TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

TOP GUN SLAVÍ 40. VÝROČÍ: VELEÚSPĚŠNÁ FRANŠÍZA PŘINESLA VLNU REKLAM INSPIROVANÝCH FILMOVÝM HITEM

Od premiéry filmového hitu Top Gun uběhlo už čtyřicet let, a přesto jeho ikonická estetika dál ovlivňuje svět reklamy i popkultury. Stíhačky, letecké brýle, záběry z kokpitu, motivy rychlosti a adrenalinové záběry se během let objevily v kampaních automobilek, módních značek, aerolinek a řady dalších firem. Top Gun se z hollywoodského blockbusteru proměnil v marketingový… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

CANNES LIONS: DO POROTY SE ZAPOJILO REKORDNÍ MNOŽSTVÍ NEZÁVISLÝCH AGENTUR

Cannes Lions oznámilo složení poroty pro výběr finalistů letošního festivalu. Porota vybere kreativní práce světové úrovně, které budou následně posuzovány, oceněny a oslavovány během Mezinárodního festivalu kreativity Cannes Lions, který se koná 22.–26. června 2026. Letošní globální sestava spojuje rozmanitou skupinu odborníků reprezentujících celé spektrum disciplín napříč kreativním odvětvím. Mezi porotci je letos výrazně silnější zastoupení regionů Pacifiku… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

MARK RITSON: CO SKUTEČNĚ ROZHODUJE O EFEKTIVITĚ REKLAMNÍ KREATIVY

Existuje nějaký recept na efektivitu reklamy? Mark Ritson nabídl během svého vystoupení na konferenci Media, Marketing & Effectiveness svůj pohled na věc. V rámci své přednášky propojil data ze System1, Effie i výzkumy Paula Dysona, aby ukázal, proč některé kampaně fungují násobně lépe než jiné. Tvrdí, že úspěšná reklama stojí na třech klíčových principech: emotivnosti,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

NOVÝ REKLAMNÍ FORMÁT PRIMA+ PAUSE AD SLIBUJE 100% VIDITELNOST

Reklama se divákovi zobrazí pouze v momentě, kdy aktivně interaguje s ovladačem a pozastaví sledovaný obsah. Skupina Prima zavádí Pause Ad, reklamní formát pro Smart TV, který má kombinovat stoprocentní viditelnost s nerušivým uživatelským zážitkem. Hlavní předností formátu Pause Ad je podle skupiy jeho inteligentní spouštěč. Reklama se divákovi zobrazí pouze v momentě, kdy aktivně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

NEM DUBROVNIK PŘEDSTAVUJE PROGRAM NA ROK 2026

NEM Dubrovnik 2026 zveřejnil kompletní program svého letošního ročníku. Přivítá více než 300 společností, přes 200 nákupčích a více než 150 vystavovatelů. Akce, která se koná každoročně v chorvatském Dubrovníku, představí přes 80 přednášejících a výstavní zónu, jejíž rozloha se oproti loňskému roku zvětšila o 50 %. Letošní program se zaměří na transformaci odvětví, konsolidaci,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

ESG REKLAMY MÉNĚ UPOUTAJÍ POZORNOST, ALE POSILUJÍ ZÁJEM O TÉMA

ESG reklamy sice v průměru hůře zachytí pozornost než běžné kampaně, dokážou ale výrazně posilovat zájem o komunikované téma, ukazuje nový výzkum agentury Ipsos. Data zároveň potvrzují rostoucí nedůvěru spotřebitelů k tvrzením o udržitelnosti a posun v tom, jak lidé definují „zelené“ produkty. ESG kampaně, tedy reklamní kampaně, které komunikují témata spojená s environmentální, sociální… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

FLEMEDIA SPOUŠTÍ 21. ROČNÍK SOUTĚŽE FLE MEDIA AWARDS

Soutěž FLE Media Awards vstupuje do 21. ročníku. Flemedia otevřela přihlašování pro české a slovenské kampaně, které mohou autoři a zadavatelé hlásit do konce června. Společnost Flemedia zahajuje 21. ročník soutěže FLE Media Awards (FLEMA), která oceňuje inovativní využití médií a kreativní přístup při plánování mediálních kampaní. Do soutěže se mohou hlásit autoři kampaní z… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

ĎÁBEL NOSÍ PRADU 2: COMEBACK FILMOVÉHO TRHÁKU PŘINESL VLNU REKLAM

Krásná žena, přísná šéfka a pohled do zákulisí módního časopisu. Kultovní příběh ze světa vysoké módy se po letech vrací na filmová plátna a navazuje na odkaz původního hitu Ďábel nosí Pradu, který definoval nejen filmové zpracování módního prostředí, ale i způsob, jakým se luxusní značky dostávají k publiku. S návratem ikonických postav došlo k… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

ADC CZECH AWARDS: GRAND PRIX PRO KITKAT PHONE BREAK

Grand Prix letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards získala kampaň „KitKat Phone Break“ od agentury VML Prague. Letošní 33. ročník soutěže ADC Czech Creative Awards zná své vítěze. Celkem bylo rozdáno 76 cen. Grand Prix byla udělena kampani „KitKat Phone Break“ od agentury VML Prague. Klientem roku byla vyhlášena Česká filharmonie. Agenturou večera se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

TELEVIZE DNES A ZÍTRA: PEVNÝ BOD UPROSTŘED TRANSFORMACE MÉDIÍ

Cílem zprávy TV Now and Next, která vznikla pod hlavičkou organizace Thinkbox, bylo porozumět tomu, jak se v posledních letech proměňuje sledování videa a jaký dopad mají tyto změny na mediální ekosystém.

TRH MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE LONI ROSTL O DESET PROCENT. LETOS JE OPATRNĚJŠÍ

Růst českého trhu marketingové komunikace byl v roce 2025 tažen nejen mediálními, ale výrazně také nemediálními kanály, uvádí expertní zpráva AKA. Český reklamní a marketingový trh se po slabším období znovu nadechuje k růstu. Vyplývá to ze Zprávy o reklamě 2025, kterou zveřejnila Asociace komunikačních agentur (AKA). Celkové investice do marketingové komunikace podle expertního odhadu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE USA: NÁRŮST POUŽÍVÁNÍ DVOU OBRAZOVEK PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

Společnost tvScientific zveřejnila svou „Zprávu o spotřebitelských trendech pro rok 2026“, v níž představuje televizi jako kanál pokrývající celý nákupní proces, který podporuje objevování nových produktů, budování důvěry a nákupní chování v prostředí s více obrazovkami. Zpráva, vycházející z průzkumu mezi více než 600 americkými spotřebiteli z věkové kohorty Gen Z, mileniálů, Gen X a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE

TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

SOUTĚŽ ADC CZECH CREATIVE AWARDS ZNÁ SVÉ FINALISTY

Z 257 přihlášených prací se jich na shortlist letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards probojovalo 120. Letošní 33. ročník soutěže ADC Czech Creative Awards zveřejňuje svůj shortlist. Po třídenním hodnocení kmenových porot j bylo z 257 přihlášených prací vybráno 120. Kompletní přehled je možné zhlédnout v galerii na webu soutěže adcawards.cz. Nejvíce nominací si… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)

Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

KDO PLATÍ VÁŠ OBLÍBENÝ PŘÍBĚH? STO LET REKLAMY, KTERÁ SE NENÁPADNĚ STALA SOUČÁSTÍ OBSAHU

Na první pohled jde o starý reklamní relikt z doby rozhlasu a černobílé televize. Model Brought To You By, v němž je sponzor přiznanou součástí samotného obsahu, ale ve skutečnosti nikdy úplně nezmizel. Naopak se jen proměňoval spolu s médii, publikem i obchodní logikou zábavního průmyslu. Příběh BTYB tak není jen historií jednoho reklamního formátu,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE VAB: PRÉMIOVÉ STREAMOVACÍ PLATFORMY PŘEKONÁVAJÍ YOUTUBE V EFEKTIVITĚ REKLAMY

VAB ve své zprávě The Impression Gap uvádí, že prémiové CTV platformy překonávají YouTube ve společném sledování, míře pozornosti i délce sledovacích relací. Opírá se přitom o roční studii zahrnující 22 streamovacích služeb. Prémiové video dosáhlo podle výsledků výzkumu o 33 % vyšší míry společného sledování a průměrná délka relace činila 1 hodinu a 18… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE ADVANCED TV 2026: CTV SE STÁVÁ ROZŠÍŘNÝM ZPŮSOBEM SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

Podle studie„Advanced TV Study 2026“, kterou vypracovaly společnosti Azerion Austria a Goldvertise Media, se využívání připojených televizí (CTV) v domácnostech v Německu a Rakousku stále více rozšiřuje, což zvyšuje jejich hodnotu pro inzerenty díky cílenějšímu a pozornějšímu publiku. Na základě průzkumu mezi 2 500 respondenty ve věku 16–69 let, který byl proveden v lednu 2026,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

PRVNÍ ZÁKAZY REKLAMY NA „MÉNĚ ZDRAVÉ“ POTRAVINY. ČEHO SE TÝKALY?

Ve Velké Británii začala od roku 2026 platit přísnější pravidla pro reklamu na méně zdravé potraviny. První rozhodnutí regulátora naznačují, že klíčová je identifikovatelnost konkrétních produktů. Velká Británie od začátku roku 2026 zpřísnila regulaci reklamy na potraviny s vysokým obsahem tuku, soli a cukru (HFSS). První rozhodnutí tamního regulátora Advertising Standards Authority (ASA) ukazují, že… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

NA SABRE AWARDS MAJÍ ČEŠI PĚT NOMINACÍ

Ve finále soutěže SABRE Awards má tři nominace kampaň Malí superhrdinové organizace Pod svícnem, dvě si připisuje Grayling. Mezinárodní soutěž SABRE Awards zveřejnila svůj letošní shortlist. Češi na něm mají celkem pět nominací – tři získala kampaň Malí superhrdinové neziskové organizace Pod svícnem, na níž se podílela i agentura Communication Lab, dvě má agentura Grayling.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

NOVÝ FILM LEE CRONIN: MUMIE JDE DO KIN. MYTOLOGIE STAROVĚKÉHO EGYPTA SE OBJEVUJE I V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

Nemusí to být vždycky zrovna zuřivá mumie vstávající ze sarkofágu nebo záplava masožravých skarabů. Někdy stačí náznak dávného tajemství, kletba ukrytá v písku a silueta pyramid nebo sfingy na obzoru. Symbolika starověkého Egypta už desítky let přitahuje filmové tvůrce – a stejně spolehlivě funguje i v reklamě. Faraoni, mumie nebo zapomenuté hrobky totiž dokážou během… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE USA: HLAVNÍM DŮVODEM PRO PŘEDPLATNÉ JE ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ A ZPRAVODAJSTVÍ

Společnost Parks Associates uvádí, že 33 % předplatitelům se líbí představa, aby byl jejich oblíbený obsah soustředěn na jednom místě. V USA pokračuje trend odchodu diváků od kabelové televize a provozovatelé placené televize se proto snaží najít způsoby, jak si udržet stávající předplatitele. Společnost Parks Associates proto vydala nový průzkum, který uvádí hlavní důvody pro… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

MŮŽE AI ŘÍDIT STRATEGII ZNAČKY? A PROČ Z KREATIVY MIZÍ KREATIVA?

Zatímco v exekuci dokáže umělá inteligence člověka překonávat, ve strategickém řízení značek má stále limity. Její řešení vedou k průměrnosti a zaměnitelnosti, která provází současnou reklamu, zaznělo na konferenci Brandstorming. Umělá inteligence dnes dokáže překonávat člověka v exekuci a operativních úkolech, její schopnost strategického řízení ale zůstává omezená. Na konferenci Brandstorming, kterou v minulém týdnu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

PRIMA A NOVA SPOLEČNĚ VYSTOUPILY PROTI NENÁVISTI NA SÍTÍCH

Konkurenční televize Prima a Nova společně vystoupily proti nenávisti, která v posledních letech míří na jejich moderátorské a herecké osobnosti.

FAST A NOVÁ LINEÁRNÍ TV: JAK BEZPLATNÉ STREAMOVACÍ KANÁLY PŘEPISUJÍ PRAVIDLA TELEVIZE?

Představte si televizní kanál, který nepotřebuje kabelového operátora, nevybírá předplatné a přesto generuje miliardy dolarů v reklamních příjmech. Přesně tak funguje FAST, tedy Free Ad-Supported Streaming TV. Jde o jeden z nejrychleji rostoucích segmentů mediálního průmyslu a zároveň o jednu z nejzajímavějších odpovědí na otázku, kterou si dnes kladou broadcasteré, inzerenti i diváci: co přijde… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

THINKBOX: TV JE NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍM REKLAMNÍM MÉDIEM

Důvěra v reklamu se od roku 2021 zvýšila napříč všemi mediálními kanály. Nejdůvěryhodnějším prostředím zůstává televize.

INZERENTI MUSÍ ZAMĚŘIT POZORNOST I NA CONNECTED TV

Smart TV zažívá v Česku růst a jen mezi roky 2020 a 2022 přibyl milion nových diváků, říká šéf agentury LCG New Media Vojtěch Lambert. Digitální agentura LCG New Media upozorňuje na rostoucí význam Connected TV, která se prosazuje jako kanál pro moderní inzerci. Vzhledem k vysokému zásahu populace a technologickému pokroku se tento formát… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE USA: U GEN ALPHA VZRŮSTÁ TREND OBJEVOVAT ZÁBAVU POMOCÍ AI

Společnost Gracenote zveřejnila novou zprávu, která zkoumá, jak umělá inteligence mění způsob, jakým diváci vyhledávají a objevují zábavní obsah, přičemž v přijímání nástrojů založených na chatbotech vedou mladší diváci. Zpráva s názvem „TV Search and Discovery in the AI Era“ (Vyhledávání a objevování televizních pořadů v éře umělé inteligence) zjistila, že 66 % respondentů v… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

TV NOVA SPUSTILA KAMPAŇ PROTI HEJTU, ZAPOJILA I ZNÁMÉ OSOBNOSTI

Kampaň zdůrazňuje, že hranice mezi kritikou a útokem je zásadní a že anonymita na sociálních sítích neznamená beztrestnost. Skupina TV Nova zahájila novou vlnu kampaně „Hejt není názor“, která upozorňuje na rostoucí problém nenávistných projevů na sociálních sítích a jejich dopad na duševní zdraví. Na projektu spolupracuje s organizacemi Safezona, Linka bezpečí a Nepanikař. Kampaň,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

POKÉMON SLAVÍ VÝROČÍ A DOBÝVÁ SVĚT: NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ FRANŠÍZA NA SVĚTĚ OSLAVILA TŘICÍTKU

Franšíza Pokémon vstoupila do třicátého roku své existence a oslavy výročí jsou velkolepé. Provázejí je nové produkty, spolupráce s módními značkami, speciální tematické obchody, výstavy i limitované edice sběratelských předmětů. Některé produkty se vyprodají během několika sekund, což jen potvrzuje, že zájem o značku je stále mimořádný. Reklama se nyní často zaměřuje na generaci mileniálů,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

SVÁTKY JARA V ČESKÝCH REKLAMNÍCH SPOTECH: TRADICE, ZAJÍČCI I ZNÁMÉ OSOBNOSTI

Velikonoční reklama v Česku sází především na humor, tradiční symboly (zajíčci, vajíčka) a specifické akční nabídky maloobchodních řetězců. Velikonoční komunikaci v Česku se také jako společné téma objevuje „pohodové zvládnutí svátků bez stresu“ s odkazem na tradice. Dobře je to vidět třeba u letošní kampaně Košíku, která staví na Bivojovi jako vstřícném koledníkovi a spojuje… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

APRÍLOVÉ ŽERTÍKY MAJÍ BERNARD, ROHLÍK NEBO BOUČEK, KOTEK A PRACHAŘ

První dubnový den si opět některé firmy připravily speciální žertíky. Letos se tak například uvádí pivo s okurkovým lákem, parkovací bojovky či mast na varlata. Na 1. dubna stále některé firmy drží tradici aprílových žertíků. Nachytat někoho se však nesnaží jen jeden druhého, ale i firmy ve své komunikaci. I proto je tento den více… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STÁVAJÍCÍ PODOBA REKLAMNÍHO PRŮMYSLU NEPŘEŽIJE DALŠÍCH PĚT LET

V době rozvíjející se umělé inteligence současný model reklamního průmyslu neobstojí, vyplývá ze zprávy Contagious Radar. Dvě třetiny marketérů a kreativců se domnívají, že současný model reklamního průmyslu má maximální délku životnosti pouhých pěti let. Více než čtvrtina zadavatelů je toho názoru, že umělá inteligence znehodnocuje agentury. Vyplývá to ze zprávy Contagious Radar 2026, která… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

O2 OŽIVUJE S POMOCÍ AI LEGENDÁRNÍ REKLAMU EUROTELU

O2 při příležitosti 20 let existence na českém trhu oživuje s pomocí AI starý spot Eurotelu. V nové kampani kombinuje nostalgii se současnými technologickými možnostmi. Operátor O2 Czech Republic vrací ikonický spot novodobé české reklamy „Více ze života“. Na konci 90. let vznikl pro Eurotel, natočil ho režisér a kameraman dokumentu Baraka Ron Fricke, hudbu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU

Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

ADC CZECH AWARDS ZVEŘEJŇUJE GALERII PŘIHLÁŠENÝCH PRACÍ

Soutěž ADC Czech Creative Awards zpřístupňuje galerii všech 257 přihlášených prací. Všech 257 přihlášených prací do letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards 2026 je ke zhlédnutí v galerii na stránkách adcawards.cz. Vítězové budou vyhlášeni 29. dubna v pražské Nové spirále. Mezi nejaktivnější přihlašovatele patří VML, WMC/Grey, Publicis Groupe, Zaraguza a DDB. Práce soutěží napříč… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

OMNICONNECT: BEZ SPRÁVNÝCH METRIK DNES MARKETING NEŘÍDÍTE

Letošní ročník konference OmniConnect ukázal, že správně nastavené metriky jsou klíčem k řízení marketingu, růstu značek i návratnosti investic. Vedle globálních inspirací zazněly i lokální případové studie, které potvrdily rostoucí roli dat, AI a práce s pozorností v moderní komunikaci. Letošní, v pořadí čtvrtý ročník konference OmniConnect, se nesl ve znamení tématu „Measure to manage“… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

POZORNOST NENÍ CÍLEM, JE MOSTEM K EFEKTIVITĚ KAMPANÍ

Reklama místo honby za levnými zásahy a prokliky potřebuje návrat k efektivitě. Pozornost může sehrát klíčovou roli jako most mezi zásahem a výsledky. Její správné využití ale spočívá v plánování, nikoli v optimalizaci. Na konferenci OmniConnect to uvedl Malcom Devoy z PHD. Jedním z hlavních témat vystoupení byla kritika současného přístupu k měření kampaní. Malcom… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE: EVROPA ZŮSTÁVÁ VĚRNÁ TELEVIZI, SLEDOVÁNÍ VIDEA DOMINUJE VELKÁ OBRAZOVKA V OBÝVACÍM POKOJI

Společnost RTL AdAlliance zveřejnila již páté vydání své každoroční studie Living Room Study. Ze studie jasně vyplývá, že televize si v Evropě i v éře streamovacích služeb udržuje klíčovou roli.

ALDI DOBYLO MLADÉ ZÁKAZNÍKY. Z TELEVIZNÍ ZNAČKY SE STAL „PIRÁTSKÝ“ HIT NA SÍTÍCH

Aldi změnilo svůj přístup k marketingu a místo tradičních médií vsadilo na zábavný a nečekaný obsah na sociálních sítích. Díky této strategii se mu podařilo oslovit obtížně dosažitelnou skupinu mladých bezdětných zákazníků, zvýšit engagement a výrazně posílit obchodní výsledky, popsal na OmniConnectu Darren Hawkins. Britský řetězec Aldi postavil svou komunikaci na sociálních sítích na schopnosti… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

ČEŠI A REKLAMA – DLOUHODOBÝ VÝZKUM POSTOJŮ ČESKÉ VEŘEJNOSTI K REKLAMĚ

Výsledky výzkumu „Češi a reklama 2026“ byly prezentovány na společenském setkání téměř 50 odborníků dne 26. 2. 2026 v prostorách Scény 5 v sídle ČMS na Novotného lávce, Praha 1 – Staré Město. Setkání zahájil Tomáš David, viceprezident ČMS. Výsledky výzkumu představil význačný český sociolog Stanislav Hampl, hlavní analytik společnosti ppm factum research. Následovala živá… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST

V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE USA: STREAMOVACÍ SLUŽBY SE SNAŽÍ VYČLENIT SE Z DAVU POMOCÍ ORIGINÁLNÍCH POŘADŮ

Podle společnosti Hub si YouTube u diváků získává stále větší oblibu spíše jako „televizní stanice“ než jako pouhá platforma pro tvůrce Zatímco se streamovací služby snaží získat podíl na trhu v konsolidujícím se odvětví a nadále čelí vysoké fluktuaci předplatitelů, nový průzkum společnosti Hub Entertainment Research naznačuje, že hlavní streamovací platformy stále mají potíže s… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

HBBTV ZVEŘEJŇUJE KOMPLETNÍ VIDEOZÁZNAMY ZE SYMPOZIA A PŘEDÁVÁNÍ CEN HBBTV 2025

Asociace HbbTV zveřejnila videozáznamy všech 20 konferenčních prezentací ze Sympozia a udílení cen HbbTV 2025, které nabízí komplexní vhled do klíčových diskusí a vývojových trendů formujících budoucnost připojené televize. Záznamy jsou nyní k dispozici na kanálu asociace na YouTube. Ročník 2025 sympozia a udílení cen HbbTV se konal v Istanbulu a byl pořádán ve spolupráci… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE USA: GEN Z JE VÍCE OCHOTNÁ SVĚŘIT SPRÁVU PŘEDPLATNÉHO UMĚLÉ INTELIGENCI

Nová zpráva společnosti Bango odhalila, že mladší spotřebitelé jsou víc než obecná populace ochotnější svěřit umělé inteligenci správu svých předplatných streamovacích  služeb, což naznačuje posun v tom, jakým způsobem se k těmto službám přistupuje. Studie uvádí, že v USA by 40 % respondentů z generace Z by za sebe umožnilo umělé inteligenci automaticky sjednávat, spravovat… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

VODA: ZÁKLAD ŽIVOTA I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY

Kolikrát denně otočíme vodovodním kohoutkem, aniž bychom vodě, která z něj teče, věnovali větší pozornost… Voda je pro nás naprostou samozřejmostí. Stačí ale trochu zpomalit a uvědomit si, jak moc je pro náš život zásadní. A právě to nám každoročně připomíná Světový den vody. Na rozdíl od běžných spotřebitelů si kreativci význam vody a její… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

AI TRENDY V REKLAMĚ, MARKETINGU A MÉDIÍCH V ROCE 2026

Umělá inteligence přetváří způsob, jakým lidé objevují značky, marketing je řízený systémově a kreativita se stává hlavní pákou růstu, uvádí nový report EACA a Advertising Week s názvem „AI Forecasts & Predictions for 2026“. Ve zprávě „AI Forecasts & Predictions for 2026“, na které pracoval Rob Hill, CEO agentury Social.Lab Belgium, se píše, že AI… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

KONFLIKT NA BLÍZKÉM VÝCHODĚ VRHÁ STÍN NA GLOBÁLNÍ VÝDAJE DO REKLAMY

Údaje o výdajích na reklamu pro rok 2026 vypadaly slibně, dokud je válka na Blízkém východě nezměnila v předběžné odhady. Ne proto, že by byly ohledně letošních výdajů na reklamu příliš optimistické nebo povrchní, ale proto, že vycházely z předpokladů o světě, jaký existoval před dvěma týdny – ve kterém byly největšími proměnnými cla, umělá… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

NIELSEN PŘESTANE MĚŘIT 137 TELEVIZNÍCH TRHŮ

Společnost Nielsen na konci minulého týdne začala informovat své klienty, že s účinností od 31. března ukončí sledování televizní reklamy na 137 trzích. Tato zpráva přichází těsně po rozhodnutí společnosti Nielsen ukončit ke konci měsíce také službu monitorování rozhlasové reklamy – SIGMA Radio. Některé zdroje to považují za opatření na snížení nákladů, protože se společnost… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

98. ROČNÍK UDÍLENÍ OSCARŮ ZAZNAMENAL POKLES SLEDOVANOSTI O TÉMĚŘ 2 MILIONY DIVÁKŮ

Ani vystoupení skupiny KPop Demon Hunters s písní „Golden“ bohužel nedokázalo pomoci výrazně zvýšit sledovanost Oscarů. Z celostátních údajů společnosti Nielsen o sledovanosti živě vysílaných pořadů v den vysílání a údajů z panelového průzkumu se ukázalo, že 98. ročník udílení Oscarů zaznamenal výrazný pokles na 17,86 milionu diváků. Pořad, který vysílala stanice ABC a živě… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

BLACKPINK, BTS A UMĚNÍ PRODAT COKOLIV. JAK SE Z IDOLŮ STAL GLOBÁLNÍ REKLAMNÍ FENOMÉN?

BLACKPINK vydaly 27. února 2026 své nové EP Deadline. Jde o jejich první skupinový projekt od alba Born Pink z roku 2022 a zároveň první výsledek spolupráce od obnovení skupinových aktivit po čtyřleté sólové pauze. Comeback skupiny, která je jednou z nejkomerčněji využívaných v celé historii K-popu, je ideální příležitost k hlubšímu zamyšlení: proč jsou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

7 FILMOVĚ LADĚNÝCH REKLAM Z UDÍLENÍ OSCARŮ 2026

Magazín ADWEEK přináší nejzajímavější spoty ze slavnostní hollywoodské noci – od návratu Burger Kingu až po hravě pojatou reklamu Coinbase. Největší hollywoodskou událostí je udílení Oscarů. Někdy to ale nejsou jen filmy, co stojí za pozornost diváků. I reklamní přestávky si někdy vyslouží bouřlivý potlesk ve stoje. Reklamní spoty vysílané během 98. ročníku Cen Akademie… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

LEONARDO DICAPRIO NATÁČÍ V PRAZE. FILMOVÝ IDOL ZAČAL SVOU ŽIVOTNÍ DRÁHU V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

Světová hvězda zavítala do Česka! Leonardo DiCaprio, který patří k největším hollywoodským hvězdám současnosti, je tady kvůli novému filmu Martina Scorseseho, který se točí v Praze a jejím okolí od konce února. Fanoušci hrdiny z Titanicu tak mají šanci, že slavného herce někde zahlédnou a těší se na nový film. Málokdo si dnes ale vybaví,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

JAK MOHOU VYSÍLATELÉ ZAJISTIT VIDITELNOST TELEVIZE V PROSTŘEDÍ AI? MUSÍ VYCVIČIT VELKÉ JAZYKOVÉ MODELY

Právě teď je ta chvíle. Právě teď mají vysílací společnosti příležitost k optimalizaci pro vyhledávání v prostředí umělé inteligence. A je nejvyšší čas. Kdyby dnes zadavatel požádal AI systém o vytvoření mediálního plánu, lineární televizní vysílání by se mezi doporučeními objevilo jen zřídka. Ne proto, že by televize byla neefektivní, ale proto, že ji systémy… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE: 66,7 % SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍCH POŘADŮ U DIVÁKŮ VE VĚKU 18 AŽ 49 LET PŘIPADÁ NA STREAMOVACÍ SLUŽBY

Podle nové zprávy společnosti Nielsen tvoří u diváků ve věku 25–54 let sportovní pořady 29,2 % sledovanosti financované reklamou. Společnost Nielsen zveřejnila nové údaje, které uvádí, že streamování nyní tvoří 66,7 % času, který lidé ve věku 18 až 49 let tráví sledováním televize financované reklamou. Tato věková skupina 18 až 49 let bývala nejdůležitějším… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

THINKBOX: KOMPLEXNÍ TELEVIZNÍ PŘÍSTUP JE ZÁKLADEM PRO ÚČINNOST REKLAM

Je užitečné vědět, kolik času lidé tráví sledováním různých videoobsahů. Pro inzerenty je však nejdůležitější analýza času stráveného sledováním reklamy. V roce 2025 dosáhl celkový čas strávený sledováním videoreklamy ve Velké Británii téměř 17 minut na osobu. Celková televize (vč. lineární, BVOD, SVOD) na tom měla podíl 85 %. U mladšího publika tvořila televize stále… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

GOLDEN DRUM STARTUJE 32. ROČNÍK, PŘIHLÁŠKY PŘIJÍMÁ DO 26. SRPNA

Mezinárodní festival Golden Drum startuje další ročník. Přihlášky je možné posílat do 26. srpna. Golden Drum, mezinárodní kreativní festival, zahajuje svůj 32. ročník. Přihlášky přijímá do 26. srpna, a to v šesti různých sekcích: One-Channel Drum, Omni-Channel Drum, Craft Drum, Creative Media Excellence Drum, Creative Business Excellence Drum a ve speciální sekci All Juries. Vítězové… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE USA: TREND SLEDOVÁNÍ VIDEA NA DRUHÉM DISPLEJI SE ŠÍŘÍ I MEZI STARŠÍ DIVÁKY

Multitasking při používání médií již není doménou pouze mladších diváků. Nový průzkum společnosti Omdia ukazuje, že ve starších věkových skupinách ve Spojených státech dochází k nárůstu sledování videí na mobilních zařízeních souběžně s televizí. Podle průzkumu sledovalo v listopadu 2025 52 % diváků ve věku 45–54 let videoklipy na svých mobilních telefonech při sledování televize,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE: ŽENSKÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY PŘEKONÁVAJÍ REKLAMY V PRIME TIME

Třetí výroční zpráva organizace EDO uvádí, že reklamy na ženské sporty měly o 15 % větší dopad než průměrný reklamní spot v hlavním vysílacím čase, přičemž v čele se umístily značky z oblasti finančních služeb, pojišťovnictví a gastronomie. Podle třetí výroční zprávy Women’s Sports TV Outcomes Report od EDO nadále reklamy na ženské sporty překonávají… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

MEDIA CLUB PRODÁVÁ REALITY ASIA EXPRESS JAKO PRÉMIOVÝ POŘAD

Obchodní zastupitelství Media Club zařadilo reality show Asia Express do prémiového prodeje. Jde o první formát letošního roku, který Media Club takto obchoduje. Reality show Asia Express je prvním formátem letošní jarní sezóny, který prodejce reklamy Media Club zařazuje do kategorie „premium“. Jde o novinku v letošním prodeji televizního reklamního prostoru. Do něho skupina Prima… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE TVB: LINEÁRNÍ TELEVIZE STÁLE KRÁLOVNOU DOSAHU I ZÁSAHU DIVÁKŮ

Podle TVB (Televizní reklamní asociace) má televize, sledovaná na velké TV obrazovce, nejvyšší dosah a nejdelší dobu sledování ze všech zkoumaných mediálních platforem. Nová zpráva TVB dává prostor k zamyšlení těm, kdo si myslí, že dny lineární televize jsou sečteny. Podle studie „2026 Media Comparisons Study“ má televize sledovaná na televizní obrazovce nejvyšší dosah a nejdelší… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

TELEVIZNÍ REKLAMA V DOBĚ VÁLKY

Údaje společnosti iSpot ukazují, že s vypuknutím války s Íránem se na kabelových zpravodajských kanálech snížil objem reklamního času, ale zvýšil se jeho dosah. Spojené státy a Izrael zahájily 28. února 2026 koordinovaný útok proti Íránu. Od té doby konflikt eskaluje a v celém regionu dochází k odvetným raketovým a dronovým útokům – nemluvě o… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

ZÁKLADNÍ KABELOVÁ TELEVIZE ZŘEJMĚ NENÍ TAK MRTVÁ, JAK SE ZDÁ

Televizní společnosti čím dál častěji využívají své vysílací stanice jako hlavní propagační platformy k přilákání diváků ke svým vlastním streamovacím službám. Pro jejich základní kabelové sítě to ale neplatí. Přitom, kdyby tyto společnosti danou strategii uplatňovaly důsledněji, mohly by pro své tradiční kabelové sítě najít nové využití, které by se mohlo ukázat jako stejně cenné.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

HUDBA JE BRANOU K EMOCÍM A ZVYŠUJE EFEKTIVITU REKLAMY, ZNAČKY JI ALE ČASTO PODCEŇUJÍ, ŘÍKÁ STUDIE SOUND SCIENCE

Někdy se nám dostanou doslova pod kůži. A my si pak ještě celé hodiny po zhlédnutí reklamy pobrukujeme chytlavou melodii nebo jingl, které nám uvízly v hlavě. Přesto bývá hudba při plánování reklamních kampaní spíše „na ocase“. I to byl jeden z důvodů, proč vznikla studie Sound Science: How Music Is the Missing Link in… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

ZNAČKY MOHOU Z REKLAMY VEDLE OBSAHU VYTVOŘENÉHO UMĚLOU INTELIGENCÍ VE SKUTEČNOSTI TĚŽIT, UKAZUJE STUDIE

Výzkum společností OM Media Trials a Zefr naznačuje, že reklamy umístěné vedle některých typů obsahu vytvořeného AI mohou dosahovat velmi dobrých výsledků. Nárůst nekvalitního online obsahu generovaného umělou inteligencí, lidově označovaného jako „AI břečka“ (angl. AI slop), vyvolal mezi spotřebiteli vlnu nevole. Některé značky na to reagují kampaněmi, které si z umělé inteligence otevřeně utahují… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

PRŮZKUM: 70 % INZERENTŮ V CTV PLÁNUJE V ROCE 2026 ZVÝŠIT INVESTICE DO REKLAMY

Podle společností Premion a Advertiser Perceptions plánují zadavatelé reklamy, že v letošním roce zvýší výdaje v průměru o 17 %. Nový průzkum naznačuje, že značky inzerující v připojené televizi hledí vstříc roku 2026 se skutečným optimismem. Sedm z deseti inzerentů v oblasti CTV (70 %) připustilo v rámci výzkumu, že v letošním roce očekávají zvýšení… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

VZESTUP CTV VEDE K PROMĚNĚ REKLAMY V DIGITÁLNÍM VĚKU

Televizní prostředí prošlo v uplynulém desetiletí zásadní transformací, za níž kromě technologických inovací stojí i proměna spotřebitelského chování. To, co kdysi začalo jako jednoduché vysílací médium, se proměnilo v sofistikovaný ekosystém, v němž televize připojená k internetu (Connected TV, zkráceně CTV) hraje klíčovou roli. Tento posun ovšem nemá vliv jen na způsob, jakým diváci konzumují… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE: INZERENTI ZVYŠUJÍ VÝDAJE NA CTV

Podle respondentů průzkumu společnosti Advertiser Perceptions dosahují nejlepší výsledky společnosti, které koordinují lineární televizi a CTV. Pokud je cestou k pochopení aktuální situace sledování toku peněz, pak je hlavním tématem v televizním průmyslu i nadále přechod ke streamování a připojené televizi. Nejnovějším příkladem je nový průzkum zveřejněný společnostmi Advertiser Perceptions a Premion, který ukazuje, že… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

NOVÝ VŘÍSKOT JDE DO KIN A DIVÁCI SE TŘESOU NEDOČKAVOSTÍ. OBLIBY HORORŮ VYUŽÍVAJÍ I ZNAČKY VE SVÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍCH

Od uvedení Vřískotu 6 uplynuly tři roky a do kin se právě řítí sedmička. Trailer k novému snímku se objevil na letošním Super Bowlu a fandové série už se nemohou dočkat. Šestka byla komerčně velmi úspěšná – celosvětově vydělala přes 168 mil. dolarů, čímž se stala nejvýdělečnějším snímkem celé série na severoamerickém trhu. Navíc si… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ

Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY

Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY VEDOU ŽEBŘÍČEK V POČTU NÁKUPŮ I V MÍŘE RUŠIVOSTI

Podle lednové zprávy společnosti DISQO ovlivňují televizní reklamy nákupní chování u 49 % spotřebitelů, což z nich činí nejúčinnější reklamní kanál, a to i přesto, že 36 % lidí je vnímá jako rušivé. Účinnost televize má vědecké opodstatnění. Podle společností Tenetic a CivicScience 43 % dospělých v USA napříč generacemi uvádí, že televize je nejvhodnějším… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK

Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM

Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM

Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ

Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP

Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY

Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU

Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály  dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA

Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ

Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ

Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

SPECIÁLNÍ VÁNOČNÍ REKLAMNÍ BLOK JAKO ZÁBAVNÝ PROGRAM V HLAVNÍM VYSÍLACÍM ČASE

V Nizozemsku mají vánoční reklamy v televizní kultuře zvláštní postavení. Podobně jako je ve Spojených státech Super Bowl známý svými velkolepými reklamami, představuje nizozemská sváteční sezóna období, kdy značky uvádějí své nejkreativnější a emocionálně nejsilnější příběhy. V průběhu let získalo několik vánočních kampaní téměř ikonický status – dokázaly dojmout i pobavit miliony diváků a získaly… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

PRVNÍ TELEVIZNÍ PREZENTACE UDRŽITELNÝCH PODNIKŮ

Certifikace B Corp je celosvětově uznávaný standard pro podniky, které dosahují vysoké úrovně společenské a environmentální odpovědnosti, transparentnosti a odpovědného řízení. Certifikaci uděluje nezisková organizace B Lab. Ve Velké Británii existují tisíce certifikovaných společností B Corp, z nichž mnohé jsou malé podniky usilující o to, aby oslovily širokou veřejnost ve velkém měřítku. Televizní stanice Channel… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

INICIATIVA CHANNEL 4 OTEVŘELA ČERNOŠSKÝM PODNIKATELŮM DVEŘE NA CELOSTÁTNÍ SCÉNU

Podniky ve vlastnictví černošských podnikatelů ve Velké Británii čelí na své cestě k úspěchu značným překážkám. Pouze 0,24 % finančních prostředků z rizikového kapitálu směřuje k černošským zakladatelům a třetina černošských podnikatelů se potýká s nedostatkem důvěry investorů ve své podnikatelské záměry. Televizní stanice Channel 4 proto ve spolupráci s Lloyds Bank (jednou z největších… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

KDYŽ REKLAMA NEPŘERUŠÍ ZÁVOD. JAK SI ZNAČKY HLEDAJÍ PEVNÉ MÍSTO V DRAMATURGII ZIMNÍCH SPORTOVNÍCH EVENTŮ?

Zimní sportovní eventy nejsou pro značky jen prostor v reklamním pásmu, ale hotový svět s jasnou atmosférou, vizuální identitou a publikem, které přesně ví, proč se dívá. Právě proto v nich nejlépe fungují kampaně, které se nesnaží dění přehlušit, ale navázat na něj. Od noční energie Winter X Games přes alpskou preciznost Světového poháru až po… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT

Seriál Code of Silence byl pro britskou televizi přelomovým dramatem. V hlavní roli se představila Rose Ayling-Ellis, neslyšící herečka, která se proslavila vítězstvím v populární britské taneční soutěži celebrit Strictly Come Dancing. V seriálu hraje neslyšící ženu, jejíž výjimečná schopnost odezírat ze rtů z ní učiní klíčovou postavu tajného policejního vyšetřování. Na produkci se podíleli… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN

Společnost Attraction Tickets prodává britským zákazníkům vstupenky na floridské atrakce a balíčky pobytů v hotelech u tematických zábavních parků. Od roku 2002 odbavila více než pět milionů zákazníků a její nabídky směřují k zábavním parkům, jako jsou Walt Disney World Resort, Universal Orlando Resort, SeaWorld a Disneyland v Paříži. Trh cestovního ruchu je velmi konkurenční,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

VYLEPŠENÍ TELEVIZNÍHO SPONZORINGU POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTŮ

Společnost Volvo spolupracuje se stanicí Sky Atlantic na televizním sponzoringu již od roku 2013. Toto partnerství dlouhodobě posilovalo značku Volvo a postupně rozšířilo její vnímání i mimo oblast bezpečnosti – větší důraz začal být kladen na inovace, design a progresivní přístup. Spolupráce se odehrává v době, kdy Volvo přechází na model přímého prodeje zákazníkům. Tento… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

JAK CELOSTÁTNÍ TV KAMPAŇ POSÍLILA DŮVĚRU V SOUKROMOU ZDRAVOTNÍ PÉČI

Cíle kampaně Aby AKFA Medline zpochybnila rozšířenou představu, že život zachraňující péči poskytují pouze státní nemocnice, rozhodla se vytvořit manifestní film vedený samotnými lékaři a odvysílat jej v celostátní televizi. Společnost IM Service zajišťovala vysílání – tedy technické doručení spotu, načasování a plánování jeho expozice – tak, aby citlivé sdělení získalo odpovídající prostor. Zadání kampaně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

RÁDIOVÁ REKLAMA V ROCE 2025 VZROSTLA O DVĚ PROCENTA, TRH ALE ZPOMALIL

Přestože celkový nárůst čistých investic do rádiové reklamy neudržel tempo z předchozích let, vykázal i tak mírné navýšení na úrovni dvou procent. Podstatné omezení reklamy na Českém rozhlase vloni ještě komerčním stanicím nepomohlo. Čisté investice do rádiové reklamy vzrostly v loňském roce o 2 % a celkově se vyšplhaly na 1,88 mld. Kč. V absolutním… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE PŘIZPŮSOBILA TELEVIZNÍ REKLAMU KONKRÉTNÍM DIVÁKŮM

Společnost Polestar, švédský výrobce elektromobilů, rychle rozšiřovala svou síť prodejních míst v Nizozemsku. Po celé zemi se otevíraly nové showroomy, ale objevil se problém: jak zvýšit povědomí o showroomu v jednom městě a zároveň zachovat širokou viditelnost značky? Nešlo totiž o typickou kampaň zaměřenou na image, kde by plně postačoval čistě celostátní přístup. Cílem bylo… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU

Golf patří mezi celosvětově populární sporty, dlouhodobě však naráží na obtíže při oslovování mladších generací. Tradiční image tohoto sportu totiž často neodráží rozmanitost ani styl současných hráčů, což může omezovat jeho atraktivitu pro nové publikum. Značka Adidas, jeden z největších světových výrobců sportovního oblečení, proto rozpoznala příležitost pomoci modernizovat způsob, jakým je golf vnímán, a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

NEVYNECHÁVEJTE REKLAMNÍ BLOK: JAK SE ZE SPOTU STALO UPOZORNĚNÍ, KTERÉ MŮŽE ZACHRÁNIT ŽIVOT

Společnost FranceTV Publicité (FTP) postavila kampaň na jediném, ryze televizním principu: využila krátký ident vysílaný na začátku a na konci reklamního bloku na kanálu France 2 (známý vizuální „bump“, v němž se zdá, že se známé tváře kanálu zdánlivě dotýkají obrazovky, aby „vstoupily“ do reklamní přestávky) a proměnila jej v okamžik pro sdělení důležitého poselství.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE BARB: ŽIVÉ TV VYSÍLÁNÍ BUDE V ROCE 2025 STÁLE TVOŘIT 45 % CELKOVÉHO ČASU U OBRAZOVKY

Společnost Barb zveřejnila novou zprávu s názvem „Co lidé sledovali v roce 2025“, v níž tvrdí, že sledovací návyky britských diváků lze lépe vysvětlit jako přizpůsobení se novým trendům než jako úplný odklon od lineární televize. Zpráva zahrnuje živé vysílání i sledování na vyžádání napříč službami VOD jednotlivých vysílacích společností, předplacenými streamovacími službami a platformami… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

SUPER BOWL LX PŘILÁKAL TÉMĚŘ 125 MILIONŮ AMERICKÝCH DIVÁKŮ

Sledovanost letošního finále Super Bowl dosáhla rekordních 137,8 milionů diváků; 128,2 milionů diváků v USA sledovalo poločasové vystoupení Bad Bunnyho, které také zaznamenalo rekordní sledovanost na sociálních médiích. NBC Sports uvedla, že jejípřenos Super Bowlu8. února zaznamenal historický mediální rekord v počtu diváků, když ve druhém čtvrtletí, kdy Seattle Seahawks vedli nad New England Patriots… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

ADFORUM: NEJOCEŇOVANĚJŠÍ LOŇSKOU KAMPANÍ JE „PRICE PACKS“ OD PENNY

Nejvíce kreativních cen získala loni kampaň „Price Packs“ německého retailera Penny, vyplývá to z reportu portálu AdForum. Kampaň „Price Packs“ německého obchodního řetězce Penny, jenž uvedl přímo na obaly svých privátních značek cenu zboží, byla nejoceňovanější kampaní loňského roku. Vyplývá to ze zprávy AdForum’s Business Creative Report. AdForum ve svém reportu pokrývá celkem devět kategorií,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

STUDIE VAB: SOCIÁLNÍ SÍTĚ NEMAJÍ BEZ REKLAMY VE STREAMOVANÉ TV ŠANCI POMOCI MALÝM ZNAČKÁM PRORAZIT

Dnešní webinář společnosti VAB ukázal, že ač jsou sociální sítě u inzerentů oblíbené, nejsou ani zdaleka samospásné. Pravdou je, že se snadno nakupují, dobře se měří a umožňují rychlé testování. Je tu ale jeden velký problém. Nová studie ukazuje, že jejich efekt není u nových značek nijak výrazný a pro průlom absolutně nestačí. Když se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

JAK SE Z LUNÁRNÍHO NOVÉHO ROKU STALA VÝZNAMNÁ MARKETINGOVÁ PŘÍLEŽITOST

Tento svátek může být příležitostí k oslavě kultury, marketéři by si však podle jednoho z oslovených odborníků měli dávat pozor na to, jakým způsobem se do významných kulturních momentů zapojují. Každý, kdo slaví lunární nový rok, by měl zbystřit. Je potřeba shromáždit rodinu, přátele, červené obálky a… značky! Rok Ohnivého koně je oficiálně tady a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST

ZAČÍNÁ NOVÝ ČÍNSKÝ ROK. DIOR HO VÍTÁ KOLEKCÍ A KRÁTKÝM FILMEM V BAROKNÍM STYLU

V úterý 17. února začal čínský Rok Koně. Dior ho vítá novou kolekcí, ke které zveřejnil i nový krátký film. Režie se ujaly Nina Gantz a Renée Zhan z londýnského produkčního studia Blinkink. Stop-motion snímek s názvem A Ride of the Moon vznikl pro módní dům Dior jako poetická oslava Lunárního nového roku a současně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST