TÉMA MĚSÍCE: RECESE

MARK RITSON: CO SKUTEČNĚ ROZHODUJE O EFEKTIVITĚ REKLAMNÍ KREATIVY

Existuje nějaký recept na efektivitu reklamy? Mark Ritson nabídl během svého vystoupení na konferenci Media, Marketing & Effectiveness svůj pohled na věc. V rámci své přednášky propojil data ze System1, Effie i výzkumy Paula Dysona, aby ukázal, proč některé kampaně fungují násobně lépe než jiné. Tvrdí, že úspěšná reklama stojí na třech klíčových principech: emotivnosti,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

TELEVIZE DNES A ZÍTRA: PEVNÝ BOD UPROSTŘED TRANSFORMACE MÉDIÍ

Cílem zprávy TV Now and Next, která vznikla pod hlavičkou organizace Thinkbox, bylo porozumět tomu, jak se v posledních letech proměňuje sledování videa a jaký dopad mají tyto změny na mediální ekosystém.

PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)

Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

OMNICONNECT: BEZ SPRÁVNÝCH METRIK DNES MARKETING NEŘÍDÍTE

Letošní ročník konference OmniConnect ukázal, že správně nastavené metriky jsou klíčem k řízení marketingu, růstu značek i návratnosti investic. Vedle globálních inspirací zazněly i lokální případové studie, které potvrdily rostoucí roli dat, AI a práce s pozorností v moderní komunikaci. Letošní, v pořadí čtvrtý ročník konference OmniConnect, se nesl ve znamení tématu „Measure to manage“… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

POZORNOST NENÍ CÍLEM, JE MOSTEM K EFEKTIVITĚ KAMPANÍ

Reklama místo honby za levnými zásahy a prokliky potřebuje návrat k efektivitě. Pozornost může sehrát klíčovou roli jako most mezi zásahem a výsledky. Její správné využití ale spočívá v plánování, nikoli v optimalizaci. Na konferenci OmniConnect to uvedl Malcom Devoy z PHD. Jedním z hlavních témat vystoupení byla kritika současného přístupu k měření kampaní. Malcom… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE: EVROPA ZŮSTÁVÁ VĚRNÁ TELEVIZI, SLEDOVÁNÍ VIDEA DOMINUJE VELKÁ OBRAZOVKA V OBÝVACÍM POKOJI

Společnost RTL AdAlliance zveřejnila již páté vydání své každoroční studie Living Room Study. Ze studie jasně vyplývá, že televize si v Evropě i v éře streamovacích služeb udržuje klíčovou roli.

AI TRENDY V REKLAMĚ, MARKETINGU A MÉDIÍCH V ROCE 2026

Umělá inteligence přetváří způsob, jakým lidé objevují značky, marketing je řízený systémově a kreativita se stává hlavní pákou růstu, uvádí nový report EACA a Advertising Week s názvem „AI Forecasts & Predictions for 2026“. Ve zprávě „AI Forecasts & Predictions for 2026“, na které pracoval Rob Hill, CEO agentury Social.Lab Belgium, se píše, že AI… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

KONFLIKT NA BLÍZKÉM VÝCHODĚ VRHÁ STÍN NA GLOBÁLNÍ VÝDAJE DO REKLAMY

Údaje o výdajích na reklamu pro rok 2026 vypadaly slibně, dokud je válka na Blízkém východě nezměnila v předběžné odhady. Ne proto, že by byly ohledně letošních výdajů na reklamu příliš optimistické nebo povrchní, ale proto, že vycházely z předpokladů o světě, jaký existoval před dvěma týdny – ve kterém byly největšími proměnnými cla, umělá… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

THINKBOX: KOMPLEXNÍ TELEVIZNÍ PŘÍSTUP JE ZÁKLADEM PRO ÚČINNOST REKLAM

Je užitečné vědět, kolik času lidé tráví sledováním různých videoobsahů. Pro inzerenty je však nejdůležitější analýza času stráveného sledováním reklamy. V roce 2025 dosáhl celkový čas strávený sledováním videoreklamy ve Velké Británii téměř 17 minut na osobu. Celková televize (vč. lineární, BVOD, SVOD) na tom měla podíl 85 %. U mladšího publika tvořila televize stále… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE: ŽENSKÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY PŘEKONÁVAJÍ REKLAMY V PRIME TIME

Třetí výroční zpráva organizace EDO uvádí, že reklamy na ženské sporty měly o 15 % větší dopad než průměrný reklamní spot v hlavním vysílacím čase, přičemž v čele se umístily značky z oblasti finančních služeb, pojišťovnictví a gastronomie. Podle třetí výroční zprávy Women’s Sports TV Outcomes Report od EDO nadále reklamy na ženské sporty překonávají… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

HUDBA JE BRANOU K EMOCÍM A ZVYŠUJE EFEKTIVITU REKLAMY, ZNAČKY JI ALE ČASTO PODCEŇUJÍ, ŘÍKÁ STUDIE SOUND SCIENCE

Někdy se nám dostanou doslova pod kůži. A my si pak ještě celé hodiny po zhlédnutí reklamy pobrukujeme chytlavou melodii nebo jingl, které nám uvízly v hlavě. Přesto bývá hudba při plánování reklamních kampaní spíše „na ocase“. I to byl jeden z důvodů, proč vznikla studie Sound Science: How Music Is the Missing Link in… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE: INZERENTI ZVYŠUJÍ VÝDAJE NA CTV

Podle respondentů průzkumu společnosti Advertiser Perceptions dosahují nejlepší výsledky společnosti, které koordinují lineární televizi a CTV. Pokud je cestou k pochopení aktuální situace sledování toku peněz, pak je hlavním tématem v televizním průmyslu i nadále přechod ke streamování a připojené televizi. Nejnovějším příkladem je nový průzkum zveřejněný společnostmi Advertiser Perceptions a Premion, který ukazuje, že… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY

Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ

Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN

Společnost Attraction Tickets prodává britským zákazníkům vstupenky na floridské atrakce a balíčky pobytů v hotelech u tematických zábavních parků. Od roku 2002 odbavila více než pět milionů zákazníků a její nabídky směřují k zábavním parkům, jako jsou Walt Disney World Resort, Universal Orlando Resort, SeaWorld a Disneyland v Paříži. Trh cestovního ruchu je velmi konkurenční,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE VAB: SOCIÁLNÍ SÍTĚ NEMAJÍ BEZ REKLAMY VE STREAMOVANÉ TV ŠANCI POMOCI MALÝM ZNAČKÁM PRORAZIT

Dnešní webinář společnosti VAB ukázal, že ač jsou sociální sítě u inzerentů oblíbené, nejsou ani zdaleka samospásné. Pravdou je, že se snadno nakupují, dobře se měří a umožňují rychlé testování. Je tu ale jeden velký problém. Nová studie ukazuje, že jejich efekt není u nových značek nijak výrazný a pro průlom absolutně nestačí. Když se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

CO LETOS ZAJISTÍ SUPER-BOWLOVÉ REKLAMĚ DLOUHOU ŽIVOTNOST?

Po celá desetiletí se vysoká cena za reklamu během Super Bowlu ospravedlňovala přístupem ke koncentrované mase publika. Vzhledem k tomu, že se ale pozornost diváků rozptyluje napříč platformami a vliv hvězd se více rozšiřuje i na všemožné tvůrce obsahu, marketéři raději přehodnocují, jak se investice do Super Bowlu promítají do zapamatovatelnosti u spotřebitelů. Aby oslovily… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

ZPRÁVA O STAVU VÝKONNOSTNÍ TELEVIZE V ROCE 2026

Nejúzkoprofilovějším zbožím dnešní doby je pozornost. A soupeří o ni úplně všichni. Lidé celý den scrollují, přeskakují, rychle projíždějí feed a sledují obsah na více obrazovkách najednou. Právě proto televize vyčnívá. Nabízí vzácný, nepřerušovaný okamžik, kdy publikum skutečně dává pozor. Stavem výkonnostní televize se zabývá zpráva The State of Performance TV in 2026, kterou publikovala… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU

10 nejlepších reklam Super Bowlu za posledních pět let a proč fungují, podle System1. Každý rok utratí asi 60 značek miliony dolarů – v roce 2026 až 10 milionů dolarů – za reklamu během Super Bowlu. Snaží se šokovat, potěšit, překvapit, zmást a inspirovat více než 127 milionů diváků v naději, že si je budou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

MARK RITSON: ČESKÝ MARKETING VÍ, CO O VÁNOCÍCH DĚLAT. V LEDNU TO ALE ZAPOMENE

Marketingový odborník Mark Ritson se ve svém komentáři zaměřil na české vánoční kampaně a na to, jak se to nedaří s těmi lednovými. Komentář Marka Ritsona poskytla MediaGuru.cz agentura Proficio, která ho doprovodila glosou Jana Kurela. Oba texty přinášíme. Ano, já vím. Vánoce jsou dávno pryč. Od skončení svátků uplynuly týdny, ale pořád na ně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE IPA: KAMPANĚ MAJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ ÚČINKY, KDYŽ ZVYŠUJÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU

Podle nové analýzy IPA může reklama, která posiluje důvěru ve značku, mít mimořádný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně růstu tržeb, podílu na trhu nebo zisku. Komerční kampaně v databázi IPA Effectiveness Databank, které zaznamenaly velký nárůst důvěry v značku, vykázaly v průměru o 65 % více významných obchodních efektů než průměr všech komerčních… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

THINKBOX: TELEVIZE FUNGUJE JAKO BATERIE, KTERÁ NABÍJÍ OSTATNÍ MÉDIA

Mají značky stále význam? Jak plánovat mediální mix v prostředí omezených rozpočtů? Jak dlouho reklama skutečně působí a proč se důvěra stává jednou z nejcennějších měn komunikace? To jsou otázky, kterými se v rámci své zprávy Nickable Studies 2025 zabývá britská marketingová organizace Thinkbox. Nová studie shrnuje klíčové výzkumy reagující na zásadní dilemata současného marketingu.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

VŠICHNI NENÁVIDÍ REKLAMY. AŽ NA TY, CO POBĚŽÍ PŘI FINÁLOVÉM ZÁPASU SUPER BOWLU

„Super Bowl je neuvěřitelná ztráta peněz. Značky, které během reklamních přestávek inzerují, uvízly v minulosti.“ To je v podstatě jádro všech rozhovorů v marketingových odděleních, které probíhají během února. A v jedné věci mají pravdu: reklamy během Super Bowlu jsou astronomicky drahé a jejich cena neustále roste. Pro některé inzerenty však zůstávají nejcennější formou zviditelnění.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

KREATIVITA A MÉDIA SPOLEČNĚ POSILUJÍ ÚČINNOST REKLAMY

Kreativní kvalita a mediální podpora společně dodávají 60,1 % obchodních výsledků generovaných reklamou, plyne z nové studie The Creative Dividend, vydané společnostmi System1 a Effie. Proč je důležité společné uvažování Kreativita a média jsou v reklamním procesu často izolovaně fungujícími oblastmi. Je nepochybně důležité zajistit, aby kreativní práce vyvolávala emocionální odezvu, stejně jako oslovit spotřebitele… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

KAMPANĚ POSILUJÍCÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU PŘINÁŠEJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ VÝSLEDKY

Reklama zaměřená na posilování důvěry ve značku může mít mimořádně silný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně nárůstu prodejů, zvýšeného podílu na trhu či vyššího zisku. Vyplývá to z nové analýzy organizace IPA. Komerční kampaně zařazené do databáze IPA Effectiveness Databank, které zaznamenaly velký nárůst důvěry ve značku, vykázaly v průměru o 65 %… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE: HLAVNÍ DŮVOD PRO ZRUŠENÍ STREAMOVACÍ SLUŽBY JE PROGRAMOVÁNÍ

Podle společnosti Parks Associates je hlavním důvodem pro zrušení placených televizních služeb snižování nákladů a úspora peněz. V době, kdy dochází k odklonu od kabelové televize a streamovací platformy se snaží udržet nestálé zákazníky, kteří pravidelně ruší předplatné, se nová studie společnosti Parks Associates podrobně zabývá loajalitou zákazníků, mírou jejich zapojení do různých služeb a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

JAK PRODLOUŽIT ŽIVOTNOST SUPER BOWL REKLAM

Jak na vytváření reklamních sdělení, která rezonují u spotřebitelů i dlouho po velkém finále? Čtěte dále: Reklama během Super Bowlu je velkou zkouškou kreativní účinnosti. Vyžaduje mimořádné investice a pozornost, ale nejdůležitější ponaučení se netýkají jediné noci plné vzrušení, ale důsledného budování značky, které funguje jak v daném okamžiku, tak i po něm po dlouhou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

POZORNOST NADE VŠE: O ÚSPĚCHU REKLAMY ROZHODUJE KVALITA OBSAHU A DŮVĚRYHODNÉ PROSTŘEDÍ

Reklama, která není vidět, neprodává. Ano, zní to banálně. Jenže nová rozsáhlá studie Newsworks realizovaná ve spolupráci s Lumen Research a marketingovým odborníkem Peterem Fieldem opět ukazuje, že rozhodujícím měřítkem efektivity kampaní se stává pozornost věnovaná reklamě. A že reklamy v médiích s vysokou sledovaností, jako jsou zpravodajské weby a televize, jsou viditelnější, zapamatovatelnější a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JE JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE

Nový výzkum System1 a Effie Worldwide ukazuje, že reklama ztrácí účinnost. Studie ale také odhaluje, jak efektivitu znovu zvýšit. Perfektní kreativa je sice jedním ze základních předpokladů, sama o sobě ale nestačí. Je potřeba vrátit se ke třem jednoduchým, nicméně opomíjeným principům: emocím, rozpoznatelnosti a konzistenci, zaznělo na webináři nazvaném The Creative Dividend. Na webináři,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH

Společnost RMB vytvořila Blue jako jednotnou značku pro transformaci, která občanům i inzerentům signalizuje cílenou účelem řízenou (purpose-driven) marketingovou strategii. Divákům je představována prostřednictvím snadno rozpoznatelné vizuální identity ve vysílání a na webové stránce www.bluepub.be, zatímco z pohledu B2B klientů je na reklamním trhu prezentována jako značka připojená ke kampaním, které splňují kritéria udržitelnosti stanovená… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE

Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE

Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE A POUKAZUJE NA JEJÍ VÝZNAM JAKO MÉDIA VÝRAZNĚ OVLIVŇUJÍCÍHO ŽIVOTY LIDÍ I OBCHODNÍ ÚSPĚCHY INZERENTŮ

Světový den televize, který připadá na 21. listopadu, si klade za cíl zdůraznit přínos televize jako symbolu komunikace a globálního propojení lidí i národů. Letošní ročník je připomínkou významu média, které nás provází více než sedmdesát let.

LETOŠNÍ LAVINA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ UŽ SE VALÍ A S NIMI HLUBOKÉ EMOCE I SPOLEČENSKÁ TÉMATA

Značky letos vyrazily na vánoční tažení opravdu brzy. A my se opět můžeme těšit na záplavu osvědčeného sentimentu, nostalgie a emotivních příběhů. Jak těžký vánoční kalibr si letos věhlasné značky na spotřebitele připravily?

TŘETÍ MÍSTO PRO TELEVIZI: JAK MŮŽE TV-OOH NAVÝŠIT DOSAH, POZORNOST I VÝSLEDKY

TVOOH kombinuje rozsah a vyprávěcí sílu televize s cílením a flexibilitou digitálních technologií. Generální ředitel společnosti C-Screens nabízí rady pro plánovače, kteří uvažují o „třetím místě“ televize. Nemusíte být odborník, abyste věděli, že televize nikdy nebyla pod větším tlakem. Někteří vlastníci médií nyní zdůrazňují „video“, aby zdůvodnili, proč by měli být vnímáni jako rovnocenní lineární… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

INZERENTI INVESTUJÍ DO VÁNOČNÍ TV REKLAMY ČÍM DÁL DŘÍVE

Týdny po Halloweenu, které směřují k Vánocům, nazývali inzerenti „tvrdou osmičkou“. Dnes se reklamní kalendář mění v důsledku změny nákupních zvyklostí a značek, které odmítají čekat měsíc, aby zachytily poptávku na trhu. Podle průzkumu společnosti McKinsey více než čtvrtina (28 %) amerických spotřebitelů (a 37 % spotřebitelů z řad mileniálů) uvedla, že s vánočními nákupy… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

SEZÓNA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ ZAČÍNÁ!

Značky a prodejci na obou stranách Atlantiku zahajují své vánoční reklamní kampaně čím dál dříve, částečně v reakci na to, že spotřebitelé mění své plány na utrácení. Co se děje Ve Velké Británii sotva skončil Halloween, několik supermarketů, včetně Sainsbury’s a Asda, už ale o víkendu poprvé odvysílalo své vánoční reklamy. Obchodní dům John Lewis,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE FINSKO: POZORNOST JE NEJCENNĚJŠÍ MĚNOU V REKLAMĚ, ŘÍKÁ ZPRÁVA SCREENFORCE ATTENTION

Pozornost věnovaná reklamě je v současném fragmentovaném mediálním prostředí důležitější než kdy jindy. Svět reklamy vstoupil do nové éry, v níž už zdaleka nestačí monitorovat počet zhlédnutí nebo zásah kampaně. Klíčovým faktorem se stává pozornost, tedy to, jak dlouho a nakolik divák skutečně vnímá reklamní sdělení. Důraz na měřitelnost v marketingu vedl v posledních letech… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

PERFEKTNÍ RECEPT NA SVÁTKY: JAK SI O VÁNOCÍCH ZÍSKAT TRVALOU POZORNOST PUBLIKA

Vánoční reklamy mohou být velkým byznysem, ale pozornost se získává těžko. Mike Follett ze společnosti Lumen prozrazuje, jak mohou inzerenti rok co rok zajistit, aby jejich vánoční reklamy měly správný dopad. Pro většinu z nás je léto spojeno s grilováním, dováděním na pláži a spáleninami od slunce, nikoli s rolničkami na saních a čepicí Santa… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

KREATIVNÍ GENERACE Z JE K AI STÁLE VÍC OTEVŘENÁ

Využití umělé inteligence v reklamě roste s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců i spotřebitelů, ale větší otevřenost vůči této technologii neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné překážky. „Zaznamenali jsme posun v otevřenosti klientů vůči kampaním vyvinutým plně pomocí AI,“ uvedl pro Digiday Christian Pierre, globální ředitel pro inteligenci ve společnosti Gut, když… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

MARK RITSON NA KONFERENCI VISION 2025: TELEVIZNÍ REKLAMA PORÁŽÍ DIGITÁL V KLÍČOVÝCH FAKTORECH – EMOCÍCH A POZORNOSTI

Mark Ritson ukazuje, jak moc podceňujeme médium, které už dávno máme k dispozici, a jak zásadní výhody televizní reklama představuje oproti všemu, co dnes označujeme jako „moderní digitální marketing“.

STUDIE IPA: HUDBA JE HNACÍM MOTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY

Nová studie společností Massive Music a IPA podrobně popisuje, jaký vliv na značku a obchod může mít vysoce poutavá, vhodná a zapamatovatelná hudba a jaký dopad má hudba na výkon reklamy. Proč je hudba důležitá Intuitivně víme, že skvělá hudba, jingly, znělky i další zvukové prostředky, se dokáže usadit v našich mozcích způsobem, který jiná… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

BINET A DAVIS: MARKETÉŘI SLEDUJÍ ROI, ALE VELIKOST ROZPOČTU JE DŮLEŽITĚJŠÍ

Větší rozpočty mají osmkrát větší vliv na efektivitu než zaměření se na návratnost investic kampaní (ROI). Ukazuje to nový výzkum IPA, za nimž stojí Les Binet a Will Davis. Nový výzkum odhaluje rozpor mezi tím, co skutečně táhne marketingovou efektivitu, a tím, čemu věří marketéři. To je jeden ze závěrů nového výzkumu, který na konferenci… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

INTERAKTIVNÍ REKLAMY SE STÁVAJÍ ZÁKLADNÍM KAMENEM TELEVIZNÍ REKLAMY

Interaktivita se stává klíčovou hnací silou růstu reklamy v propojené televizi (CTV), protože tento formát se vyvíjí spolu s měnícími se preferencemi diváků. Joshua Blum, ředitel výzkumu a analytiky ve společnosti BrightLine, v rozhovoru pro EMARKETER popsal, jak se interaktivita stává normou pro reklamy v CTV, a vyjádřil se k přetrvávajícím mylným představám inzerentů. Blum… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ

Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

LES BINET VARUJE, ŽE ODPOJENÍ OD EFEKTIVITY HROZÍ „SPIRÁLOU SMRTI“

Podle nového výzkumu, na kterém spolupracovali Les Binet a Will Davis, ředitel pro data ve společnosti Medialab, se zdá, že marketéři špatně diagnostikují svůj problém, protože optimalizují spíše pro efektivitu než pro ziskovost. Výzkum naráží na napětí v moderním marketingu: efektivita – obvykle měřená pomocí návratnosti investic – versus dlouhodobější investice do růstu značky. Přílišný… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

VELKOU ZNAČKU LZE VYBUDOVAT PROSTŘEDNICTVÍM SPOUSTY MALÝCH INTERAKCÍ, ŘÍKÁ GRACE KITE

Mediální prostředí je fragmentované jako nikdy dříve. Spotřebitelé tráví čas na desítkách platforem, jejich pozornost se tříští do krátkých, někdy až prchavých okamžiků. Grace Kite, ekonomka a zakladatelka firmy Magic Numbers a viceprezidentka ve společnosti Analytic Partners, na festivalu kreativity v Cannes ukázala, že není třeba propadat skepsi a že tento vývoj nemusí být pro… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

EFEKTIVITA STOJÍ NA KONZISTENCI A KREATIVITĚ, VYPLYNULO Z DISKUSNÍHO FÓRA CREATIVE IMPACT NA FESTIVALU CANNES LIONS

Na festivalu Cannes Lions se každoročně setkávají přední marketéři, význační kreativci, ale i zástupci výzkumných agentur, kteří společně zkoumají vztahy mezi kreativitou, konzistencí a efektivitou. V letošním roce se v rámci diskusního fóra Creative Impact zaměřili na hledání cest, jak v nejistém, proměnlivém prostředí udržet konzistenci značek, využít tvůrce a nové technologie a zlepšit zákaznické… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

KREATIVITA JE DŮLEŽITÁ, ALE CO VLASTNĚ DOBRÁ KREATIVITA ZNAMENÁ?

Až 85 % marketérů se domnívá, že kreativita je klíčem k úspěchu, ale jen 59 % ví, co vlastně dobrá kreativita znamená, ukazuje průzkum.  Klíčovým faktorem k výkonu reklamy je podle 83,5 % marketérů kreativita, nicméně pouze 58,5 % dotázaných se v rámci svého týmu shodne, co přesně ta dobrá kreativita je. Vyplývá to z… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

ORLANDO WOOD A SIR JOHN HEGARTY O TOM, JAK KREATIVITA PODPORUJE RŮST ZNAČEK.

Letošní rok přináší symbolické výročí – uplynulo 150 let od prvního doloženého použití slova creativity v angličtině. Historik Adolphus William Ward tento výraz použil v roce 1875 v souvislosti s „poetickou kreativitou“ Williama Shakespeara. Dnes je význam kreativity ve všech odvětvích, včetně mediálního, zcela nepochybný. Podle Sira Johna Hegartyho, který se podílel na realizaci zprávy The Business… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU

Společnost L’Oréal ve spolupráci se společností Google a výzkumným partnerem Sundogs analyzovala 5 000 reklam na YouTube a zjistila, že překročení konvencí kategorie může vést k měřitelným přínosům: například nahrazení formátů zaměřených na produkty bohatším vyprávěním příběhů zaměřeným na postavy zvýšilo angažovanost o 55 %. Analýza založená na umělé inteligenci na sedmi trzích zdůraznila hodnotu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

ORLANDO WOOD: PROČ REKLAMA ZASE POTŘEBUJE UMĚT POBAVIT

Orlando Wood se v exkluzivním rozhovoru pro The Global TV Group podělil o své názory na trvalé principy efektivní reklamy, budoucí roli televize ve světě AI i na to, jak mohou značky znovu objevit kreativitu, která je hybnou silou dlouhodobého růstu.

RADIOHOUSE A TV NOVA ZNOVU PODPOŘÍ 100 MIL. KČ MENŠÍ PODNIKATELE

Mediální zastupitelství Radiohouse ve spolupráci s TV Nova spouští další ročník programu RH 300 Cross+. Radiohouse a TV Nova znovu spouští projekt RH 300 Cross+, díky kterému získají regionální podnikatelé mediální podporu za 100 milionů Kč. Cílem projektu je podpořit růst malých a středních českých podnikatelů v boji s globální konkurencí. Do projektu, jehož hodnota… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

KREATIVITA JE NEJDŮLEŽITĚJŠÍ SLOŽKOU NAŠÍ CIVILIZACE, JE TO SÁM ŽIVOT ŘÍKÁ SIR JOHN HEGARTY

Kreativita není doménou umělců – je svatým grálem lidí pracujících v nejrůznějších oborech. Je aktem sebevyjádření, takže je životně důležitou kompetencí pro každého, kdo chce růst a inovovat a kdo hledá nové způsoby, jak vytvářet hodnoty a posouvat sebe i své okolí vpřed. Jako taková je předmětem zájmu v různých odvětvích. Globálním stavem kreativity v… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

EFFIE LETOS REGISTRUJE 118 PŘIHLÁŠEK, O PĚTINU VÍC NEŽ VLONI

Největší tuzemská soutěž reklamní efektivity Effie vyhodnotí v letošním roce 118 přihlášek. Jde o rekordní počet. Ve 28. ročníku Effie Awards Czech Republic, kterou vyhlašuje Asociace komunikačních agentur (AKA), se utká rekordních 118 přihlášek. Nejostřejší konkurence je ve sportovní kategorii, v aktivačním marketingu a ve zcela nové kategorii „pozitivní změna“, kde je registrováno po 12… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

REKLAMY JSOU UŘVANÉ, PŘEPLÁCANÉ A VLEZLÉ. ALE NE VŠECHNY!

Značky, jako jsou Whisker, Calm a Angel Soft, využívají reklamní přestávky k tomu, aby divákům nabídly chvíle úlevy od nadměrné stimulace. Podstata nejnovější 30sekundové reklamy, kterou vypustila do světa společnost Whisker, výrobce produktů pro domácí mazlíčky, byla jednoduchá: nedělat nic. Tedy téměř nic. „Když procházíte sociální sítě nebo se na něco díváte, reklamy jsou přehnané:… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

PRŮZKUM: JEDINÉ, CO PŘEDČÍ TELEVIZNÍ REKLAMY BĚHEM NFL, JSOU REKLAMY BĚHEM NFL VYSÍLANÉ NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH

Nové údaje od EDO ukazují, že reklamy během fotbalových zápasů vysílaných na streamovacích platformách Peacock, Netflix a Amazon byly v loňském efektivnější než reklamy během zápasů vysílaných v lineární televizi. Největším rivalem televize, pokud jde o vysílání NFL, je streamování NFL. Společnost EDO, která se zaměřuje na data a analýzy v televizním odvětví, zveřejnila v… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ SPATŘUJÍ VE STREAMOVÁNÍ „VELKOU HODNOTU“, ALE JSOU „SILNĚ ZNEPOKOJENI“ STAVEM EKONOMIKY

Nejnovější průzkum organizace Hub Entertainment Research, upozorňuje na dopad, který by mohla mít ekonomická nejistota na odvětví streamování. Nová studie ukazuje, že ekonomická zátěž, která je důsledkem pandemie koronaviru, a rovněž rostoucí ceny nadále zneklidňují americké spotřebitele, kteří si hlídají své výdaje a jsou citliví na zvyšování cen streamovaného videa. Přesto výsledky pololetní studie společnosti… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

SIR JOHN HEGARTY PRO GTVG O SÍLE KREATIVITY

Málo osobností formovalo moderní reklamu tak výrazně jako sir John Hegarty. Proč je podle něho kreativita silou, která hýbe lidmi i trhy? Jaký vliv mají na úspěch reklamního sdělení emoce a humor? A jaký je jeho pohled na AI?

STUDIE EU: LIDÉ ZTRÁCEJÍ DŮVĚRU V SOCIÁLNÍ MÉDIA KVŮLI ŠÍŘENÍ DEZINFORMACÍ

Propast v tom, jak lidé důvěřují informacím v „tradičních“ médiích a na sociálních sítích se zvětšuje. Na vině jsou dezinformace, falešné zprávy a nedostatečná regulace online prostoru, které snižují důvěru lidí v obsah zveřejněný tvůrci na sociálních sítích, zjistil průzkum. Evropští spotřebitelé důvěřují rozhlasu, lineární televizi, kinům a tisku díky jejich dlouholeté důvěryhodnosti. To je… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

REKLAMA, KTERÁ UPOUTÁ A UDRŽÍ POZORNOST SPOTŘEBITELŮ, JE KLÍČOVÝM FAKTOREM OBCHODNÍHO ÚSPĚCHU

Na pozornosti spotřebitelů záleží více než kdy jindy. Lidé jsou denně bombardováni tisíci zprávami a reklamními sdělením – a valnou většinu z nich ignorují. Ve světě nekonečného rozptylování je klíčem k dosažení skutečného dopadu značky schopnost inzerenta upoutat spotřebitele a udržet si jejich pozornost. Zajímavé poznatky v tomto ohledu přinesla i studie 2025 Uber Advertising… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

ZLATÝ STŘEDNÍK ZVEŘEJŇUJE SHORTLIST, Z AGENTUR BODUJE MSL

Zlatý středník zná finalisty svého 23. ročníku. Nejvíce nominací má agentura MSL Czech Republic, ze zadavatelů Jsme Fér a Plzeňský Prazdroj. Soutěž komunikačních projektů a firemních médií Zlatý středník, kterou pořádá Asociace strategické komunikace a vztahů s veřejností (ASCOPA), oznamuje finalisty 23. ročníku. Shortlisty byly 25. června slavnostně představeny v prostorách PressCentra ČTK. Z celkového… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

VÝZKUM ZJISTIL, ŽE EXISTUJE VZOREC PRO VÝPOČET HODNOTY POZORNOSTI

Podle nového výzkumu existuje tajemství, jak vypočítat hodnotu pozornosti, přičemž vítězný vzorec se netýká pouze množství stráveného času, ale i toho, jak je tento čas cenný – a to na základě soustředění a záměru. Podle nového výzkumu společnosti McKinsey & Co. ovlivňuje pozornost to, jak aktivně se spotřebitelé věnují obsahu (focus), a úkol, který mají… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

HUDBA, KTERÁ PRODÁVÁ: AC/DC, ROLLING STONES I QUEEN V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

Rockové hymny, které kdysi rozechvívaly koncertní haly, znějí i z televizních obrazovek – jako součást reklamních kampaní, které chtějí zaujmout na první poslech. Slavné písně dodávají značkám tvář, emoce i důvěryhodnost a stávají se mostem mezi produktem a publikem. Pojďme se u příležitosti Světového dne hudby podívat na to, jakou roli hraje hudba v reklamě.

NUDNÉ REKLAMY STOJÍ MILIONY

Nudné reklamy stojí společnosti miliony dolarů, aby dosáhly stejného efektu – nový výzkum, který dnes na festivalu Cannes Lions představí Adam Morgan a Dr. Karen Nelson-Fieldová ze společnosti eatbigfish, nyní zkoumá a vyčísluje tiché vyčerpání našich rozpočtů způsobené nudnými mediálními formáty. Proč na nudnosti záleží Jak vysvětlil Adam Morgan na loňském festivalu, většina reklam je… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

REKLAMA PŘINÁŠÍ TÉMĚŘ TROJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTICE

Společnosti, které investují 3 % svých příjmů do reklamy, dosahují 8,7% podílu na celkových tržbách, což podle Gain Theory představuje téměř trojnásobnou návratnost investic. Nová zpráva poradenské společnosti pro efektivitu marketingu „Measure, Thrive, Optimize: Jak prokázat hodnotu reklamy a zvýšit růst“ vychází z analýzy 75 kombinací firem a trhů v různých odvětvích a na různých… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

VÍCE NEŽ JEN PROPAGACE: JAK MŮŽE REKLAMA VYTVÁŘET HODNOTY

Reklama dokáže mnohem víc než jen zvyšovat prodeje. Podpora značky je a i nadále bude cenným nástrojem, který obohacuje život lidí i značek – počínaje vytvořením emocionální vazby přes prémiové ceny až po zakotvení značky v rámci kultury. Někdy to vypadá, že jediným dnešním úkolem reklamy je krátkodobě podpořit prodej: „Neprodává se to? Honem udělejte… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE WARC: CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT O ZVYŠOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE

Povědomí o značce může být považováno za „mlhavou“ metriku – nepomáhá ani to, že se často používá například jako zástupce cílů „top-of-funnel“ – ale může být samo o sobě cenným cílem a ukazatelem úspěchu pro marketéry, který zvyšuje ROAS i prodeje. Nová zpráva společnosti WARC Strategy s názvem Co funguje při zvyšování povědomí o značce… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD

Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ

Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU

V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

BITVY NA PŘEHLÍDKOVÉM MOLE I TELEVIZNÍ OBRAZOVCE: REKLAMNÍ SOUBOJE MÓDNÍCH GIGANTŮ ZARA A H&M

Ve světě módy už dávno nejde jen o to, co visí na ramínku. Značky soupeří o pozornost ve světě přehlceném reklamou, rychlou módou a neustále se měnícími trendy. Televizní kampaň se stává nástrojem, jak vystoupit z davu, zaujmout zákazníka a přesvědčit jej o smyslu a hodnotě značky. Zara a H&M mají naprosto odlišné strategie. A… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

SOUBOJE ZNAČEK V AUTOMOBILOVÉM ODVĚTVÍ: BMW, MERCEDES A TESLA

Automobilový průmysl patří mezi nejkonkurenčnější odvětví na světě. A tak se zápas značek o přízeň zákazníků neodehrává jen na závodních okruzích, ale hlavně v reklamním odvětví. Dávno tytam jsou doby, kdy stačilo ukázat krásnou ženu opírající se ležérně o nablýskané auto a před prodejnou aut stály dlouhé fronty. V dnešní době, kdy se výrobci automobilů… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE USA: POZITIVNÍ REKLAMNÍ PROSTŘEDÍ ZVYŠUJE VÝKONNOST A ZÁMĚRY SPOTŘEBITELŮ

Podle nejnovějšího výzkumu společností MAGNA a Pinterest jsou reklamy na pozitivně vnímané platformě účinnější, pokud jde o nákupní záměr, přízeň a preference značky. Ze studie vyplývá, že uživatelé více důvěřují stejné reklamě a více se jim líbí, pokud pozitivně vnímají prostředí, ve kterém se reklama odehrává. Proč je pozitivita klíčovou součástí plánování a nákupu médií?… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

BUDOVÁNÍ DŮLEŽITÝCH ZNAČEK: ZKUŠENOSTI Z DESETILETÍ NEJEFEKTIVNĚJŠÍCH KAMPANÍ NA SVĚTĚ

S končící sezónou žebříčků společnosti WARC jsme se podrobně zabývali stavem kampaní, které reflektují udržitelnost za poslední desetiletí. Nová zpráva Udržitelnost v žebříčku WARC Effective 100 vznikla ve spolupráci s odborníkem na marketing udržitelnosti, Thomasem Kolsterem. Zkoumá, jak se práce v oblasti udržitelnosti – ať už definovaná jako sociální nebo environmentální – projevuje v žebříčku… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY

Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

„VÍTĚZNÁ SÍLA“ VÍCEOBRAZOVKOVÉ TELEVIZE: TRANSPARENTNÍ VÝKON = OBCHODNÍ ÚSPĚCH

„Multiscreen“ TV: Chytrý, strategický a vážně účinný reklamní kanál Marketéři neustále hledají způsoby, jak maximalizovat dopad, budovat důvěru a dosahovat měřitelných obchodních výsledků. Řešení není hazard – je to sázka na jistotu při strategické investici do multiscreen TV. Díky profesionálně vytvořenému obsahu, bezkonkurenčnímu zapojení publika a prostředí bezpečnému pro značku přináší multiscreen TV výsledky, na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

SOUBOJE VELKÝCH ZNAČEK: V REKLAMNÍCH BITVÁCH FUNGUJE NOSTALGIE, SROVNÁVÁNÍ I PROVOKACE

Boj o pozornost je nelítostný! A to i mezi značkami, protože kdo zaváhá, může s děsem zjistit, že není mezi prvními, ale na ocase. Inspirujte se, jak se značky snaží držet si své místo na slunci.

PĚT GRAFŮ K UKONČENÍ DEBATY O TELEVIZI

Abychom dosáhli růstu, musíme posílit značku, říká Peter Field. Už téměř dvacet let se ve světě výkonnostního marketingu tvrdí, že vydávání peněz na reklamu zaměřenou na budování značky je zbytečné a marnotratné a že jediné, co firma potřebuje, je utratit peníze za reklamu ve spodní části prodejního trychtýře. To znamená přesvědčit pomocí cílených výkonnostních médií… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

VÝZVA PRO STREAMCASTING A BOJ O REKLAMNÍ POZORNOST

Italská asociace mediálních domů (FCP) ve spolupráci s Politecnico Milano a společností Nielsen provedla hloubkovou studii s názvem „Výzva streamcastingu a boj o reklamní napětí„. Tento výzkum zkoumá vyvíjející se dynamiku celkového měření sledovanosti napříč vysílacími a streamovacími platformami se zvláštním zaměřením na ad-tention, kvalitu a kvantitu pozornosti věnované reklamám v různých mediálních kontextech. Cílem… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE UK: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE NÁRŮST VÝKONU ONLINE KAMPANÍ

Podle nové studie společnosti GroupM investice do televizní reklamy zvyšují výdaje na výkonnostní média. Analýza 14 značek s celkovými výdaji ve výši 283 milionů liber odhalila průměrný nárůst sledované výkonnosti placených sociálních médií o 15,4 %, pokud inzerenti současně provozovali „významnou část“ televizní reklamy. Studie rovněž zjistila dvouciferný nárůst u značkových PPC (12,2 %) a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

SVÍTÁ NA LEPŠÍ ČASY? MIND POSITIVITY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ SE (S TROCHOU NADSÁZKY) SNAŽÍ NABÍDNOUT MANUÁL KE ŠTĚSTÍ

Mezinárodní den štěstí každý rok připomíná, jak důležitou roli hraje pozitivita v každodenním životě – a ani reklamní svět není výjimkou. Mind positivity se už nějakou dobu stává klíčovou strategií značek, které chtějí oslovit zákazníky nejen efektivně, ale i s emocemi, jež zanechají trvalý dojem. Jak mohou radost, naděje a autenticita proměnit reklamu v inspiraci… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

POZITIVNÍ EFEKT REKLAM BĚHEM SUPER BOWLU 2025: TELEVIZE PODPORUJE VYHLEDÁVÁNÍ ZNAČEK

Cíle a strategie značek inzerujících během Super Bowlu jsou různé. Všem ale – bez ohledu na jejich cíl – přinesla televizní reklama sledovaná na různých obrazovkách (Multiscreen TV) výborné výsledky ve střední části marketingového trychtýře. Značně totiž zvýšila vyhledávání značek všech typů. To je závěr studie, kterou realizovala společnost VAB a která se zaměřila na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE IPSOS: PROČ BY ZNAČKY MĚLY PODPOROVAT POZITIVNÍ ZOBRAZOVÁNÍ MUŽŮ

Podle údajů společnosti Ipsos má pozitivní zobrazení mužů vliv na vysokou účinnost reklamy. Index GEM Výzkumná společnost IPSOS pravidelně měří reakce lidí na zobrazování pohlaví v reklamách, které se promítají do jejího indexu měření rovnosti žen a mužů (GEMTM Index). Analýza skóre GEMTM z více než 2 000 reklam, v nichž vystupují muži nebo chlapci,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

ŽENSKÉ SPORTY ZAZNAMENALY OBROVSKÝ NÁRŮST DOPADU REKLAMY

Zpráva EDO ukazuje, že nárůst sledovanosti ženských sportů v roce 2024 podpořil růst reklamy. Ženské sporty nadále bodují. Nová zpráva společnosti EDO, která se zabývá výsledky televizního vysílání a daty, dnes odhalila, že ženské sporty zaznamenaly meziroční nárůst účinnosti reklamy o 56 %, který byl podpořen 131% nárůstem sledovanosti v roce 2024. Ženské sportovní reklamy… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

TELEVIZNÍ REKLAMA BY SI ZA EFEKTIVITU A KREATIVITU ZASLOUŽILA OSCARA

Propojení televize a filmového odvětví se zdaleka neomezuje pouze na slavnou show spojenou s udílením filmových ocenění. Jak TV reklama pomáhá efektivní propagaci značek? A v čem by televize zasloužila Oscara?

JE ČAS ZAČÍT SE VÁŽNĚ ZABÝVAT HUMOREM V REKLAMĚ

Humor v reklamě je silným motorem zapamatovatelnosti a angažovanosti značky. Redaktor společnosti WARC v Indii Biprorshee Das se zabývá tím, proč humor funguje, kde značky dělají chyby a jak ho správně využít – některé klíčové poznatky z nedávno zveřejněné zprávy Co funguje v humorné reklamě. Humor v reklamě je mnohem víc než jen moudro, u… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE USA: HLAVNÍ TRENDY V OBLASTI SLEDOVÁNÍ: TRADIČNÍ TELEVIZE MÁ STÁLE NAVRCH

Lineární televize stále patří mezi nejsilnější média. To je závěr studie provedené společností EMARKETER v loňském roce. Přestože se zvyšuje počet lidí, kteří přecházejí na televizi připojenou k internetu (CTV) a videa na sociálních sítích, většina lidí v USA stále sleduje lineární televizi. Diváci lineární televize přitom při sledování velmi pravděpodobně používají i mobilní zařízení… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU

V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU

Na podzim loňského roku společnosti FranceTV Publicité, M6 Publicité a RMC BFM Ads ve spolupráci se společností Unlimitail spustily TV Retail Connect, první společné maloobchodní mediální tržiště pro adresovatelnou televizi (ATV) a HVOD v zemi. Adresovatelná televize zaznamenala v posledních letech ve Francii znatelný nárůst, od začátku roku 2024 se počet impresí zvýšil o 41… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

DOBRÁ REKLAMA SE NEOKOUKÁ. KONZISTENCE JE SILNÝM SPOJENCEM ZNAČEK

Největším nešvarem marketérů je jejich netrpělivost a potřeba změny. Někdy je ale lepší nechat věci při starém. Proč? Z výzkumu společnosti System1 vyplývá, že k růstu značky přispívá hlavně konzistence reklamy. Odolat pokušení změnit reklamu, jakmile nás začne nudit, není pro marketéry vůbec snadné, ale stojí to za to. Konzistence kreativy totiž přináší značkám celou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

SYSTEM1: KDO „VYHRÁL“ REKLAMNÍ SUPERPOHÁR?

Budweiser, Lay’s, T-Mobile a Nike by mohly tvrdit, že „vyhrály“ reklamní Super Bowl – ALE – záleží na tom, koho se zeptáte a co se měřilo. Podle některých analýz po skončení zápasu tu byly i jiné vítězné značky. Super Bowl je obrovskou reklamní událostí, protože značky při něm mohou každoročně oslovit zdaleka největší televizní publikum… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

SUPER BOWL LIX: HUMOR DOMINUJE KREATIVNÍM STRATEGIÍM LETOŠNÍCH REKLAM

Na základě analýzy různých reklam zveřejněných před závěrečným zápasem sezóny NFL, kterou provedla platforma DAIVID, jež využívá umělou inteligenci k měření efektivity kreativy, se hlavními tématy letošního Super Bowlu stanou humor a pozitivita. Super Bowl je významnou reklamní událostí, která oslovuje miliony diváků. Zájem o spoty, které běží během finálového zápasu, je obvykle velmi vysoký,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

PROČ SE CELEBRITY A SUPER BOWL PRAVDĚPODOBNĚ NEROZEJDOU

Bývaly doby, kdy ve většině reklam na Super Bowl nevystupovala žádná celebrita. Žádná Serena Williamsová. Žádný Payton Manning. Žádná Martha Stewartová. Podle analytické společnosti iSpot.tv se v roce 2010 pouze v jedné třetině spotů na Super Bowl objevil známý herec, sportovec nebo hudebník. To se změnilo v roce 2018, kdy se známé tváře objevily ve… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

PROČ HUMOR V REKLAMĚ FUNGUJE – A JAK HO MOHOU ZNAČKY VÍCE VYUŽÍVAT

Podle společnosti Kantar se za posledních 20 let snížil podíl humoru v reklamě o 37 %, ale důkazy ukazují, že zůstává silným nástrojem pro zapamatování značky, emocionální zapojení a dlouhodobý úspěch. Nová zpráva společnosti WARC s názvem What’s Working in Humorous Advertising (Co funguje v humorné reklamě) odhaluje, jak značky napříč odvětvími – od Snickers… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

JAKOU HODNOTU VYTVÁŘÍTE PRO SVÉ ZÁKAZNÍKY?

Kreativita hraje klíčovou roli při vytváření hodnoty, ale dnes potřebujeme širší definici kreativity – takovou, která zakotvuje přesvědčení, že „kreativní je pouze to, co vytváří hodnotu“, a nahlíží na celou značku optikou zákaznické zkušenosti. Proč je hodnota důležitá Zákazníci jsou krví podniku. Vytváření hodnotnějších zážitků pro zákazníky vytváří větší hodnotu pro značky. S ohledem na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

JAK ZEFEKTIVNIT REKLAMNÍ KAMPANĚ?

Analýza 1 537 úspěšných reklamních kampaní z databáze případových studií WARC ukazuje, že medián návratnosti investic do zisku (ROI) úspěšných zadavatelů reklamy je 2,5:1, což naznačuje, že kampaně se v průběhu času staly efektivnějšími. ROI je poměr čistého zisku vytvořeného investicí. V marketingu se často používá pro označení přírůstku tržeb nebo zisku generovaného marketingovými aktivitami.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH

Nová rozsáhlá studie zjistila, že přední značky používají pro své kampaně neefektivní kombinaci mediálních kanálů, přičemž mnohé z nich optimalizují dosah namísto metrik značky, které by přinesly větší dopad. Studie Saïd Business School Oxfordské univerzity dospěla k závěru, že současné marketingové postupy „zdaleka nejsou optimální“ a že značky by mohly dosáhnout 50% nebo ještě většího… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

PROČ SE ZNAČKY RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ ZAMĚŘUJÍ NA TELEVIZI

Podle studie společnosti Thinkbox zůstává lineární televize základem většiny mediálních plánů FMCG. Na TV připadá v průměru 56 % výdajů ve srovnání s 35 % v ostatních odvětvích. Studie Profit Ability 2: The new business case for advertising, kterou si objednala organizace Thinkbox zabývající se televizním průmyslem, analyzovala zisk generovaný reklamou v různých fázích, kdy… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

ZDROJE DŮVĚRY PRO ZNAČKY V OHROŽENÍ; ZPRAVODAJSKÉ ORGANIZACE SE OBÁVAJÍ POKLESU POČTU DOPORUČENÍ

Podle nových údajů Reuters Institute při Oxfordské univerzitě se vedoucí pracovníci zpravodajských organizací obávají, že v příštím roce dojde k poklesu referencí z vyhledávání, protože platformy sociálních médií se odvracejí od zpravodajství a používají čím dál víc souhrny generované umělou inteligencí , které se stávají běžnou součástí vyhledávání – pro obchodníky by byl ale internet… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE