partnerství. Úspěch kampaně Leadmotor, kterou společně realizovaly společnosti Prisa a Stellantis při uvedení nové značky elektromobilů ve Španělsku, ukazuje, jak může spolupráce mezi značkou a mediálním partnerem otevřít prostor pro kreativní inovace i… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
4CAMPING VSTUPUJE S NOVOU TELEVIZNÍ KAMPANÍ MIMO SVŮJ HLAVNÍ SEGMENT – DO TURISTIKY
23. 6. 2025Od 16. června je v síti TV Nova vysílán nový TV spot e-shopu 4camping. Vyvádí značku z kempu s emotivní kampaní blíže k turistice bez snahy ukazovat extrémní podmínky. „Když se řekne outdoor, tak si představíte osmitisícovku, špatné počasí a nebo sport. Přitom naprostá většina zákazníků chce jen zažít něco hezkého venku. Přesně to jsme… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PODÍVEJTE SE NA NEJVÍCE OCEŇOVANÉ KAMPANĚ Z CANNES LIONS
22. 6. 2025Festival Cannes Lions ocenil ty nejkreativnější kampaně světa. MAM přináší výběr desítky nejúspěšnějších „sběratelů lvů“. Podle Cannes Lions 2025 se kreativní společností roku stala WPP, sítí DDV Worldwide, nezávislou sítí roku skupina Serviceplan. Agenturou roku je Publicis Conseail, Paris, nezávislou agenturou roku Serviceplan Munich. Ocenění pro kreativní značku roku se stala Axa a Palme d’Or… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
CANNES LIONS: LVY MÁ I DALŠÍ KAMPAŇ S ČESKOU STOPOU
17. 6. 2025Stříbro a bronz získal v Cannes projekt „Fixables“ od agentur LePub Amsterdam a Milan pro Philips, na němž spolupracovali lidé z Publicis Groupe, OMD Czech a Prusa Research. Kampaň Fixables, jejíž pilotní projekt startoval v Česku, uspěla hned dvakrát v kategorii Design. Získala bronz za design navržený pro změnu chování a stříbro za design zaměřený… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
VML ZÍSKÁVÁ V CANNES GRAND PRIX ZA KAMPAŇ PRO KITKAT
17. 6. 2025Kampaň „Dej si pauzu od mobilu“, kterou pro značku KitKat připravila agentura VML, byla na soutěži Cannes Lions oceněna Grand Prix. Česká agentura VML získala na právě probíhajícím festivalu kreativity Cannes Lions nejvyšší ocenění Grand Prix, a to za kampaň „Dej si pauzu od mobilu“, kterou vytvořila pro značku KitKat. Jde o první Grand Prix… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
POČET PODANÝCH ŽÁDOSTÍ O CENU CANNESKÝ LEV SE V ROCE 2025 NEZMĚNIL
14. 6. 2025Mezinárodní festival kreativity Cannes Lions obdržel 26 900 přihlášek na ocenění za rok 2025, což je o necelé 1 % více než loni. Celkový počet přihlášek je o 38 % nižší než na vrcholu před téměř deseti lety. V několika kategoriích, jako je Design, Creative B2B a Entertainment Lions for Sport, byl zaznamenán dvouciferný nárůst… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
NUDNÉ REKLAMY STOJÍ MILIONY
13. 6. 2025Nudné reklamy stojí společnosti miliony dolarů, aby dosáhly stejného efektu – nový výzkum, který dnes na festivalu Cannes Lions představí Adam Morgan a Dr. Karen Nelson-Fieldová ze společnosti eatbigfish, nyní zkoumá a vyčísluje tiché vyčerpání našich rozpočtů způsobené nudnými mediálními formáty. Proč na nudnosti záleží Jak vysvětlil Adam Morgan na loňském festivalu, většina reklam je… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PROČ IVAN TROJAN VYPADL Z ŽEBŘÍČKU TOP HERCŮ V REKLAMĚ?
10. 6. 2025Spolupráce s herci v reklamě fungují, klíčová je však exekuce, ukazují data výzkumu ResSolution Group, který se zabýval osobností Ivana Trojana v reklamě. Ivan Trojan se poprvé po několika letech neumístil v žebříčku TOP herců v reklamě, který každoročně zveřejňuje agentura ResSolutin Group ve spolupráci s agenturou Nielsen a asociací AČRA MK. V letošním žebříčku… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
STUDIE WARC: CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT O ZVYŠOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE
30. 5. 2025Povědomí o značce může být považováno za „mlhavou“ metriku – nepomáhá ani to, že se často používá například jako zástupce cílů „top-of-funnel“ – ale může být samo o sobě cenným cílem a ukazatelem úspěchu pro marketéry, který zvyšuje ROAS i prodeje. Nová zpráva společnosti WARC Strategy s názvem Co funguje při zvyšování povědomí o značce… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SOUBOJE ZNAČEK: NEJLEPŠÍ DRAMA NA TELEVIZNÍ OBRAZOVCE NEMÁ HERCE, ALE REKLAMNÍ SLOGANY A LOGA
25. 5. 2025Získat pozornost publika je na přesyceném trhu pro značky obtížné. A tak nezbývá, než vytasit zbraně a zasáhnout konkurenci přímo do slabin. A nebo si z ní pěkně vystřelit. Například televizní reklamou.
ADC: AGENTUROU VEČERA JE MCCANN, ZLATÝ OHNÍČEK MÁ SAVAGE
7. 5. 2025Soutěž ADC Creative Awards vyhlásila své vítěze. Nejvíce bodů v hodnocení získala v 32. ročníku agentura McCann Prague, Zlatý ohníček si odnesl Leonard Savage. Letošní 32. ročník lokální soutěže kreativity v komerční komunikaci ADC Czech Creative Awards zná své vítěze. Vyhlášení proběhlo v rámci slavnostního večera ve středu 7. května v prostorách Archa+. Titul Agentura… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
V LETOŠNÍ POROTĚ GOLDEN DRUM ZASEDNOU FOKTOVÁ ČI BRICHTA
29. 4. 2025České kreativce budou v porotě na letošním festivalu Golden Drum zastupovat Nikola Foktová a Aleš Brichta. Mezinárodní festival kreativity Golden Drum představil poroty a prezidenty sekcí svého 31. ročníku. Letos v nich zasednou i dva čeští kreativci – v sekci Craft Drum bude přihlášené práce posuzovat Nikola Foktová, kreativní ředitelka agentur Leo Burnett Prague a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
CENA LIKE GENERACE Z PUTUJE KAMPANI „NENASADITELNÝ PRSTEN“
26. 4. 2025Vítězem ceny Like generace Z v rámci soutěže ADC Awards se stala kampaň „Nenasaditelný prsten“, kterou vytvořila agentura Leo Burnett pro Prague Pride. Studenti Multimédií v ekonomické praxi na VŠE rozhodli již potřetí o vítězi ceny Like generace Z v rámci soutěže ADC Awards. Cenu získává agentura Leo Burnett za kampaň „Nenasaditelný prsten“ pro Prague… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
NA SHORTLISTU ADC AWARDS JE 118 PRACÍ, VEDOU VML A MCCANN
11. 4. 2025Soutěž ADC Czech Creative Awards již zná své finalisty. Celkem je na shortlistu 118 prací, nejvíce želízek v ohni mají agentury VML a McCann. Po třídenním intenzivním hodnocení poroty oznamuje ADC, pořadatel 32. ročníku soutěže ADC Czech Creatie Awards, letošní shortlist – z 270 přihlášených prací bylo vybráno 118, které si vysloužily nominaci. Nejvíce nominací… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
FLEMA SE ZÁSADNĚ MĚNÍ, ZDŮRAZŇUJE CÍLE KAMPANÍ I ODVAHU
7. 4. 2025Soutěž inovativního využití médií Flema letos přichází s významnou změnou soutěžních kategorií. Připomíná si také dvacetileté výročí, což je příležitost ke zhodnocení, kam se posunulo mediální plánování a jak se vypořádává se změnami na trhu. Soutěž mediální kreativity Flema si letos připomíná dvacet let. V této souvislosti přináší v letošním ročníku několik změn. Soutěžní kategorie… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KREATIVITA ZVYŠUJE ŠANCE INOVACÍ NA ÚSPĚCH
4. 4. 2025Většina inovací v současnosti selhává, k jejich úspěchu dokáže přispět kreativní komunikace, píše Kristián Hloušek z agentury Marketup. Když společnost Apple představila v roce 2001 první generaci hudebního přehrávače iPod, na trhu již byla celá řada konkurentů. Přesto již za dva roky novinka ovládla více než třetinu trhu a za další rok se přehoupla přes… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SOUBOJE ZNAČEK NA TRHU NÁPOJŮ: COCA-COLA A PEPSICO NA VÁLEČNÉM POLI
3. 4. 2025Bitva Cola Wars, která už více než sto let zuří mezi ikonickými značkami Coca-Cola a Pepsi, se neodehrává jen v regálech obchodů, ale zejména v reklamním prostoru. A právě v tomto boji sehrála klíčovou roli televizní reklama, která se stala hlavním nástrojem pro budování loajality spotřebitelů i identity značek. Rivalita mezi oběma výrobci nápojů se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
OMNICONNECT: EMOCE JSOU V REKLAMĚ NEVYUŽITÝM ZDROJEM
3. 4. 2025Uskutečnil se další ročník konference OmniConnect, na kterou přijeli vysoce postavení zástupci síťových agentur skupiny Omnicom. Důraz na emocionální propojení s publikem se ukazuje jako klíčový pro dlouhodobý úspěch značek. Přesto se ale v současném reklamním světě dostává drtivé pozornosti racionální stránce rozhodování. „Budoucnost byznysu ale závisí na tom, jak se cítíme. Data jsou důležitá,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SOUBOJE ZNAČEK V AUTOMOBILOVÉM ODVĚTVÍ: BMW, MERCEDES A TESLA
31. 3. 2025Automobilový průmysl patří mezi nejkonkurenčnější odvětví na světě. A tak se zápas značek o přízeň zákazníků neodehrává jen na závodních okruzích, ale hlavně v reklamním odvětví. Dávno tytam jsou doby, kdy stačilo ukázat krásnou ženu opírající se ležérně o nablýskané auto a před prodejnou aut stály dlouhé fronty. V dnešní době, kdy se výrobci automobilů… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SOUBOJE ZNAČEK: FASTFOODY MCDONALD’S, BURGER KING A KFC VYUŽÍVAJÍ PROVOKACI, TECHNOLOGIE I DŮRAZ NA TRADICE
27. 3. 2025V sektoru rychlého občerstvení zuří nelítostný konkurenční boj. Každá ze značek má přitom ve svém arzenálu úplně jiné zbraně. Jaké reklamní strategie využívají celosvětoví giganti, aby si udrželi konkurenci od těla? Na první pohled by se mohlo zdát, že to fastfoodové řetězce mají v dnešní uspěchané době jednoduché. Na rozdíl od dřívějších dob většina z… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SOUBOJE VELKÝCH ZNAČEK: V REKLAMNÍCH BITVÁCH FUNGUJE NOSTALGIE, SROVNÁVÁNÍ I PROVOKACE
24. 3. 2025Boj o pozornost je nelítostný! A to i mezi značkami, protože kdo zaváhá, může s děsem zjistit, že není mezi prvními, ale na ocase. Inspirujte se, jak se značky snaží držet si své místo na slunci.
ŽEBŘÍČEK WARC 2025: 100 NEJLEPŠÍCH KREATIVCŮ
21. 3. 2025Nejkreativnější kampaní roku 2024 se stala kampaň WoMen’s Football, která je výsledkem spolupráce francouzské nadnárodní telekomunikační společnosti Orange a reklamní agentury Marcel Paris. Na žebříčku agentur se na předních místech umístily firmy Publicis Conseil Paris a Rethink Toronto. Ogilvy opět vedla mezi sítěmi a WPP se umístila na vrcholu mezi holdingovými skupinami. Mezi značkami se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SVÍTÁ NA LEPŠÍ ČASY? MIND POSITIVITY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ SE (S TROCHOU NADSÁZKY) SNAŽÍ NABÍDNOUT MANUÁL KE ŠTĚSTÍ
20. 3. 2025Mezinárodní den štěstí každý rok připomíná, jak důležitou roli hraje pozitivita v každodenním životě – a ani reklamní svět není výjimkou. Mind positivity se už nějakou dobu stává klíčovou strategií značek, které chtějí oslovit zákazníky nejen efektivně, ale i s emocemi, jež zanechají trvalý dojem. Jak mohou radost, naděje a autenticita proměnit reklamu v inspiraci… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
25 NEJLEPŠÍCH REKLAM NA SUPER BOWLU ZA POSLEDNÍCH 25 LET
15. 3. 2025Od spolupráce společnosti Pepsi s Britney Spears až po „Wassup?“ od značky Budweiser. Magazín ADWEEK vybral 25 nejlepších reklam vysílaných během Super Bowlu od roku 2000. Super Bowl je hlavní scénou pro inzerenty. Je to přehlídka špičkové kreativity a největších ambicí značek. Magazín Adweek se u příležitosti Super Bowlu 2025 ohlédl za nejlepšími reklamami za… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ADC PRODLUŽUJE TERMÍN PŘIHLÁŠEK DO ADC AWARDS
21. 2. 2025Art Directors Club o týden prodlužuje termín pro přihlášky do letošních ADC Awards. Art Directors Club (ADC) prodlužuje o týden termín pro přihlášky do letošní soutěže ADC Czech Creative Awards. Kreativci, agentury a studia tak mají možnost registrovat své projekty až do 7. března 2025. „Chceme dát tvůrcům delší čas na vyladění přihlášek jejich nejlepších… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
DOBRÁ REKLAMA SE NEOKOUKÁ. KONZISTENCE JE SILNÝM SPOJENCEM ZNAČEK
13. 2. 2025Největším nešvarem marketérů je jejich netrpělivost a potřeba změny. Někdy je ale lepší nechat věci při starém. Proč? Z výzkumu společnosti System1 vyplývá, že k růstu značky přispívá hlavně konzistence reklamy. Odolat pokušení změnit reklamu, jakmile nás začne nudit, není pro marketéry vůbec snadné, ale stojí to za to. Konzistence kreativy totiž přináší značkám celou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SYSTEM1: KDO „VYHRÁL“ REKLAMNÍ SUPERPOHÁR?
10. 2. 2025Budweiser, Lay’s, T-Mobile a Nike by mohly tvrdit, že „vyhrály“ reklamní Super Bowl – ALE – záleží na tom, koho se zeptáte a co se měřilo. Podle některých analýz po skončení zápasu tu byly i jiné vítězné značky. Super Bowl je obrovskou reklamní událostí, protože značky při něm mohou každoročně oslovit zdaleka největší televizní publikum… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
YOUNG LIONS OTVÍRÁ REGISTRACE, PŘIDÁVÁ KOMUNITU A CELOROČNÍ ROZVOJ
3. 2. 2025Letos proběhne sedmnáctý ročník soutěže a rozvojového programu Young Lions. Letos přidává komunitu zaměřenou na rozvoj a propojování mladých komunikačních profesionálů během celého roku. Young Lions je kreativní soutěž a tréninkový program pro mladé komunikační profesionály do 30 let včetně, která akceleruje jejich rozvoj i kariéry. Vítězové získávají ocenění a právo reprezentovat Českou republiku na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PŘEMÝŠLÍTE O UVEDENÍ NOVÉHO PRODUKTU NA TRH BĚHEM VELKÉHO ZÁPASU?
1. 2. 2025Ti obchodníci, kteří chtějí propagovat nový produkt, je jen málo mediálních událostí tak lákavých jako Super Bowl, který nabízí jedinečnou příležitost oslovit největší televizní publikum roku. Stojí však uvedení nového produktu v jeden z nejsledovanějších hracích dnů v roce opravdu za cenu přesahující 7 milionů dolarů za jednu reklamu? Stejně snadno byste mohli oslovit stejné… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAKOU HODNOTU VYTVÁŘÍTE PRO SVÉ ZÁKAZNÍKY?
31. 1. 2025Kreativita hraje klíčovou roli při vytváření hodnoty, ale dnes potřebujeme širší definici kreativity – takovou, která zakotvuje přesvědčení, že „kreativní je pouze to, co vytváří hodnotu“, a nahlíží na celou značku optikou zákaznické zkušenosti. Proč je hodnota důležitá Zákazníci jsou krví podniku. Vytváření hodnotnějších zážitků pro zákazníky vytváří větší hodnotu pro značky. S ohledem na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ADC CZECH CREATIVE AWARDS STARTUJE SVŮJ 32. ROČNÍK
10. 1. 2025Soutěž ADC Czech Creative Awards začíná přijímat Early Birds přihlášky. Odstartoval 32. ročník soutěže ADC Czech Creative Awards, kterou pořádá český Art Directors Club. Soutěž začíná přijímat Early Birds přihlášky. Termín pro přihlášky v řádném termínu končí 31. ledna, prodloužená lhůta potrvá po celý únor. „V duchu dlouhodobé vize klubu ‚Kreativita má cenu’ zůstává posláním… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK ZDOLAT NÁROČNÝ ROK 2025? NEZAPOMEŇTE NA KREATIVITU, ORIGINALITU A VTIP!
6. 1. 2025Jaký bude letošní rok z pohledu marketingu? Své předpovědi, očekávání, ale také plány a úkoly odhalují v prvním vydání pětadvacátého ročníku MAM marketéři značek jako Komerční banka či Notino, ale i zástupci mediální části branže. O tom, že letošní rok bude obtížnější než ten loňský, nepochybuje téměř nikdo z oslovených. Aby ne, globální i evropské ekonomické signály totiž nejsou příliš povzbudivé. Ale i tak… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
STUDIE: 4 SÍLY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ DOPAD REKLAMNÍ KREATIVY
8. 12. 2024Podle nového výzkumu patří mezi hlavní faktory, které ovlivňují kreativní dopad reklamy, spojení s lidmi, dynamické vizuální prvky a úspěšné propojení značky a produktu. Studii zveřejnila technologická společnost Meta, která vlastní Facebook a Instagram, a také poskytovatel analytických služeb CreativeX a výzkumná společnost Kantar. Proč je efektivita kreativy důležitá Ukázalo se, že kreativita je rozhodujícím… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
Z KUCHYNĚ PŘÍMO NA OBRAZOVKU. JAKOU TAJNOU INGREDIENCI PŘINÁŠÍ ZNAČKÁM SPOLUPRÁCE S POPULÁRNÍMI ŠÉFKUCHAŘI?
5. 12. 2024Hvězdy kulinářského světa už dávno neokouzlují svými výtvory jen na talíři – stávají se také ikonami, které inspirují v reklamách a formují trendy. Propojení jejich talentu, charismatu a silných značek přináší nejen inovace v marketingu, ale také nový pohled na to, jak může gastronomie ovlivnit náš každodenní život. Jak dokáže spojení kulinářského umění s byznysem… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
OCENŇOVANÉ KAMPANĚ ČASTĚJI VYUŽÍVAJÍ KVANTITATIVNÍ PRE-TESTOVÁNÍ
3. 12. 2024Více než polovina vítězných kampaní v soutěži IPA Effectiveness Awards nyní využívá kvantitativní pre-testování, což je trend, který v posledních dvou desetiletích neustále roste. Analýza Databanky IPA, kterou provedl Peter Field, ukázala, že se téměř zdvojnásobil podíl kampaní mezi lety 1998 a 2022, které byly emotivní a které využívaly kvantitativní pre-testování, a to z 33… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SYSTEM 1: SVÁTEČNÍ / SEZÓNNÍ REKLAMA VS. REKLAMA PRO KAŽDÝ DEN
29. 11. 2024Vánoce nejsou jen o výzdobě a dekoracích – Vánoce znamenají každoročně na celém světě pohyby v oblasti prodeje a reklamy. Ve Velké Británii jen sváteční reklamy loni přinesly v sezónních tržbách úctyhodných 85 miliard liber, přičemž čtvrtina celkových výdajů na reklamu byla věnována šíření sváteční nálady. Nevsází však značky s rostoucí kreativní konkurencí příliš na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA